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企業(yè)和城市品牌策劃別被“偽文化“迷惑了: 利均 2015-2-11 10:43; 如今，企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的重視程度異常高漲,，這對(duì)于中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是非常必要的。然而,，在品牌創(chuàng)建實(shí)踐過程中,，我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)并未將品牌資產(chǎn)打造作為品牌創(chuàng)建的核心過程,，而是一心想通過為品牌貼上文化標(biāo)簽來彰顯品牌個(gè)性和特征,，這種作法也無可厚非，但如果過分強(qiáng)調(diào)品牌文化,，卻忽略了品牌資產(chǎn)創(chuàng)建,，恐怕就會(huì)成為品牌策劃中的“偽文化”，對(duì)品牌創(chuàng)建有害無益,。當(dāng)我們每天早晨打開央視新聞?lì)l道,，就會(huì)看到大量的“偽文化”的城市品牌，多為引經(jīng)據(jù)典,，將那些凡是能夠與城市粘上邊兒的歷史與城市品牌掛溝,，美其名曰城市品牌的品牌文化。相信,，很多觀眾都不會(huì)把這些所謂的城市品牌文化當(dāng)回事兒,。無獨(dú)有偶，一些企業(yè)家找到我們洽談品牌策劃事宜時(shí),，也想方設(shè)法地將訴說其品牌文化,，希望我們能夠通過其“強(qiáng)大”的品牌文化將其品牌推廣到更加廣泛的市場。中國是一個(gè)文化大國也是文化強(qiáng)國,，擁有著 5000 年的人類文明史,，的確在品牌創(chuàng)建過程中可以被有效利用，甚至能夠因此而成就世界級(jí)品牌典范,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，品牌文化對(duì)于品牌創(chuàng)建極其重要，甚至可以說,，沒有品牌文化的的品牌幾乎很難長久生存下去,，更沒有可能走出國門成就世界級(jí)品牌,。但品牌文化不是聽起來好聽、看起來好看的偽文化,，它真正的作用是成為品牌與消費(fèi)者達(dá)成的共鳴 ,。目前，企業(yè)家和營銷者普遍存在的一種看法,，認(rèn)為像華為,、聯(lián)想、小米,、娃哈哈,、恒大、萬達(dá)等品牌沒有品牌文化,，理由很簡單,，這些品牌名稱沒有任何文化淵源，既與歷史文化無關(guān),，又與特定文化現(xiàn)象不著邊際,。那么，到底這些已經(jīng)成為市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的知名品牌有沒有品牌文化呢,？顯然答案是肯定的,。這里面我們就要回答這類企業(yè)家和營銷者一個(gè)問題：品牌文化從哪里來？北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為,，品牌文化來自于品牌資產(chǎn)創(chuàng)建過程中品牌與消費(fèi)者之間建立起來的共鳴,，品牌文化的基礎(chǔ)是建立在品牌價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)。綜上分析,，筆者認(rèn)為,，品牌文化不是企業(yè)或者營銷者強(qiáng)加于品牌上的所謂的文化，更不是起一個(gè)很有文化淵源的品牌名字,。舉例來說,， PG 是由兩個(gè)人創(chuàng)立的公司，于是兩個(gè)人的名字放在一起就是企業(yè)品牌,，那么寶潔的品牌文化是什么,？它是該品牌對(duì)于消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度。那么再來說一下華為品牌的品牌文化,，這是一家由任正非創(chuàng)立的世界級(jí)高科技品牌,，華為品牌為何能夠成為跨國品牌？它的品牌文化是,，在開放合作的基礎(chǔ)上獨(dú)立自主和創(chuàng)造性地發(fā)展世界領(lǐng)先的核心技術(shù)和產(chǎn)品,。實(shí)現(xiàn)顧客的夢(mèng)想，成為世界級(jí)領(lǐng)先企業(yè),。那么在大互聯(lián)時(shí)代,，市場營銷進(jìn)入新營銷時(shí)代,，面對(duì) 80 后 90 后 00 后新生代消費(fèi)群，品牌又將如何打造品牌文化呢,？品牌策劃專家任立軍認(rèn)為,，現(xiàn)代品牌文化的核心來源就是消費(fèi)者，消費(fèi)者喜歡什么,？消費(fèi)者的思維模式是什么,？消費(fèi)者的價(jià)值觀是什么？消費(fèi)者的行為模式是什么,？也就是說,，現(xiàn)代品牌文化不是人為地為品牌貼上文化標(biāo)簽，而是品牌在與消費(fèi)者溝通互動(dòng)過程中形成了好惡,、思維,、價(jià)值觀、行為模式的一致性,，繼而建立起來的共鳴。以三只松鼠品牌為例,，這是一家通過電子商務(wù)運(yùn)營快消食品的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè),，目前在新生代消費(fèi)群中擁有非常大的品牌影響力，那么到底是什么樣的品牌文化令三只松鼠火爆如此呢,？“森森系,，慢食快活”是三只松鼠的品牌文化，三只松鼠說：“這不只是堅(jiān)果,，更是一種生活態(tài)度,！”“開心點(diǎn)，總會(huì)有懂你的人,�,！比凰墒蟛]有將安徽哪個(gè)歷史名人典故挖掘出來貼在三只松鼠的品牌身上，那樣恐怕也不會(huì)有現(xiàn)在風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的著名快消食品品牌,。品牌“偽文化”是一個(gè)品牌創(chuàng)建過程中的偽命題,，甚至是品牌資產(chǎn)創(chuàng)建過程中的一劑“毒藥”，企業(yè)切不可迷信那些所謂拿來主義的所謂的文化,，這對(duì)于品牌創(chuàng)建是非常危險(xiǎn)的,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，品牌文化是通過企業(yè)的品牌資產(chǎn)運(yùn)營,，在市場營銷實(shí)踐過程中,，形成的與消費(fèi)者之間的共鳴，從而產(chǎn)生消費(fèi)忠誠,，為消費(fèi)者創(chuàng)造附加價(jià)值,。; 588 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

馬云僅僅“退休”18天,，換個(gè)“馬甲”又復(fù)出了: 創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師權(quán)恩雷 2013-5-29 12:34; 馬云僅僅“退休”18天，換個(gè)“馬甲”又復(fù)出了阿里巴巴宣布攜手銀泰集團(tuán),、復(fù)星集團(tuán),、富春、順豐,、申通,、圓通、中通,、韻達(dá)等成立新公司,，將建成一張能支撐日均300億網(wǎng)絡(luò)零售額的智能物流骨干網(wǎng)絡(luò)，讓全國任何一個(gè)地區(qū)做到24小時(shí)內(nèi)送貨必達(dá),。剛剛卸任阿里CEO的馬云將出任新公司董事長一職,。今年5月2日央視新聞聯(lián)播調(diào)查傳統(tǒng)店鋪銷售額較去年同期大幅減少，甚至很多已經(jīng)關(guān)門轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò),。24小時(shí)物流到達(dá)時(shí)代,，將迫使越來越多的傳統(tǒng)店鋪陸續(xù)關(guān)門轉(zhuǎn)入網(wǎng)店，而網(wǎng)店坐以待斃的經(jīng)營方式和激烈競爭也將是大浪淘沙,，e化直銷兼具網(wǎng)店和直銷優(yōu)勢(shì),，團(tuán)隊(duì)競合、市場自動(dòng)倍增,，所以今后的發(fā)展勢(shì)不可擋,。 5年后或10年你將會(huì)被動(dòng)進(jìn)入e化直銷行列嗎？今天你愿意先行介入e化直銷嗎,？; 個(gè)人分類: 健康|2026 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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