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城市品牌建設(shè)案例:吳江下篇: 無(wú)境 2013-1-10 14:44; 3．吳江的機(jī)遇 (1)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)群的建立以上海為龍頭老邁的長(zhǎng)三角地域作為新倔起的世界第六大城市群,，蓬勃打開(kāi)的氣勢(shì)全世界矚目，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最興隆、活力最充沛的地域之一,。吳江在長(zhǎng)三角地域占據(jù)著優(yōu)勝的地輿方位和優(yōu)勝的天然狀況,，距離上海僅僅40公里,，作為上海的“后花圃”,，吳江要想起飛，必需應(yīng)用好經(jīng)濟(jì)群的優(yōu)勢(shì),，與上海接軌,，錯(cuò)位打開(kāi)，發(fā)揚(yáng) 自身優(yōu)勢(shì),，對(duì)準(zhǔn)上海需要,，效力上海打開(kāi)，凸起打開(kāi)自己的特征,，做大做強(qiáng)特征產(chǎn)業(yè),，在不久的將來(lái)，成為長(zhǎng)三角一顆扎眼的明珠,。 2)2010年世博會(huì) 具有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”,、“絲綢之鄉(xiāng)”、“水陰間”之稱(chēng)的吳匯具有豐盛的前史文明,、天然,、人文現(xiàn)象，能夠?qū)⑸虅?wù)游,、會(huì)展游和游覽游非常好的融為一體,。2008年9 月上海世博會(huì)長(zhǎng)三角城市宣揚(yáng)第二站挑選了吳江，這說(shuō)明吳江對(duì)百年一遇的世博會(huì)有著非常首要的含義,。所以吳江要乘駕好百年可貴的世博機(jī)遇,，做好游覽計(jì)劃點(diǎn)，做好與上海的承接點(diǎn),。 4．吳江的挾制 (1)杭州素有“上有陰間、下有蘇杭”之美哲的杭州是長(zhǎng)江三角洲首要中心城市,、國(guó)度前史文明名城,、同際風(fēng)光游覽城市。作為我同七大古都之一,，杭州有著悠長(zhǎng)的前史與深厚的文明見(jiàn)識(shí),；有著江河湖海,，構(gòu)成城景相連、“三面云山一面城”的一同城市風(fēng)格,；譽(yù)滿(mǎn)天下的西湖風(fēng)光勝景區(qū),，正在建立的錢(qián)江沿岸工程和“藍(lán)天、碧波,、綠地”工程,；杭州國(guó)內(nèi)出產(chǎn)總值坐落全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市的第三位，市區(qū)居民人均年可支配收入10896元,，坐落副省級(jí)城市第五位,，人均GDP坐落副省級(jí)城市榜首位；杭州還有著較完美的文明,、清潔,、體育、文娛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合等,，杭州這一系列的優(yōu)勝的條件,，無(wú)不袒護(hù)著吳江的天然優(yōu)勢(shì)。 (2)姑蘇在前史上,，姑蘇以繡花,、絲綢、園林成為中國(guó)前史文明名城,，以小橋流水,、老宅深巷而成為中國(guó)典型的游覽城市。如今,，跟著姑蘇工業(yè)園區(qū)的建立,，姑蘇的方位就不同于其他地域，具有了相當(dāng)于計(jì)劃單列市的經(jīng)濟(jì)權(quán)限,，姑蘇作為GDP全國(guó)策5位的成長(zhǎng)型城市,，近幾年的經(jīng)濟(jì)增進(jìn)不斷為世界各界所矚目，已成為全球經(jīng)濟(jì)的高科技前哨,。 (3)寧波革新敞開(kāi)后,，寧波的打開(kāi)迎來(lái)了一個(gè)前史的機(jī)遇，榜首批計(jì)劃單列市,，寧波北侖港連續(xù)4年堅(jiān)持國(guó)內(nèi)首要口岸增幅榜首,，臍身世界大港之列；2D02年8月,，國(guó)務(wù) 院正式贊同世界上最長(zhǎng)的跨海大橋項(xiàng)日,，縱貫上海；近幾年打開(kāi)氣勢(shì)迅猛，具有11個(gè)“中國(guó)著名商標(biāo)”,、35個(gè)“中國(guó)名牌”,、12個(gè)“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌”、20個(gè)“商務(wù)部要點(diǎn)培育和打開(kāi)的品牌”,，寧波世界服裝,，時(shí)興，動(dòng)感,，更是帶給這座城市新的定義,；如今寧波已是長(zhǎng)三角地域居民人均可支配收入僅次于上海，全市國(guó)內(nèi)出產(chǎn)總值15000億元,，財(cái)政收入250億元,，宜逼杭州，對(duì)準(zhǔn)姑蘇,；浙汀省乃至長(zhǎng)三角南翼的經(jīng)濟(jì)中心的方位觸手可及,，而且還獲中國(guó)最具幸福感城市稱(chēng)謂。對(duì)吳江的挾制是顯而易見(jiàn)的,。二,、吳江城市定位和推廣策略 1．城市定位經(jīng)由對(duì)吳江的城市各方面本錢(qián)的分析，根據(jù)城市之間的差別化道理,，咱們把吳汀的城市品牌定坐落：宜居之都榜首品牌,。也可集合教授或許網(wǎng)民的聰明，提煉出符合吳江城市特征的品牌定位,。 2．推廣策略策略意圖：打造賦有特征文明的宜居之部,，走向世界化。吳江有著源源不絕的絲綢文明,、園林文明,、水文明、橋文明,，這些文明一同組成了吳江獨(dú)具的區(qū)域風(fēng)格,；還吳汀在新倔起的第六大城市群中占有著首要的方位，受到上海龍頭老邁經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)輻射,，作為上海的“后花圃”,，做好宙居之地是肯定挑選，還吳江特征夸姣的狀況加上一同的文明風(fēng)格,，走向世界化也是肯定之,。三、吳江城市品牌傳達(dá)和推廣戰(zhàn)略 1．捉住世傅機(jī)遇,，大力刻畫(huà)城市品脖 2010年上海世博會(huì),，對(duì)具有上�,！昂蠡ㄆ浴敝Q(chēng)的吳江來(lái)說(shuō),，是可貴的百年一遇的大好機(jī)遇,，仰仗特有的古鎮(zhèn)、水體,、絲綢等優(yōu)良文明本錢(qián),，參加世博、融人世博,，捉住世博帶來(lái)的商機(jī),，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文明,、游覽的詳細(xì)打開(kāi),。還吳江也要應(yīng)用好世博會(huì)這個(gè)無(wú)可代替的全球性媒體大力宣揚(yáng)自己的城市品牌，大力刻畫(huà)自己的城市品牌,。 2．構(gòu)建一同文明,，打造城市品牌精品一同的文明內(nèi)涵是一個(gè)城市的靈魂，沒(méi)有文明的城市僅僅一個(gè)空殼,。所以咱們要把咱們的城市打構(gòu)成賦有靈氣和獨(dú)具魅力的城市,，無(wú)論是國(guó)內(nèi)照樣世界，有名的城市都有其一同的文明氣質(zhì)：例如上海市就以外灘豐盛多彩的建筑,、興盛的交易和逐步倔起的金融業(yè)為內(nèi)容的品牌形象,，展示了上海的城市文明特征；美同的洛杉肌則以好萊塢片子,、籃球和聞名的大學(xué)組成了它的城市形象,，體現(xiàn)了它的品牌一同性；而咱們吳汀能夠已古鎮(zhèn)同里的“小橋流水人家”和盛澤的絲綢文明為打破點(diǎn),，把其打構(gòu)成吳江宜居之都的精品,。 3．舉辦“水陰間”游覽文明節(jié) 吳江有著豐盛的水本錢(qián)，可打開(kāi)“水陰間”游覽文明節(jié),，打開(kāi)各式各樣的水上項(xiàng)目,，或許舉辦各式各樣的水上比賽，比如龍舟賽等,，招引更多的游覽喜愛(ài)者們到吳江,、到同里、到盛澤,，查詢(xún)汾文明等,。 4．