標(biāo)簽: 阿迪

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

耐克阿迪都撐不住了匹克361度們還能抗多久: 張瑞763 2013-6-8 11:11; 來源：搜狐財經(jīng) 作者：姜炯 (張瑞分析:2013年成人服飾的競爭將更加白熱化,拼品牌、拼管理,、拼文化,、拼戰(zhàn)略、拼電商,，最后是拼命，看誰拼過誰?得渠道者得天下，盡管成人品牌拼的你死我活,，但想加盟這些品牌的兒童項目的商家也不少，而且有的公司給予的政策也不優(yōu)惠,！加盟者只能是擦亮自己的慧眼啦,！) 最近有來自非官方消息稱，今年耐克計劃在中國新開40至50家工廠店,，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往,，同時新開工廠店將從一線擴張至二三線市場,，折扣力度保持在3至4折。如果簡單推算,，耐克的暢銷運動鞋價格若在1500元的話,，那么最終的市場價也就在400~500元。這個價格無疑將對國內(nèi)其他品牌的運動鞋造成極大沖擊,。　國內(nèi)運動品牌靠緊衣縮食集體熬過了2012年的寒冬,，但是前景依舊很不樂觀。　　日前,，匹克發(fā)布2012年年報,，去年營收29.0億元，同比降37.5%,；凈利為3.1億元,，同比降幅達60%。2013年第二季度訂單金額數(shù)據(jù)則同比下降20%-30%,。　　361度更是不甘落后,，如期給出了一份凈利潤下滑四成的成績單，事實上,，361度曾在今年1月份發(fā)布盈利預(yù)警,，罕見地給出了具體數(shù)字，預(yù)計凈利將下滑約40%,。存貨方面,，公司仍有價值4.6億元的存貨，其中產(chǎn)品價值1.16億元,，比之去年的0.6億元,，大幅上升666%。面對業(yè)績下滑40%的解釋是,，由于渠道壓力過大,，分銷商開始要求削減近兩個訂貨會上已下單而未生產(chǎn)的部分訂單，以加快清理零售層面的存貨,。同時,，由于行業(yè)庫存及零售折扣仍持續(xù)在高壓力水平，利潤下降明顯,，使行業(yè)去年的表現(xiàn)在激烈競爭下持續(xù)受累,。但這樣的解釋肯定不能讓股東滿意。　　而特步和安踏也于去年11月發(fā)公告稱,，過去一年里,，集團已采取一系列措施，保持零售渠道的競爭力,，零售存貨水平趨于穩(wěn)定,，但處理未來訂單時將采取保守和審慎的態(tài)度,，兩家都表示2013年第二季度的訂貨會訂單金額同比跌約15%-20%。　　庫存量大相應(yīng)導(dǎo)致訂單減少,，各品牌集體遭遇寒冬,。為了改革渠道和消化庫存，關(guān)店潮開始上演,。從去年下半年開始,，李寧、安踏,、匹克等先后傳出關(guān)店的消息,。據(jù)媒體此前報道，其中,，匹克和李寧去年關(guān)店總數(shù)上千家,。而在上周，去年就已關(guān)店80-100家的特步再次表示,，今年擬再關(guān)閉100家左右店面,。　　在本土運動品牌倍受質(zhì)量爭議，高庫存,，業(yè)績下滑等相同問題的困擾下的同時，各家都有本難念的經(jīng)：　　匹克是一家定位有些“矛盾”的企業(yè),，一方面,，匹克大打國際牌，另一方面,，在國內(nèi)市場,，匹克的銷售根基在二三線，甚至三四線城市,，產(chǎn)品檔次始終提不高,。未來匹克的突破到底在哪里？　　李寧的定位更讓人琢磨不透,，“一會兒是運動服裝國家隊,，一會兒是國際化，一會兒是時尚,，一會兒是90后,，搞不懂李寧到底想要做什么，這一切,，似乎并沒有得到更多人的認(rèn)同,！”一位業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出。　　而李寧寄予厚望的年輕消費者視角更為獨特,，“那個標(biāo)志還不如以前的好看,，像個山寨品牌,。”一位90后如是評價,�,！柏敶髿獯帧钡睦顚帞S20億贊助CBA是否將打水漂，還是能獲得相應(yīng)的價值,？