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美圖APP：如何玩轉(zhuǎn)“自戀產(chǎn)業(yè)”: 韓虎 2014-8-15 10:15; 自從自拍照在朋友圈,、微博等社交媒體常年霸屏,，不少“專家”開(kāi)始研究現(xiàn)代人為何如此愛(ài)自拍。沒(méi)想到苦心研究終于得出結(jié)論——“自拍是種病”的時(shí)候,，網(wǎng)友們毫不介意地回復(fù)：俺們?cè)缇头艞壷委熈恕? 自拍能夠興起,，完全是因?yàn)椤皶瘛薄裆�,、曬個(gè)性,，自拍簡(jiǎn)直是無(wú)敵的方式，簡(jiǎn)單粗暴地點(diǎn)出話題主人公�,，F(xiàn)代人,，尤其是 90 后，多數(shù)為獨(dú)生子女,，缺少與外界的溝通,。拍照秀圖上傳至網(wǎng)絡(luò)空間，這樣的虛擬社交成為年輕這一代交流的重要方式,，隨著社交媒體的興起,，不懂曬美圖就意味著 OUT 了。至于為何如此多得用戶沉迷于自拍,，就像亞當(dāng),、夏娃當(dāng)年偷吃禁果一樣，人類(lèi)的本性誰(shuí)能擋得�,�,？自拍本質(zhì)上是人類(lèi)自戀的產(chǎn)物。數(shù)千年來(lái),，人類(lèi)自戀屬性從未改變,，從鏡子到相機(jī)再到自拍相機(jī)，一系列重要發(fā)明,，都是自戀行為的衍生品,。所以，順著我們難以擺脫的需求,，從美圖秀秀到美顏相機(jī),，再看時(shí)下流行的臉萌，一探美圖軟件如何成功玩轉(zhuǎn)“自戀產(chǎn)業(yè)”,。美圖家族：從技術(shù)盲到自戀狂什么最能夠滿足自戀人類(lèi)的虛榮心,？大概沒(méi)有什么比一句“你簡(jiǎn)直比明星還要漂亮”更有震撼力了,。當(dāng)少年們?yōu)榱藞D片收贊日夜苦學(xué) Photoshop 時(shí)，美圖秀秀照亮了他們黑暗的天空,。美圖秀秀最初上市的時(shí)候,，并沒(méi)有這么洋氣的名字。當(dāng)時(shí)這款軟件叫做“美圖大師”,，最初的產(chǎn)品定位就是 PS 界的傻瓜相機(jī),。其創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)廣大女同胞們徒有愛(ài)美之心，卻沒(méi)有變美的 PS 技術(shù),。對(duì)于美白,、祛痘、瘦身等基本美容功能,， PHOTOSHOP 同樣具備,，但是操作步驟非常復(fù)雜。而美圖秀秀徹底將這些功能簡(jiǎn)化,，只需要一個(gè)鍵,，就能達(dá)成相應(yīng)效果。這款 2008 年上市的軟件,，目前在移動(dòng)端與 PC 端已有將近 3 億用戶,，數(shù)目可觀。在美圖秀秀產(chǎn)品成功后,，該公司還開(kāi)發(fā)了美顏功能以及美拍功能,。不同于美圖秀秀的后期制作功能，美顏功能在拍照之時(shí)就已經(jīng)通過(guò)濾鏡進(jìn)行處理,。而此后的美拍,，則是動(dòng)態(tài)版的美顏相機(jī)，將美顏應(yīng)用到短視頻領(lǐng)域,。 6 月,，美拍 IOS 下載量登頂全球第一，堪稱中國(guó)成功走出世界的 APP 了,。美圖,、美顏、美拍,，從前期的拍照到后期制作再到視頻拍攝,，美圖公司壟斷了與攝像頭有關(guān)的一整條產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)簡(jiǎn)單的操作,，達(dá)到媲美明星寫(xiě)真的炫酷效果,，對(duì)于技術(shù)盲來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是賺到了,。回頭看美圖系列產(chǎn)品的成功,，與卡片機(jī)的成功頗為相似,。在瞄準(zhǔn)用戶需求的情況下,，簡(jiǎn)化操作,，讓技術(shù)更親民。懂技術(shù)的很少,，想秀美圖的很多,，這就是美圖秀秀的市場(chǎng)先機(jī)。技術(shù)盲也能成為國(guó)民美女,，美圖秀秀,，讓美變得很簡(jiǎn)單。自拍互動(dòng)學(xué)：今天你萌了嗎,？當(dāng)美圖漸成趨勢(shì),，自戀的你怎會(huì)愿意被人發(fā)現(xiàn)：所有的圖都是美顏相機(jī)加美圖軟件的流水線產(chǎn)品呢？美美噠玩法已經(jīng)不夠個(gè)性,，萌萌噠成了朋友圈生存王道,。如果說(shuō)美圖秀秀是你裝機(jī)必備的基礎(chǔ)軟件，臉萌則是讓人看得心里癢癢的小而美精品,。這款由 89 年 CEO 帶領(lǐng) 90 后團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出的手機(jī) APP ,，從去年上線至今，下載量已經(jīng)瀕臨百萬(wàn),�,？