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長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造: 石章強(qiáng) 2023-5-7 20:39; 長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略五年來(lái),，不同的城市走出了不同的發(fā)展道路。發(fā)展參差不齊的背后是城市IP引爆與產(chǎn)業(yè)品牌的打造,。如何在長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下杜絕“千篇一律之城”和“千城一面之市”而做好城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造呢,？長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造文/錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán) 上世紀(jì)50年代，法國(guó)地理學(xué)家戈特曼就提出,，城市群是推動(dòng)一個(gè)國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�,，并�?976年首次提出長(zhǎng)三角是全球六大世界城市群之一，已具有較高的國(guó)際知名度和影響力,。我國(guó)改革開放以來(lái),，沿海作為先行開放的重點(diǎn)南北向地帶地區(qū)，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶作為沿江上溯的黃金通道,，將發(fā)展能量從東部沿海向中西部?jī)?nèi)陸腹地傳遞輻射,，它們的戰(zhàn)略作用日益明顯，而長(zhǎng)三角作為沿江沿海T字形交匯點(diǎn)的重要地位越發(fā)凸顯,。特別是浦東開發(fā)開放以來(lái),，這一地區(qū)成為改革開放的前沿陣地,，長(zhǎng)三角區(qū)域一體化推動(dòng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的呼聲日益高漲。長(zhǎng)三角一體化國(guó)策的建立 2008 年,，長(zhǎng)三角區(qū)域一體化第一次作為國(guó)家意志寫入中央文件,，即《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出推動(dòng)長(zhǎng)三角率先一體化發(fā)展,。當(dāng)時(shí)我國(guó)面臨激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng),，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還比較弱，單個(gè)城市也難以參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),，期望通過(guò)一體化發(fā)展,，提升長(zhǎng)三角競(jìng)爭(zhēng)力，讓其能夠捏成拳頭,，有力量,、有質(zhì)量、能夠代表改革開放的中國(guó)參與全球競(jìng)爭(zhēng),。 2010 年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃（2011～2020）》提出了10年的發(fā)展目標(biāo),、方向和空間格局，對(duì)促進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展起到非常重要的推波助瀾作用,。 2016 年國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《長(zhǎng)江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》,，規(guī)劃針對(duì)新型城鎮(zhèn)化下城鎮(zhèn)群作為城鎮(zhèn)化工業(yè)化的主體形態(tài)演繹，提出城市群一體化發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展路徑和機(jī)制保障,。 2018 年11月,，習(xí)近平總書記在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上宣布，支持長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國(guó)家戰(zhàn)略,。 2019 年5月,，習(xí)近平總書記主持召開中央政治局會(huì)議，審議了《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》,。 2020 年8月,，習(xí)近平總書記主持召開扎實(shí)推進(jìn)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話，為進(jìn)一步推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展指明了方向,。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,，長(zhǎng)三角已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎之一。長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略后,，經(jīng)過(guò)四年的運(yùn)作,，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量一體化加速推進(jìn)，各城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)突破,，活力日益,，打造城市品牌IP的基礎(chǔ)和條件已經(jīng)成熟。長(zhǎng)三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)：一個(gè)新磁極，崛起于長(zhǎng)三角地理中心 2020 年6月,，《共建長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》在湖州簽訂,，“一地六縣”長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)框架協(xié)議,，這一區(qū)域覆蓋上海白茅嶺農(nóng)場(chǎng)和江蘇省宜興市,、溧陽(yáng)市，浙江省長(zhǎng)興縣,、安吉縣,，安徽省廣德市、郎溪縣區(qū)域,。 2021 年11月,，長(zhǎng)三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)正式批復(fù)同意設(shè)立，并被外界稱作“長(zhǎng)三角之心”,，將全面融入長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略,。 2022 年初，長(zhǎng)三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)（以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)合區(qū)）正式揭牌,。長(zhǎng)合區(qū)的成立,，意味著長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)的正式破局，將與輻射上海青浦,、江蘇吳江和浙江嘉善的長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)東西呼應(yīng),，成為長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的典范樣本。政策的導(dǎo)向是長(zhǎng)合區(qū)成立及發(fā)展的關(guān)鍵,，政策之下如何實(shí)現(xiàn)自身作為獨(dú)立城市的價(jià)值,，是長(zhǎng)合區(qū)在之后的發(fā)展及規(guī)劃中需要著重思考的。通過(guò)這一年左右的時(shí)間,，長(zhǎng)合區(qū)在城市合作,、產(chǎn)業(yè)體系、規(guī)劃發(fā)展等方面都有了一定的梳理與基礎(chǔ),，也逐漸具備了政策配套與基礎(chǔ)配套等優(yōu)勢(shì),，但認(rèn)知度不夠，有形成整體的品牌化,，導(dǎo)致城市聲量及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的發(fā)展不足的局面,。發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)的支柱,，產(chǎn)業(yè)離不開品牌的助力,，歸根結(jié)底，長(zhǎng)合區(qū)現(xiàn)在必須要面對(duì)及思考的問(wèn)題是：如何在長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下,，實(shí)現(xiàn)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造,？