有一種人,，有一顆銳感的詩(shī)心于內(nèi),。如一汪春水，一顆石子投擲其中,，不需要多,，只要打在水心，便是水波延蕩,。隨著振動(dòng)波紋,，陽(yáng)光釀?dòng)谒�紋,，燦爛卻靜好,。這一動(dòng)，便是性情搖蕩,，境界也隨著一動(dòng)而深遠(yuǎn)推廣,。
有一種品牌，如賞春賞水之人,，甘做投石之舉,，只為欣賞那一池春波蕩漾，聽心情激蕩之聲,，頭腦思考之律,。天空晴朗，白鶴飛翔,，越過(guò)天際,，劃過(guò)春水，激起春水漣漪,，賞漾波之美,。
如今2012年春季已過(guò),，夏季已來(lái)。春水澆灌,，應(yīng)有夏果,。湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司舉辦“創(chuàng)想無(wú)限·我心飛翔”系列活動(dòng)仍在繼續(xù)，只是思想的聲響投了出去,，白沙也希望能聽到回響,。這一響，便是“創(chuàng)想無(wú)限·我心飛翔”——白沙尚品春季大“禮”享,。

享“禮”之響
白沙之于創(chuàng)想,，不知已過(guò)多少時(shí)光。
你可還記得,，那用光影描繪出的翅膀,？在白沙舉辦的“光影畫攝影大賽”上，參賽者最愛(ài)元素即為翅膀,，無(wú)論年齡幾何,，飛翔正是人類恒久不變的希望與喜好。翱翔于天空,，不受制約,，不受規(guī)制，既是人類的夢(mèng)想,，也是夢(mèng)想的象征,。
自那一次大賽的2009年伊始，隨之便是“無(wú)筆畫創(chuàng)意大賽”,、“城市家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”,、“城市創(chuàng)意環(huán)境拍客大賽”、“‘曬’出你的生活微創(chuàng)想”……思想沒(méi)有邊界,，創(chuàng)意沒(méi)有極限,。
“白沙”舉辦這一系列的“創(chuàng)想無(wú)限·我心飛翔”，只為推著思想行走,，讓它走得更遠(yuǎn)一點(diǎn),。思想遠(yuǎn)一點(diǎn)，才可令心緒蕩漾,，才可令生活多彩,。于是，生活中無(wú)聊時(shí)多了一些消遣,，歡樂(lè)時(shí)增添一抹亮色,，傷心時(shí)仍有一閃回憶，溫情中更有一絲點(diǎn)綴,。
白沙致力于強(qiáng)調(diào)著生活中的“一點(diǎn)”,，熱衷于投石于性情這一汪純凈清水,。僅這一點(diǎn)，生活便頗多色彩,。剎那間的靈光一現(xiàn),，填滿了空虛，溢出了歡笑,，鎖住了時(shí)間,，升華了溫暖。這便是創(chuàng)意,，這便是情趣,。這種洋溢在生活中的小激情，散發(fā)在思緒里的小活躍,，存活在靈魂中的隱約不安分,，帶來(lái)的卻是巨大的樂(lè)趣。只消輕輕揮灑,，生活便如春水里的陽(yáng)光,，燦爛得耀眼。
白沙如是說(shuō),，望“飛翔”的概念跳脫出生理的束縛和物質(zhì)條件的限制,，用想象力和創(chuàng)造力，展現(xiàn)一幅更加遼闊的視野,、更加曼妙的圖景,，希望為“飛翔”，提供一個(gè)更加博大的場(chǎng)地,。而如今,，這一投入心智的石子，也將化為實(shí)物,。不僅僅是創(chuàng)造“創(chuàng)想”的參賽者,，更是愿意分享白沙“創(chuàng)想飛翔”理念,、同樣擁有七彩夢(mèng)想的參與者們,。
在2012年4月21日到5月11日這20多天的時(shí)間里，凡是參與白沙“創(chuàng)想無(wú)限·我心飛翔”活動(dòng)的人,，都獲得了創(chuàng)想之禮,。白沙銷售區(qū)人員以拜訪的形式，對(duì)參與本次活動(dòng)的零售戶展開了慰問(wèn)活動(dòng),。在活動(dòng)期間,，進(jìn)貨量達(dá)到50條的，都獲贈(zèng)茶油1桶,，100條（含100條）,，則獲贈(zèng)茶油2桶,，直至茶油送完為止。而消費(fèi)者方面,，凡購(gòu)買白沙尚品類產(chǎn)品1包,，即獲贈(zèng)“創(chuàng)想”打火機(jī)1個(gè)；購(gòu)買白沙尚品類產(chǎn)品1條,，則贈(zèng)送“創(chuàng)想”高級(jí)煙嘴1個(gè),；購(gòu)買白沙尚品產(chǎn)品2條，獲贈(zèng)“創(chuàng)想”時(shí)尚水杯1個(gè),。
白沙希望,，這是新的創(chuàng)想互動(dòng)感受。

鶴舞飛翔
湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司合并重組以后,，作為公司的兩大主力品牌,，在新的運(yùn)作平臺(tái)上，白沙進(jìn)一步清晰了自己的發(fā)展思路,，“飛翔,，飛一樣的快感”就此傳承。正如一句歌詞所說(shuō)：每個(gè)人都渴望成為一只“飛翔”的鳥,，在太陽(yáng)和白云之間穿行,。
品質(zhì)，是產(chǎn)品之根基,，然而只限于品質(zhì),，企業(yè)則止步于短期。品牌,，是企業(yè)走向市場(chǎng)的金鑰匙,，唯有好品牌，企業(yè)才擁有試金之石,；而好的企業(yè)文化,，則是企業(yè)不斷前行的動(dòng)力源。于是以鶴為文化圖騰,，以飛翔為載體,，憑借獨(dú)特的品牌文化，白沙品牌初長(zhǎng)成,，自此飛翔靈動(dòng)的品牌形象深入人心,。
任由時(shí)間拉扯，回顧2000年,，“鶴舞白沙,，我心飛翔”一舉奪得“中國(guó)十大杰出廣告”最受觀眾歡迎大獎(jiǎng)，成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的十大傳播語(yǔ),。
而白沙,，從未停止“飛翔”,。就是那一年前后，白沙執(zhí)行團(tuán)隊(duì)正在盡力“獨(dú)家占有”她的飛翔之夢(mèng),。將精髓集中表達(dá),，方式卻靈動(dòng)而震撼，讓“飛翔時(shí)刻必有白沙”,，是白沙人的夢(mèng)想,。
第一步就是真正的飛翔。1999年12月,，有一名匈牙利特技飛行員,，名為皮特·貝森,他心懷忐忑又躊躇滿志。在CCTV,、鳳凰衛(wèi)視,、湖南衛(wèi)視的全球直播下，這位飛行員駕駛著“白沙號(hào)”飛機(jī),，成為成功穿越天門洞第一人,。那一道夢(mèng)想的飛行之弧，留在億萬(wàn)觀眾的心中,。
而如果說(shuō)這只是“白沙”在天空的起航,，那么，在一年后,，白沙再次為天空留下飛翔的身影,。14架“白沙”號(hào)又成功穿越了迄今人類駕駛飛機(jī)穿越的最小空間——太湖橋洞時(shí)，“白沙”開始飛翔,。在同一年,，白沙不僅完成了實(shí)質(zhì)的飛翔，還開始擴(kuò)展“飛翔”的范圍,。
2000年10月,，“白沙”的形象代表——白鶴，與金鷹共同演繹了一場(chǎng)奔赴視覺(jué)與藝術(shù)的飛翔之夢(mèng),，穿越了飛翔的領(lǐng)域,。白沙杯首屆金鷹藝術(shù)節(jié)，展現(xiàn)了對(duì)自信,、對(duì)灑脫,、對(duì)美的向往,，為“我心飛翔”再添華章,。
2001年7月，為了慶祝北京申奧成功,，“這一刻,，中國(guó)人的心飛了起來(lái)”,，這以“飛”為主題的形象廣告隨之在中央電視臺(tái)的直播畫面播出，此后“舞城運(yùn)”,、“抗非典”,、“頌神五”等大型事件營(yíng)銷分毫沒(méi)有懈怠，陸續(xù)而緊密地展開,，以不停歇的飛翔之勢(shì),，演繹著白沙的飛翔文化。
2004年9月14日,，“中國(guó)有我,、亞洲有我、世界有我”這樣一組畫面在劉翔雅典奪冠僅20天后,，再次流傳于中國(guó)廣袤南北,。白沙從不漏掉機(jī)會(huì)，傳播飛翔意念,，并試圖飛得更高更遠(yuǎn),。
應(yīng)該說(shuō)，12年來(lái),，“白沙”將飛翔的天空,，帶向夢(mèng)想。2003年,，長(zhǎng)沙卷煙廠（現(xiàn)為湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司所屬）首創(chuàng)“誠(chéng)信助學(xué)”行動(dòng),，為高校寒門學(xué)子提供貼息貸款和信用擔(dān)保。當(dāng)年,，湖南省內(nèi)500名貧寒學(xué)子成為首批受助對(duì)象,。同年，“白沙”為楊利偉航天助飛,，百年航空百年飛翔,。2008年，這種夢(mèng)想也延伸到了奧運(yùn)賽場(chǎng),，為中國(guó)人的飛翔加油,。深圳，“白沙為中國(guó)喝彩暨百年奧運(yùn)珍藏品中國(guó)巡展”,，讓“白沙”的飛翔之夢(mèng),，奧運(yùn)的百年之夢(mèng)，手手相牽,，并肩而上,，是“夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)，心靈的激蕩。
聯(lián)想這一組組的畫面,，發(fā)現(xiàn)在“歷史大事件”中,，白沙團(tuán)隊(duì)力求不缺席。從自我組織到向外借勢(shì),，回顧白沙的飛翔圖畫,，幾乎每一個(gè)震動(dòng)心靈的時(shí)刻必有白沙。