聯(lián)系媒體和搜集舉辦城市形象標(biāo)語(yǔ)謀劃為了非常好地刻畫(huà)吳江的城市形象，進(jìn)一步選拔吳江的聞名度,、佳譽(yù)度,，選拔吳江的競(jìng)爭(zhēng)力，可聯(lián)系多家媒體和搜集打開(kāi)吳江城市形象主題標(biāo)語(yǔ)或許吳江城市品牌定位的搜集運(yùn)動(dòng)c通過(guò)表白或許其他的辦法招引、建議國(guó)表里有名謀劃公司和聞名謀劃人員報(bào)名參加,。借此能夠讓更多的人知道吳江,、查詢(xún)吳江。總歸,，吳江的潛力打開(kāi)很大,，但吳江若何非常好更快的打開(kāi)，靈敏選拔城市品牌是吳江市急切需要處置的難題,。轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明出處：文章轉(zhuǎn)載自知名杭州品牌策劃公司 | 杭州品牌設(shè)計(jì) www.wjvis.com ,，杭州無(wú)境廣告公司業(yè)務(wù)咨詢(xún)電話:4006-099-095; 779 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

城市品牌建設(shè)案例:吳江上篇: 無(wú)境 2013-1-10 14:43; 吳江地處以上海為龍頭的長(zhǎng)江三角洲內(nèi)地，具有“上海后花圃”之稱(chēng),，享有“水陰間”之佳譽(yù),，可是吳江在城市品牌運(yùn)營(yíng)和推廣簡(jiǎn)直是無(wú)所作為。從全球員有影響力的查找引擎GOOGEL的點(diǎn)擊率來(lái)看,，2008年中國(guó)十強(qiáng)縣市外加蕭山,、順德共15個(gè)縣市區(qū)的點(diǎn)擊率徘名中，吳江則排在倒數(shù)第七,，遠(yuǎn)低于義烏和昆山,。再連系baidu等查找搜集的點(diǎn)擊和查找狀況來(lái)看，搜集上有關(guān)吳江城市品牌的提出和建立方面的文章和報(bào)導(dǎo)更是百里挑一,。假如是一個(gè)淺顯的縣也實(shí)屬正常,，但關(guān)于一個(gè)的具有著數(shù)千億GDP、有著三四個(gè)數(shù)百億企業(yè)集團(tuán)的東部濱海城市來(lái)說(shuō),，就太不正常了,。那么，在城市化推廣的海潮中,，面對(duì)中國(guó)城市打造城市品牌的熱年代,，吳江的城市牌又該怎么打才華使其更具特征和魅力? 一、吳江城市分析 1．吳江的優(yōu)勢(shì) (1)一起的地輿位置吳江東鄰上海,，西瀕太湖,，南連浙江，北依姑蘇,，地處以上海為龍頭的長(zhǎng)三角的內(nèi)地,。境內(nèi)“四縱三橫”的干線公路網(wǎng)架和京杭大運(yùn)河、太浦河兩條黃金水道,，建筑了吳江與周邊大中城市的疊“A”字形快提交通搜集,。七通八達(dá)的水陸交通網(wǎng)把吳江與上海、杭州,、姑蘇等大中城市連成一體,，人員和貨品運(yùn)送十分便當(dāng),。其優(yōu)勝的地理位置為吳江的展開(kāi)帶來(lái)了無(wú)限的潛力。 (2)特征的文明吳江,，太湖之濱,、古運(yùn)河畔的一顆理班明珠，有著悠長(zhǎng)的前史,，深重的文明見(jiàn)識(shí),，光鮮的吳文明特征,。圍棋文明顯示城市魅力,，吳江是榜首個(gè)承辦國(guó)際榜首流別圍棋比賽的縣級(jí)市；榜首個(gè)在小學(xué)和幼兒園遍及圍棋教誨的城市,；獨(dú)一一個(gè)連續(xù)8年舉辦中國(guó)圍棋天元賽和 2屆中韓圍棋天元賽的縣級(jí)城市：獨(dú)一一個(gè)生動(dòng)著7萬(wàn)多圍棋喜愛(ài)者,、并將圍棋文明升華為城市精力的城市，如今吳江已遍及圍棋教誨,，在黌舍開(kāi)設(shè)圍棋教室,；不時(shí) 承辦國(guó)際閣棋比賽，圍棋從前融人了吳江人的生計(jì),，成為一種時(shí)興,。絲綢文明，享有“中國(guó)綢都”的盛澤有著悠長(zhǎng)的絲綢出產(chǎn)前史,，經(jīng)由千年的沉積,，凝集成具有自己一起相貌的絲綢文明表象。