長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造說(shuō)到上海一南一北兩個(gè)城市，南邊的嘉興與北邊的鹽城，在很多人的認(rèn)知中,，嘉興的GDP應(yīng)該要比鹽城高,，但事實(shí)卻不盡然。對(duì)比這兩個(gè)城市近五年的GDP我們發(fā)現(xiàn),，鹽城的GDP一直要高出嘉興不少,。對(duì)于鹽城，這就是典型的城市面子沒(méi)有做好,，默默的做了里子,，GDP還行，但面子不行,，大家對(duì)他的認(rèn)知就很有限,；而對(duì)于嘉興，就是只關(guān)注了面子,，所以大家感覺(jué)嘉興還不錯(cuò),，但里子沒(méi)有做好，看經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候,，就經(jīng)不起推敲了,。這就說(shuō)明了，城市品牌的呈現(xiàn),，少不了里子做支撐,，即產(chǎn)業(yè)品牌的打造，也缺不得面子做呈現(xiàn),，即城市IP的引爆,，兩者缺一不可。回到我們這次探討的問(wèn)題,，在長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下,，各個(gè)城市要如何實(shí)現(xiàn)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造？我們就從長(zhǎng)三角幾個(gè)城市的發(fā)展案例中尋找下其內(nèi)在的發(fā)展邏輯,。 1,、鹽城：從“蘇北城市”到“長(zhǎng)三角中心區(qū)城市”的歷史性躍升剛才說(shuō)到了只關(guān)注里子而忽略了面子的鹽城。鹽城位于江蘇省中部,，屬于沿海地區(qū),，有著漫長(zhǎng)的海岸線，但鹽城與其它沿海城市還有著本質(zhì)的區(qū)別,，其沿海地區(qū)大都是灘涂,，并沒(méi)有港口等設(shè)施，因此沿海并未給鹽城市帶來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的便利性,。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)則經(jīng)濟(jì)強(qiáng),，產(chǎn)業(yè)興則城市興,，鹽城深知這個(gè)道理，既然無(wú)法通過(guò)沿海發(fā)展港口等經(jīng)濟(jì),，可謂“靠海卻不吃�,！保蔷椭荒芰肀脔鑿�,。 2021 年,，鹽城看準(zhǔn)了長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的機(jī)遇，決定進(jìn)行戰(zhàn)略地位的躍升,，從“蘇北城市”躋身 “ 長(zhǎng)三角中心區(qū)城市”,，為此鹽城吹響了長(zhǎng)三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、黃海新區(qū)建設(shè)的號(hào)角,，舉全市之力打造兩大戰(zhàn)略空間,，是鹽城深融長(zhǎng)三角、推進(jìn)沿海高質(zhì)量開放開發(fā)的戰(zhàn)略性舉措,�,！爸С蛀}城建設(shè)長(zhǎng)三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，也被寫進(jìn)2022年的江蘇省政府工作報(bào)告,。近幾年鹽城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸從汽車“一業(yè)為主”,，到汽車、鋼鐵,、新能源和電子信息四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“多輪驅(qū)動(dòng)”,，這也是其GDP逐漸向上增長(zhǎng)的底氣，旨在打造長(zhǎng)三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地建設(shè)中的“智造之核”,。從產(chǎn)業(yè)品牌的打造來(lái)看,，鹽城近年來(lái)每一步的戰(zhàn)略升級(jí)都可謂“恰到好處”，“智造之核”的產(chǎn)業(yè)品牌也在一次次的項(xiàng)目落地中逐漸做實(shí)了,。但回到一開始我們說(shuō)的問(wèn)題,，明明鹽城做的還不錯(cuò)，但大家提到鹽城為什么就總感覺(jué)沒(méi)什么存在感呢,？歸根結(jié)底,，還是在城市品牌的打造上缺了點(diǎn)。翻閱了下近幾年鹽城的城市品牌口號(hào),，“鹽城,，一個(gè)讓人打開心扉的地方”與“國(guó)際濕地，沿海綠城”用得最為廣泛,。前者與當(dāng)時(shí)宜春出了名的“宜春,，一座叫春的城市”有一絲相似，但知名度與傳播度卻差之甚遠(yuǎn),，而且宜春當(dāng)年打響城市品牌知名度后,，火速落到產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上，實(shí)現(xiàn)了從城市品牌IP引爆到產(chǎn)業(yè)品牌打造的一整套的串聯(lián),，鹽城這句口號(hào)卻差些火候了,。再看后者“國(guó)際濕地，沿海綠城”,，突出了生態(tài)和區(qū)位,，對(duì)產(chǎn)業(yè)的加持卻不太夠，若要說(shuō)這句口號(hào)帶來(lái)的效應(yīng),，只能說(shuō),，無(wú)功無(wú)過(guò)，難以為鹽城城市品牌,、城市IP的引爆助力,。鹽城的發(fā)展，重產(chǎn)業(yè)而輕品牌,，往好的說(shuō)是“悶聲干大事”,，往次里說(shuō)，就是不懂得包裝,，真想要打造 “ 長(zhǎng)三角中心區(qū)城市”,，可不僅僅是里子造好就可以的，面子工程同樣缺不得,。 2,、平湖：“文韻平湖”，加快產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造推進(jìn)長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展平湖位于東海之濱,，地處浙江省東北部,，是“滬、杭,、蘇,、甬”四大城市菱形對(duì)角線的交匯點(diǎn)，北接上海市,，南瀕杭州灣,，是浙江接軌上海的第一站，杭州灣大橋的北岸橋頭堡,，也是江南著名的“魚米之鄉(xiāng),、瓜燈之城、文化之邦”,，素有“金平湖”之美譽(yù),。作為嘉興全面接軌上海示范區(qū)的最前沿，平湖依托優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，積極融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展,，實(shí)施接軌上海首位戰(zhàn)略,。產(chǎn)業(yè)方面，平湖市聚焦產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造,，圍繞汽車產(chǎn)業(yè),、新材料等全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，做好“強(qiáng)”“延”“補(bǔ)”“拓”“建”五篇文章,，積極推進(jìn)長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展,。以長(zhǎng)城整車項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī)，強(qiáng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈,；與金山區(qū)、上海石化共建“碳谷綠灣”,，發(fā)展高分子合成新材料,、電子新材料、高性能膜材料和差別化纖維,，延新材料產(chǎn)業(yè)鏈,；主動(dòng)融入以上海張江為核心的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈，補(bǔ)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈,；積極對(duì)接上海虹橋商務(wù)區(qū),，組織參展上海國(guó)際性展會(huì)，主動(dòng)承接,、推動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng),，拓商務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈；航天平湖產(chǎn)業(yè)基地落戶平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),，建航空航天產(chǎn)業(yè)鏈,。 “ 敢于做別人不敢做的夢(mèng)”，從航天產(chǎn)業(yè),、精密機(jī)床產(chǎn)業(yè)，到全省首個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),，平湖借勢(shì)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略,，做足平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)“從無(wú)到有”文章，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”,。