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葉茂中談營銷——一個人的大時代: 熱度 2 葉茂中 2013-9-25 10:15; 好吧,，今天來說說第四維同學(xué),，誰叫他現(xiàn)在火爆呢。是的,，你可能對第四維這名字有些陌生,，但你大概知道這個人：中國青年作家，第三,、四屆“新概念作文”一等獎中國大陸“ 80 后”作家群代表人物之一,，上海最世文化發(fā)展有限公司董事長，《最小說》,、《最漫畫》,、《放課后》雜志主編。 2007 年,、 2008 年,、 2011 年“中國作家富豪榜”第一名， 2011 “福布斯中國名人榜”第 53 名,，第 16 屆上海國際電影節(jié)中國新片“最佳新人導(dǎo)演”獎…以及擁有一堆另外亂七八糟頭銜和光環(huán)的——郭敬明同學(xué),。而第四維，正是他出道時的筆名,，而當(dāng)他新概念拿獎都已過去十二年時,，這個當(dāng)時看來時尚現(xiàn)在看起來有點土氣的名字早就被遺忘在黃浦江里，那么現(xiàn)時我們又應(yīng)該怎么稱呼他,，是四爺,，是郭總，還是郭導(dǎo)呢,。有多少人愛他,，就有多少人恨他，或者這話反過來說也一樣,。只要有多少對郭敬明嗤之以鼻不屑一顧的人,，那么他就有多少最死忠的粉絲去捍衛(wèi)郭先生的尊嚴(yán)，影評人周黎明上月底發(fā)了條微博抨擊《小時代》：兩天刷出五萬轉(zhuǎn)發(fā)快四萬評論,，有興趣的可以去搜搜,，那 38947 里的大多是什么內(nèi)容。于是,，你大概可以清晰的知道,，在郭敬明作家身份之上的那一層，是個威力不輸任何人的偶像，文化偶像,。上個月范志毅率領(lǐng)的一支元老足球明星隊和韓國球星樸智星與他的朋友們在虹口足球場踢了場慈善義賽,，你可知吸引了多少觀眾？兩萬三千多,！而申花平時中超聯(lián)賽的主場上座率不過 1 萬左右,。不是因為范志毅、謝暉,、朱琪、彭偉國,、李明,、劉越這幫老骨頭有多大號召力，而是在韓國聯(lián)隊里還有幾位韓國組合 EXO 里的明星（而且這組合基本還都是去韓國培訓(xùn)的中國小伙組成的�,。┛窟@些“棒子明星”就吸引了超過兩萬的追星族來捧場,，場內(nèi)坐的九成九全是 90 后，吶喊聲超過藍(lán)魔幾個等級之上,，哎,。扯遠(yuǎn)了。其實作為一個營銷人來說,，對小四其實真還是抱著矛盾不已的心理,，拋開那些抄襲，紙醉金迷的價值觀不說,，你確確實實不能否認(rèn)的是,，這家伙是個很有天賦的產(chǎn)品經(jīng)理。所有人都可以清晰的發(fā)現(xiàn),，他對自己的目標(biāo)用戶拿捏得實在是太精準(zhǔn)了,，他深深的知道這幫人的喜好，他們的閱讀需求,，他們的心理缺口在哪,，他就精準(zhǔn)的灌輸那些拜金的、浮躁的,、奢飾品化的價值觀進(jìn)去,，在目標(biāo)用戶行為的拿捏上，他甚至比很多大企業(yè)的高管都強(qiáng)的多,。在產(chǎn)品生命周期上他也進(jìn)退有度,，當(dāng)年你是不是也看著《幻城》、《夢里花落》之類的不能自己過,，但十年之后你回顧自己那可笑的青春時,，小四已經(jīng)瀟灑的推出下一批致現(xiàn)在的青春的作品去俘虜現(xiàn)在那些有青春的人們的青春了，他的產(chǎn)品,，至少在目前,，沒有老化的問題,。韓少從三重門到長安亂一座城池到 1988 ，從一個叛逆青年作家到賽車手到一個公知,，我們在陪他一起成長,，而你去問問 90 后甚至 00 后可知韓寒是何許人？他們也許只會抱本《最小說》迷茫的看著你,。第二,，郭敬明三個字即使值十幾個億，但也只是郭敬明一個人而已,�,？