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羅永浩抖的不是機(jī)靈,，是高逼格的表演: 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略 2014-5-24 02:08; 作者：Mr_老崔從很早時(shí)羅永浩視頻在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)成為熱議的英語(yǔ)培訓(xùn)老師,，到2014年5月20日Smartisan（錘子手機(jī)）發(fā)布會(huì)羅永浩以智能手機(jī)創(chuàng)業(yè)者的身份站在演講臺(tái)上,，羅永浩一直是一個(gè)備受爭(zhēng)議的主,，人們一直在說他每次都用抖機(jī)靈的三腳貓把式在賣弄，無論是砸冰箱還是與方舟子正面對(duì)峙,，無論是每年定期演講還是邏輯清晰堆滿包袱的PPT演講稿,。但是，羅永浩新浪認(rèn)證微博粉絲數(shù)量達(dá)665.5萬,，Smartisan（錘子手機(jī)）發(fā)布結(jié)束近48小時(shí)預(yù)定量5萬臺(tái),，百度僅“羅永浩”三個(gè)字相關(guān)搜索結(jié)果達(dá)631萬的結(jié)果來看，他不單單是在用三腳貓把式抖機(jī)靈,，而是每次登場(chǎng)都經(jīng)過了精心的設(shè)計(jì)和策劃,。我從看到的線索梳理一下羅永浩的“各類把式”，列位品一品：一、自嘲,、自信：直擊人性,，引起共鳴。每個(gè)人經(jīng)歷的每件事兒,、做的每件事兒,，都在自嘲與自信之間循序往返；今天和誰(shuí)誰(shuí)�,？菔癄€自信爆棚,，明天讓人拋棄自嘲很傻很天真；今天淘寶5折掃貨自稱達(dá)人,、專業(yè)淘客,，明天遭遇3折降價(jià)自嘲善良而被欺騙、被蒙蔽,。每天,、每時(shí)每刻都會(huì)上演這個(gè)該死的循環(huán)，但是有幾人能把自嘲當(dāng)便飯,？顯然是極少數(shù),，而老羅做到了，所以最終你會(huì)說“老羅真性情”,。因?yàn)樗隽四悴桓易龅�,，或者是你沒勇氣去做的，所以當(dāng)你看到老羅后,，你找到自己那個(gè)勇敢的影子，找到了那個(gè)真性情的自己,。二,、對(duì)比、差異：強(qiáng)化不同,，刺激記憶,。如耶穌教導(dǎo)門徒時(shí)說：“要愛你們的敵人，要祝福他們”,，一下就高大上起來了吧,；如：“虛心使人進(jìn)步，驕傲使人落后”,，是不是自己一下就虛心起來了,？對(duì)比，心理名詞叫“感覺對(duì)比”,，說白了就是“某件事兒刺激你大腦時(shí),，大腦誘導(dǎo)你加深對(duì)好事兒記憶，而減少對(duì)其他事兒的記憶”。還記得老羅都舉什么例子了嗎,？其他廠商：跑分達(dá)人,、超高PPI、IPS等等（不是覺得虛,，就是聽不懂）,；錘子手機(jī)：全球最好的顯示屏之一（和孩子、老人說,，他們都能聽得懂）,；還記得老羅介紹JDI嗎？全球最好的液晶面板企業(yè)之一,，作為小廠他親子去洽談過兩次,。還記得老羅在介紹攝像頭時(shí)說什么了嗎？還記得老羅在介紹手機(jī)音質(zhì)時(shí)說什么了嗎,？不對(duì)比,，作為一家小廠商，怎么能讓自己高大上呢,，怎能讓自己顯得比其他廠家更有誠(chéng)心呢,。三、拉關(guān)系,、搞情懷：軟磨硬泡,，都是伙伴。從早期出現(xiàn)講自己的奮斗史,講與哥哥的各種家長(zhǎng)里短,，到手機(jī)APP圖標(biāo)為讓設(shè)計(jì)師有名有利,；從曾經(jīng)演講贈(zèng)書演講門票捐贈(zèng)，到現(xiàn)在收入100萬元人民幣捐贈(zèng)OpenSSL,；從曾經(jīng)追求卓越的“工匠精神”,，到現(xiàn)在大愛無邊的“我愛這個(gè)世界”。拉關(guān)系從自身經(jīng)歷接地氣,，到設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者,；從愛心捐贈(zèng)建形象，到安全捐贈(zèng)為大家,。搞情懷從個(gè)人精神向大愛精神升華,，從俘虜小眾開始收買每一個(gè)人。（如果看到這里,，還有人說他是抖機(jī)靈,、三腳貓，那請(qǐng)細(xì)細(xì)琢磨琢磨,；如果看到這里有人說“丫真陰險(xiǎn)”,，那我想說老羅在企業(yè)界算是真的很有良心啦,。）四、賣萌,、裝大13：賣萌顯親近,，高逼格表姿態(tài)。誰(shuí)能抵擋小正太,、小蘿莉賣萌而不喜愛,，誰(shuí)能抵擋胖大叔臺(tái)上鏡頭前賣萌不笑一笑？