城市品牌方面，2022年9月,，平湖舉行2022文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍暨文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)品牌——“文韻平湖”,。品牌圖案由八項(xiàng)平湖特有的文化品牌：琴,、棋、書,、畫、印,、唱,、燈、舞等組合而成,，同時(shí)品牌將李叔同紀(jì)念館和報(bào)本塔化作無(wú)限大符號(hào)兩端,，代表著平湖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，也寓意平湖將不斷傳承發(fā)展“平和報(bào)本,，勇猛精進(jìn)”的城市精神,。融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展,，既要修煉內(nèi)功,、提升能級(jí)，又要乘勢(shì)而起,、借勢(shì)而飛,。長(zhǎng)三角是全國(guó)創(chuàng)新要素最集聚的板塊之一，平湖位于長(zhǎng)三角中心腹地,，又是全省唯一一個(gè)與上海海陸相連的縣（市,、區(qū)）,，借力一體化,，更好的實(shí)現(xiàn)品牌+產(chǎn)業(yè)的新跨越,。 3、安吉：“都市后花園”，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢(shì),，做大產(chǎn)業(yè),，做優(yōu)品牌安吉是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地，生態(tài)好,、鄉(xiāng)村強(qiáng),、百姓富,。站在時(shí)代的新起點(diǎn)，安吉要怎樣在長(zhǎng)三角一體化發(fā)展中爆發(fā)新能量？安吉位于浙江省西北部,，境內(nèi)“七山一水二分田”，林地面積202.8萬(wàn)畝,，是浙江省重點(diǎn)林區(qū)縣之一,。近年來(lái),，安吉林業(yè)在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，立足竹子資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移沿著綠色創(chuàng)新之路奮勇前進(jìn),。首先是在城市定位上，安吉被稱作是“都市后花園”,，因?yàn)榕c上海,、杭州,、南京等主要城市有著“1小時(shí)交通圈”的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，安吉將自身的城市定位緊扣幾大都市圈,，加之本身綠水青山就是金山銀山的理念加持，很好的將自身與長(zhǎng)三角都市圈形成緊密的關(guān)聯(lián)。同時(shí),，安吉在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢(shì)，建成各類示范樣板,，推進(jìn)竹子現(xiàn)代園區(qū)等的建設(shè),，并通過(guò)組建成立“安吉‘兩山’農(nóng)林合作社聯(lián)合社”，培育一產(chǎn)新動(dòng)能。同時(shí)培育二產(chǎn)新增長(zhǎng)，推進(jìn)竹加工業(yè)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)及產(chǎn)業(yè)鏈的打造,，成立了一批竹產(chǎn)業(yè)研究院,、企業(yè)院士工作站等，并引進(jìn)相關(guān)頭部企業(yè),，做實(shí)核心產(chǎn)業(yè)的打造,，及產(chǎn)業(yè)與城市品牌的互助相融,。通過(guò)安吉的發(fā)展,，我們可以看到,，以 “ 都市后花園”為城市品牌IP的打造,，以綠色生態(tài)為城市發(fā)展的文化基因,，圍繞竹建立產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并通過(guò)一系列的傳播方式,、文旅結(jié)合將安吉的特色進(jìn)行展現(xiàn),，并利用長(zhǎng)三角一體化的政策優(yōu)勢(shì),，吸引相關(guān)企業(yè)、人才的引進(jìn),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌的“四品合一”,，最終快速的實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的落地，可謂上下統(tǒng)一,，事半功倍,。隨著長(zhǎng)三角一體化的加速，浙江小城安吉迅速擁抱上海,、融入長(zhǎng)三角,，在城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌上雙管齊下，借力長(zhǎng)三角一體化找到自身的城市立足點(diǎn)與突破口,。 4,、吳興：中國(guó)美妝小鎮(zhèn)，接軌長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)資源,，打造浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)的唯一核心承載區(qū) 安吉有著得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì),，以生態(tài)為驅(qū)動(dòng)推動(dòng)城市和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而同樣在湖州的吳興,，則憑借產(chǎn)業(yè)的突破走出了一條完全不同的發(fā)展道路,。湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)是一座具有千年歷史的江南古鎮(zhèn)，2015年啟動(dòng)建設(shè)中國(guó)美妝小鎮(zhèn),，鎖定“美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心,、美妝文化體驗(yàn)中心、美妝時(shí)尚博覽中心,、美妝人才技術(shù)中心”四大目標(biāo)定位,，構(gòu)建以美妝為主導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)鏈，致力打造“東方格拉斯”,。截至目前,，小鎮(zhèn)已累計(jì)引進(jìn)企業(yè)232家，其中化妝品及相關(guān)企業(yè)208家,，計(jì)劃總投資342億元,，成為浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)唯一的核心承載區(qū)，被授予“浙江省化妝品創(chuàng)新監(jiān)管與高質(zhì)量發(fā)展示范基地”,。錦坤作為中國(guó)美妝小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略合作企業(yè),，在定位之初便堅(jiān)持生產(chǎn)、生態(tài),、生活“三生融合”及產(chǎn)業(yè),、文化,、旅游、居住“四位一體”的發(fā)展理念,，聚力平臺(tái)能級(jí)提升,，成立全國(guó)首個(gè)化妝品行業(yè)監(jiān)管所，建成科技孵化園,、美妝科創(chuàng)中心,、眾創(chuàng)空間等大小微產(chǎn)業(yè)園，拓展產(chǎn)業(yè)平臺(tái)承載能力,，并舉辦國(guó)際玫瑰文化節(jié),、美妝購(gòu)物節(jié)、首屆直播大賽等各類活動(dòng),，打響品牌沖鋒號(hào),，打造時(shí)尚消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)城園企的融合,。中國(guó)美妝小鎮(zhèn),，無(wú)疑已經(jīng)成為吳興接軌長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)資源的縮影，目前已經(jīng)在著力打造二期,，美妝小鎮(zhèn)二期將以時(shí)尚設(shè)計(jì)和產(chǎn)品發(fā)布為牽引,，植入“時(shí)尚+”的概念，以美妝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn),、以新經(jīng)濟(jì)科技研發(fā)展示為動(dòng)力,，以建設(shè)低成本創(chuàng)業(yè)高品質(zhì)生活之城為目標(biāo)，打造服務(wù)于長(zhǎng)三角地區(qū)的“長(zhǎng)三角時(shí)尚之心”,。一體化并不意味著同質(zhì)化,，明確自身定位，做大產(chǎn)業(yè)特色,，是實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展,、融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的關(guān)鍵。 5,、南�,。ㄉ虾蠀^(qū)）：“接軌大上海建設(shè)上合區(qū)” 在2003年南潯區(qū)的成立大會(huì)上，主席臺(tái)兩側(cè)掛著“接軌大上海,，建設(shè)新南潯”的巨幅標(biāo)語(yǔ),，并明確提出聚焦接軌上海首位戰(zhàn)略。