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葉茂中談營(yíng)銷——一個(gè)人的大時(shí)代: 熱度 2 葉茂中 2013-9-25 10:15; 好吧,，今天來(lái)說(shuō)說(shuō)第四維同學(xué),，誰(shuí)叫他現(xiàn)在火爆呢。是的,，你可能對(duì)第四維這名字有些陌生,，但你大概知道這個(gè)人：中國(guó)青年作家,，第三、四屆“新概念作文”一等獎(jiǎng)中國(guó)大陸“ 80 后”作家群代表人物之一,，上海最世文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng),，《最小說(shuō)》、《最漫畫》,、《放課后》雜志主編,。 2007 年、 2008 年,、 2011 年“中國(guó)作家富豪榜”第一名,， 2011 “福布斯中國(guó)名人榜”第 53 名，第 16 屆上海國(guó)際電影節(jié)中國(guó)新片“最佳新人導(dǎo)演”獎(jiǎng)…以及擁有一堆另外亂七八糟頭銜和光環(huán)的——郭敬明同學(xué),。而第四維,，正是他出道時(shí)的筆名，而當(dāng)他新概念拿獎(jiǎng)都已過(guò)去十二年時(shí),，這個(gè)當(dāng)時(shí)看來(lái)時(shí)尚現(xiàn)在看起來(lái)有點(diǎn)土氣的名字早就被遺忘在黃浦江里,，那么現(xiàn)時(shí)我們又應(yīng)該怎么稱呼他，是四爺,，是郭總,，還是郭導(dǎo)呢。有多少人愛(ài)他,，就有多少人恨他,，或者這話反過(guò)來(lái)說(shuō)也一樣。只要有多少對(duì)郭敬明嗤之以鼻不屑一顧的人,，那么他就有多少最死忠的粉絲去捍衛(wèi)郭先生的尊嚴(yán),，影評(píng)人周黎明上月底發(fā)了條微博抨擊《小時(shí)代》：兩天刷出五萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)快四萬(wàn)評(píng)論，有興趣的可以去搜搜,，那 38947 里的大多是什么內(nèi)容,。于是，你大概可以清晰的知道,，在郭敬明作家身份之上的那一層,，是個(gè)威力不輸任何人的偶像，文化偶像,。上個(gè)月范志毅率領(lǐng)的一支元老足球明星隊(duì)和韓國(guó)球星樸智星與他的朋友們?cè)诤缈谧闱驁?chǎng)踢了場(chǎng)慈善義賽,，你可知吸引了多少觀眾？?jī)扇f(wàn)三千多,！而申花平時(shí)中超聯(lián)賽的主場(chǎng)上座率不過(guò) 1 萬(wàn)左右,。不是因?yàn)榉吨疽恪⒅x暉、朱琪,、彭偉國(guó),、李明、劉越這幫老骨頭有多大號(hào)召力,，而是在韓國(guó)聯(lián)隊(duì)里還有幾位韓國(guó)組合 EXO 里的明星（而且這組合基本還都是去韓國(guó)培訓(xùn)的中國(guó)小伙組成的�,。┛窟@些“棒子明星”就吸引了超過(guò)兩萬(wàn)的追星族來(lái)捧場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)坐的九成九全是 90 后,，吶喊聲超過(guò)藍(lán)魔幾個(gè)等級(jí)之上,，哎。扯遠(yuǎn)了,。其實(shí)作為一個(gè)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō),，對(duì)小四其實(shí)真還是抱著矛盾不已的心理，拋開(kāi)那些抄襲,，紙醉金迷的價(jià)值觀不說(shuō),，你確確實(shí)實(shí)不能否認(rèn)的是，這家伙是個(gè)很有天賦的產(chǎn)品經(jīng)理,。所有人都可以清晰的發(fā)現(xiàn),，他對(duì)自己的目標(biāo)用戶拿捏得實(shí)在是太精準(zhǔn)了，他深深的知道這幫人的喜好,，他們的閱讀需求,，他們的心理缺口在哪，他就精準(zhǔn)的灌輸那些拜金的,、浮躁的,、奢飾品化的價(jià)值觀進(jìn)去，在目標(biāo)用戶行為的拿捏上,，他甚至比很多大企業(yè)的高管都強(qiáng)的多,。在產(chǎn)品生命周期上他也進(jìn)退有度，當(dāng)年你是不是也看著《幻城》,、《夢(mèng)里花落》之類的不能自己過(guò),，但十年之后你回顧自己那可笑的青春時(shí)，小四已經(jīng)瀟灑的推出下一批致現(xiàn)在的青春的作品去俘虜現(xiàn)在那些有青春的人們的青春了,，他的產(chǎn)品,，至少在目前,，沒(méi)有老化的問(wèn)題,。韓少?gòu)娜亻T到長(zhǎng)安亂一座城池到 1988 ，從一個(gè)叛逆青年作家到賽車手到一個(gè)公知,，我們?cè)谂闼黄鸪砷L(zhǎng),，而你去問(wèn)問(wèn) 90 后甚至 00 后可知韓寒是何許人？他們也許只會(huì)抱本《最小說(shuō)》迷茫的看著你。第二,，郭敬明三個(gè)字即使值十幾個(gè)億,，但也只是郭敬明一個(gè)人而已�,？