魏國——鄧?yán)蠜霾?/SPAN>

鄧?yán)蠜霾柙趧偼瞥鍪袌鰰r,，依靠幕后房地產(chǎn)資金實力的支撐,，也有過階段性的成績。但是后來因涼茶項目的投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡,，集團(tuán)對涼茶項目重新定位,，造成鄧?yán)蠜霾枞�線收縮戰(zhàn)線，已淪為區(qū)域性一般品牌,。

在廣藥,、加多寶、和其正全國三強及區(qū)域強勢品牌黃振龍的夾擊下,，鄧?yán)蠜霾璩�非是幕后資金有超常規(guī)的投入,，否則也難逃退市的厄運,。

秦國——黃振龍涼茶

黃振龍涼茶主要是以廣東區(qū)域為主戰(zhàn)場，依托多門店,、多產(chǎn)品線組合的高利潤模式運營品牌,。主要銷售渠道是以自有門店及加盟門店為主，對現(xiàn)有的三強品牌的渠道沒有太多的威脅,。

換而言之,，黃振龍在這場戰(zhàn)國大戰(zhàn)中的風(fēng)險最小，活得也最滋潤,。它的發(fā)展之道是渠道區(qū)隔化,、品項多元化、利潤最大化,，

（空一行）

通過以上對戰(zhàn)國七雄的分析,，我們可以很清晰地預(yù)見，未來涼茶市場將會高度集中,，產(chǎn)品組合日趨完善,，渠道多元最大化。

王冰山：涼茶未來競爭格局猜想

紅綠之爭改變了涼茶行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏,，再也聽不到“怕上火喝王老吉”的聲音,，和其正、王老吉,、加多寶三家宣傳的導(dǎo)向是“誰是正宗涼茶”,。大家都沒有想法去開拓新的消費人群，而是在去年300億的容量中進(jìn)行爭搶,。

未來競爭的格局會發(fā)生變化,。

加多寶多年努力，卻為自己創(chuàng)造了一個帶著光環(huán)的競爭對手,。

以前,，各涼茶品牌都是在自己的渠道內(nèi)發(fā)展，加多寶穩(wěn)占餐飲和現(xiàn)代渠道高端人群,，綠盒占領(lǐng)現(xiàn)代渠道低端人群,，和其正占領(lǐng)了傳統(tǒng)渠道。

而今,，廣藥收回王老吉后,，并將立即推出紅罐王老吉，王老吉會超過和其正成為行業(yè)第二,，格局就是加多寶,、王老吉、和其正，涼茶領(lǐng)域的競爭大幕以被拉開,。

從2013年開始的三年中,，三大涼茶巨頭將在全國市場拼個你死我活。

當(dāng)?shù)谝魂嚑I血雨腥風(fēng)拼殺之時,，霸王,、黃振龍、鄧?yán)蠜霾璧葏^(qū)域品牌,，也將借市場重新洗牌之際,，展開第二陣營的排位大戰(zhàn)。

紅綠之爭將會給其它涼茶品牌帶來快速增長的機會,，也會給新品牌留下進(jìn)入機會,，就看誰能否抓住。

    編輯：李珈瑩 [email protected]

         張鈴[email protected]

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