緊接著,，湖州市委市政府批復(fù)同意南潯設(shè)立湖州接軌上海創(chuàng)新合作區(qū)（簡(jiǎn)稱“上合區(qū)”）�,！吧虾蠀^(qū)”布局于南潯主城區(qū)東南側(cè),，總面積約30平方公里,，主要包括“一灣一鎮(zhèn)一區(qū)”（上海灣、南潯古鎮(zhèn),、高新區(qū)高鐵板塊）,。上合區(qū)的建設(shè)，不僅是長(zhǎng)三角區(qū)域一體化合作“制度破冰”的創(chuàng)新探索,，更是接軌上�,！皹蝾^先鋒”的實(shí)踐需要，“一灣,、一鎮(zhèn),、一區(qū)”的規(guī)劃，也是融入大上海都市圈的一次主動(dòng)“出圈”,。一方面,，可以更方便承接上海產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新溢出，更好的集聚掌握核心技術(shù),、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人才,，建成開放式創(chuàng)新平臺(tái)；另一方面,，也能深度聯(lián)通皖南,、蘇北等長(zhǎng)三角的“外圍”城市群，成為連接產(chǎn)業(yè)鏈,、創(chuàng)新鏈的關(guān)鍵一環(huán),。舉個(gè)簡(jiǎn)單易懂的例子，近年來(lái),，南潯謀劃“千億光電灣”,，通過(guò)引進(jìn)泰嘉光電等產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，集聚起一批上下游相關(guān)企業(yè),，無(wú)中生有“拎”起了一條完整的光電通訊產(chǎn)業(yè)鏈,。這就是通過(guò)城市品牌建設(shè)，打通產(chǎn)業(yè)鏈條,。長(zhǎng)合區(qū)的成立,，正是跳出“縣區(qū)思維”，緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”這兩個(gè)關(guān)鍵,，將自身資源稟賦放到都市圈,、城市群乃至更大范圍，在更長(zhǎng)的坐標(biāo)軸中去審視,、謀劃和推進(jìn),，也是我們通常所講的，不要僅僅站在自己的位置看審視自身的發(fā)展,，而應(yīng)該跳出來(lái),，站在更大的空間維度來(lái)找尋發(fā)展的切入口和突破點(diǎn),，從而撬動(dòng)發(fā)展的新支點(diǎn)。就像如今的南潯,，考慮的不只是“能從上海得到什么”,，而是如何在助力區(qū)域發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。 6,、淮安：打響大運(yùn)河超級(jí)IP,，跳出“蘇北”，擁抱長(zhǎng)三角湯湯運(yùn)河水,，流淌已千年,。淮安是一座因運(yùn)而興、因運(yùn)而盛的城市,，素有“運(yùn)河之都”的美譽(yù),，同時(shí)淮安坐落于古淮河與京杭大運(yùn)河的交點(diǎn)，大運(yùn)河,、里運(yùn)河,、古淮河、鹽河四水穿城而過(guò),，南北文化也在此交融,。 “ 運(yùn)河三千里，醉美是淮安”,，大運(yùn)河孕育出淮安的輝煌歷史,同時(shí)也將深厚的文化底蘊(yùn)賦予這座古城,，大運(yùn)河畔，淮安的“偉人故里,、運(yùn)河之都,、美食之都、文化名城”四張靚麗名片熠熠生輝,。近年來(lái),，淮安搶抓大運(yùn)河百里畫廊建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，挖掘特色文旅資源,，打造“千年運(yùn)河”的響亮品牌,。以“大運(yùn)河”為基打造城市名片，同時(shí)加速融入長(zhǎng)三角,，聚焦打造“樞紐新城”是淮安城市發(fā)展的核心所在,。近年來(lái)，長(zhǎng)三角一體化,、大運(yùn)河文化帶,、淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶等國(guó)家戰(zhàn)略在淮安疊加，面對(duì)新的國(guó)家戰(zhàn)略落地和長(zhǎng)三角同城時(shí)代的到來(lái)，淮安正處于跳出“蘇北”,、擁抱長(zhǎng)三角的歷史進(jìn)程中,。 “ 蘇北”這一空間概念的限度明顯,，把“蘇北”作為經(jīng)濟(jì)坐標(biāo),，更多是著眼于兄弟城市之間的發(fā)展競(jìng)速，而不是因?yàn)閰^(qū)域內(nèi)部存在互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)分工,，淮安已經(jīng)提出要“破除蘇北地域思維”,，也就是跳出“蘇北”帶來(lái)的視野限制，把重心放在高質(zhì)量發(fā)展資源的掘取和匯聚上,，主攻長(zhǎng)三角中心區(qū),。跳出“蘇北”、擁抱長(zhǎng)三角,，不僅是空間坐標(biāo)的轉(zhuǎn)換,，更是內(nèi)涵和質(zhì)量的升級(jí)，包括規(guī)劃研究,、政策供給,、產(chǎn)業(yè)合作等，以長(zhǎng)三角的理念,、思維,、視角來(lái)謀劃淮安發(fā)展，全面融入長(zhǎng)三角一體化,，全力加快產(chǎn)業(yè)協(xié)作,、資源集聚。進(jìn)入“十四五”時(shí)期,，淮安以交通為媒,，拉近長(zhǎng)三角“朋友圈”，以大運(yùn)河為基,，打響城市IP,，聚焦打造“綠色高地、樞紐新城”,，全面建設(shè)長(zhǎng)三角北部現(xiàn)代化中心城市,。通過(guò)鹽城、平湖,、安吉,、吳興、上合區(qū),、淮安6個(gè)在同樣長(zhǎng)三角一體化政策下的不同發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施路徑,，我們發(fā)現(xiàn)，城市品牌發(fā)展是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者，融合產(chǎn)品,、企業(yè),、服務(wù)、文化,、渠道,、平臺(tái)和企業(yè)家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器,。城市品牌的頂層設(shè)計(jì)不可盲目復(fù)制,，需要圍繞“五個(gè)為”結(jié)合進(jìn)行量身定制，因此想要實(shí)現(xiàn)城市IP的引爆與產(chǎn)業(yè)品牌的打造,，離不開清晰的城市品牌頂層設(shè)計(jì),。城市品牌頂層設(shè)計(jì)助力長(zhǎng)合區(qū)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造城市品牌頂層設(shè)計(jì)是個(gè)系統(tǒng)的工程，既需要高度,，也需要廣度,，還需要深度和力度。基于錦坤多年輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家國(guó)內(nèi)外的城市和城鎮(zhèn)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn),，將這個(gè)系統(tǒng)的工程分解為 “一牌”“兩基”“三號(hào)”“四品”“五超”五個(gè)步驟,，從品牌頂層設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌打造與產(chǎn)業(yè)落地,。按照城市品牌頂層設(shè)計(jì)的方法論,，我們來(lái)看下長(zhǎng)合區(qū)在長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造的實(shí)施路徑。 1,、長(zhǎng)合區(qū)核心優(yōu)勢(shì)的提煉在挖掘長(zhǎng)合區(qū)的核心優(yōu)勢(shì)之前,，先要思考一個(gè)問(wèn)題：找到長(zhǎng)合城市品牌頂層設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)與引爆點(diǎn)。 1) 區(qū)位,，以長(zhǎng)三角或湖州為切入點(diǎn),？長(zhǎng)三角的發(fā)展勢(shì)頭好，長(zhǎng)合區(qū)可依托長(zhǎng)三角的發(fā)展,，但若太過(guò)突出長(zhǎng)三角,，則會(huì)削減長(zhǎng)合區(qū)本身的聲量，所以先打響長(zhǎng)合的聲量,，再依托長(zhǎng)三角做裂變,，對(duì)區(qū)域的發(fā)展根基更為穩(wěn)妥；若卡位湖州,，從當(dāng)前來(lái)看沒(méi)有太大問(wèn)題,，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)思考，未來(lái)長(zhǎng)合區(qū)在空間上有可能會(huì)有擴(kuò)充等變化,，如果政策的轉(zhuǎn)變,，就會(huì)讓前期的定位瓦解,。因此無(wú)論從突出長(zhǎng)三角或者是湖州，都不是長(zhǎng)合區(qū)最合適的切入點(diǎn)與引爆點(diǎn) 2) 產(chǎn)業(yè)能否成為長(zhǎng)合區(qū)最適合的引爆點(diǎn),？長(zhǎng)合區(qū)本身就是產(chǎn)業(yè)合作區(qū),，產(chǎn)業(yè)是區(qū)域發(fā)展的核心與根基，也是發(fā)展的主要任務(wù),，我們所探索的長(zhǎng)合區(qū)品牌的定位,，將成為大家了解長(zhǎng)合的重要方式，若以突出產(chǎn)業(yè)為主,，對(duì)未來(lái)的區(qū)域發(fā)展應(yīng)該是更有利的,。 