有一種人,，有一顆銳感的詩心于內(nèi)。如一汪春水,，一顆石子投擲其中,，不需要多，只要打在水心,，便是水波延蕩,。隨著振動波紋，陽光釀于水紋,，燦爛卻靜好,。這一動，便是性情搖蕩,，境界也隨著一動而深遠推廣,。
有一種品牌，如賞春賞水之人,，甘做投石之舉,，只為欣賞那一池春波蕩漾，聽心情激蕩之聲,，頭腦思考之律,。天空晴朗，白鶴飛翔,，越過天際,，劃過春水，激起春水漣漪,，賞漾波之美,。
如今2012年春季已過，夏季已來,。春水澆灌,，應(yīng)有夏果。湖南中煙工業(yè)有限責任公司舉辦“創(chuàng)想無限·我心飛翔”系列活動仍在繼續(xù),，只是思想的聲響投了出去,，白沙也希望能聽到回響,。這一響，便是“創(chuàng)想無限·我心飛翔”——白沙尚品春季大“禮”享,。

享“禮”之響
白沙之于創(chuàng)想,，不知已過多少時光。
你可還記得,，那用光影描繪出的翅膀,？在白沙舉辦的“光影畫攝影大賽”上，參賽者最愛元素即為翅膀,，無論年齡幾何,，飛翔正是人類恒久不變的希望與喜好。翱翔于天空,，不受制約,，不受規(guī)制，既是人類的夢想,，也是夢想的象征,。
自那一次大賽的2009年伊始，隨之便是“無筆畫創(chuàng)意大賽”,、“城市家具創(chuàng)意設(shè)計大賽”,、“城市創(chuàng)意環(huán)境拍客大賽”、“‘曬’出你的生活微創(chuàng)想”……思想沒有邊界,，創(chuàng)意沒有極限,。
“白沙”舉辦這一系列的“創(chuàng)想無限·我心飛翔”，只為推著思想行走,，讓它走得更遠一點,。思想遠一點，才可令心緒蕩漾,，才可令生活多彩,。于是，生活中無聊時多了一些消遣,，歡樂時增添一抹亮色,，傷心時仍有一閃回憶,，溫情中更有一絲點綴,。
白沙致力于強調(diào)著生活中的“一點”，熱衷于投石于性情這一汪純凈清水,。僅這一點,，生活便頗多色彩。剎那間的靈光一現(xiàn),，填滿了空虛,，溢出了歡笑,，鎖住了時間，升華了溫暖,。這便是創(chuàng)意,，這便是情趣。這種洋溢在生活中的小激情,，散發(fā)在思緒里的小活躍,，存活在靈魂中的隱約不安分，帶來的卻是巨大的樂趣,。只消輕輕揮灑,，生活便如春水里的陽光，燦爛得耀眼,。
白沙如是說,，望“飛翔”的概念跳脫出生理的束縛和物質(zhì)條件的限制，用想象力和創(chuàng)造力,，展現(xiàn)一幅更加遼闊的視野,、更加曼妙的圖景，希望為“飛翔”,，提供一個更加博大的場地,。而如今，這一投入心智的石子,，也將化為實物,。不僅僅是創(chuàng)造“創(chuàng)想”的參賽者，更是愿意分享白沙“創(chuàng)想飛翔”理念,、同樣擁有七彩夢想的參與者們,。
在2012年4月21日到5月11日這20多天的時間里，凡是參與白沙“創(chuàng)想無限·我心飛翔”活動的人,，都獲得了創(chuàng)想之禮,。白沙銷售區(qū)人員以拜訪的形式，對參與本次活動的零售戶展開了慰問活動,。在活動期間,，進貨量達到50條的，都獲贈茶油1桶,，100條（含100條）,，則獲贈茶油2桶，直至茶油送完為止,。而消費者方面,，凡購買白沙尚品類產(chǎn)品1包，即獲贈“創(chuàng)想”打火機1個；購買白沙尚品類產(chǎn)品1條,，則贈送“創(chuàng)想”高級煙嘴1個,；購買白沙尚品產(chǎn)品2條，獲贈“創(chuàng)想”時尚水杯1個,。
白沙希望,，這是新的創(chuàng)想互動感受。