在盛澤,，有一座建于清乾隆十七年 (1752年)的國(guó)內(nèi)最早的絲綢商場(chǎng),，名叫“莊面”，已有250多年前史,，并不斷保管至今,；請(qǐng)代，盛澤還先后建起了8座綢商的會(huì)館,，從中能夠看出盛澤絲綢商業(yè)的興盛表象,；先蠶設(shè)想，每年蒲月的小滿(mǎn)日,，盛澤的綢商,、蠶農(nóng)在這里演戲，祝賀蠶神螺祖的誕辰,。全部這些文明遺存和文明表象,，都已成為中國(guó)絲綢業(yè)展開(kāi)進(jìn) 程中的首要實(shí)證。淺顯文學(xué),，古往今來(lái),，吳汀大地人文薈萃,，英才輩出。自春秋起至明清的兩千多年間,，出現(xiàn)了一多量有名的前史人物,，較為有名的有春秋時(shí)間的范茲。吳江淺顯文學(xué) 源源不絕,，貯藏豐盛,，尤以蘆墟山歌的嘹亮咳亮、心情真摯簡(jiǎn)樸,、曲調(diào)夸姣清新,、鄉(xiāng)土頭土腦息濃重，在吳中別出心裁,。傳達(dá)的民間跳舞,、戲油曲藝、民間工藝派系紛繁,，各呈干秋,。吳江七都的提線木偶是江南文明的話化石，木偶昆曲(昆曲提線木偶劇)創(chuàng)建于清道光年間,，是國(guó)際非物質(zhì)文明遺產(chǎn)昆油的藝術(shù)延伸,。七都的光電纜的出產(chǎn)值占全國(guó)的五分之一強(qiáng)，被稱(chēng)為“中國(guó)光電纜之都”,，先后還被評(píng)為“國(guó)度衛(wèi)生鎮(zhèn)”,、“全國(guó)創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)使命前進(jìn)長(zhǎng)輩單元”、“全國(guó)小城鎮(zhèn)科技爾范鎮(zhèn)”,、“全同狀況夸姣鎮(zhèn)”,、“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)科技園區(qū)”、“省新式演示小城鎮(zhèn)”,、“蘇南水鄉(xiāng)高科技工業(yè)生態(tài)小城鎮(zhèn)建立演示鎮(zhèn)”,、“江蘇省文明商場(chǎng)”、姑蘇市諾言鎮(zhèn)等多個(gè)名譽(yù)稱(chēng)謂,。 “魚(yú)米之鄉(xiāng)”,，吳江人主食以大米為主，雜糧僅用作調(diào)度口胃,，個(gè)中盤(pán)龍糕,、闊餅、麥芽塌餅,、熏豆,、震澤黑豆腐于等部是吳江頗具特征的名吃名點(diǎn)。 (3)豐盛的游覽本錢(qián) 同里景區(qū),，坐落太湖之畔,，古運(yùn)河之東,，鎮(zhèn)風(fēng)光夸姣，鎮(zhèn)外四面環(huán)水,，古鎮(zhèn)鑲嵌于同里,、九里、葉澤,、南星,、龐山五湖之中。建筑依水而立,，以“小橋流水人家”著稱(chēng),，是當(dāng)時(shí)江蘇省保管最為無(wú)缺的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，也是省要點(diǎn)文物保護(hù)單元,，已列為太湖1“三大景區(qū)之一,。1995年被省當(dāng)局列為江蘇省榜首批前史文明名鎮(zhèn)。靈壁巨石“慶云峰”,，2001年創(chuàng)靈劈石大國(guó)際吉尼斯之最記載，實(shí)乃靜思園鎮(zhèn)園之寶,。此石原為靈壁宋花石綱老坑遺石,，距今約5僅年，為寒武紀(jì)海相堆積狀況產(chǎn)物,。此石通體孔竅布滿(mǎn),，1600余孔，含蓄貫穿,，168個(gè)過(guò)橋孔,，洞洞相連。若峰底舉隧,，百孔生煙,；頂端灌水，干洞噴泉,；巧奪天工,，贊不絕口。還有肖甸湖森林公園,、震澤慈云塔,、平波臺(tái)、師儉堂,、孔廟,、小兒華寺、影�,；�,、油滑寺,、陳去病新居、麗則女校,、耕樂(lè)堂,、三橋、明清街,、小橋流水,、南園茶社、明清建筑群,、珍珠塔景點(diǎn),、柳亞子紀(jì)念館(AA)、先蠶拘(AA)等游覽景點(diǎn),。 (4)陰間般的城市被譽(yù)為“水陰間”的吳江沒(méi)有大城市的高樓大廈,，卻有良多大城市所不具有的天然狀況：清新的空氣、公園船的城市,、休閑的氣氛,、優(yōu)勝的生態(tài)狀況。在吳江,，你可以欣賞到碧波萬(wàn)頃的太湖和縱貫?zāi)媳钡木┖即筮h(yuǎn)河,，也能夠游覽“舊時(shí)江南、醇正水鄉(xiāng)”的古鎮(zhèn),。