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標簽: 八卦

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八卦有愛,，傳播有利,，有生之年必玩的病毒營銷: 韓虎 2015-6-3 15:12; 這年頭,，角色最多元化的當屬網(wǎng)友,。他們是社會學家,，國事天下事,，事事關心,；是警察,，樂于懲奸除惡,，口誅筆伐；不過,，大部分時候他們熱愛生活,，客串七大姑八大姨，哪個名人生孩子,，哪個名人婚外戀,，哪個名人和哪個名人鬧不和，居然取消相互關注,！我們都是這其中的一員,。當我們毫不吝嗇自己的人文關懷時，社交媒體樂于張開懷抱擁抱言論,，商家則長期派人在微博邊上蹲點等待病毒營銷的時機,。病毒營銷素以一舉多得見長，當然前提是病毒本身要尊重受眾智商,。比如王自如和老羅約架,，噱頭十足，在微博上罵來罵去,，讓新浪微博再現(xiàn)當年斗氣十足的英武姿態(tài)（自 12 年雙十一活動起,，微博營銷日漸疲軟）。當然,，老羅和自如也沒吃虧,，玩了一把曝光率。諸如此類,，還有中國式冰桶挑戰(zhàn),，頻頻玩話題營銷的中國新生代導演們，性愛大師杜蕾斯等,。功力高低好壞參差,，“道德”素養(yǎng)良莠不齊，被霸屏的圈外人只能嘆一聲“貴圈真亂”,。優(yōu)質病毒的任督二脈：八卦基因與關聯(lián)度巧婦難為無米之炊,，病毒營銷說到底玩得是病毒,。好病毒有如一朵帶著出身標簽的交際花，明知別有目的,，也無法拒絕愛上,。八卦基因與關聯(lián)度是優(yōu)質病毒的任督二脈，前者絕對能不能玩得轉,，后者決定是不是白玩,。目前中國最經(jīng)典的病毒營銷案例出現(xiàn)在 08 、 09 年,，而新浪微博內測是在 09 年 8 月,，最初的病毒營銷主戰(zhàn)場是論壇�,！胺鈿⑼趵霞焙汀俺钥灞貏倏汀笔俏⒉┣皶r代最經(jīng)典的病毒營銷案例,。前者在汶川地震公開捐款一個億后，發(fā)帖號召全國人民買光狂傲的王老吉（當時王老吉捐款數(shù)額驚人,，但其營業(yè)額只能算眾企業(yè)中的一盤豆芽菜）,，此后全國各地商場上王老吉開始脫銷。吃垮必勝客則是來源于某論壇中的關于必勝客自助沙拉吃法的教程貼,，教顧客如何在盤子中堆疊更多的沙拉,，帖子一出，網(wǎng)友紛紛進店嘗試回頭看,，這兩則帖子的標題就已經(jīng)很有“八卦”精神,，前者“封殺”當大俠，后者“吃垮”懲奸商,，瞬間抓住受眾的眼球,。人類愛八卦，來源于表里與生俱來的不一,，關心的是別人的事,，抒得是自己的情，這不是虛偽,，這是圍觀的態(tài)度,。于王老吉而言，災區(qū)軍民還奮戰(zhàn)在地震的悲痛中,，作為同胞不能拋頭顱,，灑熱血，多買點王老吉號召“奸商”們多捐錢而話題,、受眾,、品牌的關聯(lián)度方面，王老吉與必勝客顯然也做得非常到位，基于品牌本身展開的病毒營銷,，是病毒營銷的最高境界,。江湖兩派：移花接木與無中生有王老吉和必勝客分別代表了病毒營銷的兩個派別：移花接木派與無中生有派。前者善于借助熱點炒作,，典型的繼承者是前幾天玩水的挑戰(zhàn)者們,，最近跟岳父表白了自己家套套更超薄激爽的岡本君；后者則是基于品牌本身制造傳播熱點,，比如給自己帶了兩年鹽的聚美優(yōu)品陳歐,；玩自己身份，為老爸代言的國民老公王思聰靠語錄走紅,，為宣傳電影時常爆主演丑照的韓寒導演等,。不過,，也有兩者通吃的人生贏家,，比如杜蕾斯這種常年游走在話題邊緣的高手。移花接木派的優(yōu)勢在于病毒本身已經(jīng)帶有一定傳播力,，只要合理搭載品牌信息,，就能夠取得較好的傳播效果。這是我們慣常使用的方式,，但問題在于多數(shù)品牌抱著隨便說一句,，愛火不火的投機心態(tài)守株待兔，結果必然不如人意,。病毒營銷尤其需要系統(tǒng)策劃,，即使是處于事件發(fā)生后的應變反應，也必須有完整的思路,。