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營銷大佬預(yù)測(cè)2014年?duì)I銷趨勢(shì): 國際連鎖協(xié)會(huì) 2013-11-20 17:47; 2013 年是個(gè)大混戰(zhàn)年,，各式各樣的營銷方式不斷涌現(xiàn),。微信的出現(xiàn),，移動(dòng)營銷的技術(shù)多樣化，大數(shù)據(jù)的挖掘,，內(nèi)容營銷的重視,，原生廣告的熱捧，甚至連戶外媒體都走向了互動(dòng)化,。那么在營銷者的大佬眼中,， 2014 年，我們的企業(yè)將會(huì)如何看待這些營銷方式,，他們又認(rèn)為哪種營銷方式會(huì)更被重視呢,？國際連鎖企業(yè)管理協(xié)會(huì) 和我們一起來看看吧,！ ▉ 關(guān)于大數(shù)據(jù) MIGO 功典集團(tuán) CEO 陳杰豪（圖左上）：大數(shù)據(jù)在短時(shí)間不會(huì)消失，但可能會(huì)有新的渠道出來,，會(huì)有新的東西來創(chuàng)造更多更多的數(shù)據(jù),，尤其是在移動(dòng)端。我們相信在多維度管道會(huì)有更多的數(shù)據(jù)的產(chǎn)生,，數(shù)據(jù)只會(huì)越來越大,。 SmartFocus 中國區(qū)總經(jīng)理楊波：傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，然后把大數(shù)據(jù)作為一個(gè)分析的基礎(chǔ),，提供一些針對(duì)性的營銷的建議,，這可能會(huì)是一個(gè)大的方向。 webpower 中國區(qū) CEO 謝晶：數(shù)字營銷將會(huì)變成企業(yè)營銷部門非常重要的部分,。企業(yè)自身去尋找我們的客戶或者消費(fèi)者在哪里,，完成數(shù)據(jù)的打通之后,，大數(shù)據(jù)的概念就有了,。把數(shù)據(jù)和營銷渠道聯(lián)合，那么價(jià)值就會(huì)越來越大,。國雙副總裁李峰：如果說 2013 年,，大家都在談大數(shù)據(jù)。那么 2014 年就應(yīng)該是大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用的一年,。 ▉ 關(guān)于移動(dòng)營銷易點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)部總經(jīng)理余劍（圖上右）： 2014 年的移動(dòng)玩法一定比 2013 年更好玩,。如果你做為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營商，你的硬件廠商能夠找到更多的切入點(diǎn),。然后在他們免費(fèi)硬件圈地的過程中,，找到你自己的市場(chǎng)份額，這可能是一個(gè)更好玩的事情,。對(duì)于很多品牌用戶來說,，你可以找到一個(gè)能夠?yàn)槟阍谶@條路上都已經(jīng)架構(gòu)的很完整的服務(wù)商，可能是一件比較靠譜的事,。締元信 CEO 秦雯： 1 ,、移動(dòng)營銷會(huì)是一個(gè)有生命力的方向。因?yàn)槠溥€沒有進(jìn)入快車道 ,。 2 ,、 O2O 會(huì)是營銷很重要的形態(tài)，如品牌企業(yè) O2O 方案,。 3 ,、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。現(xiàn)代移動(dòng)數(shù)碼 CEO 崔劍峰（圖上左）：品牌會(huì)把更多的預(yù)算投到數(shù)字營銷及移動(dòng)營銷上,。 VIVA 無線新媒體首席營銷官胡進(jìn) ： 1 ,、移動(dòng)營銷的增長(zhǎng)在 2014 年會(huì)有一個(gè)井噴的現(xiàn)象,，比例可能會(huì)達(dá)到 100%-200% 的增長(zhǎng)。 2 ,、移動(dòng)營銷的模式會(huì)比較多樣化,，如富媒體的交互方式，媒體的展現(xiàn)方式,，用戶的獲取方式,。 3 、業(yè)界移動(dòng)端流量整合,。帷千動(dòng)媒副總裁白棟（圖下右）： 1 ,、移動(dòng)營銷的價(jià)值會(huì)越來越明顯。 2 ,、微信營銷在明年會(huì)有一個(gè)想象的空間,。 3 、本地化營銷會(huì)變得熱鬧,。點(diǎn)媒 Lomark 副總裁谷巖：三個(gè)方向的發(fā)展,。 1 、本地化營銷,； 2 ,、社交化； 3 ,、移動(dòng)搜索類,。力美廣告 CTO 梁信平（圖下左）：移動(dòng)營銷會(huì)越來越豐富，越來越好玩,。珍島信息副總裁劉歡：首先是基于互動(dòng)的營銷,，即關(guān)系營銷，和客戶的互動(dòng)等,。另一方面就是數(shù)據(jù)的使用,。本人也比較看好終端和視頻 2 個(gè)行業(yè)。 ▉ 關(guān)于內(nèi)容營銷藍(lán)標(biāo)數(shù)字 CEO 熊劍（圖右）：一定會(huì)在技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)方向,，兩者一定是交替的,，互相影響的向前發(fā)展的。隨著技術(shù)的發(fā)展對(duì)于消費(fèi)者的描述和定位會(huì)更加精準(zhǔn)化,。