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品牌全案策劃到體系如何建立
思翰 2015-9-10 09:32
經(jīng)常有客戶詢問我們,,品牌全案有什么作用,。品牌全案策劃是為品牌量身定做的,,幫助品牌塑 造形象,,保持市場(chǎng)占有率的系統(tǒng)化,,全方位服務(wù),。從起跑線幫助品牌快速健康成長,,保持旺盛精力,,占據(jù)市場(chǎng)話語權(quán),。有的品牌擁有者說,品牌就像我自己的孩子,, 沒有人比我更了解他,,因此,不需要你們做全案策劃,。 針對(duì)這種情況,,首先與您分享一則小故事: 霍金和理論物理學(xué)家昂納德·蒙羅蒂諾合曾描述過這樣一個(gè)場(chǎng)景:一群金魚被養(yǎng)在圓形玻璃魚 缸內(nèi),他們所看到的世界和我們所處的世界哪個(gè)更真實(shí),?在金魚的世界里,,由于光在進(jìn)入水時(shí)發(fā)生了折射,在我們看來,,做直線運(yùn)動(dòng)的一個(gè)不受外力影響的物體,,在 金魚的眼中就是沿著曲線運(yùn)動(dòng)的。如果金魚足夠聰明,,那么,,他們也可以在自己的世界創(chuàng)造一套物理學(xué)規(guī)律,雖然,,這樣的規(guī)律對(duì)于我們這些魚缸外的人來講,,根本 就是胡說。可誰又知道,,我們不在一個(gè)更大的魚缸里呢,? 外在世界是思維模式下的產(chǎn)物,不同思維的交匯,、碰撞,、激發(fā)帶來了多姿多彩的世界,倘若只有一種思維模式,,那世界是怎么樣的呢,?不可觸底的黑,一望無際的白亦或是渾渾噩噩的灰,? 誠然,,無論是哪一種,都不是我們想要的,。品牌的運(yùn)作也是如此,,需要新奇的點(diǎn)子,不同思維 的介入,,從各個(gè)層面進(jìn)行考量,,設(shè)計(jì)成熟的全套解決方案,我們不是說品牌擁有者沒有創(chuàng)意,,沒錯(cuò),,你了解自己的孩子,可你知道什么樣子的規(guī)劃更利于他的發(fā)展 嗎,?現(xiàn)在的孩子很小就開始接觸教育,,大一點(diǎn)后家長還會(huì)為他們聘請(qǐng)家教,所做的都是為了讓孩子未來的路走的更順暢,。 互聯(lián)網(wǎng)的到來,,使得一種觀念達(dá)成共識(shí):專業(yè)是事情交給專業(yè)的人來做。不同資源,,不同圈子,,不能職能的人利用各自優(yōu)勢(shì),謀取最大效益,。品牌的發(fā)展像是一個(gè)破繭成蝶的過程,,而品牌則是一個(gè)結(jié)果。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于心理,、智力和組織的優(yōu)勢(shì),,競(jìng)爭(zhēng)是 一場(chǎng)配合戰(zhàn),全副武裝的品牌才具有競(jìng)爭(zhēng)力,,元素缺失或者相互配合失靈都會(huì)使品牌發(fā)展工作受到掣肘,。 知其然知其所以然。品牌全案策劃是從品牌本身出發(fā),塑造原汁原味的品牌形象,。品牌是產(chǎn)品入主市場(chǎng)的尖刀,,形象的好壞直接影響品牌成敗。一個(gè)科技感極強(qiáng)的 logo ,,配以高端大氣上檔次的國際化名稱,結(jié)果是社區(qū)賣水果的,,這樣的組合不但不能形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,,還會(huì)為品牌形象抹黑,而全案服務(wù)可以保證品牌的一致性,。 生有盡,,業(yè)無涯。市場(chǎng)于 動(dòng)態(tài)中發(fā)展,、升級(jí),,品牌的發(fā)展必須與時(shí)代同步,優(yōu)勝劣汰,,適者生存的叢林法則揭示了新陳代謝的自然規(guī)律,。沒有人愿意面對(duì)昨日的黃花,客觀的來講,,市場(chǎng)是無 情的,,這是個(gè)城頭變換大王旗的時(shí)代,沒有絕對(duì)的品牌忠誠度,;市場(chǎng)是公平的,,他提供給每個(gè)努力成長的品牌機(jī)會(huì),核心競(jìng)爭(zhēng)力可以凝結(jié)消費(fèi)者,。
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蘇汗東解讀企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功之道
一起飛翔 2013-7-9 14:45
  很多企業(yè)都認(rèn)為做 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 方案很簡單,,同一個(gè)行業(yè)的營銷方法都是一樣的,沒什么太大區(qū)別,。然而事實(shí)的真相是,,往往某個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案,是針對(duì)其企業(yè)自身的情況,、消費(fèi)者情況以及其在市場(chǎng)中的地位做了深刻的分析和定位的,,并不是適合所有的公司,所以 網(wǎng)絡(luò)營銷方案 需要專業(yè)人員策劃,。而上面那位朋友最大的問題就是這里,,在做網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候不能實(shí)行“拿來主義”,特別是這種沒有自己目標(biāo)與計(jì)劃的拿來主義,更會(huì)讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷陷入一種難進(jìn)難退,、舉步維艱的境地,。   那么是不是只要按照為企業(yè)量身定做的方案,認(rèn)真執(zhí)行就可以有好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果呢?曾經(jīng)雪菲為一家服裝公司做過一套方案,,礙于價(jià)格沒有合作,。大約半年之后他再度聯(lián)系我,咨詢網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)問題,,細(xì)問之下,,這位負(fù)責(zé)人告訴我,他們雇傭了大量的水軍和兼職來完成數(shù)量,,并沒有詳細(xì)研究方案的整體規(guī)劃與執(zhí)行細(xì)節(jié),。 關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)營銷課程 ,鎖定長松深藍(lán)科技,!網(wǎng)址: http://www.sssland.com   為什么同一套方案網(wǎng)絡(luò)營銷效果差距太大,?這就是另一個(gè)原因!執(zhí)行,!網(wǎng)絡(luò)營銷方案需要專人執(zhí)行,。不是任何人都可以做網(wǎng)絡(luò)營銷的執(zhí)行人員,好的網(wǎng)絡(luò)營銷人員能夠從策劃方案了解企業(yè)的目標(biāo)與執(zhí)行的方向,,包括采取什么營銷方法來完成目標(biāo),,數(shù)量上面控制自如,會(huì)以最終效果來運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)營銷,,而不是完成任務(wù)似的湊夠數(shù)量就完活,。   企業(yè)雇傭?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)也好,找專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司外包也好,,其實(shí)最終的錢都花在了“專業(yè)”身上,,只有專業(yè)才能成就效果,只有專業(yè)才能成就網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),。 長松深藍(lán)科技 網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn) 專家 認(rèn)為,,網(wǎng)絡(luò)營銷如此,企業(yè)用人也是如此,,同樣,,企業(yè)做服務(wù)、做產(chǎn)品也是如此,,只有做得專業(yè),,才能更多的被別人需要,才能更好的創(chuàng)造效益,!
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