傳播是一個系統(tǒng),，從參與熱點到成為熱點，是一個頗有心機的過程,。比如冰桶挑戰(zhàn)不是玩玩水就行,，羅輯思維來了個潑水節(jié)，李彥宏講了百度文化,，吳奇隆給自己拍成了公益 MV ,；各大名人都 @ 了誰，這不只是朋友圈,，更是攜帶著粉絲力量的傳播圈,。從融入冰桶挑戰(zhàn)話題，到參與再到成為話題熱點進行再傳播,，是一個需要完備策劃的系統(tǒng)工程無中生有派今年新招頻出,，最高明的是約架。自從自如和老羅論戰(zhàn)之后,，網(wǎng)上不乏約架的聲音,。某粉絲三位數(shù)的草根博主在約架微博營銷大 V 杜子建后,，粉絲倍增，算是小小地跟風嘗了甜頭,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)約架再次體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代人類文明的進步——不但雙方互惠傳播，真正變敵人為戰(zhàn)友,，還樂了微博,，爽了網(wǎng)友。但這么玩高收益也有高風險,。由于現(xiàn)在網(wǎng)上戲碼越來越豐富,，網(wǎng)友的新鮮點越來越高，繼續(xù)刷原則,、刷下線引起關注難度會不斷增加,。比如采用金秀賢和全智賢代言的某土豪水商，以及近來制造“八分青年”概念的八分堡制造商,，就是熱點變嘈點的經(jīng)典案例,。對于這些商家，不妨考慮回歸“吃垮必勝客”的前輩案例,，從無害的“趣味”中開辟話題,。今天的消費者受夠了沒節(jié)操的重口，清淡本真的歡樂需求會越來越廣闊,。至于兩派通吃的人生贏家杜蕾斯,，羨慕其微博后臺君天分的同時，還有必要羨慕下這個老品牌將產(chǎn)品做成故事的傳統(tǒng),。人性本色,，杜蕾斯卻能夠用壞壞先生的語調，一本正經(jīng)講一個關于精子和卵子的故事,，真正將廣告做成了受眾明知私密但卻忍不住分享的危險讀本,。杜蕾斯的廣告每每被瘋狂轉發(fā)不無道理，讓我們會心一笑或者肅然起敬的就是其中的創(chuàng)意,。創(chuàng)意是能夠超出人情世故,，直接打動人心的高招，如同音樂與美術一樣,，是帶有感染力的人類共同語言,。杜蕾斯的病毒營銷中，八卦基因與關聯(lián)度兩個基本因素固然存在,，但多年不變的對于創(chuàng)意的追求,，才是杜蕾斯的獨門秘籍。病毒營銷是每個營銷人都希望玩一把的東西，做得好不但能夠一本萬利,，還能在圈子里獲得小小名氣,，這是網(wǎng)絡時代給予我們的福利。但必須認識到,，病毒營銷并不是微博時代的專利,，早在很多年前伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)時，統(tǒng)一潤滑油“多一點潤滑,，少一點摩擦”的廣告就已經(jīng)頗有其中三味了,。說到底，互聯(lián)網(wǎng)給了病毒營銷更多的熱點機會和多元的傳播方式,，但病毒營銷卻不是靠運氣,，其中的創(chuàng)意還需要我們不懈的堅持和努力。; 689 次閱讀|0 個評論

【王如昌2014語錄】王如昌語錄：人的一生其實就是一個圈: 熱度 1 王如昌 2013-12-5 19:57; ◇ ◇王如昌語: 不熟悉的人,，在一起聊人生,。熟悉的人，在一起聊八卦,，從不熟悉到熟悉也就是從人生到八卦的演變,。 ◇ ◇王如昌語: 不要抱怨老天對你不公平，因為老天根本就不知道你是誰,，天要下雨它管你撐不撐傘。 ◇王如昌語:感到微不足道時,，就想想自己的目標,。自以為是時，就試試自己能否呼風喚雨,，為人要受得了委屈,，成大事者都是被委屈撐大的。 ◇王如昌:很多時候,，看的太透反而不快樂,，還不如幼稚的沒心沒肺，很多時候,，學的太多反而易走偏,，還不如裝傻落個2B。 ◇ ◇王如昌語: 命運撕扯著歲月的年輪,，佯裝不可一世的成熟會一秒一秒地轉下去,。 ◇ ◇王如昌語: 人并不是因為幸福才笑，是因為笑了才幸福,，不信你也幸福一回,。 ◇ ◇王如昌語: 不聞不問不一定是忘記了，但一定是疏遠了。彼此沉默太久就連主動都需要勇氣,，太長的一條線別被自己打上節(jié),，溝通、交流是免費的午餐,，沉默,、冷淡就是友誼的拌腳石。 ◇ ◇王如昌語: 成長的路,，一路走下去,，一路丟失的，一路也得到過,，卻再也找不回那些最純粹的東西,，丟了的即使撿回來看著也不舒服。 ◇ ◇王如昌語: 過得不好的人,，才會想方設法的去干涉別人的幸福,，眼睛發(fā)黑的時候心是紅的，當眼睛發(fā)紅時心也變成黑的人,。 ◇ ◇王如昌語: 每次想你的時候,，回憶總是打我一巴掌，它告訴我,，你只是我的過客而已,，過去的書沒必要再去翻，總要看新事物,，何必翻舊帳,，陳年的米即使熬湯也不香了。 ◇ ◇王如昌語: 摸不到的顏色叫彩虹,，看不到的擁抱叫微風,，一個人的時候就叫寂寞，記住寂寞會生事非,。 ◇ ◇王如昌語: 人的一生如果不拼不搏的話,，那么人生就只能白活，拼一把只是比別人多努力那么一點點,，沒什么大不了的,。 ◇ ◇王如昌語: 不大可能的事也許今天實現(xiàn)，根本不可能的事也許明天會實現(xiàn),，只能是也許今天或許明天,，不太確定的事沒發(fā)現(xiàn)都在夢里嗎？ ◇ ◇王如昌語: 不要把每個人想的那么壞,，否則只會剩你孤獨一個人,，也不要把每個人想的那么好,，人生的舞臺你只是舞者，再多的觀眾也有不鼓掌的,。 ◇ ◇王如昌語: 淡然是一種優(yōu)美,，一種心態(tài)，一種涵養(yǎng),，一種境界,。茫然是各種因素的不確定，什么情況都會有,，但肯定不只是一種,。 ◇ ◇王如昌語: 喝酒不是要過程的，而是要醉的那種感覺,，抽煙不是要的神態(tài),，只不過都是給予自己精神的一種安慰罷了。 ◇ ◇王如昌語: 每個人都擁有一個夢,，只是做夢的方式不同,，有人能記住夢的情景，有人睜眼就忘了,，我贊成那些忘了的人,，反正都不是真的，所以睜開眼就要往前看,，即使夢再好也是故事了,，沒發(fā)現(xiàn)昨天己是歷史了嗎？,。 ◇ ◇王如昌語: 其實要過條馬路并不難,，就看誰在對面等你，紅燈停綠燈行是交通的游戲規(guī)則,，看到就是錢再等你都不一定能拿到。 ◇ ◇王如昌語: 人的一生注定會遇到兩個人,，一個驚艷了時光,，一個溫柔了歲月，人的一生會遇到兩件事,，能生下來但死不起,。 ◇ ◇王如昌語: 不是人人都能活的低調，可以低調的基礎是隨時都能高調,。 ◇ ◇王如昌語: 不要把自己的喜怒哀樂全部表現(xiàn)在臉上,，因為有些人只不過是來看你熱鬧的，也不要把煩惱的事裝在心里,，不是還有那么一部分觀眾在等你的精彩,。 ◇ ◇王如昌語: 該醒的時候你卻還想醉,；幸福的門決不會為醉漢留門。 ◇ ◇王如昌語: 很多時候,，不是不想解釋,，只是覺得沒有意思了，懂你的人不需要你解釋,，依然懂你,，不懂你的人你解釋有那個必要嗎？ ◇ ◇王如昌語: 每個人都有一個圈,，自己走不出來,，別人也闖不進來。 ◇ ◇王如昌語: 每天的時光都像水一樣再不停地流,，最終歸宿都是一個,。 ◇ ◇王如昌語: 人的一生就象在拉屎，有時你已經(jīng)很努力了,，可出來的只是一個屁,。 ◇ ◇王如昌語: 改變是因為兩個原因:要么已經(jīng)學會了太多需要拼一回給自己看，要么已經(jīng)被傷害得太深活給別人看,。 ◇ ◇王如昌語: 人的一生其實就是一個圈,，走來走去都躲不過一個輪回，圓圈都是自小而大,，最終都是活在圈里,。 ◇王如昌語:別人能看見的是你的笑，別人看不見的是你的內心,。 ◇王如昌語: 2014年獻給自己一本新書,，讓我的圈大一點點，有幸的都送一本親筆簽名:王如昌賀歲新書:20年經(jīng)驗談《銷售菜鳥的60案例掃描》暫定10000冊,，發(fā)行全國各大書店,。; 個人分類: 勵志|1073 次閱讀|1 個評論

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