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營銷從“互動”說開來: 小虎在路上跑著 2013-9-17 15:06; 一次偶然的機(jī)會,，使我深刻的認(rèn)識到了“互動”的價值所在,！所謂的互動,，也可以看做是交流,，溝通,；分層面來講,，簡單直白的說：無非是表面含義和引申含義,；表面含義，互動就是大家認(rèn)為的,，比如電視節(jié)目中的一些互動環(huán)節(jié),，或者是節(jié)目之外的短信互動，這些都是很容易理解的含義,，也很直白,，甚至于互動就直接成為了一個最常見的詞。所謂的引申含義,，則把落腳點(diǎn)放在了營銷中的消費(fèi)者和產(chǎn)品的互動上,，甚至傳播和消費(fèi)者的互動上，甚至產(chǎn)品和渠道的互動上,，不一而足,！從最小的一個角度來說，名片的作用：傳播信息嗎,？其實(shí),，名片是死的，而其設(shè)計(jì)者確實(shí)活的,，它承載的信息是死的,，但是，如果信息得當(dāng),，信息和其接受者就會產(chǎn)生互動,！例如，名片本身的顏色必須與眾不同,，名片的大小和版面必須與眾不同,，這是接收者在眾多名片中識別你的第一步；其次,，就是其承載的信息,，這也是重中之重！簡單,，明了而不失個性,；很多時候，不要覺得怪,，越怪越好,，越容易讓人記住,！記住你的目的是簡單明了的傳達(dá)信息,，而不是做一件完美的藝術(shù)品，腦白金的廣告雖然惡俗,，但是它很賣貨,，它就起到了廣告的價值！它就很好的起到了互動的作用。名片的個性和與眾不同,，就是和接收者互動的第一步,，只有讓他注意了，才有看下去的可能,，才有了解和記住你名片的可能,，這不就達(dá)到了互動的目的了嗎？既然是為了傳達(dá)信息,，那就一切以此為目的,！不要比漂亮，因?yàn)橛肋h(yuǎn)都會有更加漂亮的名片,！會互動的名片,，才是好的名片！當(dāng)下最熱門的娛樂選秀類節(jié)目,，好聲音,！他就是一個互動的典型，它的成功絕對是運(yùn)作的結(jié)果,，吸引人的不是節(jié)目本身,，而是其背后的團(tuán)隊(duì)賦予它的神奇力量！分析如下,，不止是限于互動了,，呵呵，隨心所欲,，暢所欲言,，這才是好的創(chuàng)意的基礎(chǔ) ~~~ 首先是前期的造勢，在好聲音開播之前,，導(dǎo)師的人選問題已經(jīng)被炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng),，版本頗多了！并且每一個與導(dǎo)師相關(guān)的人物,，都會被看似無意實(shí)則刻意的諸多話題,，特別是張惠妹的肥胖一度長時間占據(jù)各大媒體的險要位置！各大媒體,，特別是網(wǎng)絡(luò)，到處都充斥著好聲音,，毫無疑問的是一場大型的節(jié)省成本的造勢運(yùn)動,，就相當(dāng)于古時的“大軍未動，糧草先行”,。把大家的眼球都吸引到了好聲音的關(guān)注和討論上,，調(diào)動了大家的期待了和興趣，這就是很好的互動，大家自發(fā)的討論的同時本身,，就是好聲音和觀眾的一種互動,，當(dāng)然，這只是淺層次的互動,，不過依然起到了很好的傳播作用,！然后是開播，一旦開播之后,，好聲音立即將互動的目標(biāo)調(diào)整為參賽學(xué)員,，而導(dǎo)師則放在了相對較弱的位置！既然有了前面的話題導(dǎo)師造勢的鋪墊,，第一期的收視率絕對是有保證的,，而極高的收視率則會成為下一個輿論的話題！當(dāng)然,，導(dǎo)師的炒作主要是基于人員的不確定性的神秘感,，一旦揭曉，就沒有進(jìn)一步的挖掘價值和必要了,，因?yàn)橐坏┩诔鰜硪恍┎缓玫氖虑�,，對于好聲音的品牌也是一種傷害！并且,，下一步的參賽主題是學(xué)員,，他們的關(guān)注群體和自身的人數(shù)，就是一個龐大的可供選擇的互動話題,，于是,，很自然的，互動的主題就有導(dǎo)師進(jìn)入了學(xué)員,，從而好聲音的運(yùn)作也就進(jìn)入了第二個階段,！其實(shí)，相對于別人的優(yōu)秀表現(xiàn)和優(yōu)點(diǎn),，我們大眾則習(xí)慣于討論和關(guān)注別人的缺點(diǎn),！人性的弱點(diǎn)，就決定了我們話題興奮點(diǎn)的選擇,，會更多的傾向于話題,，但是，一個完美的人是沒有話題的,！而緋聞和缺點(diǎn)的放大,，則更容易引起人們探討和關(guān)注的欲望。所以,，很自然的,，好聲音的學(xué)員,，頻頻爆出各類的新聞，不雅照,，坎坷經(jīng)歷,，造型，甚至聲音也被可以貼上獨(dú)特的標(biāo)簽,，于是出現(xiàn)了所謂的“烏鴉音”,，如果細(xì)心觀察，你會發(fā)現(xiàn)華少每次介紹出場選手時,，總會習(xí)慣性的加以個性而簡短的介紹,，這本身就是對學(xué)員的一種推銷，幾十個學(xué)員,，至少十多種緋聞,，那么總有一個可以讓你感興趣的，你們感興趣的人和討論的對象可以不是同一個,，但是,，別忘了他們都來自于好聲音，這樣不就繼續(xù)保持好聲音的關(guān)注度了嗎,？那么,，不也就保持了觀眾和節(jié)目的互動性良性循環(huán)了嗎？并且,，好聲音獨(dú)一無二的選人方式,，對于傳統(tǒng)的以貌取人進(jìn)行了極大地顛覆，這種方式本身就是引起了觀眾的極大興趣,，接著便是其是否真的公平的論戰(zhàn),，這也把觀眾帶入了互動環(huán)節(jié)！一個節(jié)目的互動程度和深度,，絕不僅僅是一個節(jié)目內(nèi)的參與和節(jié)目外的短信數(shù)量而已,，而應(yīng)該是充分調(diào)動更可能多的社會話題和社會討論，然后通過刻意的炒作,，在把以話題捕捉為生存基礎(chǔ)的媒體拉入互動的隊(duì)伍,，從而，在極低的成本下,，達(dá)到了媒體對觀眾和好聲音互動的傳播,，也互動其中，從而比較容易的形成一種排山倒海之勢,，此時,，收視率就不愁不高了！互動的價值就得到了充分的釋放,，制作方的目的也就在良性發(fā)展之中了 ~~~; 939 次閱讀|0 個評論

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