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釣魚島廣告讓陳光標(biāo)品牌價(jià)值連城: 譚儒 2014-6-26 08:24; （編前語：這是本欄作者譚儒2012年原創(chuàng)的一篇文字,，被很多抄襲者抄襲,，譚儒沒有時(shí)間理會抄襲�,，F(xiàn)因再論陳光標(biāo)品牌，所以再拿出讓網(wǎng)友一讀,。） 2012年9月3日8點(diǎn)，在百度上搜索“陳光標(biāo)”“釣魚島”關(guān)鍵詞,，找到相關(guān)結(jié)果約2,820,000個(gè),。翻閱近兩天的紙媒、收錄這兩天的廣播電視,，陳光標(biāo)在美國《紐約時(shí)報(bào)》上刊登廣告的消息赫然在目,。事實(shí)證明，江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標(biāo)刊發(fā)釣魚島廣告,，兵略得法,，贊聲一片，并使陳光標(biāo)再一次成為舉世矚目的焦點(diǎn)人物,，其人物形象和品牌價(jià)值被再一次美化和放大,，達(dá)到了廣告效益的巔峰狀態(tài)。　　困敵之勢　　8月31日,，陳光標(biāo)在美國《紐約時(shí)報(bào)》A19版面刊發(fā)了半版篇幅的廣告,，稱：“如果日本宣布夏威夷是日本領(lǐng)土，美國人民會有什么感受,？美國政府會有什么舉動(dòng),？”同時(shí)，聲明稱：“釣魚島自古以來就是中國的領(lǐng)土”,；“日本右翼分子正在侵犯中國領(lǐng)土主權(quán),，正在破壞西太平洋地區(qū)的穩(wěn)定和安全”；“堅(jiān)決抗議日本右翼分子最近挑起的釣魚島爭端和所謂購買釣魚島,、進(jìn)行國有化的舉動(dòng)”,；“我呼吁美國政府和各界人士譴責(zé)日本的挑釁行為”。聲明以中英文兩種語言刊出，并配發(fā)了陳光標(biāo)的個(gè)人照片,、親筆簽名,。按照復(fù)旦大學(xué)歷史系教授、博導(dǎo),，日本研究中心兼職研究員馮瑋的話說：“陳光標(biāo)此舉,，是對石原之流混淆視聽的回?fù)簦θ毡揪哂袕?qiáng)大威懾作用,�,！� 　　近期，中日釣魚島爭端此起彼伏,，陳光標(biāo)沒有謾罵,、攻擊，而是刊登了釣魚島廣告,，文明,、嚴(yán)肅地表達(dá)了愛國思想和立場，對美國人民普及了釣魚島常識,，品牌觀察員譚儒認(rèn)為這是一種非常理性,、睿智、文明的表達(dá)方式,，無懈可擊,，不戰(zhàn)而屈人之兵，形成了困敵之勢,，顯然比日本東京都“調(diào)查團(tuán)”的可笑舉動(dòng)有理有節(jié)得多,，這無疑顯現(xiàn)了一個(gè)中國人在戰(zhàn)略思想上的過人智慧。　　出奇制勝　　此釣魚島廣告表面上看是個(gè)人廣告,，實(shí)際上是政治發(fā)言,。按陳光標(biāo)的話說：“我花錢做這個(gè)廣告，是想表達(dá)中國企業(yè)家對祖國領(lǐng)土和主權(quán)的堅(jiān)決捍衛(wèi),，要盡自己作為愛國企業(yè)家的一份責(zé)任,。”陳光標(biāo)表示：“我相信,，廣大民眾的愛國熱情,、愛國行為和理性表達(dá)，也有利于在世界上樹立中國民眾的良好形象,，有利于贏得世界各種愛好和平力量的支持,，最終也必然會有利于維護(hù)中國領(lǐng)土和主權(quán)完整，有利于把中國發(fā)展的事情辦好,，讓我們的祖國更加強(qiáng)大起來,�,！� 　　《孫子？勢篇》：“凡戰(zhàn)者,，以正合,，以奇勝。故善出奇者,，無窮如天地,，不竭如江河”。也許很多人都沒有想到,，陳光標(biāo)能出此奇招,，一招廣告，讓世界認(rèn)識了陳光標(biāo),。