當(dāng)局者：幾家歡樂幾家愁 5月16日,，痛失王老吉的加多寶集團在北京召開媒體說明會。 會上,，加多寶表示,，仲裁結(jié)果對加多寶是個“沉重打擊”，但對未來仍充滿信心,，“我們現(xiàn)在是輕裝上陣,，集中全部力量，整合全部資源,，大力推出加多寶涼茶,，在價格及渠道上，我們部署了很豐富的方案,�,！� 加多寶強調(diào)稱，對于產(chǎn)品來說,，配方,、工藝、品質(zhì)是涼茶的核心屬性,；而加多寶擁有“涼茶創(chuàng)始人”王澤邦先生的祖?zhèn)髅胤�,，擁有涼茶紅色罐體專利權(quán)，“現(xiàn)在推出的‘加多寶’就是原來的‘王老吉’,，且傳統(tǒng)的水提工藝,、品質(zhì)感官都不會發(fā)生變化。 5天后的21日,，廣藥集團在廣州召開王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會,。 在會議現(xiàn)場，廣藥打出了“涼茶就喝王老吉”的口號,，并針對加多寶的競爭公布了“136發(fā)展方略”,，通過產(chǎn)品經(jīng)營,、資本運營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才,、科技,、品牌、資源,、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六個戰(zhàn)略“立體打造”王老吉,。 廣藥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，將在今年6月初推出自主設(shè)計生產(chǎn)的紅罐王老吉,，與現(xiàn)有盒裝產(chǎn)品互補,。 按照廣藥的計劃，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)5年內(nèi)實現(xiàn)300億銷售額,，并在2020年實現(xiàn)600億元的銷售目標(biāo),。 走進加多寶發(fā)布會會場時，會場早已坐滿了記者,。然而,，似乎大家都感受到了加多寶痛失王老吉的那種悲涼，整個會場顯得很安靜,。會議開始后,，整個氛圍仍然非常凝重。 加多寶沒有對王老吉的過去做更多說明,，也不愿意大家提起王老吉的過去,。確實，有誰在自己辛苦撫養(yǎng)長大的孩子被搶走時還能談笑風(fēng)生呢,？ 不過,，面對記者提問，出席發(fā)布會的三位加多寶管理層似乎顯得底氣并不怎么足：當(dāng)記者問及加多寶較之廣藥的優(yōu)勢時,，他們竟然閃爍其辭,；當(dāng)記者質(zhì)疑失去王老吉品牌后加多寶的銷量會受到?jīng)_擊時，他們又反復(fù)以AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)舉例,，稱加多寶第一季度的銷量增長30%,。可是,，第一季度用的是王老吉的包裝啊,，這樣回答能說明什么呢？ 廣藥集團的新聞發(fā)布會則以紅色為主,，顯得喜慶得多,。與加多寶集團相比，廣藥可謂是大手筆,，不僅租用了帶有兩塊LED屏的大宴會廳,，還為每位參會的記者準(zhǔn)備了禮物,。 且不管王老吉在廣藥手里能做成什么規(guī)模，至少這個品牌的回歸已經(jīng)讓廣藥贏得了一定的市場,。也難怪廣藥集團這么開心,，還不忘與提問的媒體開玩笑。 王老吉商標(biāo)之爭始末 1997年,，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂商標(biāo)許可使用合同,，特許鴻道集團旗下加多寶集團在國內(nèi)銷售紅罐王老吉權(quán)。 2000年,，雙方再簽合同,，續(xù)約至2010年5月2日； 2002年11月,，廣藥集團原老總李益民收受鴻道集團董事長陳鴻道200萬港元后,，雙方簽署了補充協(xié)議，將商標(biāo)許可期限延長至2013年,； 2003年6月,，李益民再次收受陳鴻道100萬港元,，簽署第二份補充協(xié)議,，將商標(biāo)使用時限延長至2020年。隨后,，李益民因受賄被判無期徒刑,； 2010年8月30日，廣藥向鴻道集團發(fā)出律師函,，申訴李益民簽署的兩個補充協(xié)議無效,； 2010年11月10日，進入王老吉品牌標(biāo)評估程序,；廣藥在北京發(fā)布王老吉品牌價值為1080億元,。隨后，加多寶發(fā)聲明澄清與廣藥之間沒有隸屬關(guān)系,，讓矛盾公開化,； 2011年4月，廣藥向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提出王老吉商標(biāo)仲裁申請,，并提供相應(yīng)資料,； 2011年5月，王老吉商標(biāo)案立案,； 2011年12月19日,，王老吉商標(biāo)案進入仲裁程序； 2012年1月,，雙方遞交補充材料,； 2012年2月4日,，裁決被延期； 2012年5月11日,，廣藥集團收到中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書,，廣藥勝訴。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！ |
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