標(biāo)簽: 匹克

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

耐克阿迪都撐不住了匹克361度們還能抗多久: 張瑞763 2013-6-8 11:11; 來(lái)源：搜狐財(cái)經(jīng) 作者：姜炯 (張瑞分析:2013年成人服飾的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化,拼品牌、拼管理,、拼文化,、拼戰(zhàn)略、拼電商,，最后是拼命,，看誰(shuí)拼過誰(shuí)?得渠道者得天下，盡管成人品牌拼的你死我活,，但想加盟這些品牌的兒童項(xiàng)目的商家也不少,，而且有的公司給予的政策也不優(yōu)惠！加盟者只能是擦亮自己的慧眼啦,！) 最近有來(lái)自非官方消息稱,，今年耐克計(jì)劃在中國(guó)新開40至50家工廠店，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往,，同時(shí)新開工廠店將從一線擴(kuò)張至二三線市場(chǎng),，折扣力度保持在3至4折。如果簡(jiǎn)單推算,，耐克的暢銷運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格若在1500元的話,，那么最終的市場(chǎng)價(jià)也就在400~500元。這個(gè)價(jià)格無(wú)疑將對(duì)國(guó)內(nèi)其他品牌的運(yùn)動(dòng)鞋造成極大沖擊,。　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌靠緊衣縮食集體熬過了2012年的寒冬,，但是前景依舊很不樂觀。　　日前,，匹克發(fā)布2012年年報(bào),，去年?duì)I收29.0億元，同比降37.5%,；凈利為3.1億元,，同比降幅達(dá)60%。2013年第二季度訂單金額數(shù)據(jù)則同比下降20%-30%,。　　361度更是不甘落后,，如期給出了一份凈利潤(rùn)下滑四成的成績(jī)單,，事實(shí)上，361度曾在今年1月份發(fā)布盈利預(yù)警,，罕見地給出了具體數(shù)字,，預(yù)計(jì)凈利將下滑約40%。存貨方面,，公司仍有價(jià)值4.6億元的存貨,，其中產(chǎn)品價(jià)值1.16億元，比之去年的0.6億元,，大幅上升666%,。面對(duì)業(yè)績(jī)下滑40%的解釋是，由于渠道壓力過大,，分銷商開始要求削減近兩個(gè)訂貨會(huì)上已下單而未生產(chǎn)的部分訂單，以加快清理零售層面的存貨,。同時(shí),，由于行業(yè)庫(kù)存及零售折扣仍持續(xù)在高壓力水平，利潤(rùn)下降明顯,，使行業(yè)去年的表現(xiàn)在激烈競(jìng)爭(zhēng)下持續(xù)受累,。但這樣的解釋肯定不能讓股東滿意。　　而特步和安踏也于去年11月發(fā)公告稱,，過去一年里,，集團(tuán)已采取一系列措施，保持零售渠道的競(jìng)爭(zhēng)力,，零售存貨水平趨于穩(wěn)定,，但處理未來(lái)訂單時(shí)將采取保守和審慎的態(tài)度，兩家都表示2013年第二季度的訂貨會(huì)訂單金額同比跌約15%-20%,。　　庫(kù)存量大相應(yīng)導(dǎo)致訂單減少,，各品牌集體遭遇寒冬。為了改革渠道和消化庫(kù)存,，關(guān)店潮開始上演,。從去年下半年開始，李寧,、安踏,、匹克等先后傳出關(guān)店的消息。據(jù)媒體此前報(bào)道,，其中,，匹克和李寧去年關(guān)店總數(shù)上千家。而在上周,，去年就已關(guān)店80-100家的特步再次表示,，今年擬再關(guān)閉100家左右店面。　　在本土運(yùn)動(dòng)品牌倍受質(zhì)量爭(zhēng)議，高庫(kù)存,，業(yè)績(jī)下滑等相同問題的困擾下的同時(shí),，各家都有本難念的經(jīng)：　　匹克是一家定位有些“矛盾”的企業(yè)，一方面,，匹克大打國(guó)際牌,，另一方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，匹克的銷售根基在二三線,，甚至三四線城市，產(chǎn)品檔次始終提不高,。未來(lái)匹克的突破到底在哪里,？　　李寧的定位更讓人琢磨不透，“一會(huì)兒是運(yùn)動(dòng)服裝國(guó)家隊(duì),，一會(huì)兒是國(guó)際化,，一會(huì)兒是時(shí)尚，一會(huì)兒是90后,，搞不懂李寧到底想要做什么,，這一切，似乎并沒有得到更多人的認(rèn)同,！”一位業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出,。　　而李寧寄予厚望的年輕消費(fèi)者視角更為獨(dú)特，“那個(gè)標(biāo)志還不如以前的好看,，像個(gè)山寨品牌,。”一位90后如是評(píng)價(jià),�,！柏�(cái)大氣粗”的李寧擲20億贊助CBA是否將打水漂，還是能獲得相應(yīng)的價(jià)值,？一些都需要市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證,！　　剛剛經(jīng)歷過討薪風(fēng)波的361度，則將定位于中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng),。