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速熱式行業(yè)的高端變局,？: 上海極品策略 2013-8-28 15:43; 速熱式電熱水器行業(yè)長期以來都是出于一個(gè)尷尬地位，由于宣傳不力,，不少不明真相的消費(fèi)者還將他們跟即熱式電熱水器產(chǎn)品搞混了,。整體而言，現(xiàn)在速熱式行業(yè)的格局跟即熱式基本上差不多,，都是中小品牌在做而沒有大品牌進(jìn)入,，價(jià)格戰(zhàn)作為主導(dǎo)市場營銷的利器，消費(fèi)者認(rèn)知度一直拉不上去,，缺乏有力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范產(chǎn)品的各項(xiàng)功能系數(shù),，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。但是速熱式同樣面臨著千載難逢的機(jī)遇,，那就是消費(fèi)習(xí)慣的多元化——大城市,、區(qū)域中心城市以及新鄉(xiāng)鎮(zhèn)等不斷涌現(xiàn)出新的購買力量。其中80后甚至90后一代成為消費(fèi)主體已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,，而其中追求高端生活品質(zhì)的比重也一直在增加,，他們的高端需求也對中國速熱式行業(yè)的技術(shù)革新起到了非常重要的推動作用。為此,，就需要企業(yè)及早應(yīng)對,，而不是沉迷于過去的市場手段當(dāng)中。在這樣微妙的市場時(shí)刻,，中山比克電器有限公司洞悉先機(jī),，重點(diǎn)在2013年力推速熱式電熱水器C08系列，以差異化的品牌策略指引下開批出新的市場格局,。為了襯托C08系列的高貴品質(zhì),，第一步就是大幅度提升比克品牌的知名度和影響力。為此，今年比克在品牌傳播的投入上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往,，除了依托專業(yè)雜志媒體,，比克重金投入與央視簽訂年度合作協(xié)議，借助央視四大頻道的影響力滾動播出比克的品牌廣告,。比克廣告詞“比克熱水器守候沐浴,、守候您”頓時(shí)傳遍大江南北。另外,，比克還榮獲了中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會頒發(fā)的“2013年中國熱水器十大品牌”稱號,，借助比克成為中國高端、時(shí)尚熱水器的代表品牌之一,。技術(shù)競爭力是比克C08笑傲群雄的關(guān)鍵,。他可以說是速熱式行業(yè)內(nèi)技術(shù)最先進(jìn)的產(chǎn)品，開創(chuàng)了嶄新的用戶智能化體驗(yàn)的“冬夏模式”,�,！岸哪Ｊ健蹦茉诙竞拖募静煌南丛l件下智能調(diào)節(jié)洗浴模式，從而達(dá)到最優(yōu)化最理想的洗浴效果,。在冬季,，入水溫度不夠，采用儲水式的加熱方式,，盡可能給用戶帶來舒適的體驗(yàn),。而在夏季，入水溫度相對較高,，可以大幅度減少熱水器能耗,，在提供舒適沐浴的同時(shí)更能保證更佳的節(jié)能效果。在其他季節(jié),，用戶也能根據(jù)實(shí)際的需求一鍵調(diào)整儲水,、速熱、即熱三種模式,。外觀采用富貴典雅的紅色或者白色的精湛設(shè)計(jì)并配置微電腦控制的觸屏操作技術(shù),，這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品足以征服追求高品質(zhì)的消費(fèi)群體。由于將智能化的功能做到了極致,，比克在技術(shù)投入方面下了非常多的人力,、物力、財(cái)力,，由比克公司總裁“最瘋狂的工程師“周衛(wèi)紅先生親自掛帥,，所以這款產(chǎn)品的售價(jià)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的速熱式熱水器或者是儲水式熱水器，成為追求高利潤高價(jià)值產(chǎn)品的熱水器經(jīng)銷商的首選產(chǎn)品,。在比克的戰(zhàn)略中,，比克采用了多品類（儲水,、速熱、即熱）共同出擊的的整合營銷攻勢,，但是在華東市場代理商的具體合作銷售反饋中,，幾乎所有的區(qū)域代理商,、分銷商都最認(rèn)可比克C08所帶來的市場價(jià)值,，認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品的潛力和帶來的市場利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于相對低價(jià)的儲水式電熱水器產(chǎn)品。為了確保經(jīng)銷商和消費(fèi)者能夠更加順暢的銷售和使用速熱式電熱水器,，比克營銷團(tuán)隊(duì)也是做了大幅度變更,，完善了售后服務(wù)政策，比克的獅子營銷團(tuán)隊(duì)遍布比克布點(diǎn)成功的浙江,、江蘇,、福建、廣東的地級,、縣級城市,，不懈努力為經(jīng)銷商和消費(fèi)者客戶提供優(yōu)質(zhì)的技術(shù)支持和服務(wù)。通過品牌,、技術(shù)和營銷服務(wù)的全面支持,，比克C08速熱式電熱水器已經(jīng)形成了對傳統(tǒng)速熱式產(chǎn)品的絕對優(yōu)勢，成為亞洲品牌管理學(xué)會認(rèn)可的最具投資價(jià)值的熱水器產(chǎn)品,。比克總裁周衛(wèi)紅先生表示,，在未來，比克將更深挖技術(shù),，不斷研發(fā)制造更完美更優(yōu)質(zhì)的速熱式產(chǎn)品,，打造出中國速熱式行業(yè)的王者品牌，以最強(qiáng)的競爭力和消費(fèi)者一起推動速熱式行業(yè)走向高端,。; 個(gè)人分類: 文章專輯|1338 次閱讀|0 個(gè)評論

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