3) 文旅能否成為長(zhǎng)合區(qū)最適合的引爆點(diǎn),？從長(zhǎng)三角整體的規(guī)劃來(lái)看,，長(zhǎng)合區(qū)的核心在于產(chǎn)業(yè)合作，而綠色生態(tài)示范區(qū)才是以綠色生態(tài)為主,，所以長(zhǎng)合區(qū)的文旅空間更多是配合產(chǎn)業(yè),，來(lái)形成更好的營(yíng)商環(huán)境。 4) IP ,，代表長(zhǎng)合區(qū)的核心IP是什么,？長(zhǎng)合區(qū)2022年初成立的產(chǎn)業(yè)合作區(qū)，目前大家對(duì)于區(qū)域的認(rèn)知還沒(méi)有形成,，所以想要找到可以代表長(zhǎng)合的IP尚不太可能,。縱觀長(zhǎng)合區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)為核心對(duì)外展現(xiàn),，更有利于區(qū)域的打響與延展,。依托區(qū)位空間優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“一鏈一集群”的產(chǎn)業(yè)合作導(dǎo)向,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共榮共興,，更好的通過(guò)相互賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的拓展,，以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作,。同時(shí)，依托合作區(qū)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向,，圍繞“資源節(jié)約,、環(huán)境友好型社會(huì)”建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè),、能源,、建筑、交通,、生活,、生態(tài)等領(lǐng)域的低碳化，打造長(zhǎng)三角具有示范作用的低碳/零碳概念，推動(dòng)低碳發(fā)展,，提升生態(tài)服務(wù)價(jià)值,，打造低碳、零碳城區(qū),。還可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境,，突出城市化概念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合,。所以,，長(zhǎng)合區(qū)的核心優(yōu)勢(shì)，也就是其核心產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，可以歸納為三點(diǎn),，區(qū)位空間優(yōu)勢(shì)，即產(chǎn)業(yè)集群,；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì),，即產(chǎn)業(yè)價(jià)值；營(yíng)商服務(wù)優(yōu)勢(shì),，即產(chǎn)業(yè)賦能,。只有明確了自身的優(yōu)勢(shì)究竟是什么，才能更好的在城市品牌的頂層設(shè)計(jì)中,，放大優(yōu)勢(shì),，規(guī)避短板。 2,、長(zhǎng)合區(qū)城市品牌頂層設(shè)計(jì) 過(guò)去的城市品牌發(fā)展,，是單純依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式，這顯然已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)今的城市發(fā)展需求,，如今的城市品牌必須要有地域性和創(chuàng)新性,，具有城市文化的特色，當(dāng)然城市品牌頂層設(shè)計(jì)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化軟實(shí)力的打造都會(huì)帶來(lái)很大的影響,。歸根結(jié)底,，城市品牌建設(shè)的核心，就是城市名片的塑造,，而城市名片是依靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)化的分析得出的,，最終通過(guò)口號(hào)叫響，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)讓人產(chǎn)生記憶力,，再利用有影響力的沖鋒號(hào)將城市聲量一舉打響,。這其中的環(huán)節(jié)缺一不可，不明確核心品牌,，就等于少了“精神領(lǐng)袖”,，容易在發(fā)展的方向上產(chǎn)生分歧,；不明確產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因，就找不到城市最核心的特色,，與各產(chǎn)業(yè),、軟實(shí)力的發(fā)展關(guān)聯(lián)，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性,；而若少了“三號(hào)”,，那最多只能算是“自嗨模式”，畢竟如今的城市發(fā)展,，“酒香還怕巷子深”,。明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì)，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的落地,，將產(chǎn)業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái),，讓品牌走出去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級(jí)裂變,。最終落地在一個(gè)個(gè)超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái),、超級(jí)IP合超級(jí)服務(wù)上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難,、品牌難的困局,，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。理清了“一牌”“兩基”“三號(hào)”的品牌頂層設(shè)計(jì)及“四品” “五超”的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng),，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),，長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下各個(gè)城市、縣城,、甚至行政區(qū)發(fā)展的參差背后的核心因素,。由此我們?cè)賮?lái)看長(zhǎng)合區(qū)，如果想要實(shí)現(xiàn)城市IP的引爆和產(chǎn)業(yè)品牌的打造,，離不開“一牌”“兩基”“三號(hào)”的品牌頂層設(shè)計(jì),。（1）、“一牌”的確立當(dāng)前作為主品牌的“長(zhǎng)合區(qū)”認(rèn)知度還比較低,，尚未形成成熟的IP,，以長(zhǎng)合區(qū)的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展路徑思考，當(dāng)前推出全新的核心品牌在傳播壓力大,，難以形成大水花,，最關(guān)鍵的是先要打響“長(zhǎng)合”這個(gè)主品牌，加深主品牌的品牌力,，同時(shí)對(duì)未來(lái)的區(qū)域定位及升級(jí)有更好的儲(chǔ)備與延展,。（2）,、“兩基”的挖掘產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，長(zhǎng)合區(qū)目前鎖定“綠色智造”這一主攻方向,，旨在打造長(zhǎng)三角綠色智造中心,，當(dāng)前核心產(chǎn)業(yè)高端裝備與新材料，核心也都離不開“智造”,，同時(shí),，長(zhǎng)合區(qū)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，也是圍繞新能源,、汽車,、人工智能、電子信息等,，從未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與集群來(lái)看,，“智造”可成為區(qū)域的發(fā)展核心及鏈接點(diǎn)。文化基因上,，湖州是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地和創(chuàng)新實(shí)踐地,，長(zhǎng)合區(qū)的泗安鎮(zhèn)“歷史悠久、底蘊(yùn)深厚”,，天子湖鎮(zhèn)“商賈云集 ,、文化繁榮”，兩鎮(zhèn)人文薈萃,，未來(lái)都有發(fā)展的巨大潛力,，在區(qū)域的整體發(fā)展上，綠色生態(tài),、綠色經(jīng)濟(jì),、綠色發(fā)展、低碳行動(dòng)都是核心的關(guān)鍵所在,，因此“綠色”的發(fā)展是關(guān)鍵,。