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微觀點(diǎn)

掙脫被“躺平”綁架的困局: 當(dāng)群體的選擇變成趨勢(shì)時(shí),，就會(huì)影響市場(chǎng)和組織內(nèi)部供求關(guān)系，繼而讓游戲規(guī)則發(fā)生改變,。新東方火了。這不僅是因?yàn)槎钶x老師才華橫溢的雙語帶貨,，還有新東方在幾乎遭遇“團(tuán)滅”的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)下,，選擇用農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的方 ...; 2022-9-27 09:15

李佳琦變了，讓你別買了: 理性消費(fèi),，快樂購(gòu)物,。“哈嘍,，大家好,，我們來嘍！”沒有預(yù)熱,，沒有造勢(shì),，9月20日晚7點(diǎn)，闊別109天的李佳琦突然閃現(xiàn)淘寶直播間,。開播10分鐘,，直播間觀看量便突破15萬，一個(gè)小時(shí)后觀看量突破2200萬,，結(jié)束直播時(shí)觀看量已 ...; 2022-9-26 10:34

讓趙露思躺平的“龜蜜”,，不只因?yàn)椤爸C音梗”: 對(duì)于新消費(fèi)品牌,，投資圈的論斷從“所有消費(fèi)品都值得重做一遍”默默變成了“99%的新消費(fèi)都會(huì)死”,。但在這個(gè)短視頻和直播電商的時(shí)代，那些“出淘入抖”的傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)們,，將發(fā)展道路沿著流量的脈絡(luò)重塑骨肉的同樣不在少 ...; 2022-9-23 10:26

不能通關(guān)“羊了個(gè)羊”,，你還有機(jī)會(huì)通關(guān)商業(yè): 從第一關(guān)“不會(huì)輸”降低用戶防備心理，到第二關(guān)“不會(huì)贏”難度陡升制造反差話題,，“羊了個(gè)羊”這一簡(jiǎn)單小游戲,，以一種劍走偏鋒的離譜方式，成功打開了自身聲量："第一關(guān)教你1+1,，第二關(guān)直接讓你去考研,；第一關(guān)侮辱 ...; 2022-9-22 09:31

維持品牌價(jià)值和打折促銷，有沒有矛盾,？: 01最近,，有位老同學(xué)向我提了一個(gè)問題，他想提升自己的品牌價(jià)值,，讓產(chǎn)品既能賣得更好,，也能賣得更貴。但因原來的庫存擠壓較多,，銷售壓力很大,。如果打折促銷的話,，銷售壓力會(huì)小一些，但是這會(huì)不會(huì)影響到品牌價(jià)值呢,？其 ...; 2022-9-21 10:00

開店2.2萬家后,，蜜雪冰城患上低價(jià)后遺癥: "蜜雪冰城的崛起，離不開持續(xù)性的低價(jià)策略和卓有成效的人格化營(yíng)銷,。但凡事都有兩面性,，隨著市場(chǎng)一再下沉，規(guī)模一再壯大,，蜜雪冰城身上的低價(jià)標(biāo)簽越來越牢固,，發(fā)展天花板也愈加清晰。盡管雪王近兩年沒少折騰,，可結(jié)果 ...; 2022-9-20 09:49

創(chuàng)意飲品可以冷門,，但不能邪門: 一直不理解，人們?yōu)楹卧敢庾园l(fā)地吃苦味食物,�,！鞍艳较阏龤庖旱谷氡蛘弑朗街校憔湍艿玫揭槐惺健�,�,！鼻岸螘r(shí)間，風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò),、刷新人類苦味接受新高度的自制飲品——“冰中式”,，火了。嚇得醫(yī)生們趕緊出 ...; 2022-9-19 09:53

少談點(diǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新,，多談點(diǎn)產(chǎn)品策略: 用一款創(chuàng)新產(chǎn)品顛覆行業(yè),，是這代創(chuàng)業(yè)人的心魔。凡是帶著這種想法做產(chǎn)品的,，十有八九都失敗了,。比如，當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的答案茶,，把占卜思維用到茶飲上,，沒火兩年就涼了。跟它一樣結(jié)局的,，還有動(dòng)物面膜,、酵素梅子,、大可樂 ...; 2022-9-16 09:58

讓辛巴和劉畊宏都翻車的燕窩行業(yè),，為什么不好做？: 辛巴和劉畊宏,，再次把燕窩品類推到了風(fēng)口浪尖,。然而這已經(jīng)不是燕窩第一次“翻車”了,，自2011年“毒血燕事件”到現(xiàn)在的“糖水燕窩”事件，燕窩行業(yè)的發(fā)展過程可謂跌宕起伏,，甚至讓不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)出“燕窩品類碰不得” ...; 2022-9-15 09:30

年輕人都消費(fèi)擺爛了,，品牌還想搞消費(fèi)升級(jí): 時(shí)代的一盆冷水澆下，澆滅了新消費(fèi)燒錢營(yíng)銷的野火,，澆滅了資本投機(jī)的狂熱,。又一個(gè)朋友的公司破產(chǎn)了。聽到這個(gè)消息的時(shí)候,，我翻出了囤在家里的那幾袋雞湯米線——當(dāng)時(shí)在他們幾萬人觀看的直播間秒殺的戰(zhàn)利品,。可惜,，米 ...; 2022-9-13 10:03

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