標簽: 選秀節(jié)目

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快速消費品的模式定位“好思路”: 僮僮 2013-11-8 15:21; 快速消費品的模式定位“好思路” 針對目前快速消費品行業(yè)的時代,，勢必要求中國快速費消品企業(yè)進行抉擇,�,；貧w產(chǎn)品的主業(yè),，看清生存根本,，才能在未來的征途中形成自己的市場競爭優(yōu)勢和營銷特色,，才能在未來的發(fā)展中漸行漸遠,。　　中國好聲音之所以在中國大紅大紫的“火”起來,，首先是因為在商業(yè)化社會中,，在營銷被打上的“審美疲勞”后，使之定位出了一個很有創(chuàng)意的思路,，抓住了很多觀眾及網(wǎng)友的心理特點,。不以貌取人，只用聲音打動人,，而明星導師們選取學員的標準也一律以“好聲音”為評判,。抵制了國內(nèi)以往選秀節(jié)目以“惡俗、冷酷,、拜金,、造假”等吸引觀眾眼球的節(jié)目形式，它顯得更貼近生活,、樸實無華,。每一個上臺的歌手都“有故事”，打著用心歌詞的理念讓更多的年輕人有了自信,，一步步走來,，大家都會從心理上同情。并且,，中國好聲音舞臺上四位大師級別的導師,，使絕大多數(shù)觀眾也是第一次從舞臺上看到他們在轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)椅的一瞬間所具有的感動、淚水,、喜悅以及失望,，更揪著每一場觀眾和網(wǎng)友的心。獨特的思路模式,，不得不吸引著億萬觀眾的眼球,。　　而中國的快速消費品正隨著國家各項新政的實施而不斷呈現(xiàn)出新的特點，隨之而來的,，將是中國產(chǎn)品市場不斷發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)和機遇,，也給眾多的快速消費品企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略營銷、績效考核,、市場管理,、渠道規(guī)劃、產(chǎn)品策略、品牌管理,、專業(yè)化學術(shù)推廣,、區(qū)域銷售管理、產(chǎn)品代表的銷售技能等各個領(lǐng)域提出了更高的要求,。　　如今的營銷,，如果一直堅持很老套的營銷方式來推廣自己的企業(yè)與產(chǎn)品，效果肯定不是非常顯現(xiàn),。只有采取更加新穎,，更加獨特的思路模式來讓消費者的心里得到滿足,，才會繼續(xù)關(guān)注您的產(chǎn)品,，您的服務(wù)。要改變過去找產(chǎn)品碰到什么是什么的打魚方式,，系統(tǒng)學習自己具備優(yōu)勢,、適合和準備長期發(fā)展的產(chǎn)品系列的完整分類和各類別之間療效、市場地位等核心競爭力對比,，對整個系列加以了解和比較,，完善自己的產(chǎn)品知識和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，找出更具前景的新品,，鎖定新品信息進行定向跟蹤,。系統(tǒng)地學習品類信息，也有助于幫助客戶學習和嘗試梳理以及更好地形成自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品系列,，完善和豐富自己的產(chǎn)品體系,，成為更專業(yè)的操盤手。; 1058 次閱讀|0 個評論