（3）、“三號(hào)”的建議 “ 三號(hào)”中,，口號(hào)最為重要,，是整個(gè)品牌形象對(duì)外展現(xiàn)最關(guān)鍵的方式，因此長(zhǎng)合區(qū)的口號(hào),，需要將自身的核心優(yōu)勢(shì),，旗幟鮮明的展現(xiàn)出來(lái)，不僅在當(dāng)下,，也要結(jié)合未來(lái)的發(fā)展方向,，做到可持續(xù)性發(fā)展，并且發(fā)展空間大,。作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多個(gè)城市品牌,、200多家上市公司和300多個(gè)行業(yè)第一品牌的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商,，錦坤設(shè)立了“五可五化”五大評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來(lái)助力一個(gè)好的城市口號(hào)。由此,，對(duì)于長(zhǎng)合區(qū)的城市品牌口號(hào),，錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為可以從三個(gè)方面進(jìn)行切入。第一,、以區(qū)域發(fā)展為側(cè)重點(diǎn),，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)合區(qū)具備產(chǎn)城融合、功能完備,、職住平衡,、交通便利的特點(diǎn)，非常匹配“新城”的區(qū)域定位,，因此,，可以重點(diǎn)思考長(zhǎng)合區(qū)未來(lái)的城市定位，并以此為突破點(diǎn),。第二,、以產(chǎn)業(yè)聚焦為側(cè)重點(diǎn)，例如合肥的產(chǎn)業(yè)布局,，用了兩個(gè)成語(yǔ)來(lái)概括,，“芯屏器合”（音同“心平氣和”）、“集終生智”（音同“急中生智”）,，很好的展現(xiàn)了合肥產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的基因,，長(zhǎng)合區(qū)也可以以這樣的思路打來(lái)城市口號(hào)的思考。第三,、以空間定位為側(cè)重點(diǎn)，深度綁定并卡位長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略,，并以此帶動(dòng)長(zhǎng)合區(qū)的品牌定位,，這是最直觀的方式，有點(diǎn)是方便傳播并形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),，劣勢(shì)則是和眾多長(zhǎng)三角城市相比,，缺少了脫引而出、眼前一亮的點(diǎn),。 “符號(hào)”的創(chuàng)意上,，則應(yīng)該是與口號(hào)是相輔相成的，很多城市在視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)意上“拍腦袋”,，或者憑著領(lǐng)導(dǎo)的喜好而定奪,，這樣的結(jié)果就是缺少發(fā)展關(guān)聯(lián)性，或者每換一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)可能就要換一個(gè)“符號(hào)“了,，不利于品牌的樹立與發(fā)展,。明確了“口號(hào)”和“符號(hào)”后,，“沖鋒號(hào)”則是將城市品牌打響的關(guān)鍵所在，比如東方美谷便是通過(guò)國(guó)際化妝品大會(huì),，徹底打響產(chǎn)業(yè)品牌,，舉辦五屆以來(lái)，助力東方美谷落地新項(xiàng)目近300個(gè),，也通過(guò)這一產(chǎn)業(yè)沖鋒號(hào)徹底吹響上海奉賢在全國(guó)和全球美妝產(chǎn)業(yè)的大旗,。長(zhǎng)合區(qū)品牌的建設(shè)，是依托“長(zhǎng)三角一體化”的國(guó)家戰(zhàn)略落地,，關(guān)鍵在于打響“一牌”,，立足“兩基”，叫響“三號(hào)”,，未來(lái)以“四品”,、“五超”落實(shí)產(chǎn)業(yè)的底層運(yùn)營(yíng)，形成長(zhǎng)合清晰而堅(jiān)固的品牌形象頂層設(shè)計(jì),，在長(zhǎng)三角眾多區(qū)域中,，以產(chǎn)業(yè)為特色，形成自身的城市影響力與產(chǎn)業(yè)特色品牌,。長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力,、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一,，長(zhǎng)三角城市群也已躋身國(guó)際公認(rèn)的六大世界級(jí)城市群,。隨著長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)長(zhǎng)三角及周邊城市而言都充滿了機(jī)會(huì),，但是如何利用好機(jī)會(huì),，找到自身的城市定位至關(guān)重要。對(duì)于長(zhǎng)合區(qū)這樣新成立的區(qū)域是如此,，對(duì)于鹽城這樣的產(chǎn)業(yè)城市是如此,，對(duì)于淮安這樣的歷史名城亦是如此，既不能少了面子,，默默無(wú)聞,；也不能缺了里子，華而不實(shí),。長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造,，對(duì)于各城市而言，依然充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn),，城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造不是選擇而是必須! （錦坤系全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)商,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌,、上市公司,、城市品牌以及中國(guó)500強(qiáng)和世界500強(qiáng),。石章強(qiáng)系正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書長(zhǎng),、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員,、國(guó)家工信部專精特新評(píng)審專家等）; 個(gè)人分類: 營(yíng)銷道法術(shù)|1705 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌管理培訓(xùn)師講師劉杰克老師為浙江寧波外貿(mào)企業(yè)家講授品牌營(yíng)銷管理課程: 劉杰克 2014-2-25 18:13; 品牌管理培訓(xùn)師講師劉杰克老師為浙江寧波外貿(mào)企業(yè)家講授品牌營(yíng)銷管理課程 2014 年 2 月 22 日,，網(wǎng)絡(luò)與品牌營(yíng)銷管理專家講師培訓(xùn)師劉杰克老師應(yīng)邀做客寧波為本地的外貿(mào)企業(yè)家講授《品牌營(yíng)銷管理實(shí)戰(zhàn)策略》培訓(xùn)課程，數(shù)十位來(lái)自寧波地區(qū)外貿(mào)行業(yè)的企業(yè)家積極參與了本次的培訓(xùn)學(xué)習(xí),。由于國(guó)際形勢(shì)的變化,，當(dāng)年曾依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)在國(guó)際市場(chǎng)攻城略地的外貿(mào)企業(yè)今天遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng),，提升產(chǎn)品的附加值和談判地位成為廣大外貿(mào)企業(yè)所關(guān)注的問(wèn)題,。同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻的今天,，如何將自身轉(zhuǎn)型為能夠出口和內(nèi)銷兩棲作戰(zhàn)的企業(yè)也成為擺在外貿(mào)行業(yè)企業(yè)家面前的一大挑戰(zhàn),。帶著這一共識(shí)，寧波外貿(mào)行業(yè)的企業(yè)家朋友們?cè)谌斓呐嘤?xùn)學(xué)習(xí)中,，全身心積極投入,，不僅課程課間認(rèn)真學(xué)習(xí)，部分同學(xué)甚至現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)老師所講授的關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)做出了自己的品牌規(guī)劃,，受到劉杰克老師的高度稱贊,！寧波簡(jiǎn)稱甬，為浙江省第二大城市,，副省級(jí)城市,，計(jì)劃單列市，有制訂地方性法規(guī)權(quán)限的較大的市,，是中華人民共和國(guó)文化部批準(zhǔn)的全國(guó)歷史文化名城,，長(zhǎng)三角五大區(qū)域中心之一，長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心,，浙江省經(jīng)濟(jì)中心，現(xiàn)代化國(guó)際港口城市,，連續(xù)三次蟬聯(lián)中國(guó)文明城市,。