賣萌,，也是一種與人親近的好方法,，讓人放下戒心聽一聽；這個(gè)特點(diǎn)從羅永浩出現(xiàn)就一直伴隨著他,，或許他本人就是如此真實(shí),，或許是因?yàn)榻逃袠I(yè)的磨練改變了他的性格以及與人交往的方式，賣萌這點(diǎn)的確高,；我更傾向于那個(gè)臺(tái)上的羅永浩就是真實(shí)的,。至于高逼格的裝大13，不用說,，從雷人語(yǔ)錄“鏢悍的人生不需要解釋”,，到“我們是一家有情懷的公司”，羅永浩無處不在的高逼格態(tài)度說明了他的真實(shí),，說明了自出生他就帶著這種高逼格的姿態(tài)在做自己,、在做事業(yè)；這是他獨(dú)特的人格魅力,，也是至今任然有那么多人支持他的原因,。 ---------------------------------------------------------- 歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)： yingxiaozhanlue 此賬號(hào)提供內(nèi)容： 1、XXX行業(yè)的階段性問題分析及建議,； 2,、關(guān)于戰(zhàn)略、營(yíng)銷,、品牌等相關(guān)好文章、好案例,、好書籍的分享,； 3、匯總列位提出的問題進(jìn)行統(tǒng)一匯總解回答,。; 1131 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

方舟子打假林志穎拷問明星管理制度: 高承遠(yuǎn) 2013-11-28 09:24; 林志穎,，你攤上大事兒了！近日,，著名“打假斗士”方舟子把打假對(duì)象瞄準(zhǔn)了“不老神話”林志穎,。林志穎在其認(rèn)證微博宣傳某膠原蛋白產(chǎn)品功效時(shí),，用了“逆生長(zhǎng)的秘密從此打開”這樣的詞句。對(duì)此,，方舟子撰文指出,，成本幾十元的膠原蛋白售價(jià)上千，對(duì)林志穎本人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)及產(chǎn)品功效提出質(zhì)疑,，稱其推銷假保健品,。看到這樣的“熱頭條”，相信很多人都在心里暗暗地猜測(cè)最終的結(jié)果,，畢竟兩個(gè)人都是各自領(lǐng)域炙手可熱的大人物,。林志穎憑借著自己傳奇的經(jīng)歷和不老的童顏在演藝事業(yè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面雙豐收，而《超級(jí)演說家》和近期熱播的《爸爸去哪兒》更是讓小志炙手可熱的,，如日中天,。而方舟子在學(xué)術(shù)領(lǐng)域具有很強(qiáng)的號(hào)召力，擁有不少知識(shí)粉絲作為擁躉,。這樣的“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決”,，讓打假這樣嚴(yán)肅的話題，有了某種挑戰(zhàn),、懸念甚至娛樂的成分,。這恰恰是最不應(yīng)該出現(xiàn)的局面。方舟子打假林志穎這樣的熱頭條也許最開始出現(xiàn)在媒體的娛樂版,，但是財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)特別希望能夠很快出現(xiàn)在財(cái)經(jīng)版,、社會(huì)新聞版。雖然這個(gè)新聞以?shī)蕵返臓顟B(tài)開始,，但不希望以繼續(xù)以?shī)蕵肥請(qǐng)�,。無論兩方對(duì)決的結(jié)果如何，都應(yīng)該給公眾一個(gè)嚴(yán)肅的交代,。如果方舟子打假不虛,，也就是林志穎推銷的保健品確實(shí)有問題的話，林志穎及其團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該出面給公眾一個(gè)說法,，而非以“不想配合他們炒作”來玩躲貓貓,。關(guān)于明星代言的問題一直是舊事重提，希望相關(guān)代言制度能夠不斷完善,，加大明星虛假宣傳的懲罰力度,，套用一句很時(shí)髦的話，“把明星的光環(huán)裝在制度的籠子里”,。如果像林志穎團(tuán)隊(duì)回應(yīng)的,，方舟子只是為了“借機(jī)炒作”，那么在調(diào)查清楚之后,，應(yīng)該也有一個(gè)結(jié)果,，這樣的“上頭條”雖然和一些明星的緋聞一樣消費(fèi)公眾的眼球,，但比眼球消費(fèi)更嚴(yán)重的是消費(fèi)了老百姓對(duì)于學(xué)術(shù)，對(duì)于質(zhì)疑精神信賴,。而明星對(duì)于自己光環(huán)的無限制使用和缺乏有效地管理,，最終損失的也許還有明星本身。; 1032 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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