鶴舞飛翔
湖南中煙工業(yè)有限責任公司合并重組以后,，作為公司的兩大主力品牌,，在新的運作平臺上，白沙進一步清晰了自己的發(fā)展思路,，“飛翔,，飛一樣的快感”就此傳承。正如一句歌詞所說：每個人都渴望成為一只“飛翔”的鳥,，在太陽和白云之間穿行,。
品質(zhì)，是產(chǎn)品之根基,，然而只限于品質(zhì),，企業(yè)則止步于短期。品牌,，是企業(yè)走向市場的金鑰匙,，唯有好品牌，企業(yè)才擁有試金之石,；而好的企業(yè)文化,，則是企業(yè)不斷前行的動力源。于是以鶴為文化圖騰,，以飛翔為載體,，憑借獨特的品牌文化，白沙品牌初長成,，自此飛翔靈動的品牌形象深入人心,。
任由時間拉扯，回顧2000年,，“鶴舞白沙,，我心飛翔”一舉奪得“中國十大杰出廣告”最受觀眾歡迎大獎，成為國內(nèi)最受歡迎的十大傳播語,。
而白沙,，從未停止“飛翔”。就是那一年前后,，白沙執(zhí)行團隊正在盡力“獨家占有”她的飛翔之夢,。將精髓集中表達，方式卻靈動而震撼,，讓“飛翔時刻必有白沙”,，是白沙人的夢想。
第一步就是真正的飛翔,。1999年12月,，有一名匈牙利特技飛行員，名為皮特·貝森,他心懷忐忑又躊躇滿志,。在CCTV,、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的全球直播下,，這位飛行員駕駛著“白沙號”飛機,，成為成功穿越天門洞第一人。那一道夢想的飛行之弧,，留在億萬觀眾的心中,。
而如果說這只是“白沙”在天空的起航，那么,，在一年后,，白沙再次為天空留下飛翔的身影。14架“白沙”號又成功穿越了迄今人類駕駛飛機穿越的最小空間——太湖橋洞時,，“白沙”開始飛翔,。在同一年，白沙不僅完成了實質(zhì)的飛翔,，還開始擴展“飛翔”的范圍,。
2000年10月，“白沙”的形象代表——白鶴,，與金鷹共同演繹了一場奔赴視覺與藝術(shù)的飛翔之夢,，穿越了飛翔的領(lǐng)域。白沙杯首屆金鷹藝術(shù)節(jié),，展現(xiàn)了對自信,、對灑脫、對美的向往,，為“我心飛翔”再添華章,。
2001年7月，為了慶祝北京申奧成功,，“這一刻,，中國人的心飛了起來”，這以“飛”為主題的形象廣告隨之在中央電視臺的直播畫面播出,，此后“舞城運”,、“抗非典”,、“頌神五”等大型事件營銷分毫沒有懈怠，陸續(xù)而緊密地展開,，以不停歇的飛翔之勢,，演繹著白沙的飛翔文化。
2004年9月14日,，“中國有我,、亞洲有我、世界有我”這樣一組畫面在劉翔雅典奪冠僅20天后,，再次流傳于中國廣袤南北,。白沙從不漏掉機會，傳播飛翔意念,，并試圖飛得更高更遠,。
應(yīng)該說，12年來,，“白沙”將飛翔的天空,，帶向夢想。2003年,，長沙卷煙廠（現(xiàn)為湖南中煙工業(yè)有限責任公司所屬）首創(chuàng)“誠信助學(xué)”行動,，為高校寒門學(xué)子提供貼息貸款和信用擔保。當年,，湖南省內(nèi)500名貧寒學(xué)子成為首批受助對象,。同年，“白沙”為楊利偉航天助飛,，百年航空百年飛翔,。2008年，這種夢想也延伸到了奧運賽場,，為中國人的飛翔加油,。深圳，“白沙為中國喝彩暨百年奧運珍藏品中國巡展”,，讓“白沙”的飛翔之夢,，奧運的百年之夢，手手相牽,，并肩而上,，是“夢”的實現(xiàn)，心靈的激蕩,。
聯(lián)想這一組組的畫面,，發(fā)現(xiàn)在“歷史大事件”中，白沙團隊力求不缺席,。從自我組織到向外借勢,，回顧白沙的飛翔圖畫,，幾乎每一個震動心靈的時刻必有白沙。