寧波地處東南沿海，位于中國(guó)大陸海岸線中段,，長(zhǎng)江三角洲南翼,，東有舟山群島為天然屏障，北瀕杭州灣,，西接紹興市的嵊州,、新昌,、上虞,，南臨三門灣，并與臺(tái)州的三門,、天臺(tái)相連。枕山臂海,，物產(chǎn)豐富,，歷史悠久，人文積淀豐厚,，屬于典型的江南水鄉(xiāng)兼海港城市,，是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)大運(yùn)河最南端出�,？�,、“海上絲綢之路”東方始發(fā)港、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,，公眾首選宜居城市之一,。寧波市總面積 9816 平方公里，常住人口 763.9 萬(wàn)（ 2012 年）,。相關(guān)介紹：劉杰克,，著名實(shí)戰(zhàn)市場(chǎng)營(yíng)銷專家、品牌營(yíng)銷策劃與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家,、微信微博新媒體與電子商務(wù)專家,；品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)；北京大學(xué)及清華大學(xué)總裁班品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)課程特聘教授,；著名微營(yíng)銷講師與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師,；《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》、《社會(huì)化新媒體營(yíng)銷》,、《互聯(lián)網(wǎng)思維》等系列原創(chuàng)數(shù)字營(yíng)銷與品牌課程資深培訓(xùn)師講師,；劉杰克營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事,；曾在多家知名外資及民營(yíng)企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān),、營(yíng)銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營(yíng)銷力》等 ,，電話 :010-51290609 ,，劉杰克官網(wǎng)： http://www.liujieke.com/ ，電子郵件： [email protected] ,，博客： http://blog.sina.com.cn/jackliupku ,，微博： http://weibo.com/jackliupku ，微信： jackliupku; 1176 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

北翼區(qū)域現(xiàn)代物流中心崛起: 恒威物流 2013-8-5 08:13; 今年年初，南通市政協(xié)主席王德忠提出:“從發(fā)展戰(zhàn)略上研判,，建設(shè)區(qū)域物流中心是建設(shè)長(zhǎng)三角北翼經(jīng)濟(jì)中心的題中之意,。從發(fā)展時(shí)機(jī)上把握，建設(shè)區(qū)域物流中心是加快我市各種要素優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑,。從發(fā)展需求上分析,，建設(shè)區(qū)域物流中心是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要之舉。南通建設(shè)區(qū)域物流中心正當(dāng)其時(shí),�,！辈⒁螅钊腴_展調(diào)查研究,，全面了解全市物流業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,，認(rèn)真研究南通建設(shè)區(qū)域物流中心的優(yōu)勢(shì)和存在問(wèn)題，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)成功經(jīng)驗(yàn),，用創(chuàng)新思維為加快推進(jìn)區(qū)域物流中心建設(shè)提出對(duì)策建議,。為此，市政協(xié)把“充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì),，加快建設(shè)區(qū)域物流中心”專題協(xié)商定為今年重要工作之一,，市政協(xié)主席會(huì)議高度重視。從2月20日起,，市政協(xié)主席會(huì)議成員廣泛開展調(diào)研活動(dòng),。先后聽取了市發(fā)改委、經(jīng)信委,、商務(wù)局,、財(cái)政局等17個(gè)部門和單位的情況通報(bào)，召開了部分物流園區(qū)負(fù)責(zé)人,、物流企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者座談會(huì),，深入海安、如皋,、南通開發(fā)區(qū)和部分物流企業(yè)調(diào)研,，赴兄弟市考察學(xué)習(xí)。市政協(xié)認(rèn)為應(yīng)該圍繞“通暢快捷”和“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的特點(diǎn),，努力建設(shè)支撐持續(xù)發(fā)展,、適應(yīng)環(huán)境特征、有效組織管理的區(qū)域物流中心,。調(diào)研報(bào)告初稿形成后,，及時(shí)印發(fā)給調(diào)研組成員和相關(guān)職能部門，征求和收集各方意見(jiàn),。 4月2日，市政協(xié)主席會(huì)議再次對(duì)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行修改完善。報(bào)告認(rèn)真分析南通建設(shè)區(qū)域物流中心具備的有利條件和面臨的困難問(wèn)題,，提出了建設(shè)區(qū)域物流中心的指導(dǎo)思想和目標(biāo),。提出了加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，構(gòu)筑區(qū)域物流中心高端平臺(tái),；推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，壯大區(qū)域物流中心市場(chǎng)主體等6個(gè)方面25條對(duì)策建議。《關(guān)于“充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì),，加快建設(shè)區(qū)域物流中心”的調(diào)研報(bào)告》得到市委,、市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視。南通市委書記丁大衛(wèi)指出,，市政協(xié)圍繞中心謀發(fā)展,、當(dāng)參謀、獻(xiàn)良策,，調(diào)研報(bào)告很有質(zhì)量,，指導(dǎo)性、操作性都很強(qiáng),，各職能部門要認(rèn)真研究,，積極吸納，認(rèn)真落實(shí),。 4月18日,，南通市委召開常委會(huì)議專題研究落實(shí)市政協(xié)主席會(huì)議提出的協(xié)商意見(jiàn)。常委們認(rèn)為,，市政協(xié)調(diào)研報(bào)告有高度,，有前瞻性和可操作性。要認(rèn)真研究落實(shí)好市政協(xié)意見(jiàn)建議,，把現(xiàn)代物流業(yè)作為支撐南通經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)加以培育,、發(fā)展壯大。以上由深圳物流公司 http://www.szhw66.cn 提供,。; 個(gè)人分類: 物流資訊|1546 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

