詹軒：確實(shí)如此,，電影是需要出品方的，并非誰(shuí)都可以拍,，但微電影相反,。有這樣一個(gè)案例——“五谷道場(chǎng)”做推廣時(shí)，曾采用一個(gè)實(shí)習(xí)生自己拍攝的,，在實(shí)驗(yàn)室里提取油炸面的油脂做肥皂的短片,。片中并未出現(xiàn)五谷道場(chǎng)，但為五谷道場(chǎng)“非油炸,，更健康”做了教育性鋪墊,。

李軍：首先，我不認(rèn)煙草品牌通過(guò)微電影傳播這是打擦邊球,。既然有法規(guī)存在,，那微電影就不能太直接了，七匹狼“一支煙的穿越”似乎太露骨了,，煙盒,、煙支上品牌的logo都給了特寫(xiě),。其實(shí)，含蓄一點(diǎn)或者效果會(huì)更好,，引發(fā)受眾去探索和思考,。其次，從煙草傳播新形式出現(xiàn)到相關(guān)限制法規(guī)出臺(tái)都會(huì)有一個(gè)時(shí)間差,，在時(shí)間差內(nèi)達(dá)到傳播的效果才是王道,。

周翔：還有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)就是微時(shí)代發(fā)酵效應(yīng)。微電影也好,，微博也好都是很好的新媒體,，但其本身又有著快速發(fā)酵力量，往往會(huì)出現(xiàn)不可控的風(fēng)險(xiǎn),。這一點(diǎn),，這就需要公關(guān)力量的介入。

煙草品牌傳播如何用好微電影

核心觀點(diǎn)：

■微電影所代表的微文化與當(dāng)下煙草品牌的宏觀訴求相融互補(bǔ),；

■趣味性是是微電影擁有傳播力的關(guān)鍵,；

■表達(dá)及引導(dǎo)卷煙消費(fèi)感受或形成體驗(yàn)式營(yíng)銷，是值得微電影探尋的領(lǐng)域,；

■吸煙與健康的相關(guān)探討是否可以在微電影中涉及,？

主持人：風(fēng)險(xiǎn)是永遠(yuǎn)存在的，風(fēng)險(xiǎn)也不僅限于煙草行業(yè),。那么又該如何去找到煙草品牌與微電影之間的撬動(dòng)支點(diǎn),，使二者能夠有效的結(jié)合，發(fā)揮更優(yōu)化的傳播效果呢,？

葉浩瑜：微電影的傳播是被動(dòng)的,，它的成功源自點(diǎn)擊率和分享，加之煙草的特殊性和傳播的風(fēng)險(xiǎn)性,，如何做到微電影煙草品牌有效傳播就十分有難度了,。

楊曉麗：目前國(guó)內(nèi)卷煙品牌的傳播有著“大而全”特色，缺少落地的感覺(jué),，品牌傳播缺乏細(xì)微的動(dòng)人的東西,。此時(shí)就需要一種微觀的情感訴求,，去補(bǔ)充和結(jié)合較為宏觀的煙草品牌文化訴,，并讓其落地。另外,，受眾人群很關(guān)鍵,，微電影需要我們?nèi)ニ伎籍?dāng)下消費(fèi)或者是感受者群體的特征需求。最后,，煙草方面的微電影同樣必須吻合情景文化,。雙喜品牌就有情景文化策略,，比如其以民國(guó)時(shí)期美女的形象和品牌去關(guān)聯(lián)，有情,、有景,、有細(xì)微，可感知,，,。

詹軒：通過(guò)微力量進(jìn)行煙草品牌傳播，對(duì)其慣有的傳播思路是一個(gè)挑戰(zhàn),。微時(shí)代煙草品牌傳播有趣是第一位的,，在此基礎(chǔ)上做到短小精悍，思路可以借鑒段子或四格漫畫(huà),。

陳宏：吸煙這種感覺(jué),，消費(fèi)者對(duì)其沒(méi)有很專業(yè)的表述，是應(yīng)該由研發(fā)者或?qū)＜业囊庖?jiàn)來(lái)引導(dǎo)性的,。微電影是否可以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的感覺(jué)引導(dǎo)呢,？通過(guò)心理和生理狀態(tài)的結(jié)合，首先做到讓人不反感,，再上升到認(rèn)同它,，最后習(xí)慣它，傳播的目的就達(dá)到了,。

衛(wèi)青：其實(shí)煙,、酒、茶是相通的,，感覺(jué)都可以描述,，但限于政策的原因，煙的感覺(jué)很難表現(xiàn)出來(lái),。在煙草品牌傳播中,，微電影需要做到的就是含蓄地把卷煙的感覺(jué)隱晦的表達(dá)出來(lái)。

倪軍：對(duì)于吸煙與健康的問(wèn)題,，此前的品牌或企業(yè)甚至行業(yè)傳播中,，都是回避的。我們首先應(yīng)該承認(rèn)吸煙是有害身體健康的,，但也應(yīng)該表達(dá)這一領(lǐng)域始終在改進(jìn),，這樣的價(jià)值觀可能消費(fèi)者更能接受。

結(jié)語(yǔ)

微電影在煙草行業(yè)里有著獨(dú)特需求性,，有現(xiàn)實(shí)的和潛在的市場(chǎng),。目下國(guó)內(nèi)煙草輿論環(huán)境的嚴(yán)峻性和惡劣性給其品牌傳播帶來(lái)種種不利，此時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)是整個(gè)行業(yè)監(jiān)管相對(duì)寬松且傳播力極強(qiáng)的平臺(tái),。而微電影又是此平臺(tái)上極有潛力的媒介,，對(duì)微電影的研究和探討也就是對(duì)目前煙草品牌傳播新領(lǐng)域的探討，這也是本次沙龍的核心目的……

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