標(biāo)簽: 巨頭的唏噓懷念

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巨頭的懷念與唏噓: 熱度 1 實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)工作室 2013-12-2 09:56; 林玲科技的高速發(fā)展加快了產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代和品牌洗牌的速度，柯達(dá),、摩托羅拉,、諾基亞,。。。。,。。越來(lái)越多的光輝巨人在 E 時(shí)代黯然隕落,，成為過(guò)往的經(jīng)典,、傳奇與懷念。盡管巨頭們?nèi)栽谕ㄟ^(guò)各種努力紛紛自救,，或者拆分資產(chǎn),，或者斷臂求生，或者淪為他人附庸,。在我們?yōu)榫奕藗兏朽斑駠u的同時(shí),，也會(huì)感到一種自危。巨頭因何成為緬懷戰(zhàn)略失誤決定終局,，對(duì)智能手機(jī)技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)的戰(zhàn)略判斷失誤導(dǎo)致摩托羅拉,、諾基亞、柯達(dá)們紛紛讓出了行業(yè)翹楚的寶座,，就連奧巴馬情有獨(dú)衷、當(dāng)選總統(tǒng)后仍不忍割舍的黑莓也已跌落云端,，成為現(xiàn)代高科技的繽紛世界里最不甘心卻又心有余而力不足的恐龍,、大象級(jí)別的超級(jí)配角和看客。方向性的致命錯(cuò)誤,，導(dǎo)致滿(mǎn)盤(pán)皆輸,。而各種臃腫滯緩的大企業(yè)病也導(dǎo)致企業(yè)很難快速掉轉(zhuǎn)船頭，及時(shí)應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命和市場(chǎng)需求的實(shí)時(shí)變化,。瘦身,，于巨人來(lái)說(shuō)殘酷而且現(xiàn)實(shí)。當(dāng)企業(yè)過(guò)慣了錦衣玉食,、花錢(qián)如流水的日子,，危機(jī)來(lái)臨時(shí)就會(huì)度日如年,，失去了光環(huán)簇?fù)硐碌匿J氣、勇氣與光芒,。開(kāi)源或者節(jié)流是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與生存發(fā)展必做的選擇題,，可以多選，但不能回避和逃避,。節(jié)衣縮食的嚴(yán)冬需要一顆堅(jiān)強(qiáng)的心,，更需要帶著解局的良方。不生不死,，于曾經(jīng)光芒四射,、奪目輝煌的巨人而言是一種無(wú)以啟齒的屈辱。實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo),、實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng),、實(shí)質(zhì)管理，只有日常落在實(shí)處,，把關(guān)鍵的每一步都處理對(duì),、處理好，才能避免這樣徹骨的痛和傷,。昔日巨頭今安在,？世界影像巨頭柯達(dá) 9 月宣布結(jié)束破產(chǎn)保護(hù)狀態(tài)，今后將專(zhuān)注于商用成像市場(chǎng),，面向企業(yè)提供打印設(shè)備和圖文影像等專(zhuān)業(yè)服務(wù),，不再涉足消費(fèi)者業(yè)務(wù)。在之前 20 個(gè)月的破產(chǎn)重組中,，柯達(dá)剝離了許多鼎盛時(shí)期最具代表性的業(yè)務(wù),，包括零售膠片，相紙以及全球約 105 ,， 000 個(gè)相片沖印點(diǎn),。精簡(jiǎn)版的柯達(dá)已將個(gè)人膠片業(yè)務(wù)資產(chǎn)全部出售給柯達(dá)退休基金以獲取融資，專(zhuān)心致志于商業(yè)印刷,、高端影院和觸屏技術(shù),。只是這一領(lǐng)域柯達(dá)依然是個(gè)遲來(lái)的挑戰(zhàn)者，即使數(shù)字化了,，慘烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中能否活好,，未來(lái)前景依然是個(gè)未知數(shù)。以安全性著稱(chēng)的黑莓作為智能手機(jī)市場(chǎng)中曾經(jīng)的先驅(qū)和領(lǐng)跑者,，輝煌一時(shí),，在北美市場(chǎng)中獨(dú)占半壁以上江山，后期但卻因和諾基亞一樣拒絕變革,，堅(jiān)持全鍵盤(pán)輸入模式和一成不變的外觀設(shè)計(jì),，導(dǎo)致企業(yè)走向衰落,。市場(chǎng)份額急劇萎縮，二季度僅為 2.9% ,。股票市值由顛峰時(shí)期 830 億美元猛跌至 42 億美元,，股價(jià)由 2008 年 148 美元的高點(diǎn)急速跌落至并購(gòu)?fù)Ｅ茣r(shí)的 8.26 美元，即將被金融財(cái)團(tuán)低價(jià)收購(gòu),，重組后將采取削減 40% 員工,、精簡(jiǎn)產(chǎn)品線等方式推動(dòng)企業(yè)扭虧為盈。創(chuàng)新的腳步無(wú)法停歇不進(jìn)則退的市場(chǎng)法則,，需要我們時(shí)時(shí)保持敬畏之心,，不變革創(chuàng)新，昔日的英雄就將成為明日的失敗者,。蘋(píng)果開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì),，推出兩個(gè)新品，引發(fā)股票市值直線蒸發(fā)三百億美元,，中國(guó)手機(jī)品牌集體松了口氣,，謝蘋(píng)果不殺之恩。各種板磚撲面而來(lái),，其中原因只有一個(gè),， i-Phone 5s 和 5c 創(chuàng)新不足，讓消費(fèi)者和投資者徹底失望,，也更加深切地緬懷起喬布斯時(shí)代霸氣非凡但總是給世界帶來(lái)驚喜的創(chuàng)新蘋(píng)果,。蘋(píng)果和三星之后，如果有誰(shuí)能做到出類(lèi)拔萃,，精彩絕倫,，這個(gè)世界就是屬于后來(lái)者的。市場(chǎng)高度壟斷和集中的后果就是銷(xiāo)量飛升時(shí)排山倒海,，落潮時(shí)也排山倒海,。固步自封只會(huì)成為市場(chǎng)中的恐龍標(biāo)本，無(wú)論做企業(yè),，還是做產(chǎn)品一定別讓上帝們失望和心涼,。創(chuàng)新和進(jìn)取成就巨人，技術(shù)和市場(chǎng)的創(chuàng)新腳步無(wú)法停歇,。 IT 行業(yè)、通訊行業(yè),、家電行業(yè)如此,，醫(yī)藥行業(yè)也同樣如此。在我們?yōu)榫揞^們唏噓追憶的同時(shí),，更重要的是防微杜漸,，建好自己的防波堤,。將實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng),，實(shí)質(zhì)管理真實(shí)地做好,，才能避免企業(yè)重蹈巨人的足履，成為時(shí)光隧道中一閃即逝的過(guò)客,。（發(fā)表于醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) / 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)等）博客 http://blog.sina.com.cn/szyxgzs （實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)工作室）郵箱 : [email protected] m 電話： 13718716508; 個(gè)人分類(lèi): 實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)述評(píng)系列|735 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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