城市品牌建設(shè)案例:吳江上篇: 無(wú)境 2013-1-10 14:43; 吳江地處以上海為龍頭的長(zhǎng)江三角洲內(nèi)地,，具有“上海后花圃”之稱，享有“水陰間”之佳譽(yù),，可是吳江在城市品牌運(yùn)營(yíng)和推廣簡(jiǎn)直是無(wú)所作為,。從全球員有影響力的查找引擎GOOGEL的點(diǎn)擊率來(lái)看，2008年中國(guó)十強(qiáng)縣市外加蕭山,、順德共15個(gè)縣市區(qū)的點(diǎn)擊率徘名中,，吳江則排在倒數(shù)第七，遠(yuǎn)低于義烏和昆山,。再連系baidu等查找搜集的點(diǎn)擊和查找狀況來(lái)看,，搜集上有關(guān)吳江城市品牌的提出和建立方面的文章和報(bào)導(dǎo)更是百里挑一,。假如是一個(gè)淺顯的縣也實(shí)屬正常，但關(guān)于一個(gè)的具有著數(shù)千億GDP,、有著三四個(gè)數(shù)百億企業(yè)集團(tuán)的東部濱海城市來(lái)說(shuō),，就太不正常了。那么,，在城市化推廣的海潮中,，面對(duì)中國(guó)城市打造城市品牌的熱年代，吳江的城市牌又該怎么打才華使其更具特征和魅力? 一,、吳江城市分析 1．吳江的優(yōu)勢(shì) (1)一起的地輿位置吳江東鄰上海,，西瀕太湖，南連浙江,，北依姑蘇,，地處以上海為龍頭的長(zhǎng)三角的內(nèi)地。境內(nèi)“四縱三橫”的干線公路網(wǎng)架和京杭大運(yùn)河,、太浦河兩條黃金水道,，建筑了吳江與周邊大中城市的疊“A”字形快提交通搜集。七通八達(dá)的水陸交通網(wǎng)把吳江與上海,、杭州,、姑蘇等大中城市連成一體，人員和貨品運(yùn)送十分便當(dāng),。其優(yōu)勝的地理位置為吳江的展開帶來(lái)了無(wú)限的潛力,。 (2)特征的文明吳江，太湖之濱,、古運(yùn)河畔的一顆理班明珠,，有著悠長(zhǎng)的前史，深重的文明見(jiàn)識(shí),，光鮮的吳文明特征,。圍棋文明顯示城市魅力，吳江是榜首個(gè)承辦國(guó)際榜首流別圍棋比賽的縣級(jí)市,；榜首個(gè)在小學(xué)和幼兒園遍及圍棋教誨的城市,；獨(dú)一一個(gè)連續(xù)8年舉辦中國(guó)圍棋天元賽和 2屆中韓圍棋天元賽的縣級(jí)城市：獨(dú)一一個(gè)生動(dòng)著7萬(wàn)多圍棋喜愛(ài)者、并將圍棋文明升華為城市精力的城市,，如今吳江已遍及圍棋教誨,，在黌舍開設(shè)圍棋教室；不時(shí) 承辦國(guó)際閣棋比賽,，圍棋從前融人了吳江人的生計(jì),，成為一種時(shí)興。絲綢文明,，享有“中國(guó)綢都”的盛澤有著悠長(zhǎng)的絲綢出產(chǎn)前史,，經(jīng)由千年的沉積,，凝集成具有自己一起相貌的絲綢文明表象。在盛澤,，有一座建于清乾隆十七年 (1752年)的國(guó)內(nèi)最早的絲綢商場(chǎng),，名叫“莊面”，已有250多年前史,，并不斷保管至今；請(qǐng)代,，盛澤還先后建起了8座綢商的會(huì)館,，從中能夠看出盛澤絲綢商業(yè)的興盛表象；先蠶設(shè)想,，每年蒲月的小滿日,，盛澤的綢商、蠶農(nóng)在這里演戲,，祝賀蠶神螺祖的誕辰,。全部這些文明遺存和文明表象，都已成為中國(guó)絲綢業(yè)展開進(jìn) 程中的首要實(shí)證,。淺顯文學(xué),，古往今來(lái)，吳汀大地人文薈萃,，英才輩出,。自春秋起至明清的兩千多年間，出現(xiàn)了一多量有名的前史人物,，較為有名的有春秋時(shí)間的范茲,。吳江淺顯文學(xué) 源源不絕，貯藏豐盛,，尤以蘆墟山歌的嘹亮咳亮,、心情真摯簡(jiǎn)樸、曲調(diào)夸姣清新,、鄉(xiāng)土頭土腦息濃重,，在吳中別出心裁。傳達(dá)的民間跳舞,、戲油曲藝,、民間工藝派系紛繁，各呈干秋,。吳江七都的提線木偶是江南文明的話化石,，木偶昆曲(昆曲提線木偶劇)創(chuàng)建于清道光年間，是國(guó)際非物質(zhì)文明遺產(chǎn)昆油的藝術(shù)延伸,。七都的光電纜的出產(chǎn)值占全國(guó)的五分之一強(qiáng),，被稱為“中國(guó)光電纜之都”,，先后還被評(píng)為“國(guó)度衛(wèi)生鎮(zhèn)”、“全國(guó)創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)使命前進(jìn)長(zhǎng)輩單元”,、“全國(guó)小城鎮(zhèn)科技爾范鎮(zhèn)”,、“全同狀況夸姣鎮(zhèn)”、“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)科技園區(qū)”,、“省新式演示小城鎮(zhèn)”,、“蘇南水鄉(xiāng)高科技工業(yè)生態(tài)小城鎮(zhèn)建立演示鎮(zhèn)”、“江蘇省文明商場(chǎng)”,、姑蘇市諾言鎮(zhèn)等多個(gè)名譽(yù)稱謂,。 “魚米之鄉(xiāng)”，吳江人主食以大米為主,，雜糧僅用作調(diào)度口胃,，個(gè)中盤龍糕、闊餅,、麥芽塌餅,、熏豆、震澤黑豆腐于等部是吳江頗具特征的名吃名點(diǎn),。 (3)豐盛的游覽本錢同里景區(qū),，坐落太湖之畔，古運(yùn)河之東,，鎮(zhèn)風(fēng)光夸姣,，鎮(zhèn)外四面環(huán)水，古鎮(zhèn)鑲嵌于同里,、九里,、葉澤、南星,、龐山五湖之中,。建筑依水而立，以“小橋流水人家”著稱,，是當(dāng)時(shí)江蘇省保管最為無(wú)缺的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn),，也是省要點(diǎn)文物保護(hù)單元，已列為太湖1“三大景區(qū)之一,。1995年被省當(dāng)局列為江蘇省榜首批前史文明名鎮(zhèn),。靈壁巨石“慶云峰”，2001年創(chuàng)靈劈石大國(guó)際吉尼斯之最記載,，實(shí)乃靜思園鎮(zhèn)園之寶,。此石原為靈壁宋花石綱老坑遺石，距今約5僅年,，為寒武紀(jì)海相堆積狀況產(chǎn)物,。此石通體孔竅布滿,，1600余孔，含蓄貫穿,，168個(gè)過(guò)橋孔,，洞洞相連。若峰底舉隧,，百孔生煙,；頂端灌水，干洞噴泉,；巧奪天工,，贊不絕口。還有肖甸湖森林公園,、震澤慈云塔、平波臺(tái),、師儉堂,、孔廟、小兒華寺,、影�,；亍⒂突�,、陳去病新居,、麗則女校、耕樂(lè)堂,、三橋,、明清街、小橋流水,、南園茶社,、明清建筑群、珍珠塔景點(diǎn),、柳亞子紀(jì)念館(AA),、先蠶拘(AA)等游覽景點(diǎn)。 (4)陰間般的城市被譽(yù)為“水陰間”的吳江沒(méi)有大城市的高樓大廈,，卻有良多大城市所不具有的天然狀況：清新的空氣,、公園船的城市、休閑的氣氛,、優(yōu)勝的生態(tài)狀況,。在吳江，你可以欣賞到碧波萬(wàn)頃的太湖和縱貫?zāi)媳钡木┖即筮h(yuǎn)河,，也能夠游覽“舊時(shí)江南,、醇正水鄉(xiāng)”的古鎮(zhèn),。整座城市綠樹成蔭，橋路相連,，淡雅清秀,，先后獲得“國(guó)度衛(wèi)地城市”、“全國(guó)優(yōu)良游覽城市”,、“全國(guó)城市狀況歸納整治優(yōu)良城市”,、“全國(guó)村莊社會(huì)治安歸納辦理前進(jìn)長(zhǎng)輩市”、“創(chuàng)建全國(guó)文明城市使命前進(jìn)長(zhǎng)輩市和國(guó)度環(huán)保典范城市”等稱謂,，現(xiàn)已通過(guò)國(guó)度園林城市的復(fù)查,。吳江還有著許多特征的表象和文明。 2．吳江下風(fēng) (1)具有一起的前史文明,，知之者甚少汾湖鎮(zhèn)是有名的千年古鎮(zhèn),，作為吳文明的發(fā)樣地之一，汾湖文明能夠追溯到2500午前,。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)間,，汾湖就是吳、越的界河,，乃兵家必爭(zhēng)之地,，留下了 “胥灘古波”的千古絕唱。盛澤古鎮(zhèn)是有名的“絲綢之鄉(xiāng)”,，絲綢出產(chǎn)前史悠長(zhǎng),，明、清年代與姑蘇,、杭州,、湖州并稱為我國(guó)的四大綢都。江南典型的“小橋,、流水,、人家”的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)同里構(gòu)成了“水巷小橋多，人家盡枕河”,、“柳橋通水市,，河港入湖出”的一起表象�,？墒窃诖蠹业男闹兄恢拦锰K,、杭州的絲綢，對(duì)盛澤知之甚少,，對(duì)姑蘇的小橋流水知道甚多,，對(duì)同里真實(shí)的“小橋、流水”知之甚少，更不用提兵家必爭(zhēng)之地的汾湖,，汾文明晰,。 (2)豐盛的游覽本錢，但游覽精品E乏吳江人傳達(dá)著多么全部話“上有陰間,，下有蘇杭,，蘇杭之間有吳匯”；吳江集貼水花圃,、人家枕河,、漁歌頌晚、菱藕朝市以及濃郁的古鎮(zhèn)文明和老實(shí)的鄉(xiāng)土風(fēng)情于一身,，是典型的江南水鄉(xiāng),；以同里退思園為代表的許多古典園林遠(yuǎn)近知名，太湖風(fēng)光區(qū)別具江南水鄉(xiāng)“小橋,、流水,、人家”風(fēng)味；絲綢文明,、園林文明,、水文明、橋文化等構(gòu)成廠吳江區(qū)域文明的一起風(fēng)格,，可是卻難成為游覽者的首選方針地，為什么?榜首,，游覽精品瞪乏,；第二．缺少游覽本錢的特征定位；第三,，對(duì)游覽本錢宣揚(yáng) 不到位,。 (3)城市品牌知道較弱，且城市品牌定位不凸顯通過(guò)查找引擎查找咱們得知：關(guān)于吳汀的城市推廣,、城市運(yùn)營(yíng)和城市品牌的文章很少,，只是只需幾篇，個(gè)中只需一篇文章是寫打造“住在吳江”的城市品牌,。而杭州,、姑蘇、青島,、大連等城市用相同的要害詞查找會(huì)得出截然相反的觀念,，這種表象在必定水平上就闡明晰吳江在城市品牌的打造上適當(dāng)缺少城市品牌知道．更不用說(shuō)城市品牌定位了。吳江有著良多特征的當(dāng)?shù)�,，找�?zhǔn)自己的特征,，找準(zhǔn)與接近城市的差別化，建立城市品牌,，刻畫品牌標(biāo)語(yǔ),，凸顯自己的特征優(yōu)勢(shì),。轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明出處：文章轉(zhuǎn)載自知名杭州品牌策劃公司 | 杭州品牌設(shè)計(jì) www.wjvis.com ，杭州無(wú)境廣告公司業(yè)務(wù)咨詢電話:4006-099-095; 793 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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