偨Y(jié)臉萌能夠火的原因，大概是 90 后才更了解 90 后,。無(wú)論美圖秀秀可以幫你拍出多美的照片,，曬自拍都是個(gè)寂寞的過(guò)程。隨著大家照片普遍膚白,、臉瘦,、眼睛大，誕生于美顏相機(jī),、軟件下的臉,，就像從韓國(guó)整容歸來(lái)的女明星，怎么看都是一樣的,。大眾對(duì)“美照”審美越來(lái)越疲憊,，臉萌的新玩法應(yīng)運(yùn)而出。臉萌瞄準(zhǔn)的正是愛(ài)個(gè)性,、愛(ài)互動(dòng),、愛(ài) YY 的 90 后。通過(guò)這款軟件,，用戶不僅可以為自己制作漫畫(huà)頭像,，還可以順便“玩”一把身邊的朋友,。不再是寂寞地修圖、上傳,、收寥寥無(wú)幾的幾個(gè)贊,。萌不萌，像不像更能在朋友圈中引起強(qiáng)烈互動(dòng),。年輕用戶借助這款軟件,，彼此調(diào)侃，賣(mài)萌比賤,，一瞬間,，朋友圈里全都是萌臉。讓曬照片成為互動(dòng)行為,，臉萌為每一個(gè)用戶創(chuàng)造了在社交媒體制造話題的機(jī)會(huì),，“萌萌噠”“賤賤噠”，玩得酷靠得住,。不得不說(shuō),， 90 后連自戀都很有個(gè)性。美圖界 APP 的未來(lái)發(fā)展社交媒體已經(jīng)成為 90 后生活不可缺少的平臺(tái),，社交媒體的交流形式無(wú)外乎文字,、圖片、音頻,、視頻,。因此，美圖產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展是毋庸置疑的,。但追求個(gè)性化的 90 后,，只滿足“美”和“秀”顯然是不夠的。攝像頭相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被美圖公司開(kāi)發(fā)的所剩無(wú)幾,，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)延展,，除了在其中尋求個(gè)性化的創(chuàng)新點(diǎn)（類(lèi)似臉萌），是否還有另一片廣闊天空,？近在眼前的社交媒體開(kāi)發(fā)也許就是美圖產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)延伸空間,。在一定意義上看，正是社交媒體讓人類(lèi)的自戀達(dá)到前所未有的地步,，每一個(gè)人都需要以更加美好的姿態(tài)融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交,，這也就是自拍產(chǎn)業(yè)紅火的利基。這樣看,，社交網(wǎng)站與自拍具有同樣的基因,。中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)類(lèi)似 instagram 的網(wǎng)站。美圖軟件們滿足幫助用戶完成圖片處理之后，剩下的功能都由主流社交網(wǎng)站完成,。這一點(diǎn)對(duì)于美圖軟件們來(lái)說(shuō),，頗有養(yǎng)大孩子忘了娘的感覺(jué)。美圖軟件需要向更多的功能延伸,，使用戶能夠在一個(gè)平臺(tái)上完成拍照,、修圖、上傳,、互動(dòng)的全部過(guò)程,。既承擔(dān)圖片處理功能，又能扮演社交網(wǎng)站角色,，提供這樣一個(gè)完整的用戶體驗(yàn)，將會(huì)使美圖軟件的用戶粘度有一個(gè)跨越性的提升,。此后,，無(wú)論是作為品牌廣告平臺(tái)，還是提供沒(méi)有侵入性的增值服務(wù),，美圖軟件一旦成為自戀產(chǎn)業(yè)的 Facebook ,，坐擁高度的用戶粘度，盈利也就不是問(wèn)題了,。; 699 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

單獨(dú)二胎政策------百年一遇的事件營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),！: 張瑞763 2013-11-18 22:48; 日前，國(guó)家出臺(tái)了單獨(dú)二胎政策,，這對(duì)許多行業(yè)都是一個(gè)百年一遇的事件營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),，特別是進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)的好機(jī)會(huì)�,！� 一起向上吧 ”首席顧問(wèn)張瑞給大家談?wù)勗撜叨紩?huì)給哪些行業(yè)帶來(lái)商機(jī)： 1 ,、首先肯定是孕婦增加，這將給許多行業(yè)帶來(lái)商機(jī),。