標簽: 戰(zhàn)略性廣告

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戶外廣告要一目了然: 劉學旦 2013-1-9 10:16; 戶外廣告一般是戰(zhàn)略廣告,，目的是樹立品牌,。戶外廣告投入大,、收效慢,，應慎重使用,。戶外廣告主要適用于有一定品牌影響,，已有一定實力的基礎(chǔ)城市,。戶外廣告的形式包括有高炮廣告,、路牌廣告,、車體廣告、墻體廣告等。在實際運作中,，選擇什么樣的戶外廣告是很重要的事,，選擇得不合適，錢花了,，沒效果,；選擇得好，少花錢,，多辦事,，效果還好。戶外廣告應盡量選擇面向受眾人群,，以降低風險,。如在建材城（應選擇進建材城時可看見之廣告）和飛機場做為公關(guān)就是不錯的選擇。如果在建材城有好的位置,，就一定要在戶外做一個廣告,，這是一本萬利的事情。但是在沒有好位置的時候就千萬不要做,。因為你做了一個品牌別人就會與其他的品牌進行比較,，如果你在商場的位置比別人的偏、比別人的小,，自然就沒什么說服力,，那還不如不做。往往一個商場或者一個建材市場在引入一個品牌的時候,，會進行分檔,。但是在二級市場進行分檔的時候，就不會像特級市場那么激烈,，所以在這種市場你可以把自己的品牌包裝成當?shù)氐牡谝黄放�,，代價就是要有一個第一的位子加上第一的廣告位。戶外廣告要與商場招牌廣告結(jié)合在一起,，包括店面的引導牌,、電梯扶手等都能做一些廣告。在大的商場,，70%以上的這些地方都有各種大小廣告,。其實，廚柜廣告的傳播有一些媒體是可以走捷徑的,，比如通往機場的高速公路兩旁的墻體廣告,、旅游景點附近墻體廣告、收費站廣告等,。大家都知道,，中國大部分城市都有一個通往機場的高速公路，這往往是一個城市的名片。當?shù)氐恼灰绣X,，都會把這條公路修建得很漂亮，因為這條公路往往是接待國家領(lǐng)導人等重要人士的通道,。而機場高速公路的廣告又很貴,，如果要到機場高速公路上做廣告就顯得有點得不償失了。但是機場高速公路的特點就是從農(nóng)村到城市,，機場大抵都在農(nóng)村,。如果在農(nóng)村房子的墻體或者樓頂做一個廣告，就便宜得多,。如果把那個廣告能做得好,，就要比機場公路的廣告漂亮很多。另外,，旅游景點的廣告也是一個很好的投放途徑�,，F(xiàn)在一些有錢人喜歡到外地旅游，包括長距離的旅游和短線或本地旅游,。旅游景點的廣告特點就是大而廣,，有的地方很貴有些也很便宜，根據(jù)地理情況而定,。如果能在那些地方找一個合適的廣告位也是很有效果的,。戶外廣告是打出去的戰(zhàn)略性廣告，其設(shè)計非常重要 ,，在廣告設(shè)計方面馬虎不得,，一定要不怕麻煩。戶外廣告設(shè)計的基本要求是要一目了然,。不僅要內(nèi)容精簡,，而且內(nèi)涵要豐富。例如“百度”廣告,，“百度”的LOGO藍色紅色的對比,，再加上白色做底，既簡單又明了,，很容易就讓人記住了“百度”這個名片,。而且在“百度”的下標廣告語：百度一下，你就知道——將百度的內(nèi)涵表達得淋漓盡致（如圖）,�,！鞍俣取睆V告對戶外廣告來說是一個很好的借鑒。廣告語主要表達的是：“我是誰”,、“我能為你做什么”,。對于廚柜產(chǎn)業(yè)，還處于品牌的導入期，應先宣傳品牌本身,，這是導入期的品牌運作模式,。但是成熟期品牌就不一樣，例如海爾,、長虹,，他們的廣告會針對某項技術(shù)或者某個產(chǎn)品，著重去介紹產(chǎn)品的功能,，因為他們的品牌已經(jīng)有了一定的底蘊,。又比如實木地板在家具建材行業(yè)屬于非常成熟的行業(yè)，他們的廣告也是針對產(chǎn)品的功能進行介紹,。行業(yè)所處的階段不同,，所傳播的信息也是不同的。戶外廣告很重要,，也是比較花錢的,，如果做不好就等于把錢往外扔。戶外廣告一定要顯眼,，而且信息要一目了然,。太多的信息放在上面反而是累贅。廣告不管是報紙還是戶外廣告,，都是我們所熟悉的,，但具體如何才能把握好廣告的投放，將廣告運作得協(xié)調(diào),，這才是重點和難點,。如果要在行業(yè)間作個評價，歐派的廣告是做得很不錯的,。歐派的廣告做到了立體投放,，投入很大，當然,，回報也是比較樂觀的,。; 個人分類: 櫥柜營銷|1029 次閱讀|0 個評論

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