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社交電視是電視媒體實現(xiàn)逆襲的機(jī)遇: 李俊超 2013-6-9 15:17; 隨著視頻網(wǎng)站的興起,，我們都見證了互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體帶來的巨大沖擊，近年來電視開機(jī)率的不斷下滑,，似乎也印證著我們的判斷。但是隨著廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合及社交媒體的崛起,，社交電視的概念開始出現(xiàn)并逐漸受到認(rèn)可,，在我看來，社交電視將成為電視媒體不可錯過的轉(zhuǎn)型機(jī)遇,，電視媒體完全有可能通過這次機(jī)遇實現(xiàn)逆襲,。社交電視給電視媒體帶來的機(jī)遇主要體現(xiàn)在三方面。首先,，社交電視將極大提高電視媒體的信息傳播能力,。傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播是單向的，通過電視終端傳播給觀眾,，而觀眾除了被動接受信息,，基本無法與其他觀眾溝通。這樣信息的傳播鏈條是一次性的,，節(jié)目一經(jīng)播出,，傳播基本就終止了（當(dāng)然也有可能會在線下及其他媒體形成二次傳播）。反觀微博,，信息的傳播則是多鏈條,、立體式的，信息通過一個微博傳播給受眾,，每一個受眾的微博馬上可以從受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ピ�,，眾多自媒體的接力轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)了信息的二次傳播，甚至是多次傳播,，極大提高傳播速度和效率,。而社交電視，就給了電視媒體建設(shè)微博式信息傳播鏈條的機(jī)會,，用戶可以將電視節(jié)目的信息,，即時傳播給自己的好友和聽眾，實現(xiàn)信息的最快傳播,。如果電視媒體能夠很好的利用社交電視的機(jī)會,，甚至可能創(chuàng)造出一個全新的媒體形式。其次,，社交電視將大大降低觀眾與節(jié)目的互動成本,。其實視頻網(wǎng)站相較電視媒體最大的優(yōu)勢就是互動性強(qiáng)，而在社交電視時代,，互動性強(qiáng)不再是視頻網(wǎng)站的專利,。互動成本的降低是多方面的,，不只是用戶參與節(jié)目的成本降低,，節(jié)目傾聽觀眾聲音的途徑也將更加順暢,。過去用戶參與節(jié)目互動的方式往往是編輯短信發(fā)送到指定號碼，雖然可以給節(jié)目帶來一定收入,，但同時也關(guān)閉了很多用戶與節(jié)目互動的大門,，愿意發(fā)送付費短信的觀眾總是少數(shù)的。另一方面,，電視臺如果想知道用戶對節(jié)目的真實評價,，往往需要通過其他平臺做問卷調(diào)查，這簡直是舍本逐末,。其實所有的互動完全可以通過社交電視來實現(xiàn),，用戶可以更方便的參與節(jié)目投票、給嘉賓打分,，節(jié)目組也可以通過用戶的即時反饋迅速得知用戶的觀點,。最后，社交電視能夠幫助電視節(jié)目提高觀眾粘性,。社交是人類最基本的需求之一,，電視作為影響力最大的媒體，本身就是人們社交生活中不可或缺的一部分,，我們平時在社交活動中交流的話題有一半以上跟電視節(jié)目有關(guān),，我們會討論《中國好聲音》不同學(xué)員的表現(xiàn)，討論《甄嬛傳》情節(jié)的發(fā)展等等,。在百度《甄嬛傳》貼吧,，就有數(shù)以十萬計的會員參與交流。他們大都是通過電視觀看了《甄嬛傳》之后,，出于對劇集的共同喜愛而聚集到貼吧里交流,。如果電視本事就可以提供這樣一個交流的平臺，我想就不會有那么多人專門跑到貼吧里去,。所以在構(gòu)建觀眾群體方面,，電視有著突出的先天優(yōu)勢。某咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在網(wǎng)民最希望電視實現(xiàn)的功能中,，多人游戲排名第一，邊看電視邊聊天排名第二,。如果我們能滿足觀眾在電視上聊天和討論節(jié)目的需求，使得每一檔節(jié)目都成為一個小型的社交平臺,，不僅可以使已有觀眾粘性更強(qiáng),，還可以幫助節(jié)目吸引更多的新觀眾。新媒體給了電視前所未有的壓力,，而社交電視給了電視媒體一個實現(xiàn)逆襲的機(jī)遇,，但機(jī)遇往往都是雙刃劍,，在三網(wǎng)融合的大背景下，忽然的峰回路轉(zhuǎn)有可能使電視媒體重新煥發(fā)青春,，卻也有可能幫助視頻網(wǎng)站完成殺入客廳的最后一擊,！最終結(jié)局如何，還要我們共同見證,。; 個人分類: 業(yè)界觀察|2062 次閱讀|0 個評論

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