以鶴翔藍空為符號的白沙核心價值文化,，10余年來完成的是一種價值觀的表達,。其傳達的意念，使得白沙已超越了產(chǎn)品的范疇,，傳達的是一種生活意境和感受,，是企業(yè)元素與社會價值最有效的對接,。
使白沙行至今日的,，正是白沙對于“飛翔”理念的執(zhí)著�,！白分饓粝�,，渴望自由，我心飛翔,�,！睌[脫束縛、向往自在翱翔的愿望是人類的一種本能,。作為白沙品牌視覺形象的鶴,，是美與善的化身，是人類寄托夢想和希望的載體,，鶴展翅飛翔,，在宇宙中灑脫、自信,、從容而永久地遨游,、生存。

鶴飛創(chuàng)想
“我心飛翔”作為消費者意識形態(tài)的成功抽離,，只是第一步,，如何將這種消費文化以鮮活而精湛的手法加以呈現(xiàn)，以其感性主導(dǎo)現(xiàn)實場景中的真實再現(xiàn),，這是第二步,。
十年磨一劍，厚積薄發(fā)的“白沙”,，走過12年的風雨,，其間不僅僅見證了一個個重要歷史新聞事件，以品牌的參與性實現(xiàn)了白沙的“飛翔”,，更用創(chuàng)新,、邀請的方式，邀請人們參與“白沙”的“飛翔”,。試圖開啟多年埋藏于心底的那份激情,，如鶴一般灑脫和超然,，如鶴一般自信和從容，隨著舞動飛翔的仙鶴一起瞬間迸發(fā),，一飛沖天,。追求生命之美，自然之美,，追求生活中真,、善、美的永恒,。這是白沙所暢想的“飛翔”,。
世界的腳步在加快，中國的腳步在奔跑,。白沙的飛翔是邀請,，是展望，是創(chuàng)想,。飛翔,，是夢的形式，是夢的載體,。夢,，源于心靈的悸動，是張開雙手,，迎風而起的沖動,，那是一種埋藏于內(nèi)心渴望自由的激情，是五光十色的靈光,。
可以說,，“創(chuàng)想”系列是對“我心飛翔”的傳承與深化。白沙將“飛翔”視為最核心的元素,，代表的是生活態(tài)度與精神境界,，那么，創(chuàng)想,，則是白沙認為通向“飛翔”的路徑,。
創(chuàng)想系列，是裹挾著夢想而來的,。繼承“我心飛翔”的想象力,，延展于“精致品位”的創(chuàng)造力。承載著“白沙”的詩意與浪漫,，向生活的靈動和神韻張開懷抱,。開啟一扇參與之門，希望釋放參與者埋藏在心中的精靈,，掀起一場頭腦中的創(chuàng)意風暴,。
因為,，你很難想象有什么能夠阻擋創(chuàng)意，有什么能阻礙思緒的飛揚,。心,，是世界上最自由的國度，而擁有了心,，便也擁有了一切,。這是一場不拘任何形式的綻放，這是一場主動參與綻放的解放,，這是一場與飛揚思想的美麗邂逅……
你看看吧,。那“點亮創(chuàng)想，我心飛翔——創(chuàng)意光影畫攝影大賽”里,，出現(xiàn)在參賽者和朋友后背上,，那天使的翅膀,、蝴蝶的翅膀,，那新成長起來的都市人對振翅飛翔的渴望，那被放飛的創(chuàng)意,。
你看看吧,。那“揮灑創(chuàng)想，我心飛翔”的“無筆自由畫”創(chuàng)作大賽,，那拋棄了陳舊工具概念,，利用生活創(chuàng)意，用沙,、用漆,、用鼠標繪制心中藍圖的解放。那只要發(fā)揮創(chuàng)造力,，不用畫筆,，同樣可以創(chuàng)作經(jīng)典的躊躇滿志，那不拘技巧,，只求釋放的自由渴望,。
你看看吧。那“‘曬’出你的生活微創(chuàng)想”,，那無論你是不是“百萬富翁”,，你都可以是精神上的富有者的心的力量。力圖僅從一個角度的變化,，一個簡易的工具,，一個姿態(tài)的改變，來實現(xiàn)“跳脫”的創(chuàng)意,，不同的態(tài)度,。