以鶴翔藍(lán)空為符號(hào)的白沙核心價(jià)值文化,，10余年來(lái)完成的是一種價(jià)值觀的表達(dá),。其傳達(dá)的意念，使得白沙已超越了產(chǎn)品的范疇,，傳達(dá)的是一種生活意境和感受,，是企業(yè)元素與社會(huì)價(jià)值最有效的對(duì)接。
使白沙行至今日的,，正是白沙對(duì)于“飛翔”理念的執(zhí)著,。“追逐夢(mèng)想,，渴望自由,，我心飛翔�,！睌[脫束縛,、向往自在翱翔的愿望是人類的一種本能。作為白沙品牌視覺(jué)形象的鶴,，是美與善的化身,，是人類寄托夢(mèng)想和希望的載體，鶴展翅飛翔,，在宇宙中灑脫,、自信、從容而永久地遨游,、生存,。

鶴飛創(chuàng)想
“我心飛翔”作為消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)的成功抽離，只是第一步,，如何將這種消費(fèi)文化以鮮活而精湛的手法加以呈現(xiàn),，以其感性主導(dǎo)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的真實(shí)再現(xiàn)，這是第二步,。
十年磨一劍,，厚積薄發(fā)的“白沙”，走過(guò)12年的風(fēng)雨,，其間不僅僅見(jiàn)證了一個(gè)個(gè)重要?dú)v史新聞事件,，以品牌的參與性實(shí)現(xiàn)了白沙的“飛翔”，更用創(chuàng)新、邀請(qǐng)的方式,，邀請(qǐng)人們參與“白沙”的“飛翔”,。試圖開啟多年埋藏于心底的那份激情,，如鶴一般灑脫和超然,，如鶴一般自信和從容，隨著舞動(dòng)飛翔的仙鶴一起瞬間迸發(fā),，一飛沖天,。追求生命之美，自然之美,，追求生活中真,、善、美的永恒,。這是白沙所暢想的“飛翔”,。
世界的腳步在加快，中國(guó)的腳步在奔跑,。白沙的飛翔是邀請(qǐng),，是展望，是創(chuàng)想,。飛翔,，是夢(mèng)的形式，是夢(mèng)的載體,。夢(mèng),，源于心靈的悸動(dòng)，是張開雙手,，迎風(fēng)而起的沖動(dòng),，那是一種埋藏于內(nèi)心渴望自由的激情，是五光十色的靈光,。
可以說(shuō),，“創(chuàng)想”系列是對(duì)“我心飛翔”的傳承與深化。白沙將“飛翔”視為最核心的元素,，代表的是生活態(tài)度與精神境界,，那么，創(chuàng)想,，則是白沙認(rèn)為通向“飛翔”的路徑,。
創(chuàng)想系列，是裹挾著夢(mèng)想而來(lái)的,。繼承“我心飛翔”的想象力,，延展于“精致品位”的創(chuàng)造力。承載著“白沙”的詩(shī)意與浪漫，向生活的靈動(dòng)和神韻張開懷抱,。開啟一扇參與之門,，希望釋放參與者埋藏在心中的精靈，掀起一場(chǎng)頭腦中的創(chuàng)意風(fēng)暴,。
因?yàn)�,，你很難想象有什么能夠阻擋創(chuàng)意，有什么能阻礙思緒的飛揚(yáng),。心,，是世界上最自由的國(guó)度，而擁有了心,，便也擁有了一切,。這是一場(chǎng)不拘任何形式的綻放，這是一場(chǎng)主動(dòng)參與綻放的解放,，這是一場(chǎng)與飛揚(yáng)思想的美麗邂逅……
你看看吧,。那“點(diǎn)亮創(chuàng)想，我心飛翔——?jiǎng)?chuàng)意光影畫攝影大賽”里,，出現(xiàn)在參賽者和朋友后背上,，那天使的翅膀、蝴蝶的翅膀,，那新成長(zhǎng)起來(lái)的都市人對(duì)振翅飛翔的渴望,，那被放飛的創(chuàng)意。
你看看吧,。那“揮灑創(chuàng)想,，我心飛翔”的“無(wú)筆自由畫”創(chuàng)作大賽，那拋棄了陳舊工具概念,，利用生活創(chuàng)意,，用沙、用漆,、用鼠標(biāo)繪制心中藍(lán)圖的解放,。那只要發(fā)揮創(chuàng)造力，不用畫筆,，同樣可以創(chuàng)作經(jīng)典的躊躇滿志,，那不拘技巧，只求釋放的自由渴望,。
你看看吧,。那“‘曬’出你的生活微創(chuàng)想”，那無(wú)論你是不是“百萬(wàn)富翁”,，你都可以是精神上的富有者的心的力量,。力圖僅從一個(gè)角度的變化,，一個(gè)簡(jiǎn)易的工具，一個(gè)姿態(tài)的改變,，來(lái)實(shí)現(xiàn)“跳脫”的創(chuàng)意,，不同的態(tài)度。