煽诳蓸吩賯髌妫驳糜薪♀�,、雪碧,、芬達(dá)，雞蛋不放在一個籃子的道理,，郭總比誰都更明白,，于是你可以看到“最世”現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個怎樣的帝國：除了小四之外，落落,、笛安,、安東尼、恒殊一大批金牌寫手已經(jīng)慢慢有了自己的固定用戶群,，可以想見就算有一天郭總退居幕后,，他也不用擔(dān)心最小說沒人買。小說就夠了嗎,？郭總想擁有的是,，一個文化帝國，所以除了《最小說》,，你還可以看到《最漫畫》,、《文藝風(fēng)賞》、《文藝風(fēng)象》,、《放課后》一系列的作品,，再加上那么多寫手漫畫家的個人作品，最世官方網(wǎng)站上的書架上早已裝的滿滿的了,。值得注意的是,， 3 年前郭總開始做雜志時，出版業(yè)還是人人喊衰的時刻,，但通過一次次的優(yōu)化一次次的改版,，最世系列的雜志至少在品質(zhì)感和感官體驗上，絕對上乘，為了抓住目標(biāo)用戶的錢包,，郭總絕對執(zhí)行力一流,。而可怕的是，你以為最世只是一個出版社,？我想說圖書只是一個開始,，郭總會將合適的文字作品變成漫畫，然后時機(jī)一旦合適,，就是開始影音化,，《小時代》的上映只是一個開始，我毫無懷疑上下集放完之后一旦成熟,，電視劇也不是不可能,。再次重申下，這是一個帝國的雛形,。結(jié)構(gòu)已經(jīng)很清晰了，塔尖是小四,，底下一層是那些金牌寫手和漫畫家們構(gòu)成的中間層,，再下面的，是一打一打的還沒紅的基層筆桿子們,，但是最世擁有的,，所要做的還不止這些。在最世的官網(wǎng)首頁,，有一個欄目名喚“ TN3 ”,，他的意思是“ The Next Ⅲ”第三屆文學(xué)之新選拔賽。不用過多解釋,，你就能了解這個比賽的意義在哪了,，郭總要做的，是百年老店,，哈,。五年前的第一屆比賽，就拉到了王蒙,、張抗抗,、劉震云、周國平,、王海鸰等大佬擔(dān)任大賽評委,，細(xì)想起來真是感慨，小四十年之前通過新概念成名,，十年之后他卻自己開始試圖埋葬那個傳奇般的賽事,。要評價郭敬明，真是一件非常困難的事情，你可以說他的各種作品,，全在輸出一種飄渺的拜金價值觀毒害青少年,，但他的擁躉們會告訴你們老了你們這幫老不死的不懂什么叫青春，你可以說他執(zhí)導(dǎo)的《小時代》一無是處一個作家直接干導(dǎo)演就是這種作品,，但他的擁躉們會說你們都太 out 了你看不懂就說別人拍不好你行你上啊真是的跟不上潮流,。然后你依然可以說他抄襲不認(rèn)錯，他的擁躉說會說你們不要一直黑他好不好我們四爺很努力的,！或者直接回你一句我們就是抄了,，你抄一個我看看？象是我們一直喜歡的那個詞一樣,，郭總和他的世界就似一個矛盾綜合體,，當(dāng)迷戀他的姑娘小伙們已經(jīng)被洗腦般喪失理智時，在最頂點的他卻始終是那么清醒冷酷,，從他十八歲時到現(xiàn)在,。他是一個多么精明八面玲瓏的商人，但是面對法院已經(jīng)判決的抄襲結(jié)果卻一直死硬至今,。就如同虹口體育場里的那兩萬多追韓國（中國,？）明星的 90 后一樣，我們無法預(yù)知若干年后,，看過《小時代》的那 2400 萬讀者（長江文藝出版社語）面對的將來會是如何,。我們能確定的，大概只有三件事：一,、作為一個商人和一個產(chǎn)品經(jīng)理,，他足夠優(yōu)秀，可在作為公眾人物的那一面,，也許是更多的不堪和缺陷,，乃至是齷齪。你如何看待他,，取決于你從哪里看待他,。二、這也許是,，可能是,，他一個人的大時代。三,、奢侈品品牌一定會很感謝的他的吧,，我想。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|1194 次閱讀|1 個評論

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