2009年起,，“光影畫攝影大賽”、“無筆畫創(chuàng)意大賽”,、“城市家具創(chuàng)意設(shè)計大賽”,、“城市創(chuàng)意環(huán)境拍客大賽”、“‘曬’出你的生活微創(chuàng)想”……白沙的創(chuàng)想系列從未停止腳步,。為的是不拘形式的表達,，實現(xiàn)靈魂的自由綻放，自信的絢爛展現(xiàn),。因為這是一個強調(diào)個人風格的時代,，因為這是一個要求與眾不同的今天。

白沙于飛
或許有一天,，那起飛的白鶴（“白沙”文化的代表）,，會淡化于人們的記憶中，而白沙倡導(dǎo)的對生活的熱愛,，對思緒的釋放,，將持續(xù)飛翔。
無論我們從哪個角度來看待和詮釋“創(chuàng)想”系列活動,，都會發(fā)現(xiàn)其中所傳達出來的一種文化和精神,，這種文化并非一蹴而就，而是需要長期的積累與沉淀,。十年間,，白沙文化就是這樣一點一滴越來越厚重，并最終形成相對固定的品牌文化戰(zhàn)略,。
白沙的“飛翔”之舉緊跟社會心態(tài)和個人訴求進行解讀與提升,，讓營銷被表達為一種價值觀�,！皠�(chuàng)想”和“飛翔”的品牌理念背后,，是白沙一以貫之的企業(yè)文化：建立和大眾相關(guān)連的情感共鳴和文化價值。而這種品牌的表達力,，一步步形成白沙獨特的文化符號,。
文化是影響消費者的根源，品牌必須要挖掘消費行為真正的原動力,。在中國人心目中,，品牌意味著差別，意味著夢想和追求的狀態(tài),，對于大多數(shù)企業(yè)來說,，品牌文化建設(shè)的成本始終需要考慮成本。而相較而言，白沙在品牌文化的建設(shè)上則略顯奢華,。多數(shù)企業(yè)不知道的是文化之上建立的品牌,，其質(zhì)量會更加穩(wěn)定，消費者忠誠度也會更高,。在這個意義上,，白沙仍然是個成功者。
而事實上,，白沙有的也不僅僅是企業(yè)文化,。一個企業(yè)若只有文化而無質(zhì)量，終是根基不穩(wěn),。是白沙人率先提出了“綠色煙草”的概念,。而這一概念仍被白沙人冠以“飛翔”之名，綠色飛翔計劃：從一粒煙種播種下地,，到一根卷煙在消費者手中燃燒成灰,，每一個環(huán)節(jié)都要注入“綠色”概念： 種植環(huán)節(jié)上，減少農(nóng)藥,、化肥,、重金屬含量，從每一片煙葉的生長中開始降低危害,；研發(fā)設(shè)計上,，運用先進技術(shù)手段,，降低焦油,、一氧化碳含量，提高吸食安全性,；生產(chǎn)過程中,，減少資源浪費，像生產(chǎn)食品那樣嚴格工藝流程和操作技術(shù),，關(guān)注健康與環(huán)�,！���
一路走來看看白沙的成績便知，白沙在飛翔：2002年,，“白沙”品牌被認定為全國馳名商標和中國名牌產(chǎn)品,；2002年，“白沙”品牌在全國卷煙品牌競爭力調(diào)查中綜合競爭力排名第一,；2003年,，“白沙”品牌銷量突破百萬箱，品牌市場影響力和市場占有能力居各名優(yōu)卷煙品牌之首,；從2002年以來,，“白沙”品牌連續(xù)多年銷量全國排名領(lǐng)先，2011年,，品牌年產(chǎn)銷量規(guī)模順利突破300萬箱,。


（編輯：周春燕  [email protected]）

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