當(dāng)局者：幾家歡樂(lè)幾家愁 5月16日,，痛失王老吉的加多寶集團(tuán)在北京召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì),。 會(huì)上，加多寶表示,，仲裁結(jié)果對(duì)加多寶是個(gè)“沉重打擊”,，但對(duì)未來(lái)仍充滿(mǎn)信心，“我們現(xiàn)在是輕裝上陣,，集中全部力量,，整合全部資源，大力推出加多寶涼茶,，在價(jià)格及渠道上,，我們部署了很豐富的方案�,！� 加多寶強(qiáng)調(diào)稱(chēng),，對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，配方,、工藝,、品質(zhì)是涼茶的核心屬性；而加多寶擁有“涼茶創(chuàng)始人”王澤邦先生的祖?zhèn)髅胤�,，擁有涼茶紅色罐體專(zhuān)利權(quán),，“現(xiàn)在推出的‘加多寶’就是原來(lái)的‘王老吉’，且傳統(tǒng)的水提工藝、品質(zhì)感官都不會(huì)發(fā)生變化,。 5天后的21日,，廣藥集團(tuán)在廣州召開(kāi)王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)。 在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),，廣藥打出了“涼茶就喝王老吉”的口號(hào),，并針對(duì)加多寶的競(jìng)爭(zhēng)公布了“136發(fā)展方略”，通過(guò)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),、資本運(yùn)營(yíng)和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑,，從人才、科技,、品牌,、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際化六個(gè)戰(zhàn)略“立體打造”王老吉,。 廣藥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，將在今年6月初推出自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有盒裝產(chǎn)品互補(bǔ),。 按照廣藥的計(jì)劃,，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)300億銷(xiāo)售額，并在2020年實(shí)現(xiàn)600億元的銷(xiāo)售目標(biāo),。 走進(jìn)加多寶發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)時(shí),，會(huì)場(chǎng)早已坐滿(mǎn)了記者。然而,，似乎大家都感受到了加多寶痛失王老吉的那種悲涼,，整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得很安靜。會(huì)議開(kāi)始后,，整個(gè)氛圍仍然非常凝重,。 加多寶沒(méi)有對(duì)王老吉的過(guò)去做更多說(shuō)明,，也不愿意大家提起王老吉的過(guò)去,。確實(shí)，有誰(shuí)在自己辛苦撫養(yǎng)長(zhǎng)大的孩子被搶走時(shí)還能談笑風(fēng)生呢,？ 不過(guò),，面對(duì)記者提問(wèn)，出席發(fā)布會(huì)的三位加多寶管理層似乎顯得底氣并不怎么足：當(dāng)記者問(wèn)及加多寶較之廣藥的優(yōu)勢(shì)時(shí),，他們竟然閃爍其辭,；當(dāng)記者質(zhì)疑失去王老吉品牌后加多寶的銷(xiāo)量會(huì)受到?jīng)_擊時(shí)，他們又反復(fù)以AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)舉例,，稱(chēng)加多寶第一季度的銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%,。可是，第一季度用的是王老吉的包裝啊,，這樣回答能說(shuō)明什么呢,？ 廣藥集團(tuán)的新聞發(fā)布會(huì)則以紅色為主，顯得喜慶得多,。與加多寶集團(tuán)相比,，廣藥可謂是大手筆，不僅租用了帶有兩塊LED屏的大宴會(huì)廳,，還為每位參會(huì)的記者準(zhǔn)備了禮物,。 且不管王老吉在廣藥手里能做成什么規(guī)模，至少這個(gè)品牌的回歸已經(jīng)讓廣藥贏得了一定的市場(chǎng),。也難怪廣藥集團(tuán)這么開(kāi)心,，還不忘與提問(wèn)的媒體開(kāi)玩笑。 王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)始末 1997年,，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可使用合同,，特許鴻道集團(tuán)旗下加多寶集團(tuán)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售紅罐王老吉權(quán)。 2000年,，雙方再簽合同,，續(xù)約至2010年5月2日； 2002年11月,，廣藥集團(tuán)原老總李益民收受鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道200萬(wàn)港元后,，雙方簽署了補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)許可期限延長(zhǎng)至2013年,； 2003年6月,，李益民再次收受陳鴻道100萬(wàn)港元，簽署第二份補(bǔ)充協(xié)議,，將商標(biāo)使用時(shí)限延長(zhǎng)至2020年,。隨后，李益民因受賄被判無(wú)期徒刑,； 2010年8月30日,，廣藥向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效,； 2010年11月10日,，進(jìn)入王老吉品牌標(biāo)評(píng)估程序；廣藥在北京發(fā)布王老吉品牌價(jià)值為1080億元,。隨后,，加多寶發(fā)聲明澄清與廣藥之間沒(méi)有隸屬關(guān)系，讓矛盾公開(kāi)化,； 2011年4月,，廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出王老吉商標(biāo)仲裁申請(qǐng)，并提供相應(yīng)資料； 2011年5月,，王老吉商標(biāo)案立案,； 2011年12月19日，王老吉商標(biāo)案進(jìn)入仲裁程序,； 2012年1月,，雙方遞交補(bǔ)充材料； 2012年2月4日,，裁決被延期,； 2012年5月11日，廣藥集團(tuán)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年5月9日的裁決書(shū),，廣藥勝訴,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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