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速熱式行業(yè)的高端變局,？: 上海極品策略 2013-8-28 15:43; 速熱式電熱水器行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都是出于一個(gè)尷尬地位,，由于宣傳不力,，不少不明真相的消費(fèi)者還將他們跟即熱式電熱水器產(chǎn)品搞混了。整體而言,，現(xiàn)在速熱式行業(yè)的格局跟即熱式基本上差不多,，都是中小品牌在做而沒(méi)有大品牌進(jìn)入，價(jià)格戰(zhàn)作為主導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷的利器,，消費(fèi)者認(rèn)知度一直拉不上去,，缺乏有力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范產(chǎn)品的各項(xiàng)功能系數(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證,。但是速熱式同樣面臨著千載難逢的機(jī)遇,，那就是消費(fèi)習(xí)慣的多元化——大城市,、區(qū)域中心城市以及新鄉(xiāng)鎮(zhèn)等不斷涌現(xiàn)出新的購(gòu)買力量。其中80后甚至90后一代成為消費(fèi)主體已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),，而其中追求高端生活品質(zhì)的比重也一直在增加,，他們的高端需求也對(duì)中國(guó)速熱式行業(yè)的技術(shù)革新起到了非常重要的推動(dòng)作用,。為此,，就需要企業(yè)及早應(yīng)對(duì)，而不是沉迷于過(guò)去的市場(chǎng)手段當(dāng)中,。在這樣微妙的市場(chǎng)時(shí)刻,，中山比克電器有限公司洞悉先機(jī)，重點(diǎn)在2013年力推速熱式電熱水器C08系列,，以差異化的品牌策略指引下開(kāi)批出新的市場(chǎng)格局,。為了襯托C08系列的高貴品質(zhì)，第一步就是大幅度提升比克品牌的知名度和影響力,。為此,，今年比克在品牌傳播的投入上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往，除了依托專業(yè)雜志媒體,，比克重金投入與央視簽訂年度合作協(xié)議,，借助央視四大頻道的影響力滾動(dòng)播出比克的品牌廣告。比克廣告詞“比克熱水器守候沐浴,、守候您”頓時(shí)傳遍大江南北,。另外，比克還榮獲了中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)頒發(fā)的“2013年中國(guó)熱水器十大品牌”稱號(hào),，借助比克成為中國(guó)高端,、時(shí)尚熱水器的代表品牌之一。技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力是比克C08笑傲群雄的關(guān)鍵,。他可以說(shuō)是速熱式行業(yè)內(nèi)技術(shù)最先進(jìn)的產(chǎn)品,，開(kāi)創(chuàng)了嶄新的用戶智能化體驗(yàn)的“冬夏模式”�,！岸哪Ｊ健蹦茉诙竞拖募静煌南丛l件下智能調(diào)節(jié)洗浴模式,，從而達(dá)到最優(yōu)化最理想的洗浴效果。在冬季,，入水溫度不夠,，采用儲(chǔ)水式的加熱方式，盡可能給用戶帶來(lái)舒適的體驗(yàn),。而在夏季,，入水溫度相對(duì)較高，可以大幅度減少熱水器能耗,，在提供舒適沐浴的同時(shí)更能保證更佳的節(jié)能效果,。在其他季節(jié),，用戶也能根據(jù)實(shí)際的需求一鍵調(diào)整儲(chǔ)水、速熱,、即熱三種模式,。外觀采用富貴典雅的紅色或者白色的精湛設(shè)計(jì)并配置微電腦控制的觸屏操作技術(shù)，這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品足以征服追求高品質(zhì)的消費(fèi)群體,。由于將智能化的功能做到了極致,，比克在技術(shù)投入方面下了非常多的人力、物力,、財(cái)力,，由比克公司總裁“最瘋狂的工程師“周衛(wèi)紅先生親自掛帥，所以這款產(chǎn)品的售價(jià)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的速熱式熱水器或者是儲(chǔ)水式熱水器,，成為追求高利潤(rùn)高價(jià)值產(chǎn)品的熱水器經(jīng)銷商的首選產(chǎn)品,。在比克的戰(zhàn)略中，比克采用了多品類（儲(chǔ)水,、速熱,、即熱）共同出擊的的整合營(yíng)銷攻勢(shì)，但是在華東市場(chǎng)代理商的具體合作銷售反饋中,，幾乎所有的區(qū)域代理商,、分銷商都最認(rèn)可比克C08所帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值，認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品的潛力和帶來(lái)的市場(chǎng)利潤(rùn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于相對(duì)低價(jià)的儲(chǔ)水式電熱水器產(chǎn)品,。為了確保經(jīng)銷商和消費(fèi)者能夠更加順暢的銷售和使用速熱式電熱水器,，比克營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也是做了大幅度變更，完善了售后服務(wù)政策,，比克的獅子營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)遍布比克布點(diǎn)成功的浙江,、江蘇、福建,、廣東的地級(jí),、縣級(jí)城市，不懈努力為經(jīng)銷商和消費(fèi)者客戶提供優(yōu)質(zhì)的技術(shù)支持和服務(wù),。通過(guò)品牌,、技術(shù)和營(yíng)銷服務(wù)的全面支持，比克C08速熱式電熱水器已經(jīng)形成了對(duì)傳統(tǒng)速熱式產(chǎn)品的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，成為亞洲品牌管理學(xué)會(huì)認(rèn)可的最具投資價(jià)值的熱水器產(chǎn)品,。比克總裁周衛(wèi)紅先生表示，在未來(lái),，比克將更深挖技術(shù),，不斷研發(fā)制造更完美更優(yōu)質(zhì)的速熱式產(chǎn)品，打造出中國(guó)速熱式行業(yè)的王者品牌,，以最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者一起推動(dòng)速熱式行業(yè)走向高端,。; 個(gè)人分類: 文章專輯|1235 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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