嬌子大X系列（玫瑰,、金桂）于2012年2月底隆重上市后,，近3個(gè)月仍處于密集投放期。據(jù)悉,，嬌子（X玫瑰）的市場(chǎng)售價(jià)為200元/條,，焦油含量7mg，煙草中融入柔和細(xì)膩的玫瑰花香,；嬌子（X金桂）的市場(chǎng)售價(jià)為300元/條,，焦油含量6mg,，煙草中飄溢芬芳沁心的金桂花香。

“異型包裝”則是嬌子大X系列讓消費(fèi)者眼前一亮的首要武器,。嬌子（X玫瑰）至酷的黑色與金色大X的搭配,，大膽而前衛(wèi)；嬌子（X金桂）強(qiáng)烈的橙色與金色大X的搭配,，熱情而明媚,。毫不夸張地說，嬌子品牌大X系列華麗麗地閃耀登場(chǎng)了,。

正如專注于煙包設(shè)計(jì)的專家潘虎所言,，“您沒有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象�,！笨蛻艋蛟S會(huì)在瞬間決定并實(shí)現(xiàn)購買,，而包裝是建立品牌和客戶之間瞬間溝通的媒介，并直接影響品牌價(jià)值,。

在卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)極端激烈的今日,，包裝更是品牌取勝的突破口。                                                                                         如同大多數(shù)歷史悠久的品牌一樣,，面臨老化的紅雙喜慢慢失去年輕消費(fèi)群體,，此時(shí)潘虎把這個(gè)歷史品牌融入最傳統(tǒng)的人生四喜故事，結(jié)合時(shí)尚的插圖繪畫元素,，表現(xiàn)出意想不到的視覺成果,，變成一個(gè)年輕和耀眼的品牌。

而玉溪（莊園）也在煙包上大作文章,，拋棄了奢華張揚(yáng)的路子,，設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)識(shí)與系列標(biāo)識(shí)聯(lián)合的LOGO，并配合原創(chuàng)手繪鳳窩園的圖畫,，包裝呈現(xiàn)質(zhì)樸高雅氣息,。其崇尚自然，包裝也以回歸自然為理念,。

事實(shí)上,，嬌子（X）自2005年誕生以來，經(jīng)過6年發(fā)展已成為銷售規(guī)模第一,、覆蓋區(qū)域最廣的“中國(guó)卷煙時(shí)尚特色第一品牌”,。嬌子大X系列上市區(qū)域規(guī)劃方面，四川,、重慶等區(qū)內(nèi)市場(chǎng)為首批選點(diǎn)限量上市城市,。區(qū)外市場(chǎng)以東北板塊為重點(diǎn)投放區(qū)域，黑龍江、遼寧,、山東,、湖南四省為首批選點(diǎn)限量上市區(qū)域，河南,、廣東二季度上市,。

同時(shí)，嬌子大X將在集中資源于夜場(chǎng)渠道的品牌形象建設(shè)基礎(chǔ)上做長(zhǎng)期投放規(guī)劃,。這與嬌子品牌大X系列的目標(biāo)消費(fèi)群體定位切合（以70,、80年代新貴女性、職場(chǎng)精英為主,，同時(shí)輻射時(shí)尚男士消費(fèi)市場(chǎng)）。

沒有任何爭(zhēng)議,，嬌子大X系列以花香品質(zhì),、營(yíng)銷方式、市場(chǎng)導(dǎo)入等幾把利劍殺入市場(chǎng),，但最體現(xiàn)其獨(dú)特性的利劍則是“異型包裝”,，其進(jìn)入更深層的精神領(lǐng)域去探尋品牌與時(shí)尚元素的契合。嬌子大X的獨(dú)特時(shí)尚不僅來源于產(chǎn)品品質(zhì),，更來源于包裝,。

THE X IS MORE/做從未想象過的自己是“個(gè)性品牌”嬌子大X的上市主題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，大X（玫瑰,、金桂）的推出是嬌子的一次跨越，獨(dú)特的“異型包裝”精致時(shí)尚且創(chuàng)意十足,，為嬌子引入了更新的時(shí)尚元素,。煙草行業(yè)內(nèi)給予其的中式卷煙“異型包裝類第一品牌”稱號(hào)并不為過。

該案例說明,，品牌符號(hào)化傳播的魅力勝過語言,，嬌子大X系列包括品牌名稱、包裝設(shè)計(jì),、內(nèi)在品質(zhì),、工藝技術(shù)等所有信息，均已轉(zhuǎn)化為能夠表達(dá)品牌信息的符號(hào),；嬌子大X的前沿設(shè)計(jì)理念和“重新想象生活”的品牌主張躍然“異型包裝”上,。好的視覺符號(hào)能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺神經(jīng)，并讓消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生聯(lián)想,，這是中式卷煙品牌傳播中不可忽視的資源,。嬌子大X時(shí)尚個(gè)性的獨(dú)到屬性符合消費(fèi)潮流，必將成為“中國(guó)卷煙時(shí)尚特色第一品牌”。

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