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第五屆新媒體節(jié)融合新世界推動新營銷: 劉東明 2013-9-12 15:21; 　　隨著信息時代的發(fā)展,，新媒體越來越受到人們以及業(yè)界的高度關(guān)注，成為人們議論的熱門話題,，它是信息時代的趨勢,，從2008年至2012年,，新媒體節(jié)已成功舉辦了五屆，其影響力不容小覷,，已逐漸成為中國新媒體產(chǎn)業(yè)界最具品牌號召力的標(biāo)志性活動,，是我國新媒體領(lǐng)域規(guī)模最大,、層次最高、內(nèi)容最豐富的新媒體產(chǎn)業(yè)盛會,。　　那么新媒體大概是一個什么概念呢? 　　新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙,、數(shù)字廣播,、手機短信、移動電視,、網(wǎng)絡(luò),、桌面視窗、數(shù)字電視,、數(shù)字電影,、觸摸媒體等。相對于報刊,、戶外,、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體,，新媒體被形象地稱為“第五媒體”,。　　清華、北大總裁班劉東明老師認(rèn)為：“新媒體從狹義上定義是繼報刊,、廣播,、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體之后,，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新型媒體,，通常也被稱作數(shù)字化媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體,、手機媒體,、數(shù)字電視、機航媒體,、戶外液晶,、移動電視、電子報刊等等,，并且更多新的形式不斷涌現(xiàn),。從廣義層面定義，新媒體是相對傳統(tǒng)媒體的big five,，電視,、雜志、報紙,、廣播,、戶外之外的所有媒體形式(媒介即信息,，只要能傳達(dá)信息的即為媒介)，多元化,、多渠道,、多形式。新媒體發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體,，并且呈現(xiàn)出融媒介,、整合營銷的大趨勢�,！� 　　那為何現(xiàn)在新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體更容易讓現(xiàn)代人接受呢? 新媒體主要有以下幾個特點,。　　1.迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快,，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向,，新媒體正是迎合了這種需求而生的。　　2.滿足隨時隨地地互動性表達(dá),、娛樂與信息需要,。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達(dá)與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視而言,，消費者同時也是生產(chǎn)者,。　　3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。　　4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化,，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分,。　　第五屆新媒體節(jié)是中華人民共和國文化部、國家廣播電影電視總局,、中華人民共和國新聞出版總署、北京市人民政府主辦的“第七屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”其中一重要創(chuàng)意活動,。本屆媒體節(jié)以“新媒體融合新世界”為主題,，闡釋新媒體將與世界融合，以新媒體改變世界,，與世界發(fā)展與時俱進(jìn)這一嶄新概念,，推動新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，開拓創(chuàng)新而不斷前行,。新媒體節(jié)豐富多彩的內(nèi)容,，吸引了新媒體業(yè)界和社會各界的積極參與和支持，將重點圍繞著移動新媒體,、微電影,、傳統(tǒng)媒體新融合、微博社會化媒體及電子商務(wù)等熱點議題進(jìn)行深入探討,。第五屆新媒體節(jié)由新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,、北京文博會組委會辦公室,、北京石景山區(qū)人民政府、新傳媒網(wǎng)等聯(lián)合主辦,、無微不至新媒體集團承辦,。　　新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席何加正、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心主任華清和文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長吳江波分別致辭,。　　新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌在新媒體節(jié)闡述了2013中國新媒體產(chǎn)業(yè)十大趨勢,，一是，2013年將是移動新媒體爆發(fā)的年份,，是以智能移動終端為特性的移動新媒體元年;二是,，微博、微信和APP將成為企業(yè)新媒體營銷的三駕馬車;三是,，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來,，中國傳統(tǒng)媒體再次迎來生死考驗;四是，加快移動化布局將成為視頻網(wǎng)站的一大增長點;五是,，電子商務(wù)將進(jìn)一步移動化,、社會化和媒體化;六是，知識產(chǎn)權(quán)將成為新媒體戰(zhàn)爭制勝的“核武器”;七是,，新媒體新力量推動社會變革;八是,，移動投資從消費類轉(zhuǎn)到企業(yè)級;九是，微電影將進(jìn)入百花齊放階段;十是,，云計算催生大數(shù)據(jù)熱潮,。　　中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明老師發(fā)表《新媒體整合營銷》演講并發(fā)布2013年網(wǎng)絡(luò)營銷八大發(fā)展趨勢。　　無微不至新媒體集團-微至CEO李善明發(fā)布并介紹了微至APP云平臺,，中國電信天翼空間合作總監(jiān)李旦以《行業(yè)應(yīng)用的光榮與夢想》為題發(fā)表演講,，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。　　新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長吳渺宣布《2012中國新媒體領(lǐng)軍榜》,，榜單涵蓋新媒體產(chǎn)業(yè)的11個子領(lǐng)域,，騰訊微博、愛奇藝等獲獎,。　　《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》(案例卷,，2011-2012年)在新媒體節(jié)舉辦圖書發(fā)布會以及新媒體節(jié)現(xiàn)場贈書活動。　　第五屆新媒體節(jié)的成功開展為新媒體進(jìn)一步融入社會,，樹立公眾影響力,，創(chuàng)造新媒體社會價值，提升新媒體品牌競爭力提供了渠道,，新媒體節(jié)更成為社會及傳媒的新熱點,，成為新媒體與世界融合的新起點。　　結(jié)合新媒體的市場發(fā)展需求,，清華大學(xué),、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家劉東明老師專門研發(fā)新媒體整合營銷課程,，幫助從取勢、明道,、優(yōu)術(shù),、持戒四大模塊，幫助企業(yè)網(wǎng)絡(luò)蝶變,，網(wǎng)贏天下!; 666 次閱讀|0 個評論

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