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企業(yè)和城市品牌策劃別被“偽文化“迷惑了: 利均 2015-2-11 10:43; 如今,，企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的重視程度異常高漲，這對(duì)于中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是非常必要的,。然而,，在品牌創(chuàng)建實(shí)踐過(guò)程中,，我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)并未將品牌資產(chǎn)打造作為品牌創(chuàng)建的核心過(guò)程,，而是一心想通過(guò)為品牌貼上文化標(biāo)簽來(lái)彰顯品牌個(gè)性和特征,，這種作法也無(wú)可厚非,，但如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)品牌文化，卻忽略了品牌資產(chǎn)創(chuàng)建,，恐怕就會(huì)成為品牌策劃中的“偽文化”,，對(duì)品牌創(chuàng)建有害無(wú)益。當(dāng)我們每天早晨打開央視新聞?lì)l道,，就會(huì)看到大量的“偽文化”的城市品牌,，多為引經(jīng)據(jù)典，將那些凡是能夠與城市粘上邊兒的歷史與城市品牌掛溝,，美其名曰城市品牌的品牌文化,。相信，很多觀眾都不會(huì)把這些所謂的城市品牌文化當(dāng)回事兒,。無(wú)獨(dú)有偶,，一些企業(yè)家找到我們洽談品牌策劃事宜時(shí)，也想方設(shè)法地將訴說(shuō)其品牌文化,，希望我們能夠通過(guò)其“強(qiáng)大”的品牌文化將其品牌推廣到更加廣泛的市場(chǎng),。中國(guó)是一個(gè)文化大國(guó)也是文化強(qiáng)國(guó)，擁有著 5000 年的人類文明史,，的確在品牌創(chuàng)建過(guò)程中可以被有效利用,，甚至能夠因此而成就世界級(jí)品牌典范。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，品牌文化對(duì)于品牌創(chuàng)建極其重要,，甚至可以說(shuō)，沒(méi)有品牌文化的的品牌幾乎很難長(zhǎng)久生存下去,，更沒(méi)有可能走出國(guó)門成就世界級(jí)品牌,。但品牌文化不是聽起來(lái)好聽、看起來(lái)好看的偽文化,，它真正的作用是成為品牌與消費(fèi)者達(dá)成的共鳴 ,。目前，企業(yè)家和營(yíng)銷者普遍存在的一種看法,，認(rèn)為像華為,、聯(lián)想、小米,、娃哈哈,、恒大、萬(wàn)達(dá)等品牌沒(méi)有品牌文化,，理由很簡(jiǎn)單,，這些品牌名稱沒(méi)有任何文化淵源，既與歷史文化無(wú)關(guān),，又與特定文化現(xiàn)象不著邊際,。那么,，到底這些已經(jīng)成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的知名品牌有沒(méi)有品牌文化呢？顯然答案是肯定的,。這里面我們就要回答這類企業(yè)家和營(yíng)銷者一個(gè)問(wèn)題：品牌文化從哪里來(lái),？北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為，品牌文化來(lái)自于品牌資產(chǎn)創(chuàng)建過(guò)程中品牌與消費(fèi)者之間建立起來(lái)的共鳴,，品牌文化的基礎(chǔ)是建立在品牌價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu),。綜上分析，筆者認(rèn)為,，品牌文化不是企業(yè)或者營(yíng)銷者強(qiáng)加于品牌上的所謂的文化,，更不是起一個(gè)很有文化淵源的品牌名字。舉例來(lái)說(shuō),， PG 是由兩個(gè)人創(chuàng)立的公司,，于是兩個(gè)人的名字放在一起就是企業(yè)品牌，那么寶潔的品牌文化是什么,？它是該品牌對(duì)于消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度,。那么再來(lái)說(shuō)一下華為品牌的品牌文化，這是一家由任正非創(chuàng)立的世界級(jí)高科技品牌,，華為品牌為何能夠成為跨國(guó)品牌,？它的品牌文化是，在開放合作的基礎(chǔ)上獨(dú)立自主和創(chuàng)造性地發(fā)展世界領(lǐng)先的核心技術(shù)和產(chǎn)品,。實(shí)現(xiàn)顧客的夢(mèng)想,，成為世界級(jí)領(lǐng)先企業(yè)。