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微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值何在?
李麗兒 2013-5-20 16:10
微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值何在?
  雖然微博很火,企業(yè)都在試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),,但對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)到底能給企業(yè)帶來(lái)什么,,不少企業(yè)仍然是十分茫然,。是能提升品牌的知名度,,銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品,還是其他呢?據(jù)單仁資訊調(diào)查,,其實(shí)許多企業(yè)只不過(guò)是盲目跟風(fēng)罷了,。那么今天單仁 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn) 就來(lái)分析下微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。    第一種:微博價(jià)值之提供實(shí)質(zhì)價(jià)值,。   舉一個(gè)例子吧,。最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“淘身邊”的微博。其發(fā)布的內(nèi)容主要是淘寶二手閑置的各類(lèi)消息,。淘寶二手網(wǎng)需要推廣,,發(fā)揮它的價(jià)值,所以設(shè)立了這個(gè)微博,,一方面能夠很好地宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品,。而且最重要的是它并不只是光顧自己的利益,同時(shí)它也為廣大的網(wǎng)友提供了價(jià)值,。這些價(jià)值也就是各類(lèi)二手產(chǎn)品的消息,。這樣一來(lái),,用戶(hù)收獲了實(shí)惠,企業(yè)也收獲了銷(xiāo)量,。    第二種:微博價(jià)值之增加互動(dòng),。   酒香不怕巷子深的年代早已成為過(guò)去了。一個(gè)再好的產(chǎn)品要想被大家知曉,,那么推廣就必不可少了,。雖然我們通過(guò)各種建站的工具,例如wordpress主題可以達(dá)到快速建站來(lái)宣傳的目的,。但由于受眾面較小,,互動(dòng)性較差,所以可能在一定程度上并不能取得很好的效果,。UC的微博是這類(lèi)企業(yè)微博的典型例子,。在前段時(shí)間,UC新推出了UC9.0,,為了得到好的效果,,這一次UC的確花了很多的心思。最近的抽獎(jiǎng)活動(dòng)非常頻繁,。所謂的抽獎(jiǎng)活動(dòng)也就是網(wǎng)友可以轉(zhuǎn)發(fā)他們的微博來(lái)進(jìn)行抽獎(jiǎng),,IPHONE5等產(chǎn)品很可能就會(huì)落到你的頭上。通過(guò)一段時(shí)間的互動(dòng),,UC的微博一下就傳開(kāi)了,,并且口碑也好了許多。當(dāng)然,,由于有獎(jiǎng)活動(dòng)泛濫,,微博上這一招也慢慢行不通了,但是我們?nèi)匀豢梢钥吹轿⒉I(yíng)銷(xiāo)的成功案例不斷涌出,。    第三種:微博價(jià)值之提供娛樂(lè),。   企業(yè)的微博不應(yīng)該是那些過(guò)于官方的,冷冰冰的,。如果能跟用戶(hù)達(dá)成一片,,彼此間以朋友的身份溝通交流,必能獲得用戶(hù)的認(rèn)可,。有許多企業(yè)微博都會(huì)發(fā)布一些有趣段子,,例如冷笑話(huà),比較流行的圖片,,或者是視頻,,歌曲等等�,?傊灰岊櫩陀X(jué)得你的微博有存在的價(jià)值,,那么他們肯定會(huì)不定時(shí)地來(lái)觀看,,評(píng)論。這樣微博里熱鬧了,,在整體上也顯得企業(yè)的優(yōu)秀與否,。不過(guò)這種有趣的段子也不要太多了,適當(dāng)即可,。另外企業(yè)在發(fā)微博,,做微博活動(dòng)時(shí),也可以融入這些歡樂(lè)的元素,。    第四種:微博價(jià)值之提供廣告微博   這一類(lèi)微博做的事情很大的一部分就是為商家打廣告,,但是由于如果都是廣告的話(huà),網(wǎng)友肯定會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒,。一般,,這類(lèi)微博都會(huì)在提供娛樂(lè)的基礎(chǔ)上,不定時(shí)發(fā)布廣告,。以挽留住粉絲,。這類(lèi)只有草根大號(hào)、名人微博才能起到廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果,,因?yàn)殛P(guān)注度高,,偶爾的發(fā)個(gè)小廣告也能吸引大家的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。    第五種:微博價(jià)值之品牌宣傳   通過(guò)對(duì)官微整體內(nèi)容的設(shè)計(jì)包裝,,把品牌精神,、品牌內(nèi)涵等信息元素傳遞給目標(biāo)受眾,利用微博中塑造及強(qiáng)化品牌形象,,展現(xiàn)品牌魅力,。要想借力微博賣(mài)出很多的產(chǎn)品,是很不實(shí)際的,,很多都將微博作為一個(gè)宣傳品牌的重要平臺(tái),,品牌宣傳也是企業(yè)微博的核心價(jià)值所在,。    第六種:微博價(jià)值之聚人氣   通過(guò)話(huà)題炒作,、互動(dòng)活動(dòng)、獎(jiǎng)品刺激等形式,,迅速拉升人氣,,鞏固現(xiàn)有粉絲的同時(shí),吸引競(jìng)品粉絲以及潛在目標(biāo)受眾的關(guān)注,,提升官微的粉絲基數(shù),。   現(xiàn)今,微博成為了網(wǎng)民們發(fā)布信息的重要渠道,,在微博上適當(dāng)造勢(shì),,就能快速吸引關(guān)注,。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展,,能起到如虎添翼的作用,。   微博是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一把利器。雖然只是只言片語(yǔ),,但與用戶(hù)直接的互動(dòng)溝通,,是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的。而要想做好微博營(yíng)銷(xiāo),,除了企業(yè)為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息外,,還需要傾聽(tīng)用戶(hù)的聲音,多余用戶(hù)互動(dòng)交流,,這個(gè)道理大家在具體的探索就會(huì)明白的,。
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