葉茂中談營銷——選秀第二春: 熱度 1 葉茂中 2013-9-2 10:32; 中國選秀節(jié)目的開端,，應(yīng)該算是 04 湖南衛(wèi)視的超女,，隨后 05 屆第二屆的超女正式把“選秀”這兩個詞帶給了中國的觀眾們，第二屆超女的盛況很多人還歷歷在目,，記得當時有次和一位企業(yè)家聊天,，聊到正歡時老板一看表，趕緊說來不及了來不及了下次再聊,，轉(zhuǎn)身就要跑,，當時自是詫異，問老板咋了是要趕飛機,？沒想到那老板很自豪的說：“要趕回家看超女�,。『恰� 我們當時都震驚了,，試問一個能讓五十多歲的大老爺們每周定時守在電視機前的節(jié)目,，是該有多大威力？《超級女聲》是一個具有顛覆力破壞力的產(chǎn)品，這在于它不僅將選秀這一詞進行了普及教育并發(fā)揚光大,，而且還把毒舌評委,、粉絲文化、短信通道等等一系列讓人瞠目結(jié)舌的概念帶到了世間,，可惜超女不長壽,，即使后面的快男來接力，也有些茍延殘喘的意味,。但一個產(chǎn)品力如果夠強,，沒有什么可以阻擋消費者對它的向往。去年四把紅椅子一出,，選秀節(jié)目再戰(zhàn)江湖,，《中國好聲音》，今年的《中國最強音》,，《中國夢之聲》卷土重來,，帶著國外最好的節(jié)目制作思路，帶著更牛逼的評委,，帶著更強實力的選手（,？）卷土重來。當然了,，一個歌唱比賽節(jié)目,，除了《我是歌手》這樣的奇葩之外，其核心元素還是選手,、選手,、選手。消費者消費的最終還是選手,，于是我們想知道,，什么樣的選手，是這個舞臺需要的,，是什么樣的產(chǎn)品,。單單唱的好就能橫掃千軍嗎？ 05 年超女唱的最好的那個姑娘姓張,，排名第三,，奪得冠軍的那個姑娘姓張，于是江湖紛紛表示“張冠李戴”了啊,。 06 年超女最后是尚雯婕和譚維維一對一,，譚維維何許人也？ 16 歲進入四川音樂學院,，獲得了許多大獎,，其中包括亞洲音樂節(jié)十大金曲獎,，四川省“十佳”歌手稱號和第 10 屆全國青歌賽專業(yè)組通俗唱法優(yōu)秀獎。在省內(nèi)大型演出中,，都能看到譚維維的身影,，《未來組合》、《金沙》她都曾擔任女一號,。按流行的話說,，這是“體制內(nèi)”的選手，實力有目皆睹,，無懈可擊,，但譚維維奪冠了嗎？當然不能奪冠,，否則超女一秒鐘變了青歌賽,！她的對手尚雯婕，草根一枚,，但她背景夠特別,，復旦大學學法語的,，夠勵志,，麻雀變鳳凰。尚雯婕贏,，是因為她不一樣,。她不是那個大多數(shù)，她唱的好不好,，并不是那么重要,，甚至根本不重要，否則 04 年的李姑娘,，不僅拿不到冠軍,，第一輪就會被淘汰。所以也正是因為這個不一樣,，尚雯婕進入職業(yè)歌手圈后,，才必須努力的標新立異，穿奇服,，玩電子,，標榜自己是“獨立唱作人”。因為在職業(yè)歌手的圈子里,，你的勵志和教育背景,，沒有任何用武之地，平庸沒有賣點的歌手,，再有實力也只會是一顆遺珠,，泯然眾人,。這個小伙子叫姚旭之，長的帥靠不上半分關(guān)系,，小眼睛天生有喜感,，歌喉也不是你想像的那樣驚艷，憑著一把可愛的小吉他和兩首原創(chuàng)的《傻仔》和《我愛零食》,，這樣的好玩有趣天然呆萌的歌曲,，一樣可以從《中國夢之聲》成都試音會中一句殺出，你說他沒實力,？百分百同意你,，但他憑著幾乎是差勁的歌聲，就擊敗了一眾強敵,。《中國好聲音》的第一季捧紅了不少人,，單論唱功來說，平安金池絕對高人一等,，是欺負小朋友的水平,，可你看現(xiàn)在誰最紅？ 2013 年 1 月 1 日吉克雋逸成為休閑服品牌“潮流前線”新一任的形象代言人 2013 年 1 月 9 日吉克雋逸簽約哈根達斯,，成為該品牌新的代言人,。 2013 年 3 月 1 日吉克雋逸正式成為妙麗 Millie ’ s 新一季品牌大使。 2013 年 3 月 12 日吉克雋逸的 361 ° | 尚品牌廣告登陸央視體育頻道,，吉克雋逸成為尚品牌形象大使,。 2013 年 5 月 10 日吉克雋逸正式簽約代言透心涼成品牌天后。 2013 年 5 月 16 日吉克雋逸的漓泉啤酒廣告登陸廣西衛(wèi)視,，吉克雋逸成為漓泉啤酒品牌代言人,。這個姑娘接代言，拍封面,，錄場面,，赴頒獎，怎一個忙碌了得,！因為她夠黑,，她有勇氣唱出《彩色的黑》： “還好我皮膚很黑我靈魂太直覺連呼吸都憑感覺誠懇的謊言不會” 因為她夠特別，所以她也許不是那個最有天賦跑最快的,，但也許是能最后跑到終點的,，至少是現(xiàn)在領(lǐng)先的。有時候市場更像是超女快男這樣的選秀節(jié)目,，你需要具有起碼的實力,，更重要的是你需要有不同，才有出頭的機會,。相反的,，市場絕不是青歌賽,，誰唱的好誰牛逼，簡單粗暴,。我們見過太多太多的企業(yè),，自信而又自豪的說：“我們產(chǎn)品好啊,！應(yīng)該賣的好,，怎么會賣不好�,！� 抱歉,，不要去責怪消費者有眼無珠不懂欣賞，麻煩回家多看幾期選秀節(jié)目再說,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng)： http://www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|1058 次閱讀|1 個評論

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