在精準(zhǔn)的同時(shí),，會(huì)有更多的基于內(nèi)容的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者潛移默化的感知品牌,。互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明： 1 ,、不要迷信于單一的傳播方式。比如說去年是微博，今年是微信,。同樣很快會(huì)有載體來替代微信,，傳播的手段不斷發(fā)展。 2 ,、適應(yīng)中國的媒體環(huán)境,。我們的技術(shù)和創(chuàng)意已經(jīng)不亞于其他國家了，只是我們?cè)趥鞑サ乃季S性,、邏輯性和傳播有效性上應(yīng)該學(xué)習(xí)更多更好的東西,，去結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)來不斷發(fā)展。 ▉ 關(guān)于電商營銷宣亞數(shù)字動(dòng)力艙總經(jīng)理陳志杰：電子商務(wù)和營銷的關(guān)系會(huì)越來越緊密,。 ▉ 關(guān)于社會(huì)化瑞意恒動(dòng) CEO 沈棟梁： 1 ,、社會(huì)化客服及社會(huì)化 CRM 的大規(guī)模應(yīng)用，會(huì)是社會(huì)化營銷的一個(gè)趨勢(shì),； 2 ,、客戶可以通過社交媒體非常精準(zhǔn)的獲得 “ 用戶畫像 ” 。 3 ,、因?yàn)樯鐣?huì)化的出現(xiàn),，未來廣告，可能會(huì)成為一個(gè) 奢侈品 ,。微博易 CEO 徐揚(yáng)：品牌會(huì)最大化的重視社會(huì)化媒體營銷：因?yàn)樯鐣?huì)化營銷的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到,，尤其要重視移動(dòng)端的社會(huì)化媒體營銷,。即社會(huì)化,，移動(dòng)化。中�,；�(dòng) CEO 艾頌： 2014 應(yīng)該是一個(gè)從粗曠化經(jīng)營到精細(xì)化經(jīng)營的一年,。社會(huì)化營銷應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)細(xì)分的階段。帖易 CEO 嚴(yán)顥：社會(huì)化媒體和移動(dòng)的結(jié)合,。 ▉ 關(guān)于 SEO 文軍信息 CEO 田文軍： SEO 的市場(chǎng)在逐年的增長(zhǎng),。但是可能會(huì)出現(xiàn)兩極分化： 1 、大企業(yè)對(duì) SEO 的預(yù)算會(huì)越來越高,； 2 ,、小企業(yè)做 SEO 會(huì)做得越來越精準(zhǔn)。八百里人 CEO 劉江濤： 1 ,、營銷方式呈現(xiàn)更精準(zhǔn)化,； 2 、營銷方式個(gè)性化：推送信息的時(shí)候做更深層次的細(xì)分,。 ▉ 媒體發(fā)聲上海東方傳媒集團(tuán)有限公司副總裁,、第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理秦朔：從整個(gè)中國市場(chǎng)來講，中國依然會(huì)成長(zhǎng)為全球最大的市場(chǎng),。 2014 年中國將成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)購買市場(chǎng),，超過美國,， 2020 年，中國甚至可能會(huì)超過美國及歐洲的總和,。具體到企業(yè)和媒體的關(guān)系,，我認(rèn)為，企業(yè)追求的精準(zhǔn)效果,，價(jià)值概念的挖掘和品牌塑造的長(zhǎng)期化,，會(huì)顯得更加的重要。 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)陳中：科技改變媒介,。未來很多的營銷結(jié)果,，更多取決于技術(shù)創(chuàng)新的程度，包括對(duì)新媒體的應(yīng)用,。鳳凰網(wǎng) 全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁（圖上左）： 1 ,、內(nèi)容為先：內(nèi)容營銷得到越來越多的關(guān)注。品牌希望借助內(nèi)容起到背書的作用,。 2 ,、盡可能的整合更多資源去營銷。樂視網(wǎng) 營銷副總裁蔡享倫（圖下右）：企業(yè)會(huì)更偏向以內(nèi)容為核心的整合營銷,。媽咪寶貝傳媒副總裁林麗：品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛度會(huì)有所提升,。如，如何提供更好的服務(wù)來滿足消費(fèi)者,。合潤(rùn)傳媒 CEO 王一飛（圖上右）：客戶傳統(tǒng)的投放在減少,，隨著分屏化多屏化時(shí)代的到來，媒體格局受到巨大的沖擊,�,？蛻粼谄放茽I銷上已經(jīng)有固定的預(yù)算。易試互動(dòng) CEO 金山（圖下左）：營銷工具會(huì)日益更新,，營銷者應(yīng)該關(guān)注的最重要的點(diǎn)就是消費(fèi)人群或者顧客的心態(tài)及心里需求的變化,。來源：梅花網(wǎng); 792 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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