煽诳蓸�(lè)再傳奇,，也得有健怡、雪碧,、芬達(dá),，雞蛋不放在一個(gè)籃子的道理，郭總比誰(shuí)都更明白,，于是你可以看到“最世”現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個(gè)怎樣的帝國(guó)：除了小四之外,，落落、笛安,、安東尼,、恒殊一大批金牌寫手已經(jīng)慢慢有了自己的固定用戶群，可以想見(jiàn)就算有一天郭總退居幕后,，他也不用擔(dān)心最小說(shuō)沒(méi)人買,。小說(shuō)就夠了嗎？郭總想擁有的是,，一個(gè)文化帝國(guó),，所以除了《最小說(shuō)》，你還可以看到《最漫畫》,、《文藝風(fēng)賞》,、《文藝風(fēng)象》、《放課后》一系列的作品,，再加上那么多寫手漫畫家的個(gè)人作品,，最世官方網(wǎng)站上的書架上早已裝的滿滿的了。值得注意的是,， 3 年前郭總開(kāi)始做雜志時(shí),，出版業(yè)還是人人喊衰的時(shí)刻，但通過(guò)一次次的優(yōu)化一次次的改版,，最世系列的雜志至少在品質(zhì)感和感官體驗(yàn)上,，絕對(duì)上乘，為了抓住目標(biāo)用戶的錢包,，郭總絕對(duì)執(zhí)行力一流,。而可怕的是，你以為最世只是一個(gè)出版社,？我想說(shuō)圖書只是一個(gè)開(kāi)始,，郭總會(huì)將合適的文字作品變成漫畫,，然后時(shí)機(jī)一旦合適，就是開(kāi)始影音化,，《小時(shí)代》的上映只是一個(gè)開(kāi)始,，我毫無(wú)懷疑上下集放完之后一旦成熟，電視劇也不是不可能,。再次重申下,，這是一個(gè)帝國(guó)的雛形。結(jié)構(gòu)已經(jīng)很清晰了,，塔尖是小四,，底下一層是那些金牌寫手和漫畫家們構(gòu)成的中間層，再下面的,，是一打一打的還沒(méi)紅的基層筆桿子們,，但是最世擁有的，所要做的還不止這些,。在最世的官網(wǎng)首頁(yè),，有一個(gè)欄目名喚“ TN3 ”，他的意思是“ The Next Ⅲ”第三屆文學(xué)之新選拔賽,。不用過(guò)多解釋,，你就能了解這個(gè)比賽的意義在哪了，郭總要做的,，是百年老店,，哈。五年前的第一屆比賽,，就拉到了王蒙,、張抗抗、劉震云,、周國(guó)平,、王海鸰等大佬擔(dān)任大賽評(píng)委，細(xì)想起來(lái)真是感慨,，小四十年之前通過(guò)新概念成名,，十年之后他卻自己開(kāi)始試圖埋葬那個(gè)傳奇般的賽事。要評(píng)價(jià)郭敬明,，真是一件非常困難的事情,，你可以說(shuō)他的各種作品，全在輸出一種飄渺的拜金價(jià)值觀毒害青少年,，但他的擁躉們會(huì)告訴你們老了你們這幫老不死的不懂什么叫青春,，你可以說(shuō)他執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》一無(wú)是處一個(gè)作家直接干導(dǎo)演就是這種作品，但他的擁躉們會(huì)說(shuō)你們都太 out 了你看不懂就說(shuō)別人拍不好你行你上啊真是的跟不上潮流,。然后你依然可以說(shuō)他抄襲不認(rèn)錯(cuò),，他的擁躉說(shuō)會(huì)說(shuō)你們不要一直黑他好不好我們四爺很努力的！或者直接回你一句我們就是抄了,，你抄一個(gè)我看看,？象是我們一直喜歡的那個(gè)詞一樣，郭總和他的世界就似一個(gè)矛盾綜合體,，當(dāng)迷戀他的姑娘小伙們已經(jīng)被洗腦般喪失理智時(shí),，在最頂點(diǎn)的他卻始終是那么清醒冷酷，從他十八歲時(shí)到現(xiàn)在,。他是一個(gè)多么精明八面玲瓏的商人,，但是面對(duì)法院已經(jīng)判決的抄襲結(jié)果卻一直死硬至今。就如同虹口體育場(chǎng)里的那兩萬(wàn)多追韓國(guó)（中國(guó),？）明星的 90 后一樣,，我們無(wú)法預(yù)知若干年后，看過(guò)《小時(shí)代》的那 2400 萬(wàn)讀者（長(zhǎng)江文藝出版社語(yǔ)）面對(duì)的將來(lái)會(huì)是如何,。我們能確定的,，大概只有三件事：一、作為一個(gè)商人和一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理,，他足夠優(yōu)秀,，可在作為公眾人物的那一面，也許是更多的不堪和缺陷,，乃至是齷齪,。你如何看待他，取決于你從哪里看待他,。二,、這也許是，可能是,，他一個(gè)人的大時(shí)代,。三、奢侈品品牌一定會(huì)很感謝的他的吧,，我想,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類: 文章專輯|1225 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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