標(biāo)簽: 空手套白狼

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品牌策劃公司：微信紅包引入消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的升級(jí)版本: 熱度 2 利均 2014-2-12 09:41; 真可謂道高一尺魔高一丈,，正當(dāng)人們大談互聯(lián)網(wǎng)思維的時(shí)候，騰訊旗下的微信紅包就憑一簡(jiǎn)單的 APP 應(yīng)用而成就了引入消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的升級(jí)版本,。北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，微信紅包的高明之處是,，我負(fù)責(zé)制作這樣一個(gè)小應(yīng)用，請(qǐng)那些玩家們自?shī)首詷?lè),，微信卻因此坐收漁翁之利,，甚至連任何的營(yíng)銷傳播費(fèi)用都沒(méi)有。我們還可以粗俗一點(diǎn)兒解釋一下騰訊的微信紅包,。雷軍的互聯(lián)網(wǎng)思維,，是要用品質(zhì)不錯(cuò)的小米手機(jī)來(lái)?yè)Q取收益，再怎么說(shuō),，畢竟雷軍要付出一只手機(jī)的各項(xiàng)成本,。微信紅包呢？一個(gè)小應(yīng)用,，你們發(fā)紅包,，我騰訊在這里收錢(qián),，賺取利息收入，真可謂是互聯(lián)網(wǎng)思維下“空手套白狼”的經(jīng)典之作,，這里,，營(yíng)銷策劃專家任立軍沒(méi)有半點(diǎn)貶低微信紅包的意思。搶紅包戳中了人們“毫不丟人的貪婪” 聰明的營(yíng)銷人永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的營(yíng)銷盛宴,，神經(jīng)敏感的營(yíng)銷人立刻看到了微信紅包里面的營(yíng)銷基因,，于是，有人開(kāi)始把這個(gè)小應(yīng)用放大了來(lái)使用,，“搶紅包營(yíng)銷”成為很多營(yíng)銷人立刻要讀懂的必修課,。對(duì)于那些搶紅包的粉絲們，更加理所當(dāng)然了,，這可不比老大媽掉錢(qián)路人瘋搶和高速公路上翻車搶橙子,，因?yàn)檫@是來(lái)自春節(jié)里品牌營(yíng)銷者與消費(fèi)者之間的一場(chǎng)互動(dòng)游戲，這正好戳中了人們“毫不丟人的貪婪”,。做粉絲不可以不貪婪，但要是毫不丟人的貪婪,。品牌營(yíng)銷者和粉絲各取所需各得其所,，一個(gè)愿意發(fā)，一個(gè)愿意搶,，一拍即合,，于是微信紅包大戲在 2014 年的春節(jié)開(kāi)演了，甚至超過(guò)了馮小剛爭(zhēng)議頗多的馬年春晚,，當(dāng)然也超過(guò)了同樣紅得發(fā)紫的《爸爸,，去哪兒？》大電影,。步步高 CEO 春哥在朋友圈中發(fā)了一條微信紅包搶樓宣言,，前 100 名回復(fù)的微信好友就將獲得春哥分發(fā)的紅包。隨后知名湘西臘肉松桂坊總經(jīng)理在不怕后果的侵犯春哥版權(quán),，直接使用春哥朋友圈圖片,，然后還發(fā)出了同樣的宣言之后，還進(jìn)行了微創(chuàng)新,，即要求參與者回復(fù)“好臘肉,，松桂坊”的品牌用語(yǔ)。收到紅包的粉絲們還沒(méi)來(lái)得及樂(lè),，就又有人發(fā)紅包了,，于是收起臉上的笑容，再次沉浸在搶紅包的大戲里面,。此時(shí),，最容易樂(lè)出聲兒來(lái)的，恐怕就是騰訊了，時(shí)此,，恐怕馬化騰正在給微信團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張小龍發(fā)微信,，“龍哥，謝謝您啊,，你的紅包我就不發(fā)了,，在騰訊微信紅包的賬戶里自己拿�,！惫�,，筆者想象，不要當(dāng)真,。