詹軒：確實如此,，電影是需要出品方的,，并非誰都可以拍，但微電影相反,。有這樣一個案例——“五谷道場”做推廣時,，曾采用一個實習(xí)生自己拍攝的，在實驗室里提取油炸面的油脂做肥皂的短片,。片中并未出現(xiàn)五谷道場,，但為五谷道場“非油炸，更健康”做了教育性鋪墊,。

李軍：首先,，我不認(rèn)煙草品牌通過微電影傳播這是打擦邊球。既然有法規(guī)存在,，那微電影就不能太直接了,，七匹狼“一支煙的穿越”似乎太露骨了，煙盒,、煙支上品牌的logo都給了特寫,。其實，含蓄一點或者效果會更好,，引發(fā)受眾去探索和思考,。其次，從煙草傳播新形式出現(xiàn)到相關(guān)限制法規(guī)出臺都會有一個時間差,，在時間差內(nèi)達(dá)到傳播的效果才是王道,。

周翔：還有一個風(fēng)險就是微時代發(fā)酵效應(yīng)。微電影也好,，微博也好都是很好的新媒體,，但其本身又有著快速發(fā)酵力量，往往會出現(xiàn)不可控的風(fēng)險,。這一點,，這就需要公關(guān)力量的介入。

煙草品牌傳播如何用好微電影

核心觀點：

■微電影所代表的微文化與當(dāng)下煙草品牌的宏觀訴求相融互補(bǔ),；

■趣味性是是微電影擁有傳播力的關(guān)鍵,；

■表達(dá)及引導(dǎo)卷煙消費感受或形成體驗式營銷,，是值得微電影探尋的領(lǐng)域；

■吸煙與健康的相關(guān)探討是否可以在微電影中涉及,？

主持人：風(fēng)險是永遠(yuǎn)存在的,，風(fēng)險也不僅限于煙草行業(yè)。那么又該如何去找到煙草品牌與微電影之間的撬動支點,，使二者能夠有效的結(jié)合,，發(fā)揮更優(yōu)化的傳播效果呢？

葉浩瑜：微電影的傳播是被動的,，它的成功源自點擊率和分享,，加之煙草的特殊性和傳播的風(fēng)險性，如何做到微電影煙草品牌有效傳播就十分有難度了,。

楊曉麗：目前國內(nèi)卷煙品牌的傳播有著“大而全”特色,，缺少落地的感覺，品牌傳播缺乏細(xì)微的動人的東西,。此時就需要一種微觀的情感訴求,，去補(bǔ)充和結(jié)合較為宏觀的煙草品牌文化訴，并讓其落地,。另外,，受眾人群很關(guān)鍵,，微電影需要我們?nèi)ニ伎籍?dāng)下消費或者是感受者群體的特征需求,。最后，煙草方面的微電影同樣必須吻合情景文化,。雙喜品牌就有情景文化策略,，比如其以民國時期美女的形象和品牌去關(guān)聯(lián)，有情,、有景,、有細(xì)微，可感知,，,。

詹軒：通過微力量進(jìn)行煙草品牌傳播，對其慣有的傳播思路是一個挑戰(zhàn),。微時代煙草品牌傳播有趣是第一位的,，在此基礎(chǔ)上做到短小精悍，思路可以借鑒段子或四格漫畫,。

陳宏：吸煙這種感覺,，消費者對其沒有很專業(yè)的表述，是應(yīng)該由研發(fā)者或?qū)＜业囊庖妬硪龑?dǎo)性的,。微電影是否可以實現(xiàn)對消費者的感覺引導(dǎo)呢,？通過心理和生理狀態(tài)的結(jié)合,，首先做到讓人不反感，再上升到認(rèn)同它,，最后習(xí)慣它,，傳播的目的就達(dá)到了。

衛(wèi)青：其實煙,、酒,、茶是相通的，感覺都可以描述,，但限于政策的原因,，煙的感覺很難表現(xiàn)出來。在煙草品牌傳播中,，微電影需要做到的就是含蓄地把卷煙的感覺隱晦的表達(dá)出來,。

倪軍：對于吸煙與健康的問題，此前的品牌或企業(yè)甚至行業(yè)傳播中,，都是回避的,。我們首先應(yīng)該承認(rèn)吸煙是有害身體健康的，但也應(yīng)該表達(dá)這一領(lǐng)域始終在改進(jìn),，這樣的價值觀可能消費者更能接受,。

結(jié)語

微電影在煙草行業(yè)里有著獨特需求性，有現(xiàn)實的和潛在的市場,。目下國內(nèi)煙草輿論環(huán)境的嚴(yán)峻性和惡劣性給其品牌傳播帶來種種不利,，此時，互聯(lián)網(wǎng)是整個行業(yè)監(jiān)管相對寬松且傳播力極強(qiáng)的平臺,。而微電影又是此平臺上極有潛力的媒介,，對微電影的研究和探討也就是對目前煙草品牌傳播新領(lǐng)域的探討，這也是本次沙龍的核心目的……

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。