企業(yè)如何構(gòu)建公信力？

企業(yè)自身首先要自律,，幫助經(jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)行業(yè),，共同引導(dǎo)、推動(dòng)行業(yè)朝健康的方向發(fā)展,。

我認(rèn)為,，進(jìn)口酒的公信力包含九大參數(shù)指標(biāo)，缺一不可：

1．產(chǎn)區(qū),。

世界上的葡萄酒產(chǎn)區(qū)很多,，但真正公認(rèn)的領(lǐng)袖級(jí)產(chǎn)區(qū)并不多。如法國(guó)11個(gè)產(chǎn)區(qū)中,，主要產(chǎn)區(qū)有8個(gè),，但只有波爾多、勃艮第,、香檳三個(gè)領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū),；美國(guó)納帕谷、西班牙里奧哈同樣是享譽(yù)世界的領(lǐng)袖級(jí)產(chǎn)區(qū),。

領(lǐng)袖級(jí)產(chǎn)區(qū)是好酒品質(zhì)的保證,。這些領(lǐng)袖級(jí)產(chǎn)區(qū)的形成，都有極佳的自然稟賦與悠久歷史做積淀,。

2．葡萄品種,。

世界上有數(shù)千種釀酒葡萄，這些葡萄又可分為一般適生品種,、代表品種和領(lǐng)袖品種,。

由于各產(chǎn)地,、產(chǎn)區(qū)風(fēng)土條件的差異，長(zhǎng)期的自然選擇使葡萄品種與風(fēng)土形成了很強(qiáng)的匹配性,，某些葡萄品質(zhì)在特定地區(qū)的表現(xiàn)尤其突出,，比如波爾多右岸美樂、左岸赤霞珠,、勃艮第黑比諾、西班牙坦普拉尼羅,，都是當(dāng)之無(wú)愧的當(dāng)?shù)卮�表性品種,，甚至可以稱上領(lǐng)袖級(jí)葡萄品種。

3．酒莊知名度,。

名莊擁有著強(qiáng)大的酒莊信譽(yù),、歷史文化底蘊(yùn)等軟實(shí)力。尤其是舊世界酒莊嚴(yán)格遵循原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn),，值得信賴,。

列級(jí)酒莊的產(chǎn)生有深厚的歷史淵源。 1855年,，波爾多左岸分等級(jí)評(píng)選了61個(gè)列級(jí)名莊,，這些名莊都是葡萄酒品質(zhì)的保證。

當(dāng)然,，由于歷史原因,，波爾多地區(qū)有些名莊并不在列級(jí)酒莊名單中，比如里鵬酒莊就不在列級(jí)名單,，但它提供比利時(shí)王室的御用酒,，酒品上佳。

4．產(chǎn)品：是莊標(biāo)還是貼標(biāo),？

 內(nèi)行人都知道,，莊標(biāo)產(chǎn)品與貼標(biāo)產(chǎn)品是有區(qū)別的。

只有那些被酒莊承認(rèn)的產(chǎn)品才是品質(zhì)的保證,，才是一脈承的身份保證,。莊標(biāo)產(chǎn)品都顯示在官網(wǎng)上，酒莊主承認(rèn)是自己的產(chǎn)品,。而由中國(guó)人自己貼標(biāo)的,，則不屬于酒莊正規(guī)系列產(chǎn)品。

5獎(jiǎng)狀和榮譽(yù),。

在葡萄酒世界中,，有不少獎(jiǎng)項(xiàng)、頭銜,，讓消費(fèi)者看得云里霧里,。大家應(yīng)充分認(rèn)識(shí)獎(jiǎng)譽(yù)的含金量和權(quán)威度,，以免被某些注水獎(jiǎng)譽(yù)所迷惑。

6．酒評(píng)家打分與非權(quán)威打分,。

羅伯特·帕克,、杰尼斯·羅賓遜或其他著名酒評(píng)家給予的高分，是葡萄酒品質(zhì)的保證,。因此,，打分，尤其是知名的,、權(quán)威的專家打分,，成為公信力參數(shù)指標(biāo)之一。

7．買手資質(zhì),。

當(dāng)前,，進(jìn)口酒買手魚龍混雜，甚至只懂五個(gè)英文單詞與三句法語(yǔ)的都在做進(jìn)口酒,。買手有資深買手和菜鳥買手之分,，誠(chéng)信水平及專業(yè)資質(zhì)不同。這時(shí),，專業(yè)的“大”公司由于人才結(jié)構(gòu)完整,、采購(gòu)流程嚴(yán)格、管理運(yùn)作水平高,，顯然更值得信賴,。

8．經(jīng)銷商資質(zhì)。

目前銷售商主要有兩種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)：一是服務(wù)商,，主要代理各產(chǎn)區(qū),、各酒莊的產(chǎn)品，具備結(jié)構(gòu)完整的產(chǎn)品體系,；二是產(chǎn)品商,，可能只代理一個(gè)國(guó)家、一個(gè)酒莊的產(chǎn)品,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一,。

這兩種業(yè)態(tài)差異和區(qū)別較大，但其本身無(wú)所謂好壞,，都可發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),，做強(qiáng)自身。但是不管哪種業(yè)態(tài),，在合作或買酒時(shí)必須參考他們自身的資質(zhì),、誠(chéng)信度和專業(yè)度。

9．加注形式。

酒類投資產(chǎn)品的信托運(yùn)作記錄,、交易拍賣記錄,、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸記錄，如名人收藏,、加章等都是重要的考核標(biāo)準(zhǔn),。對(duì)于基金運(yùn)作產(chǎn)品，加注形式（哪種基金運(yùn)作）和加注級(jí)別（基金的級(jí)別）等同樣重要,。

作為信托產(chǎn)品的酒,，又怎樣樹立公信力呢？

我認(rèn)為可以參考“4+1L模式”：L,，指Leader領(lǐng)袖（級(jí)）,，包括領(lǐng)袖級(jí)產(chǎn)區(qū)、領(lǐng)袖級(jí)葡萄品種,、領(lǐng)袖級(jí)酒莊（莊主5代以上）、領(lǐng)袖級(jí)酒評(píng)家打分,，加上領(lǐng)袖級(jí)信托產(chǎn)品發(fā)行商（大型銀行）,。

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