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葉茂中談營(yíng)銷(xiāo)—— 去現(xiàn)場(chǎng)，還是去“現(xiàn)場(chǎng)”,？: 熱度 1 葉茂中 2013-11-4 14:55; 或許,，對(duì)于后人來(lái)說(shuō),，達(dá)·芬奇最令人景仰之處，在于他的“全才”，這位意大利文藝復(fù)興使其典型的藝術(shù)家,，除了畫(huà)家的身份外,，更兼具了雕刻家、建筑師,、音樂(lè)家,、數(shù)學(xué)家、工程師,、發(fā)明家,、解剖學(xué)家、地質(zhì)學(xué)家,、制圖師,、植物學(xué)家和作家的多重身份。縱觀上下幾千年,，橫看世界五大洲,，人類(lèi)歷史上好像還找不到第二個(gè)在藝術(shù)、天文,、物理,、醫(yī)學(xué)、建筑,、軍事,、水利、地質(zhì)各個(gè)領(lǐng)域都極高造詣的通才,，這位給后人“神一般”的印象的大師,，對(duì)于藝術(shù)狂熱者來(lái)說(shuō)，能夠有幸瞻仰大師的真跡,，已是一生大幸,。而這位大師目前現(xiàn)存的 15 幅油畫(huà)分布于世界各地，想要一次性都看到幾乎是不可能,。但在 2011 年,，英國(guó)倫敦國(guó)家美術(shù)館就舉辦了堪稱(chēng)史上最完整的達(dá)芬奇作品大展，一下子展出達(dá)芬奇的 9 幅油畫(huà),，其中兩個(gè)版本的《巖間圣母》是首次并排展示,，這被不少藝術(shù)愛(ài)好者稱(chēng)為“地球上最棒的展覽”于 11 年 11 月 9 日在英國(guó)倫敦的國(guó)家美術(shù)館拉開(kāi)帷幕，引來(lái)世界各地人前來(lái)觀展,。雖然展覽持續(xù)近三個(gè)月,，但還是一票難求，主辦方為了保證觀展的質(zhì)量,，每半小時(shí)只允許 180 人進(jìn)展館,，一時(shí)間館外排隊(duì)前來(lái)拼人品買(mǎi)票的人甚是壯觀，票價(jià)在網(wǎng)上更是被“黃牛”從原來(lái)的 16 英鎊被炒到了驚人的 300 英鎊,，還供不應(yīng)求,。不過(guò)倫敦市民近水樓臺(tái)，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是幸運(yùn)的,，而英國(guó)其他地區(qū)甚至世界各地的藝術(shù)愛(ài)好者要來(lái)看一次這樣的展覽,， 300 英鎊的門(mén)票還只是小數(shù)，時(shí)間成本不說(shuō),，機(jī)票,、交通食宿等就是一筆很大的開(kāi)銷(xiāo)，頓感高雅藝術(shù)和平民的距離哈…… . 次年 2 月 5 號(hào),，隨著達(dá)芬奇大展落下帷幕,，歡喜之余,，對(duì)于錯(cuò)過(guò)展覽或者根本不可能遠(yuǎn)赴倫敦觀展的人來(lái)說(shuō),，甚是遺憾，不過(guò)這要是放在 100 年前,，就絕對(duì)是終身遺憾了,。高雅藝術(shù)向來(lái)被認(rèn)為只有少數(shù)“精英”獨(dú)享，但是你阻止不了的卻是大眾想要變“精英”或者找點(diǎn)兒“精英”感覺(jué)的那顆狂熱的心,。雖說(shuō)博物館一抓一大把,，巴黎就有 70 多個(gè)，盧浮宮一年現(xiàn)在一年的游客數(shù)量也超千萬(wàn),，但問(wèn)題還是多多,，盧浮宮四十萬(wàn)件展品，就算展出的只有四分之一,，那全部看完又要多久,？有多少人只能匆忙掃眼盧浮三寶就閃人？