一些都需要市場來驗證,！　　剛剛經(jīng)歷過討薪風(fēng)波的361度，則將定位于中高端運動時尚市場,。公司的銷售量下滑,、銷售及分銷成本卻大幅上漲，為大型運動賽事及星級運動員提供資助,，令廣告及營銷開支上升至營業(yè)額占比一成,，又為部分門店提供陳列支架，合共花費近2億元,，令支出大增,。　　曾經(jīng)的中國本土體育品牌老大李寧可謂完整地反映了這個行業(yè)的跌宕起伏。趕上了經(jīng)濟發(fā)展最快十年,，又搭上了北京奧運會快車,，頂峰之時在中國收入甚至趕上了耐克。而現(xiàn)在整個行業(yè)陷入了業(yè)績下滑,、庫存高企,、內(nèi)斗外擊等困局，何時才能重回巔峰,，無人能給出預(yù)測,。“運動品牌是有精神和文化內(nèi)涵的,，本土品牌要想突圍,，就需要與時尚、藝術(shù)等元素結(jié)合,，創(chuàng)造符合時代消費者的文化符號,。”李光斗說,。　　中國本土體育品牌在北京奧運會后瘋狂擴張埋下的后遺癥,，在剛剛過去的倫敦奧運會就展露無遺，國產(chǎn)運動品牌增長陷入困局再次成為輿論關(guān)注的焦點,。　　在面對訂單數(shù)據(jù)下降,、庫存積壓大幅上升、計劃開新店鋪為負(fù)等一系列問題之下，國產(chǎn)運動品牌還面臨著更嚴(yán)峻的事實,，那就是狼來了,，不僅來了，而且一直都在,。　　當(dāng)耐克開始打3折,，你懂得，消費者將如何選擇,？　　不僅國內(nèi)本土運動品牌面臨業(yè)績大幅下滑,，高庫存危機等，國外運動巨頭同樣采取各種方式去庫存,，提業(yè)績,。　　據(jù)資料顯示，耐克2013年第一財季凈利潤為5.67億美元,。而2012財年第一財季,，其凈利潤為6.45億美元。同時,，耐克在中國這一關(guān)鍵市場的新訂單正在減少,，大中華區(qū)新訂單數(shù)量同比下跌5%。　　除了計劃剝離茵寶和Cole Haan等品牌,，集中精力經(jīng)營耐克,、喬丹、匡威和Hurley品牌,。耐克還將在中國市場實施“清庫存”戰(zhàn)略,。　　最近有來自非官方消息稱，今年耐克計劃在中國新開40至50家工廠店,，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往，同時新開工廠店將從一線擴張至二三線市場,，折扣力度保持在3至4折,。　　一名前安踏人士透露：“耐克工廠店的殺傷力比較大，在一公里商圈以內(nèi),，其他的體育品牌和折扣店一般很難生存,。”根據(jù)耐克的工廠店折扣來看,，一般冬裝的折扣在3.5折左右,，春秋季的折扣在4折左右，夏季的折扣在3折左右,。如果簡單推算,，耐克的暢銷運動鞋價格若在1500元的話，那么最終的市場價也就在400~500元。這個價格無疑將對國內(nèi)其他品牌的運動鞋造成極大沖擊,。　　日前,，阿迪達斯公布了其Q4業(yè)績及全年度業(yè)績情況，該公司Q4運營虧損超過2.39億歐元,。中國運動服飾用品消費的疲軟已從本土品牌延伸至國際品牌,，國內(nèi)外品牌都因遭遇行業(yè)增長瓶頸而進入調(diào)整期。　　對今年運動品牌的形勢,，上述分析人士均表示不樂觀,。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶指出，由于部分運動品牌2012年去庫存效果不明顯,，2013年還會是形勢嚴(yán)峻的一年,。　　體育品牌瘋狂擴張市場所埋下的“炸彈”將一個個引爆，體育品牌的倒春寒已來臨,，就看誰能挨得過去了,。; 556 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2024-12-26 21:11 , Processed in 0.027254 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 阿迪

相關(guān)帖子

相關(guān)日志