主持人：微時(shí)代已經(jīng)來臨，微博,、微信和微電影等微力量成為當(dāng)下社會(huì)中重要的溝通媒介,。尤其是微電影，憑借其自身優(yōu)勢成為品牌傳播的一個(gè)全新平臺(tái),。對(duì)于這一新事物,，各位是怎樣理解的，它又有著怎樣的特征屬性呢,？

楊曉麗：我們正處在一個(gè)碎片化,、片段化信息獲取的時(shí)代，微電影,、微博是碎片化時(shí)代的主流消費(fèi)趨勢,。大家談微電影，談微時(shí)代中人的這種碎片化需求,，但不能忽視人本身另一種需求——更加獨(dú)立思考,、系統(tǒng)思考的需求，否則會(huì)趨于浮躁,。在動(dòng)態(tài)的媒介發(fā)展中,，微電影會(huì)有怎樣的變換，又會(huì)走向怎么樣的階段,？但圍繞傳播內(nèi)核和受眾本源的一些核心需求是不會(huì)變的,。

李瑞鶴:微電影和微博一樣，是草根秀,，是一系列的微文化組合,。當(dāng)下微文化的“熱度”主要得益于草根性，參與的人多,，也就有了品牌傳播的價(jià)值和平臺(tái),，若再加之一定的炒作和操作，就會(huì)產(chǎn)生想象不到的價(jià)值,。

彭建軍：顧名思義，微電影的屬性就是一個(gè)字“微”,，主要體現(xiàn)為以下三個(gè)特征：微成本,，資金投入低；微時(shí)間,，制作周期比較快,；微劇本，故事內(nèi)容不沉長,，故事情節(jié)短短小精悍,。

倪軍：在我看來，微電影是一個(gè)舊事物，換了一個(gè)新名詞,；此外,，因其形式的“微”使得其形式既可以是完整的，也可以是分幾部分來表達(dá)的,。

詹軒：微電影確實(shí)是一個(gè)偽概念,，是在微博時(shí)代被炒作和操作出來的，它和曾經(jīng)的“百度最懂中文”以及拍客區(qū)別不大,。微電影的一個(gè)重要特征是以碎片化的時(shí)間來進(jìn)行有效傳播,。從公關(guān)系的角度來說，溝通是講故事,，通過講有趣的故事把品牌信息潛移默化的讓受眾接受,。七匹狼“一支煙的穿越”，是在有意義的基礎(chǔ)上加上有趣這一元素——穿越迎合了當(dāng)下的潮流,。

周翔：微電影概念是一個(gè)新名詞,，是時(shí)代或者媒體行業(yè)運(yùn)用這個(gè)名詞來創(chuàng)造一個(gè)新的品類，用以區(qū)別以往的文藝或傳播形式,。除以上各位專家提到的特征外,，我認(rèn)為微電影還有這樣一個(gè)特征，即品牌傳播模式細(xì)分,。微電影的品牌傳播針對(duì)不同的受眾,，選擇不同的模式。年輕人討厭說教式,，那讓他們看到有血有肉且源于他們自身東西,，于是，他們自己去體驗(yàn),、去思考,、去記憶、去接受,。

高陽：正因?yàn)槿绱�,，微電影和廣告相比它的傳播力，更強(qiáng)更能引起共鳴,。借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛快速傳播,，基于草根階層的微電影已然成了一個(gè)品牌傳播的大平臺(tái)。

微電影“涉煙”如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

核心觀點(diǎn)：

■草根制造和發(fā)布是“涉煙”微電影規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)方式,；

■要利用好新的傳播形式與相關(guān)法規(guī)出臺(tái)間的時(shí)間差,；

■借助公關(guān)力量增加微電影傳播的可控性。

主持人：對(duì)于種種傳播途徑受限的煙草行業(yè)來說,，微電影可謂是一扇新的窗口,，然而面對(duì)相關(guān)政策和社會(huì)輿論壓力,，在以微電影為媒介進(jìn)行煙草品牌傳播時(shí)是否存在一些風(fēng)險(xiǎn)？又該怎樣規(guī)避呢,？是否也需要打擦邊球,？

李瑞鶴：若從煙草企業(yè)直接與微電影結(jié)合，確實(shí)需考慮風(fēng)險(xiǎn),，類似軟文,；但以草根角度來操作，并非普通電影那樣有官方的制片方,，而以草根發(fā)布的形式,，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該可以規(guī)避。微電影誰都可以拍,、發(fā)布和傳播……一系列的草根身份就可以合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),。