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葉茂中談營銷—— 去現(xiàn)場,，還是去“現(xiàn)場”？: 熱度 1 葉茂中 2013-11-4 14:55; 或許,，對于后人來說,，達·芬奇最令人景仰之處,，在于他的“全才”，這位意大利文藝復(fù)興使其典型的藝術(shù)家,，除了畫家的身份外,，更兼具了雕刻家、建筑師,、音樂家,、數(shù)學(xué)家、工程師,、發(fā)明家,、解剖學(xué)家、地質(zhì)學(xué)家,、制圖師,、植物學(xué)家和作家的多重身份。縱觀上下幾千年,，橫看世界五大洲,，人類歷史上好像還找不到第二個在藝術(shù)、天文,、物理,、醫(yī)學(xué)、建筑,、軍事,、水利、地質(zhì)各個領(lǐng)域都極高造詣的通才,，這位給后人“神一般”的印象的大師，對于藝術(shù)狂熱者來說,，能夠有幸瞻仰大師的真跡,，已是一生大幸。而這位大師目前現(xiàn)存的 15 幅油畫分布于世界各地,，想要一次性都看到幾乎是不可能,。但在 2011 年，英國倫敦國家美術(shù)館就舉辦了堪稱史上最完整的達芬奇作品大展,，一下子展出達芬奇的 9 幅油畫,，其中兩個版本的《巖間圣母》是首次并排展示，這被不少藝術(shù)愛好者稱為“地球上最棒的展覽”于 11 年 11 月 9 日在英國倫敦的國家美術(shù)館拉開帷幕,，引來世界各地人前來觀展,。雖然展覽持續(xù)近三個月,，但還是一票難求，主辦方為了保證觀展的質(zhì)量,，每半小時只允許 180 人進展館,，一時間館外排隊前來拼人品買票的人甚是壯觀，票價在網(wǎng)上更是被“黃�,！睆脑瓉淼� 16 英鎊被炒到了驚人的 300 英鎊,，還供不應(yīng)求。不過倫敦市民近水樓臺,，相對來說還是幸運的,，而英國其他地區(qū)甚至世界各地的藝術(shù)愛好者要來看一次這樣的展覽， 300 英鎊的門票還只是小數(shù),，時間成本不說,，機票、交通食宿等就是一筆很大的開銷,，頓感高雅藝術(shù)和平民的距離哈…… . 次年 2 月 5 號,，隨著達芬奇大展落下帷幕，歡喜之余,，對于錯過展覽或者根本不可能遠赴倫敦觀展的人來說,，甚是遺憾，不過這要是放在 100 年前,，就絕對是終身遺憾了,。高雅藝術(shù)向來被認為只有少數(shù)“精英”獨享，但是你阻止不了的卻是大眾想要變“精英”或者找點兒“精英”感覺的那顆狂熱的心,。雖說博物館一抓一大把,，巴黎就有 70 多個，盧浮宮一年現(xiàn)在一年的游客數(shù)量也超千萬,，但問題還是多多,，盧浮宮四十萬件展品，就算展出的只有四分之一,，那全部看完又要多久,？有多少人只能匆忙掃眼盧浮三寶就閃人？再說世界上有機會飛去倫敦現(xiàn)場親近達芬奇的人實是寥寥無幾,，谷歌下 Mona Lisa 有超過五千萬的結(jié)果,，但真正有幸鉆進玻璃金字塔的人，比例少的可憐,。如何滿足無法親臨現(xiàn)場的人的需求,？精明的主辦方把新戰(zhàn)場放在了電影院上打鐵乘熱， 2 月下旬一部名為《達芬奇現(xiàn)場》的紀錄片開始在全球 1000 家影院陸續(xù)上映,，雖不能前往現(xiàn)場,，但是影院里的觀眾幾乎可以有身臨其境的體驗,，在超大熒幕之下，觀眾跟隨鏡頭可以近距離的走進每一幅真跡的近身,，加上專家的旁白解說,，效果一點不輸與現(xiàn)場租來的導(dǎo)覽耳機，關(guān)鍵是省時省力還省錢,，主辦方更是乘勢又大賺了一把,。不過，這并不是首次將高雅藝術(shù)搬進電影院,，早在 2009 年,，英國國家劇院為應(yīng)對行業(yè)的不景氣，另辟蹊徑,，推出了重新贏得觀眾的市場策略,，把被認為偏向于“精英”的歌劇、芭蕾舞劇的紛紛搬進了電影院直播,。而目前正在英國展出的名為《龐貝和赫庫蘭尼姆的生與死》展覽,，大英博物館也首次將現(xiàn)場用電影的形式記錄下來，并由策展人保羅·羅伯茨親自上陣充當(dāng)解說員,，為觀眾一一講解展品背后的故事,，拍成《龐貝實況》在英國各大影院播出，該影片上映僅兩天,，就售出 5 萬多張票,，影院自然是賺得盆滿缽滿，而大英博物館也迎來了自己歷史上最佳收益季,，截至 7 月初,，這次展覽已經(jīng)吸引了超過 28.7 萬人次前來參觀，比博物館預(yù)期的總?cè)藬?shù)足足多出一倍,。