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羅永浩抖的不是機靈,，是高逼格的表演: 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 2014-5-24 02:08; 作者：Mr_老崔從很早時羅永浩視頻在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)成為熱議的英語培訓(xùn)老師，到2014年5月20日Smartisan（錘子手機）發(fā)布會羅永浩以智能手機創(chuàng)業(yè)者的身份站在演講臺上,，羅永浩一直是一個備受爭議的主,，人們一直在說他每次都用抖機靈的三腳貓把式在賣弄，無論是砸冰箱還是與方舟子正面對峙,，無論是每年定期演講還是邏輯清晰堆滿包袱的PPT演講稿,。但是，羅永浩新浪認(rèn)證微博粉絲數(shù)量達(dá)665.5萬,，Smartisan（錘子手機）發(fā)布結(jié)束近48小時預(yù)定量5萬臺,，百度僅“羅永浩”三個字相關(guān)搜索結(jié)果達(dá)631萬的結(jié)果來看，他不單單是在用三腳貓把式抖機靈,，而是每次登場都經(jīng)過了精心的設(shè)計和策劃,。我從看到的線索梳理一下羅永浩的“各類把式”，列位品一品：一,、自嘲,、自信：直擊人性，引起共鳴,。每個人經(jīng)歷的每件事兒,、做的每件事兒，都在自嘲與自信之間循序往返,；今天和誰誰�,？菔癄€自信爆棚，明天讓人拋棄自嘲很傻很天真,；今天淘寶5折掃貨自稱達(dá)人,、專業(yè)淘客，明天遭遇3折降價自嘲善良而被欺騙,、被蒙蔽,。每天、每時每刻都會上演這個該死的循環(huán),，但是有幾人能把自嘲當(dāng)便飯,？顯然是極少數(shù)，而老羅做到了,，所以最終你會說“老羅真性情”,。因為他做了你不敢做的,，或者是你沒勇氣去做的，所以當(dāng)你看到老羅后,，你找到自己那個勇敢的影子,，找到了那個真性情的自己。二,、對比,、差異：強化不同，刺激記憶,。如耶穌教導(dǎo)門徒時說：“要愛你們的敵人,，要祝福他們”，一下就高大上起來了吧,；如：“虛心使人進(jìn)步,，驕傲使人落后”，是不是自己一下就虛心起來了,？對比,，心理名詞叫“感覺對比”，說白了就是“某件事兒刺激你大腦時,，大腦誘導(dǎo)你加深對好事兒記憶,，而減少對其他事兒的記憶”。還記得老羅都舉什么例子了嗎,？其他廠商：跑分達(dá)人,、超高PPI、IPS等等（不是覺得虛,，就是聽不懂）,；錘子手機：全球最好的顯示屏之一（和孩子、老人說,，他們都能聽得懂）,；還記得老羅介紹JDI嗎？全球最好的液晶面板企業(yè)之一,，作為小廠他親子去洽談過兩次,。還記得老羅在介紹攝像頭時說什么了嗎？還記得老羅在介紹手機音質(zhì)時說什么了嗎,？不對比，作為一家小廠商,，怎么能讓自己高大上呢,，怎能讓自己顯得比其他廠家更有誠心呢。三,、拉關(guān)系,、搞情懷：軟磨硬泡,，都是伙伴。從早期出現(xiàn)講自己的奮斗史,講與哥哥的各種家長里短,，到手機APP圖標(biāo)為讓設(shè)計師有名有利,；從曾經(jīng)演講贈書演講門票捐贈，到現(xiàn)在收入100萬元人民幣捐贈OpenSSL,；從曾經(jīng)追求卓越的“工匠精神”,，到現(xiàn)在大愛無邊的“我愛這個世界”。拉關(guān)系從自身經(jīng)歷接地氣,，到設(shè)計行業(yè)從業(yè)者,；從愛心捐贈建形象，到安全捐贈為大家,。搞情懷從個人精神向大愛精神升華,，從俘虜小眾開始收買每一個人。（如果看到這里,，還有人說他是抖機靈,、三腳貓，那請細(xì)細(xì)琢磨琢磨,；如果看到這里有人說“丫真陰險”,，那我想說老羅在企業(yè)界算是真的很有良心啦。）四,、賣萌,、裝大13：賣萌顯親近，高逼格表姿態(tài),。