解讀私密社交

以Facebook和人人網(wǎng)為代表的社交化媒體網(wǎng)絡(luò)之所以在今天會(huì)大獲成功,，是因?yàn)樗鼈儼讶藗冊(cè)诂F(xiàn)實(shí)中的關(guān)系通過網(wǎng)絡(luò)上的分享和交流聯(lián)系在一起,，于是,，現(xiàn)實(shí)之外,，網(wǎng)絡(luò)之上，人們同樣可以有自己的真實(shí)生活,。而這些傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)采取的都是大而公開的模式,，是為了建立大交際圈。而私密社交選擇的是截然不同的道路,，追求“小”,，講究“私密”。跟日益變成“公地”的Facebook模式相比,，私密社交更加注重增進(jìn)私人關(guān)系,，重回“私宅”是Path及其門徒們追求的目標(biāo)。從一定意義上來講,，這種“私宅”是對(duì)Facebook模式的顛覆和創(chuàng)新,。
英國(guó)的人類學(xué)家羅賓·鄧巴（Robin Dunbar）研究表明：在任何時(shí)候，人們最多能與大約150人維持穩(wěn)定的社交關(guān)系,�,；�于此，Path在上線之初決定用戶最多只能設(shè)置50個(gè)朋友（后來擴(kuò)充至150人）,。在Path里沒有“關(guān)注”和“朋友系統(tǒng)”,，它是基于電子郵件地址和電話號(hào)碼分享照片，具有很強(qiáng)的私密性,，可以減輕用戶對(duì)與陌生人分享照片的擔(dān)心,。同樣，絕大多數(shù)的類Path應(yīng)用也都采取了相同的機(jī)制,，將好友數(shù)目限制在了150人之內(nèi),，并都把手機(jī)通訊錄作為用戶好友產(chǎn)生機(jī)制的重要來源。
喜訊無限CEO劉芃的一番話也許能完美地闡述私密社交的定位：“現(xiàn)實(shí)生活中，存在大的Shoppingmall,，但是今天對(duì)于我們來講,，我們不是跟他們有什么競(jìng)爭(zhēng)，我們是7-11,，更貼近用戶,，我們就在你的樓下就在你身邊，我很小但我很專注,�,！�
如果你經(jīng)常玩微博，玩人人網(wǎng),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你很難控制你自己發(fā)布的信息最終會(huì)流傳到哪里,。很多時(shí)候，可能你只是想向自己的關(guān)注者,、朋友或者粉絲吐個(gè)槽,，并不希望被太多的人看到，自己的言論被引爆可能并不是你的初衷,。
對(duì)傳統(tǒng)的社交關(guān)系形態(tài)表達(dá)得最清晰的Facebook最初始,、最核心的關(guān)系是朋友關(guān)系，它從最基礎(chǔ),、最真實(shí)的人和關(guān)系出發(fā),，去衍生其他的信息交流和關(guān)系拓展行為。但是在通用型平臺(tái)上的開放性的社交關(guān)系,，逐漸出現(xiàn)了好友超載的現(xiàn)象,，他們已經(jīng)越來越不能滿足私密和個(gè)人化社交的需求。這些正是私密社交出現(xiàn)并能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上占得一席之地的原因,。

限定中的深度傳播

私密社交的蓬勃發(fā)展,，也給企業(yè)的營(yíng)銷帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由大眾營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為利基營(yíng)銷（小眾營(yíng)銷）,，由叫喊式廣告轉(zhuǎn)化為口碑式的傳播,，由產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)，這些成為了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷的趨勢(shì),，私密社交產(chǎn)品的出現(xiàn)讓這種趨勢(shì)更加明顯,。目前市場(chǎng)上私密社交的概念來源于親近關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)上的稀缺性，其主要功能是幫助用戶建立一個(gè)私密的圈子,，然后在圈子里面分享生活的瞬間,。
私密社交的應(yīng)用不在于自我推銷和傳播，而在于和你熟識(shí)的人分享一個(gè)瞬間,。以開心網(wǎng)在2012年4月份推出的私密社交應(yīng)用美刻為例,，通過美刻你可以創(chuàng)建包括照片、文字、簽到,、看電影,、看電視、看書,、吃飯,、購(gòu)物等各種私人生活內(nèi)容，構(gòu)建成你的時(shí)間軸,，并通過時(shí)間軸以及手機(jī)獨(dú)有的信息推送功能,，與你最好的朋友分享生活的點(diǎn)滴瞬間。

銷售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 高學(xué)爭(zhēng))
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