那么在大互聯(lián)時(shí)代,，市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入新營(yíng)銷時(shí)代,，面對(duì) 80 后 90 后 00 后新生代消費(fèi)群，品牌又將如何打造品牌文化呢,？品牌策劃專家任立軍認(rèn)為,，現(xiàn)代品牌文化的核心來(lái)源就是消費(fèi)者，消費(fèi)者喜歡什么,？消費(fèi)者的思維模式是什么,？消費(fèi)者的價(jià)值觀是什么？消費(fèi)者的行為模式是什么,？也就是說(shuō)，現(xiàn)代品牌文化不是人為地為品牌貼上文化標(biāo)簽,，而是品牌在與消費(fèi)者溝通互動(dòng)過(guò)程中形成了好惡,、思維、價(jià)值觀,、行為模式的一致性,，繼而建立起來(lái)的共鳴,。以三只松鼠品牌為例，這是一家通過(guò)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)快消食品的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè),，目前在新生代消費(fèi)群中擁有非常大的品牌影響力,，那么到底是什么樣的品牌文化令三只松鼠火爆如此呢？“森森系,，慢食快活”是三只松鼠的品牌文化,，三只松鼠說(shuō)：“這不只是堅(jiān)果，更是一種生活態(tài)度,！”“開心點(diǎn),，總會(huì)有懂你的人�,！比凰墒蟛](méi)有將安徽哪個(gè)歷史名人典故挖掘出來(lái)貼在三只松鼠的品牌身上,，那樣恐怕也不會(huì)有現(xiàn)在風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的著名快消食品品牌。品牌“偽文化”是一個(gè)品牌創(chuàng)建過(guò)程中的偽命題,，甚至是品牌資產(chǎn)創(chuàng)建過(guò)程中的一劑“毒藥”,，企業(yè)切不可迷信那些所謂拿來(lái)主義的所謂的文化，這對(duì)于品牌創(chuàng)建是非常危險(xiǎn)的,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，品牌文化是通過(guò)企業(yè)的品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐過(guò)程中,，形成的與消費(fèi)者之間的共鳴,，從而產(chǎn)生消費(fèi)忠誠(chéng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造附加價(jià)值,。; 565 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

馬云僅僅“退休”18天,，換個(gè)“馬甲”又復(fù)出了: 創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師權(quán)恩雷 2013-5-29 12:34; 馬云僅僅“退休”18天，換個(gè)“馬甲”又復(fù)出了阿里巴巴宣布攜手銀泰集團(tuán),、復(fù)星集團(tuán),、富春、順豐,、申通,、圓通、中通,、韻達(dá)等成立新公司,，將建成一張能支撐日均300億網(wǎng)絡(luò)零售額的智能物流骨干網(wǎng)絡(luò)，讓全國(guó)任何一個(gè)地區(qū)做到24小時(shí)內(nèi)送貨必達(dá),。剛剛卸任阿里CEO的馬云將出任新公司董事長(zhǎng)一職,。今年5月2日央視新聞聯(lián)播調(diào)查傳統(tǒng)店鋪銷售額較去年同期大幅減少，甚至很多已經(jīng)關(guān)門轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò),。24小時(shí)物流到達(dá)時(shí)代,，將迫使越來(lái)越多的傳統(tǒng)店鋪陸續(xù)關(guān)門轉(zhuǎn)入網(wǎng)店,，而網(wǎng)店坐以待斃的經(jīng)營(yíng)方式和激烈競(jìng)爭(zhēng)也將是大浪淘沙，e化直銷兼具網(wǎng)店和直銷優(yōu)勢(shì),，團(tuán)隊(duì)競(jìng)合,、市場(chǎng)自動(dòng)倍增，所以今后的發(fā)展勢(shì)不可擋,。 5年后或10年你將會(huì)被動(dòng)進(jìn)入e化直銷行列嗎,？今天你愿意先行介入e化直銷嗎？; 個(gè)人分類: 健康|1902 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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