騰訊方面,，紅包促進(jìn)騰訊財(cái)付通支付發(fā)展的榜上定釘?shù)氖虑椋黾咏壎ㄎ⑿陪y行卡的用戶數(shù)量,，在即將爆發(fā)的移動(dòng) O2O 巨頭終極大戰(zhàn)中,，借用微信的資源讓財(cái)付通這款在 PC 層次早已落后于支付寶的產(chǎn)品，可以和支付寶站在同一起跑線上比拼,。當(dāng)然,，微信紅包里還有那些土豪營(yíng)銷者們打到里面的大量的真金白銀，誰(shuí)會(huì)大過(guò)年的真去把紅包取現(xiàn),，好吧,，微信幫你保管，利息歸你了,。微信收到了 2014 年春節(jié)最大的大紅包,，平時(shí)免費(fèi)玩兒，出來(lái)混,，遲早是要還的,。帶動(dòng)新媒體和自媒體無(wú)節(jié)操地免費(fèi)傳播這樣的新年禮物，怎么能不告訴親朋好友,？于是微信紅包在朋友圈當(dāng)中像病毒一樣迅速傳播,，所有人微信用戶此時(shí)全無(wú)任何“免疫力”，微信紅包很快成為春節(jié)里最受追捧的游戲,，以至于朋友見(jiàn)面要紅包時(shí),，大家都不自覺(jué)地回復(fù)一句“到微信里面搶去”，好像微信里到處可以揀到紅包一樣,。更為給力的遠(yuǎn)不止這些微信用戶的自媒體作用,。春節(jié)前前后后將近半個(gè)月左右的時(shí)間，處于嚴(yán)重的新聞短缺期,，除了關(guān)注一下有關(guān)春晚的一些新聞和吐槽之類的新聞,，很多財(cái)經(jīng)類的,、互聯(lián)網(wǎng)類的、創(chuàng)業(yè)類的新聞都處于休假狀態(tài),，這時(shí),，一些新媒體恰好發(fā)揮了不可替代的作用，有關(guān)微信紅包的新聞和評(píng)論層出不窮,，使得微信紅包迅速由微信用戶間的自媒體傳播過(guò)渡到微信之外的新媒體傳播,，緊接著，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都沒(méi)有放棄微信紅包的新聞,。大面積的新聞報(bào)道,，大面積的專家記者評(píng)論，各方圍繞阿里與騰訊之間的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的老大之爭(zhēng),，使得以微信紅包為起點(diǎn)的全面互聯(lián)網(wǎng)傳播自發(fā)地開(kāi)展起來(lái),，隨著阿里馬云的一句騰訊“偷襲珍珠港”的比喻，更是把微信紅包的新聞性和話題性抬到了最高點(diǎn),，微信紅包的熱度由微信用戶擴(kuò)散到更廣泛的人群,。新媒體和自媒體的無(wú)節(jié)操，包括像筆者這樣的財(cái)經(jīng)寫(xiě)手的無(wú)節(jié)操,，都極大地助推了微信紅包的進(jìn)一步傳播擴(kuò)散,。專家觀點(diǎn) 對(duì)于 2014 年春節(jié)微信紅包大戲，北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 首席專家任立軍認(rèn)為,，這是“雷軍式”的互聯(lián)網(wǎng)思維的升級(jí)版，它是真正地完全地引入消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,，純粹得不能再純的 CTB 模式,，企業(yè)的價(jià)值的創(chuàng)造完全依賴于消費(fèi)者（也就是微信用戶），正應(yīng)了那句話,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，只有想不到，沒(méi)有做不到,。當(dāng)然,，面對(duì)這樣的局面，馬云只有嘆氣的份兒,，這顯然不是馬云的性格,， 2014 年馬年的第一回合讓馬化騰一馬當(dāng)先了，馬云或許正在醞釀著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的二“馬”相爭(zhēng),，甚至也有可能實(shí)現(xiàn)后“馬”居上的逆轉(zhuǎn)好戲,。; 5179 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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