公司的銷售量下滑,、銷售及分銷成本卻大幅上漲，為大型運(yùn)動(dòng)賽事及星級(jí)運(yùn)動(dòng)員提供資助,，令廣告及營(yíng)銷開支上升至營(yíng)業(yè)額占比一成,，又為部分門店提供陳列支架，合共花費(fèi)近2億元,，令支出大增,。　　曾經(jīng)的中國(guó)本土體育品牌老大李寧可謂完整地反映了這個(gè)行業(yè)的跌宕起伏,。趕上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快十年，又搭上了北京奧運(yùn)會(huì)快車,，頂峰之時(shí)在中國(guó)收入甚至趕上了耐克,。而現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)陷入了業(yè)績(jī)下滑、庫(kù)存高企,、內(nèi)斗外擊等困局,，何時(shí)才能重回巔峰，無(wú)人能給出預(yù)測(cè),�,！斑\(yùn)動(dòng)品牌是有精神和文化內(nèi)涵的，本土品牌要想突圍,，就需要與時(shí)尚,、藝術(shù)等元素結(jié)合，創(chuàng)造符合時(shí)代消費(fèi)者的文化符號(hào),�,！崩罟舛氛f(shuō)。　　中國(guó)本土體育品牌在北京奧運(yùn)會(huì)后瘋狂擴(kuò)張埋下的后遺癥,，在剛剛過去的倫敦奧運(yùn)會(huì)就展露無(wú)遺,，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)陷入困局再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn),。　　在面對(duì)訂單數(shù)據(jù)下降,、庫(kù)存積壓大幅上升、計(jì)劃開新店鋪為負(fù)等一系列問題之下,，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌還面臨著更嚴(yán)峻的事實(shí),，那就是狼來(lái)了，不僅來(lái)了,，而且一直都在,。　　當(dāng)耐克開始打3折，你懂得,，消費(fèi)者將如何選擇,？　　不僅國(guó)內(nèi)本土運(yùn)動(dòng)品牌面臨業(yè)績(jī)大幅下滑，高庫(kù)存危機(jī)等,，國(guó)外運(yùn)動(dòng)巨頭同樣采取各種方式去庫(kù)存,，提業(yè)績(jī)。　　據(jù)資料顯示,，耐克2013年第一財(cái)季凈利潤(rùn)為5.67億美元,。而2012財(cái)年第一財(cái)季，其凈利潤(rùn)為6.45億美元,。同時(shí),，耐克在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)的新訂單正在減少,，大中華區(qū)新訂單數(shù)量同比下跌5%。　　除了計(jì)劃剝離茵寶和Cole Haan等品牌,，集中精力經(jīng)營(yíng)耐克,、喬丹、匡威和Hurley品牌,。耐克還將在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施“清庫(kù)存”戰(zhàn)略,。　　最近有來(lái)自非官方消息稱，今年耐克計(jì)劃在中國(guó)新開40至50家工廠店,，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往,，同時(shí)新開工廠店將從一線擴(kuò)張至二三線市場(chǎng)，折扣力度保持在3至4折,。　　一名前安踏人士透露：“耐克工廠店的殺傷力比較大,，在一公里商圈以內(nèi)，其他的體育品牌和折扣店一般很難生存,�,！备鶕�(jù)耐克的工廠店折扣來(lái)看，一般冬裝的折扣在3.5折左右,，春秋季的折扣在4折左右,，夏季的折扣在3折左右。如果簡(jiǎn)單推算,，耐克的暢銷運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格若在1500元的話,，那么最終的市場(chǎng)價(jià)也就在400~500元。這個(gè)價(jià)格無(wú)疑將對(duì)國(guó)內(nèi)其他品牌的運(yùn)動(dòng)鞋造成極大沖擊,。　　日前,，阿迪達(dá)斯公布了其Q4業(yè)績(jī)及全年度業(yè)績(jī)情況，該公司Q4運(yùn)營(yíng)虧損超過2.39億歐元,。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾用品消費(fèi)的疲軟已從本土品牌延伸至國(guó)際品牌,，國(guó)內(nèi)外品牌都因遭遇行業(yè)增長(zhǎng)瓶頸而進(jìn)入調(diào)整期。　　對(duì)今年運(yùn)動(dòng)品牌的形勢(shì),，上述分析人士均表示不樂觀,。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶指出，由于部分運(yùn)動(dòng)品牌2012年去庫(kù)存效果不明顯,，2013年還會(huì)是形勢(shì)嚴(yán)峻的一年,。　　體育品牌瘋狂擴(kuò)張市場(chǎng)所埋下的“炸彈”將一個(gè)個(gè)引爆，體育品牌的倒春寒已來(lái)臨,，就看誰(shuí)能挨得過去了,。; 556 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2024-12-26 20:47 , Processed in 0.026557 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 匹克

相關(guān)帖子

相關(guān)日志