再說(shuō)世界上有機(jī)會(huì)飛去倫敦現(xiàn)場(chǎng)親近達(dá)芬奇的人實(shí)是寥寥無(wú)幾,，谷歌下 Mona Lisa 有超過(guò)五千萬(wàn)的結(jié)果,，但真正有幸鉆進(jìn)玻璃金字塔的人，比例少的可憐,。如何滿足無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的人的需求,？精明的主辦方把新戰(zhàn)場(chǎng)放在了電影院上打鐵乘熱， 2 月下旬一部名為《達(dá)芬奇現(xiàn)場(chǎng)》的紀(jì)錄片開(kāi)始在全球 1000 家影院陸續(xù)上映,，雖不能前往現(xiàn)場(chǎng),，但是影院里的觀眾幾乎可以有身臨其境的體驗(yàn)，在超大熒幕之下,，觀眾跟隨鏡頭可以近距離的走進(jìn)每一幅真跡的近身,，加上專(zhuān)家的旁白解說(shuō)，效果一點(diǎn)不輸與現(xiàn)場(chǎng)租來(lái)的導(dǎo)覽耳機(jī)，關(guān)鍵是省時(shí)省力還省錢(qián),，主辦方更是乘勢(shì)又大賺了一把,。不過(guò)，這并不是首次將高雅藝術(shù)搬進(jìn)電影院,，早在 2009 年,，英國(guó)國(guó)家劇院為應(yīng)對(duì)行業(yè)的不景氣，另辟蹊徑,，推出了重新贏得觀眾的市場(chǎng)策略,，把被認(rèn)為偏向于“精英”的歌劇、芭蕾舞劇的紛紛搬進(jìn)了電影院直播,。而目前正在英國(guó)展出的名為《龐貝和赫庫(kù)蘭尼姆的生與死》展覽,，大英博物館也首次將現(xiàn)場(chǎng)用電影的形式記錄下來(lái)，并由策展人保羅·羅伯茨親自上陣充當(dāng)解說(shuō)員,，為觀眾一一講解展品背后的故事,，拍成《龐貝實(shí)況》在英國(guó)各大影院播出，該影片上映僅兩天,，就售出 5 萬(wàn)多張票,，影院自然是賺得盆滿缽滿，而大英博物館也迎來(lái)了自己歷史上最佳收益季,，截至 7 月初,，這次展覽已經(jīng)吸引了超過(guò) 28.7 萬(wàn)人次前來(lái)參觀，比博物館預(yù)期的總?cè)藬?shù)足足多出一倍,。今年夏天這部《龐貝實(shí)況》還將陸續(xù)在全世界 51 個(gè)國(guó)家的 1000 多家電影院上映,。據(jù) 2013 年的最新票房數(shù)據(jù)顯示，歌劇,、芭蕾舞劇現(xiàn)場(chǎng)直播更是已力壓多部電影大片,，成為英國(guó)電影院票房收入的重要來(lái)源。其中芭蕾舞劇《胡桃?jiàn)A子》,、歌劇《波希米亞人》的影院直播甚至分別打敗熱門(mén)電影《 007 ：大破天幕殺機(jī)》和《匪幫傳奇》,，躋身英國(guó)票房排行榜前列。根據(jù)英國(guó)連鎖獨(dú)立電影院“電影屋”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，目前歌劇,、芭蕾舞劇的影院直播收入已超過(guò)該影院總票房的 10% 。 “直播影院”的推出并非空穴來(lái)分,，事實(shí)上,，對(duì)藝術(shù)感興趣的人并不在少數(shù)，但是他們往往受限于票價(jià)的昂貴和交通的不便,，畢竟頂尖的劇團(tuán)總是在諸如倫敦這種住宿餐飲花費(fèi)高昂的中心城市,，而市場(chǎng)也充分證明觀眾愿意選擇去電影院看歌劇直播,，相較于開(kāi)幾個(gè)小時(shí)的車(chē)或是搭著飛機(jī)前往倫敦、紐約這樣的大城市看頂級(jí)歌舞劇或者國(guó)寶級(jí)的展覽,，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)在附近找一家直播影院看要來(lái)的現(xiàn)實(shí)的多,。