誰能抵擋小正太,、小蘿莉賣萌而不喜愛，誰能抵擋胖大叔臺上鏡頭前賣萌不笑一笑,？賣萌,，也是一種與人親近的好方法，讓人放下戒心聽一聽,；這個特點從羅永浩出現(xiàn)就一直伴隨著他,，或許他本人就是如此真實，或許是因為教育行業(yè)的磨練改變了他的性格以及與人交往的方式,，賣萌這點的確高,；我更傾向于那個臺上的羅永浩就是真實的。至于高逼格的裝大13,，不用說,，從雷人語錄“鏢悍的人生不需要解釋”，到“我們是一家有情懷的公司”,，羅永浩無處不在的高逼格態(tài)度說明了他的真實,，說明了自出生他就帶著這種高逼格的姿態(tài)在做自己,、在做事業(yè)；這是他獨特的人格魅力,，也是至今任然有那么多人支持他的原因,。 ---------------------------------------------------------- 歡迎關(guān)注微信公眾號： yingxiaozhanlue 此賬號提供內(nèi)容： 1、XXX行業(yè)的階段性問題分析及建議,； 2,、關(guān)于戰(zhàn)略、營銷,、品牌等相關(guān)好文章,、好案例、好書籍的分享,； 3,、匯總列位提出的問題進(jìn)行統(tǒng)一匯總解回答。; 1265 次閱讀|0 個評論

方舟子打假林志穎拷問明星管理制度: 高承遠(yuǎn) 2013-11-28 09:24; 林志穎,，你攤上大事兒了,！近日，著名“打假斗士”方舟子把打假對象瞄準(zhǔn)了“不老神話”林志穎,。林志穎在其認(rèn)證微博宣傳某膠原蛋白產(chǎn)品功效時，用了“逆生長的秘密從此打開”這樣的詞句,。對此,，方舟子撰文指出，成本幾十元的膠原蛋白售價上千,，對林志穎本人帶領(lǐng)團(tuán)隊研發(fā)及產(chǎn)品功效提出質(zhì)疑,，稱其推銷假保健品。看到這樣的“熱頭條”,，相信很多人都在心里暗暗地猜測最終的結(jié)果,，畢竟兩個人都是各自領(lǐng)域炙手可熱的大人物。林志穎憑借著自己傳奇的經(jīng)歷和不老的童顏在演藝事業(yè)和企業(yè)經(jīng)營方面雙豐收,，而《超級演說家》和近期熱播的《爸爸去哪兒》更是讓小志炙手可熱的,，如日中天。而方舟子在學(xué)術(shù)領(lǐng)域具有很強的號召力,，擁有不少知識粉絲作為擁躉,。這樣的“強強對決”，讓打假這樣嚴(yán)肅的話題,，有了某種挑戰(zhàn),、懸念甚至娛樂的成分。這恰恰是最不應(yīng)該出現(xiàn)的局面。方舟子打假林志穎這樣的熱頭條也許最開始出現(xiàn)在媒體的娛樂版,，但是財經(jīng)作家高承遠(yuǎn)特別希望能夠很快出現(xiàn)在財經(jīng)版、社會新聞版,。雖然這個新聞以娛樂的狀態(tài)開始,，但不希望以繼續(xù)以娛樂收場。無論兩方對決的結(jié)果如何,，都應(yīng)該給公眾一個嚴(yán)肅的交代,。如果方舟子打假不虛，也就是林志穎推銷的保健品確實有問題的話,，林志穎及其團(tuán)隊?wèi)?yīng)該出面給公眾一個說法,，而非以“不想配合他們炒作”來玩躲貓貓。關(guān)于明星代言的問題一直是舊事重提,，希望相關(guān)代言制度能夠不斷完善,，加大明星虛假宣傳的懲罰力度，套用一句很時髦的話,，“把明星的光環(huán)裝在制度的籠子里”,。如果像林志穎團(tuán)隊回應(yīng)的，方舟子只是為了“借機炒作”,，那么在調(diào)查清楚之后,，應(yīng)該也有一個結(jié)果，這樣的“上頭條”雖然和一些明星的緋聞一樣消費公眾的眼球,，但比眼球消費更嚴(yán)重的是消費了老百姓對于學(xué)術(shù),，對于質(zhì)疑精神信賴。而明星對于自己光環(huán)的無限制使用和缺乏有效地管理,，最終損失的也許還有明星本身,。; 1116 次閱讀|0 個評論

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