婦女懷孕前后需要的各種商品和服務(wù)會(huì)增加,，去婦產(chǎn)科醫(yī)院摘節(jié)育環(huán)的婦女多啦；去婦幼保健站咨詢,，接受檢查,、購(gòu)買(mǎi)各種服務(wù)的會(huì)增多；她們會(huì)需要各種生育二胎的指南書(shū)籍,、胎教書(shū)籍,、光盤(pán)；需要各種營(yíng)養(yǎng)品,、保健品,、藥物；需要各種防輻射及普通的孕婦服裝等；這就要求所涉及的廠家在研究這部分消費(fèi)群體時(shí),，要考慮他們的消費(fèi)特點(diǎn),，他們自己是獨(dú)生子女，已生育過(guò)一胎,。那些以前對(duì)這部分客戶做過(guò)消費(fèi)者數(shù)據(jù)登記的公司或廠家就幸福啦,。生育二胎的婦女們估計(jì)大多數(shù)會(huì)選擇懷第一胎時(shí)曾為他們提供滿意商品或服務(wù)的公司或廠家。 2 ,、孕婦二胎生育前后需求：需要尋找接生的婦產(chǎn)科醫(yī)院,；考慮剖腹產(chǎn)或順產(chǎn)；尋找催乳師,、月嫂,、產(chǎn)后恢復(fù)的服務(wù)；需要吸奶器,、防溢奶墊等商品,，新安怡的業(yè)績(jī)要增加。對(duì)嬰兒來(lái)說(shuō),，需要奶粉,、奶瓶、奶嘴,、米粉等輔食,，蒙牛、伊利業(yè)績(jī)會(huì)增加,；嬰兒鞋服,、童車(chē)、童床,、嬰兒椅,、汽車(chē)座及各種早教商品， Nike kids ,、李寧童裝,、好孩子、麗嬰房等的業(yè)績(jī)要增加,；當(dāng)然二胎如果和一胎是同性別的話,，那么衣服是可以共用的，這就看這些獨(dú)生子女父母的持家習(xí)慣啦,。 3 ,、二胎嬰兒長(zhǎng)成兒童的過(guò)程中的需求：早教機(jī)構(gòu)，如托兒所和幼兒園,，金寶貝,、紅黃藍(lán),、東方愛(ài)嬰的業(yè)績(jī)要增加；家庭教育書(shū)籍和一些學(xué)習(xí)工具,，學(xué)習(xí)桌子,、護(hù)眼燈、視力保護(hù)器,；童裝,、童車(chē)、玩具,、點(diǎn)讀機(jī),、復(fù)讀機(jī)、電腦,、電視等,，步步高點(diǎn)讀機(jī)的銷(xiāo)量要提升 …… 隨著孩子逐漸長(zhǎng)大，一家四口對(duì)新房子的需求也會(huì)凸顯,，他們可能要買(mǎi)萬(wàn)達(dá)的房子,，可能要買(mǎi)萬(wàn)科的房子；在家是一家四口,，出外游玩時(shí)候也是一家四口，越野車(chē)是不是會(huì)成為他們外出的首選,；親子裝是不是應(yīng)該考慮四個(gè)人的,，設(shè)計(jì)親哥裝、親姐裝,、兄弟裝,、姐妹裝？四口之家的戶外運(yùn)動(dòng)裝備是不是比三口之家的戶外運(yùn)動(dòng)裝備要更加突出特色,？探路者的業(yè)績(jī)要提升,，知名度要提升 …….. “一起向上吧”張瑞認(rèn)為，單獨(dú)二胎政策實(shí)際上為所有行業(yè)提供了新商機(jī),，就看這里面的新老公司或廠家是否能清醒認(rèn)識(shí)到,，一家四口比一家三口增加的消費(fèi)和服務(wù)都體現(xiàn)在哪些方面。據(jù)專家估計(jì)二胎生育政策放開(kāi),，也僅僅是每年多生 100 萬(wàn)人口,。但這 100 萬(wàn)人口帶來(lái)的消費(fèi)規(guī)模確是巨大的，這部分消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣也是與眾不同的,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們只要有針對(duì)一家四口的商品或服務(wù)并做相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣,、軟文營(yíng)銷(xiāo),、事件營(yíng)銷(xiāo)，那我們就能牢牢抓住這部分消費(fèi)者，甚至抓住這部分消費(fèi)者的下一代,。能影響,、營(yíng)銷(xiāo)到下一代，這樣的品牌就可能成為百年品牌 ,。讓我們關(guān)注那些借助單獨(dú)二胎生育政策做事件營(yíng)銷(xiāo),、軟文營(yíng)銷(xiāo)的公司和品牌吧，看看到底是北京的企業(yè)多,，還是上海,、廣州的企業(yè)多？再比較下他們的優(yōu)劣,，分析下他們的營(yíng)銷(xiāo),，看看到底誰(shuí)是最后的勝利者！; 655 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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