據(jù)英國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研公司 HIS 表示，觀眾的這一文化需求已在近幾年的培養(yǎng)中開(kāi)始發(fā)酵,，“直播影院”的市場(chǎng)潛力非常大,。據(jù)估計(jì)，到 2015 年,，英國(guó)去電影院看直播的人數(shù)將是現(xiàn)在的兩倍,，達(dá)到 200 萬(wàn)人，票房貢獻(xiàn)有望達(dá)到 3000 萬(wàn)英鎊,。當(dāng)然,，電影不出門(mén)也看不成，想不出門(mén)逛博物館,？谷歌能幫你,。谷歌在兩年前新增了一項(xiàng)服務(wù)，可以讓廣大用戶足不出戶就走進(jìn)世界各大博物館,，探索,、欣賞無(wú)數(shù)的藝術(shù)品，并且以一種前所未有的角度通過(guò)縮放來(lái)近距離欣賞這些頂級(jí)藝術(shù)作品,。點(diǎn)擊進(jìn)入該頁(yè)面后，你只要從主頁(yè)選擇任意一個(gè)博物館然后選擇游覽博物館或是欣賞藝術(shù)作品,，進(jìn)入主界面后你還可以使用下拉菜單和側(cè)邊信息欄在不同作品和博物館之間進(jìn)行切換,，利用右下角的按鈕你還可以在線創(chuàng)建并分享自己的收藏。雖然目前盧浮宮還不在計(jì)劃內(nèi),，有奧賽看也挺讓人滿足的,。零距離欣賞梵高的《自畫(huà)像》和《加歇醫(yī)生》。馬奈和德加也完全不在話下,。誠(chéng)然,，電腦前看畫(huà)和展廳里看畫(huà)的感受還是有天下地上的區(qū)別，但還是推薦一下你有空逛逛谷歌博物館,，因?yàn)槟嵌嗌僬娴臅?huì)產(chǎn)生一些身臨其境的錯(cuò)覺(jué),。世界的維度，廣義上可以分為時(shí)間和空間兩種,，各式各樣的產(chǎn)品的價(jià)值,，也可從這兩個(gè)維度中尋出端倪。藝術(shù)品算是個(gè)非常典型的產(chǎn)品,，時(shí)間累積的價(jià)值被最大程度的放大化,，而不可復(fù)制的稀缺性使其理論上在空間上很難有突破,，別說(shuō)延展了，一些名畫(huà)連外借給其他博物館都是極轟動(dòng)的一件大事,。但無(wú)論是《達(dá)芬奇現(xiàn)場(chǎng)》還是《龐貝實(shí)況》 ,，還是功德無(wú)量的谷歌，都通過(guò)別種方式的衍射,，或者是技術(shù)手段的支撐,，使得這些深居閨中的寶貝們，有了長(zhǎng)出翅膀的可能,，在空間上的有了突破的可能,。當(dāng)然，這也是基于英國(guó)或者歐洲整體對(duì)西方藝術(shù)狂熱,，影院直播歌舞劇并非所有地區(qū)都可能獲得成功,，但到了巴西，影院可以直播世界杯（有啤酒贈(zèng)送會(huì)更 high ）,，到了美國(guó)可以直播 NBA ,、演唱會(huì)，到了日本可以直播熱門(mén)動(dòng)漫,，到了中國(guó)…… 今年的 4 月,，萬(wàn)達(dá)影城就將《我是歌手》搬進(jìn)了全國(guó)十一個(gè)萬(wàn)達(dá)影城進(jìn)行直播，爆米花可樂(lè) + 集體看選秀,，有創(chuàng)新,、有體驗(yàn)就可能有市場(chǎng)…… 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類(lèi): 文章專(zhuān)輯|953 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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