高源：最大化地承接消費者心智中的王老吉信息

1．最大化繼承王老吉的品牌資產(chǎn),。讓這張近似白紙的加多寶取代王老吉,，加多寶需要從表及里最大化地復(fù)制王老吉的品牌信息,，換句品牌術(shù)語來說，就是要最大化繼承王老吉的品牌資產(chǎn),。因此,，加多寶必須首先梳理王老吉的全部品牌資產(chǎn)，并且最大化,、最有效地繼承它,，這樣才能完成從王老吉到加多寶的嬗變。

2．王老吉反背書,。加多寶要最大化繼承王老吉的品牌資產(chǎn),，一定要在消費者心智中樹立這樣一個等式：加多寶﹦王老吉﹦預(yù)防上火,。

3．消費者公關(guān)。消費者需要得到更透徹,、更直接,、更合理的解釋，才能從心底上接納加多寶品牌,。加多寶應(yīng)該考慮借鑒公關(guān)產(chǎn)生的巨大影響力,，讓消費者參與進來，與加多寶共進退,。

 4．加大終端推廣,。終端的推廣必須有鮮明的主題，必須圍繞著加多寶與王老吉的關(guān)聯(lián)展開,，強化王老吉對加多寶的背書,。

王冰山：立體宣傳，穩(wěn)定渠道

紅罐王老吉向加多寶品牌的轉(zhuǎn)化過程中會出現(xiàn)一個真空,，一大部分消費者還沒有完全接受加多寶這個品牌,，所以，加多寶策略上主要忙于快速將紅罐王老吉的消費者轉(zhuǎn)化為加多寶的消費者,，一場立體宣傳會鋪天蓋地而來,；另一重要工作是穩(wěn)定渠道，近期費用會向渠道傾斜,。

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