整座城市綠樹(shù)成蔭,，橋路相連，淡雅清秀,，先后獲得“國(guó)度衛(wèi)地城市”,、“全國(guó)優(yōu)良游覽城市”、“全國(guó)城市狀況歸納整治優(yōu)良城市”,、“全國(guó)村莊社會(huì)治安歸納辦理前進(jìn)長(zhǎng)輩市”,、“創(chuàng)建全國(guó)文明城市使命前進(jìn)長(zhǎng)輩市和國(guó)度環(huán)保典范城市”等稱(chēng)謂，現(xiàn)已通過(guò)國(guó)度園林城市的復(fù)查,。吳江還有著許多特征的表象和文明,。 2．吳江下風(fēng) (1)具有一起的前史文明，知之者甚少汾湖鎮(zhèn)是有名的千年古鎮(zhèn),，作為吳文明的發(fā)樣地之一,，汾湖文明能夠追溯到2500午前。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)間,，汾湖就是吳,、越的界河，乃兵家必爭(zhēng)之地，留下了 “胥灘古波”的千古絕唱,。盛澤古鎮(zhèn)是有名的“絲綢之鄉(xiāng)”,，絲綢出產(chǎn)前史悠長(zhǎng)，明,、清年代與姑蘇,、杭州、湖州并稱(chēng)為我國(guó)的四大綢都,。江南典型的“小橋,、流水、人家”的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)同里構(gòu)成了“水巷小橋多,，人家盡枕河”,、“柳橋通水市，河港入湖出”的一起表象,�,？墒窃诖蠹业男闹兄恢拦锰K、杭州的絲綢,，對(duì)盛澤知之甚少,，對(duì)姑蘇的小橋流水知道甚多，對(duì)同里真實(shí)的“小橋,、流水”知之甚少,，更不用提兵家必爭(zhēng)之地的汾湖，汾文明晰,。 (2)豐盛的游覽本錢(qián)，但游覽精品E乏吳江人傳達(dá)著多么全部話“上有陰間,，下有蘇杭,，蘇杭之間有吳匯”；吳江集貼水花圃,、人家枕河,、漁歌頌晚、菱藕朝市以及濃郁的古鎮(zhèn)文明和老實(shí)的鄉(xiāng)土風(fēng)情于一身,，是典型的江南水鄉(xiāng),；以同里退思園為代表的許多古典園林遠(yuǎn)近知名，太湖風(fēng)光區(qū)別具江南水鄉(xiāng)“小橋,、流水,、人家”風(fēng)味；絲綢文明,、園林文明,、水文明、橋文化等構(gòu)成廠吳江區(qū)域文明的一起風(fēng)格,，可是卻難成為游覽者的首選方針地,，為什么?榜首,，游覽精品瞪乏；第二．缺少游覽本錢(qián)的特征定位,；第三,，對(duì)游覽本錢(qián)宣揚(yáng) 不到位。 (3)城市品牌知道較弱,，且城市品牌定位不凸顯通過(guò)查找引擎查找咱們得知：關(guān)于吳汀的城市推廣,、城市運(yùn)營(yíng)和城市品牌的文章很少，只是只需幾篇,，個(gè)中只需一篇文章是寫(xiě)打造“住在吳江”的城市品牌,。而杭州、姑蘇,、青島,、大連等城市用相同的要害詞查找會(huì)得出截然相反的觀念，這種表象在必定水平上就闡明晰吳江在城市品牌的打造上適當(dāng)缺少城市品牌知道．更不用說(shuō)城市品牌定位了,。吳江有著良多特征的當(dāng)?shù)�,，找�?zhǔn)自己的特征，找準(zhǔn)與接近城市的差別化,，建立城市品牌,，刻畫(huà)品牌標(biāo)語(yǔ)，凸顯自己的特征優(yōu)勢(shì),。轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明出處：文章轉(zhuǎn)載自知名杭州品牌策劃公司 | 杭州品牌設(shè)計(jì) www.wjvis.com ,，杭州無(wú)境廣告公司業(yè)務(wù)咨詢(xún)電話:4006-099-095; 769 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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