標(biāo)簽: 珠三角企業(yè)營(yíng)銷變革

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瘋狂”珠三角: 吳雪亭品牌營(yíng)銷 2013-10-19 11:01; 最近偶然地看了一部反映時(shí)下珠三角企業(yè)（其實(shí)很多的一些故事在中國(guó)范圍內(nèi)同樣適用）轉(zhuǎn)型困惑的電影,，深有感觸,。這部電影深刻剖析企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中每個(gè)員工的心理轉(zhuǎn)變過程，并指出了變革者與企業(yè)話事人之間的核心矛盾,，為企業(yè)提供了一個(gè)非常好的“閱讀自身”的機(jī)會(huì),。簡(jiǎn)單地，為大家介紹一下這部電影,。改革開放之后,，珠三角有著非常非常多的企業(yè)存在，但隨著時(shí)間的變遷,，有的企業(yè)在金融危機(jī)里倒閉了,，有的在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)里撐不住了，有的錯(cuò)誤投資導(dǎo)致資金鏈斷裂,，還有的,，因?yàn)槔习迩废乱黄ü少€債,，卷款潛逃了。在一個(gè)小城市里,，如今只剩下這樣的一家企業(yè)了——它有一位非常努力的老板,，靠著自己在外面努力地找客戶，然后回來做產(chǎn)品,、拼服務(wù),、壓價(jià)格……活了下來，雖然效益一般,，但發(fā)出工資來總還是可以的,。這家企業(yè)除了老板之外，還有這么幾個(gè)人：一個(gè)聰明機(jī)靈的“刺頭兒”,，擅長(zhǎng)跑業(yè)務(wù),，但口沒遮攔經(jīng)常得罪人；一個(gè)是老板親手提拔起來的老好人,，什么事情都唯老板馬首是瞻,；一個(gè)是元老級(jí)的老油條，天天消極怠工,，活沒干多少但拿錢時(shí)最積極,；一個(gè)是老板的創(chuàng)業(yè)伙伴，多年來一直與老板相互扶持,，在公司里也有股份,，但決策權(quán)全都交給老板一人；還有一個(gè)是老板的女兒,，革新派,，總是不想按照父輩的老路子走,，但他做的事情卻總被認(rèn)為是“不知社會(huì)深淺,、人心險(xiǎn)惡”。有一天,，老板的女兒（以下簡(jiǎn)稱Y）無意中接觸到了一家品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu),，當(dāng)下就對(duì)那家機(jī)構(gòu)所展示的作品驚為天人：“這就是我一直在尋找的東西啊,！”而且這位營(yíng)銷專家還向他預(yù)測(cè),，當(dāng)下他們賴以生存的市場(chǎng)空間即將消失，如果他們不能夠找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),、掌握新的技能,，將被這個(gè)社會(huì)所淘汰。但當(dāng)他把這些創(chuàng)新的營(yíng)銷思維帶回公司給大家分享時(shí),，卻被老板帶頭當(dāng)場(chǎng)把那些宣傳品給撕了：“這種東西是很危險(xiǎn)的,！把這些東西推薦給你的人居心叵測(cè)！” 不被認(rèn)可的Y只能繼續(xù)按照原來的方法工作，每天聽著她的父親向所有的員工傳授“幾十年積累下來的經(jīng)驗(yàn)之做生意不能碰的10件事,�,！� 但命運(yùn)往往多舛，2個(gè)月后,，當(dāng)公司做好了新一年的生產(chǎn)準(zhǔn)備時(shí),，美國(guó)卻突然傳來消息：他們決定把生產(chǎn)訂單發(fā)到越南的一家工廠。這些公司上下全都沒了主意——訂單都沒了,，要如何生存,？這個(gè)時(shí)候，Y再次偶然遇見了當(dāng)時(shí)那家品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人：“救救我的公司吧,，當(dāng)時(shí)你說的一切都已經(jīng)發(fā)生了,。” 隨后,，他們就組成了一個(gè)團(tuán)隊(duì),，開始邁上了公司艱難的轉(zhuǎn)型之路，中間遇到各種問題——對(duì)外來的策劃公司的不信任,、公司董事長(zhǎng)角色轉(zhuǎn)換的失落感,、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的不足…… 當(dāng)這些問題一一解決以后，他們的公司終于站穩(wěn)了腳跟,，此時(shí)又面臨著另一個(gè)決策——是否進(jìn)行事業(yè)部改制,，原本一體的核心團(tuán)隊(duì)分頭前進(jìn)？他們?cè)诖蠖鄶?shù)人的支持下,，否定了董事長(zhǎng)的想法,，選擇了事業(yè)部改制的道路，而改變是困難的,，他們?cè)谶@個(gè)過程中歷經(jīng)了各種坎坷,，過去有人在旁輔助的事情，如今只能獨(dú)自解決,。當(dāng)這個(gè)團(tuán)隊(duì)終于從一家普通的OEM企業(yè)發(fā)展成為由4家公司組成的集團(tuán)的時(shí)候,，他們面臨了決定公司命運(yùn)的選擇——是否上市？上市是美好的,，但是上市是需要投入的,，而結(jié)果卻是未知的，且風(fēng)險(xiǎn)很大,。在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻,，董事長(zhǎng)一直顯得落寞的身影卻突然迸發(fā)了強(qiáng)大的氣勢(shì)，數(shù)十年的決策積累下來的魄力發(fā)揮了：“呆在這里終有一天會(huì)被吞噬,，只要過去了就有希望,！怕什么,，大不了一夜回到解放前——來吧，年輕人,，用我強(qiáng)壯的臂彎去實(shí)現(xiàn)你們的夢(mèng)想吧,！” 最后，是一個(gè)大團(tuán)圓結(jié)局,。可能有些感興趣的朋友未必能夠找到這樣的一部電影,，其實(shí)它最近挺紅火的——正如一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，我所說的這一部電影其實(shí)與任何的企業(yè),、營(yíng)銷都無關(guān),，它只是我眼中看到的一部動(dòng)畫片，叫《瘋狂原始人》,。作者：吳雪亭（壹串通品牌營(yíng)銷策劃專家）壹串通品牌營(yíng)銷策劃專家,十三年品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),原美的廣告有限公司總經(jīng)理,原美的工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理,。吳雪亭博客： http://blog.sina.com.cn/ wuxuetingcehua; 個(gè)人分類: 吳雪亭談營(yíng)銷|581 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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