2009年起,，“光影畫攝影大賽”,、“無(wú)筆畫創(chuàng)意大賽”、“城市家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”,、“城市創(chuàng)意環(huán)境拍客大賽”,、“‘曬’出你的生活微創(chuàng)想”……白沙的創(chuàng)想系列從未停止腳步,。為的是不拘形式的表達(dá),，實(shí)現(xiàn)靈魂的自由綻放，自信的絢爛展現(xiàn),。因?yàn)檫@是一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格的時(shí)代,，因?yàn)檫@是一個(gè)要求與眾不同的今天。

白沙于飛
或許有一天,，那起飛的白鶴（“白沙”文化的代表）,，會(huì)淡化于人們的記憶中，而白沙倡導(dǎo)的對(duì)生活的熱愛(ài),，對(duì)思緒的釋放,，將持續(xù)飛翔。
無(wú)論我們從哪個(gè)角度來(lái)看待和詮釋“創(chuàng)想”系列活動(dòng),，都會(huì)發(fā)現(xiàn)其中所傳達(dá)出來(lái)的一種文化和精神,，這種文化并非一蹴而就，而是需要長(zhǎng)期的積累與沉淀,。十年間,，白沙文化就是這樣一點(diǎn)一滴越來(lái)越厚重，并最終形成相對(duì)固定的品牌文化戰(zhàn)略,。
白沙的“飛翔”之舉緊跟社會(huì)心態(tài)和個(gè)人訴求進(jìn)行解讀與提升,，讓營(yíng)銷被表達(dá)為一種價(jià)值觀�,！皠�(chuàng)想”和“飛翔”的品牌理念背后,，是白沙一以貫之的企業(yè)文化：建立和大眾相關(guān)連的情感共鳴和文化價(jià)值。而這種品牌的表達(dá)力,，一步步形成白沙獨(dú)特的文化符號(hào),。
文化是影響消費(fèi)者的根源，品牌必須要挖掘消費(fèi)行為真正的原動(dòng)力,。在中國(guó)人心目中,，品牌意味著差別,，意味著夢(mèng)想和追求的狀態(tài)，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō),，品牌文化建設(shè)的成本始終需要考慮成本,。而相較而言，白沙在品牌文化的建設(shè)上則略顯奢華,。多數(shù)企業(yè)不知道的是文化之上建立的品牌,，其質(zhì)量會(huì)更加穩(wěn)定，消費(fèi)者忠誠(chéng)度也會(huì)更高,。在這個(gè)意義上,，白沙仍然是個(gè)成功者。
而事實(shí)上,，白沙有的也不僅僅是企業(yè)文化,。一個(gè)企業(yè)若只有文化而無(wú)質(zhì)量，終是根基不穩(wěn),。是白沙人率先提出了“綠色煙草”的概念,。而這一概念仍被白沙人冠以“飛翔”之名，綠色飛翔計(jì)劃：從一粒煙種播種下地,，到一根卷煙在消費(fèi)者手中燃燒成灰,，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要注入“綠色”概念： 種植環(huán)節(jié)上，減少農(nóng)藥,、化肥,、重金屬含量，從每一片煙葉的生長(zhǎng)中開始降低危害,；研發(fā)設(shè)計(jì)上,，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段，降低焦油,、一氧化碳含量,，提高吸食安全性；生產(chǎn)過(guò)程中,，減少資源浪費(fèi),，像生產(chǎn)食品那樣嚴(yán)格工藝流程和操作技術(shù)，關(guān)注健康與環(huán)�,！���
一路走來(lái)看看白沙的成績(jī)便知,，白沙在飛翔：2002年，“白沙”品牌被認(rèn)定為全國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品,；2002年,，“白沙”品牌在全國(guó)卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查中綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名第一；2003年,，“白沙”品牌銷量突破百萬(wàn)箱,，品牌市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)占有能力居各名優(yōu)卷煙品牌之首,；從2002年以來(lái)，“白沙”品牌連續(xù)多年銷量全國(guó)排名領(lǐng)先,，2011年,，品牌年產(chǎn)銷量規(guī)模順利突破300萬(wàn)箱。


（編輯：周春燕  [email protected]）

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