從“砸奔馳車”,、率百名員工騎自行車上路，到開演唱會,，現(xiàn)場向觀眾派發(fā)3000頭的豬羊,；從低價(jià)賣房到贈自行車、賣空氣,，陳光標(biāo)用的都是奇招,，但讓人拍手叫絕的還是釣魚島廣告。　　廣告的本質(zhì)是傳播,，廣告的靈魂是創(chuàng)意。廣告應(yīng)該被視為一種投資活動(dòng),。陳光標(biāo)花錢做了釣魚島廣告,，獲得的收益是什么呢？品牌觀察員譚儒斷言,，陳光標(biāo)收益的不僅僅是“告訴美國民眾,、告訴全世界：釣魚島是中國的”，我們從鋪天蓋地的相關(guān)新聞和網(wǎng)絡(luò)幾十萬條的留言中可以知曉,，陳光標(biāo)已經(jīng)贏得了中國民眾的普遍稱贊,。　　損剛益柔　　釣魚島爭端一波未平，一波又起,。日前,，日本政府羈押了十四名香港保釣人士，日本右翼分子8月19日乘船駛往釣魚島舉行慰靈祭,，美日首次舉行以奪島為想定的聯(lián)合演習(xí),，美國曾多次表態(tài)，指“安保協(xié)議”適用于釣魚島紛爭……中國政府對此卻一直采取的是“柔性”政策,。溝通,、抗議,、表明嚴(yán)正立場，認(rèn)為《舊金山對日和約》是非法,，但這些并沒能讓日本止步,，相反，中國視乎一直在“被動(dòng)”著,。　　陳光標(biāo)主動(dòng)在美國打出釣魚島廣告,，“剛?cè)嵯嗤疲髯兓�,，積極防御,，逐漸消耗日本企圖釣魚島“國有化”輿論的有生力量，使之由強(qiáng)變?nèi)�,，而陳光�?biāo)因勢利導(dǎo),，讓自己的品牌一下吸引了國人甚至是世界人的目光，這意味著陳光標(biāo)廣告戰(zhàn)略宣告成功,。　　曾經(jīng)幾何,，陳光標(biāo)化了約14億元人民幣做慈善，雖然被媒體稱為“中國首善”,，但也引來了許多非議,。今年，陳光標(biāo)只花的3萬美元廣告費(fèi),，就被標(biāo)注上了“愛國企業(yè)家”的標(biāo)簽,，這比在電視臺抑或紙媒上化上億元廣告費(fèi)做出的廣告效果還要好，使其價(jià)值上升到了民族利益和國家主權(quán)利益的高度,，可謂是“巧奪天工”,。不知道還有哪個(gè)廣告效果能夠與陳光標(biāo)的釣魚島廣告相提并論的？　　據(jù)悉,，陳光標(biāo)還在積極籌措在日本媒體上打廣告,，如果釣魚島廣告能夠連續(xù)在日本刊出，必將把中國的陳光標(biāo)品牌鍛造得光彩熠熠,。　　名人艾迪生說過：“廣告的偉大藝術(shù)就在于能找到一種適當(dāng)?shù)姆椒ㄒ鹂磸V告的人的注意”,。品牌觀察員譚儒認(rèn)為，陳光標(biāo)的釣魚島廣告不僅引起了我們的注意,，也讓他的個(gè)人品牌價(jià)值上升到了一個(gè)新的高度,。; 918 次閱讀|0 個(gè)評論

職場幽默小故事： 2014年，什么項(xiàng)目能在釣魚島開專賣店,？: 張瑞763 2014-1-10 10:42; 北京有一個(gè)富二代叫土豪金,，綽號土豆，之所以叫土豆是因其臉蛋長得像土豆而得名,。 2014 年,，土豆想做一件大事：在釣魚島開一家品牌專賣店,。這幾天，他正為選擇加盟項(xiàng)目犯愁,，什么品牌能在釣魚島開專賣店,？到底選擇什么項(xiàng)目？他逐個(gè)進(jìn)行了簡單市場潛力分析：選擇家居建材項(xiàng)目,，可為下一步開發(fā)日本家居建材市場做準(zhǔn)備,。日本是個(gè)海嘯頻發(fā)，地震不斷的國家,。對家居建材的要求是沒有最好,，只有更好！選擇加盟慶豐鋪包子或卡梅倫火鍋,，為海監(jiān)船及過往漁民服務(wù),。選擇加盟旅游項(xiàng)目，讓“爸爸去哪兒”到釣魚島拍攝,，順便開發(fā)釣魚島三日游旅游熱線,；宣傳口號：到釣魚島來釣魚！選擇加盟婚慶項(xiàng)目,，可讓更多 2014 年宣布：“ 咱們結(jié)婚吧 ”的未婚夫婦上釣魚島拍婚紗照,，必須是高端大氣上檔次，私人訂制的那種,；新郎和新娘必須配備高圓圓和黃海波在電視劇里的服裝,。 …… 選擇加盟孕嬰童或服裝行業(yè)，可為以后釣魚島居民服務(wù),，并且可把商品銷售給琉球,、日本和臺灣島居民。釣魚島及附近海域沒有霧霾,，相信好多中國富人、土豪金們會遷移到這里居住,。在釣魚島居住的人都幸福,，幸福的人都在釣魚島居住,！ …… 土豆認(rèn)為,，不管什么項(xiàng)目，應(yīng)該具備下面條件： 1 ,、網(wǎng)絡(luò)上一定有知名度,，在中國大陸有相當(dāng)數(shù)量的省代、市代,、加盟商,；品牌廠家經(jīng)常采取體驗(yàn)營銷手段,，讓客戶和消費(fèi)者現(xiàn)身說法，對省代,、市代,、加盟商、消費(fèi)者的活動(dòng)進(jìn)行系列采訪和報(bào)道,！ 2 ,、加盟政策好，加盟后對代理商廣告支持力度大,。品牌廠家 2014 年品牌推廣計(jì)劃中,，最好能采取事件營銷、新聞營銷方式提升釣魚島專賣店知名度,，當(dāng)釣魚島專賣店開業(yè)時(shí),，能將新聞發(fā)到各大門戶網(wǎng)站，吸引央視一套新聞聯(lián)播做重點(diǎn)報(bào)道,。因?yàn)榭催^《張瑞接受多家媒體采訪,，成功實(shí)現(xiàn)品牌推廣》，所以土豆想把在釣魚島開設(shè)品牌專賣店的市場營銷策劃和后期執(zhí)行都交給“一起向上吧”網(wǎng)站,，以便成功實(shí)現(xiàn)品牌推廣,。經(jīng)研究，土豆有了幾個(gè)對釣魚島專賣店進(jìn)行品牌推廣的思路： 1 ,、采取網(wǎng)絡(luò)營銷方式推廣：土豆的爸爸 -- 地瓜最近幾年生意越做越大全依賴網(wǎng)絡(luò)營銷,。特別是地瓜在天貓、京東開店后,，大張旗鼓進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營銷,、軟文推廣，使得網(wǎng)絡(luò)知名度獲得很大提升,；在知名度不斷提升的驅(qū)動(dòng)下,，商品、團(tuán)隊(duì),、業(yè)績,、管理都上了很大臺階。 2 ,、采取幽默營銷方式推廣：經(jīng)地瓜爸爸介紹,，土豆看了《幽默營銷：找張瑞（非張瑞敏）做軟文營銷吧！》,，他覺得,，幽默、詼諧的文字在帶給網(wǎng)民快樂的同時(shí),，還能給網(wǎng)民留下深刻印象,。所以,，他要多采取幽默營銷方式進(jìn)行品牌推廣，專賣店開業(yè)時(shí)讓“一起向上吧”網(wǎng)站提前宣傳趙本山擬去參加開業(yè)剪彩并進(jìn)行小品演出及請郭德綱說相聲的新聞,，要狂轟濫炸全網(wǎng)發(fā)布,。以后，還要不斷進(jìn)行新聞營銷,。 3 ,、邀請專家實(shí)地選址：狼吞虎咽地吃了幾個(gè)慶豐鋪包子，土豆登陸 12306 網(wǎng)站訂了火車票,，在攜程網(wǎng)上訂了飛機(jī)票,。他要趕在 2014 年春節(jié)晚會前，重金邀請一位在人類歷史上獨(dú)一無二的超級選址專家 -- 成吉思汗實(shí)地考察釣魚島,，以便選擇合適項(xiàng)目后,，盡快進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)和店面裝修，準(zhǔn)備好商品上柜,、開業(yè)促銷,、人員招聘等工作；他訂的任務(wù)很高,，連 2014 年年終獎(jiǎng)都想好啦：給員工發(fā)奔馳 + 飛機(jī),！ 4 、利用廁所名字進(jìn)行品牌推廣：其實(shí),，土豆明白,，中國的什么項(xiàng)目都能在釣魚島開品牌專賣店，因?yàn)樗侵袊模,。,。〉烎~島品牌專賣店的廁所名字卻只能叫“靖國神射” ,！; 488 次閱讀|0 個(gè)評論

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