今年夏天這部《龐貝實況》還將陸續(xù)在全世界 51 個國家的 1000 多家電影院上映,。據(jù) 2013 年的最新票房數(shù)據(jù)顯示，歌劇,、芭蕾舞劇現(xiàn)場直播更是已力壓多部電影大片,，成為英國電影院票房收入的重要來源。其中芭蕾舞劇《胡桃夾子》,、歌劇《波希米亞人》的影院直播甚至分別打敗熱門電影《 007 ：大破天幕殺機》和《匪幫傳奇》,，躋身英國票房排行榜前列,。根據(jù)英國連鎖獨立電影院“電影屋”的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，目前歌劇、芭蕾舞劇的影院直播收入已超過該影院總票房的 10% ,。 “直播影院”的推出并非空穴來分,，事實上,，對藝術(shù)感興趣的人并不在少數(shù)，但是他們往往受限于票價的昂貴和交通的不便,，畢竟頂尖的劇團總是在諸如倫敦這種住宿餐飲花費高昂的中心城市,，而市場也充分證明觀眾愿意選擇去電影院看歌劇直播，相較于開幾個小時的車或是搭著飛機前往倫敦,、紐約這樣的大城市看頂級歌舞劇或者國寶級的展覽,，對大多數(shù)人來說在附近找一家直播影院看要來的現(xiàn)實的多。據(jù)英國市場數(shù)據(jù)調(diào)研公司 HIS 表示,，觀眾的這一文化需求已在近幾年的培養(yǎng)中開始發(fā)酵,，“直播影院”的市場潛力非常大。據(jù)估計,，到 2015 年,，英國去電影院看直播的人數(shù)將是現(xiàn)在的兩倍，達到 200 萬人,，票房貢獻有望達到 3000 萬英鎊,。當(dāng)然，電影不出門也看不成,，想不出門逛博物館,？谷歌能幫你。谷歌在兩年前新增了一項服務(wù),，可以讓廣大用戶足不出戶就走進世界各大博物館,，探索、欣賞無數(shù)的藝術(shù)品,，并且以一種前所未有的角度通過縮放來近距離欣賞這些頂級藝術(shù)作品,。點擊進入該頁面后，你只要從主頁選擇任意一個博物館然后選擇游覽博物館或是欣賞藝術(shù)作品,，進入主界面后你還可以使用下拉菜單和側(cè)邊信息欄在不同作品和博物館之間進行切換,，利用右下角的按鈕你還可以在線創(chuàng)建并分享自己的收藏。雖然目前盧浮宮還不在計劃內(nèi),，有奧賽看也挺讓人滿足的,。零距離欣賞梵高的《自畫像》和《加歇醫(yī)生》。馬奈和德加也完全不在話下,。誠然,，電腦前看畫和展廳里看畫的感受還是有天下地上的區(qū)別，但還是推薦一下你有空逛逛谷歌博物館,，因為那多少真的會產(chǎn)生一些身臨其境的錯覺,。世界的維度，廣義上可以分為時間和空間兩種，各式各樣的產(chǎn)品的價值,，也可從這兩個維度中尋出端倪,。藝術(shù)品算是個非常典型的產(chǎn)品，時間累積的價值被最大程度的放大化,，而不可復(fù)制的稀缺性使其理論上在空間上很難有突破,，別說延展了，一些名畫連外借給其他博物館都是極轟動的一件大事,。但無論是《達芬奇現(xiàn)場》還是《龐貝實況》 ,，還是功德無量的谷歌，都通過別種方式的衍射,，或者是技術(shù)手段的支撐,，使得這些深居閨中的寶貝們，有了長出翅膀的可能,，在空間上的有了突破的可能,。當(dāng)然，這也是基于英國或者歐洲整體對西方藝術(shù)狂熱,，影院直播歌舞劇并非所有地區(qū)都可能獲得成功,，但到了巴西，影院可以直播世界杯（有啤酒贈送會更 high ）,，到了美國可以直播 NBA ,、演唱會，到了日本可以直播熱門動漫,，到了中國…… 今年的 4 月,，萬達影城就將《我是歌手》搬進了全國十一個萬達影城進行直播，爆米花可樂 + 集體看選秀,，有創(chuàng)新,、有體驗就可能有市場…… 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|860 次閱讀|1 個評論

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