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為什么能這么火,?

2012-7-4 16:31| 查看: 219618| 評(píng)論: 1|原作者: 沈志勇 路勝貞

摘要: 冰糖雪梨是個(gè)什么東西,? 冰糖燉雪梨是一道歷史悠久的甜品,,它具有幾個(gè)鮮明的特點(diǎn):一是取材方便而且簡(jiǎn)單,,用料很平常;二是味道非常鮮美,;更為重要的是,,它功效不凡,是東方養(yǎng)生理念中一道很常見(jiàn)的飲品,。 自古以來(lái),,梨被稱(chēng)之為“百果之宗”。據(jù)《本草綱目》記載,,梨者,, ...

冰糖雪梨是個(gè)什么東西?

 

冰糖燉雪梨是一道歷史悠久的甜品,,它具有幾個(gè)鮮明的特點(diǎn):一是取材方便而且簡(jiǎn)單,,用料很平常;二是味道非常鮮美,;更為重要的是,,它功效不凡,是東方養(yǎng)生理念中一道很常見(jiàn)的飲品,。

自古以來(lái),,梨被稱(chēng)之為“百果之宗”。據(jù)《本草綱目》記載,,梨者,,利也,其性下行流利,。它藥用能治風(fēng)熱,、潤(rùn)肺、涼心,、消痰,、降火、解毒�,,F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究證明,,梨含有豐富的維生素A,、BC,、D,、E和微量元素,有潤(rùn)肺清燥,、止咳化痰,、養(yǎng)血生肌的作用。清甜的梨,,不論生吃或燉熟食用,,都是調(diào)理身體的佳品。

對(duì)于生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō),,這種甘甜可口而且功效不凡的好東西或許早已淡出人們的視線,。如今,統(tǒng)一,、康師傅,、娃哈哈三大品牌重新看上了冰糖雪梨飲料這個(gè)產(chǎn)品。

 

為什么能這么火,?

 

深厚的消費(fèi)需求根基

梨滋陰潤(rùn)肺的功能,,可謂家喻戶(hù)曉,尤其在氣候干燥的華北,、華東,、西北地區(qū),生吃,、熬梨湯清熱,、解毒的習(xí)俗至今綿延不絕。

在山東一帶,,很多老年人將梨視為百果之宗,,而在中醫(yī)普及的北方,梨的潤(rùn)肺,、化痰,、止咳、清熱,、降火,、清心、解瘡毒功能幾乎是老幼皆知,,甚至很多人在探視肝炎,、肺結(jié)核、高血壓,、心臟病患者時(shí)都有送梨的習(xí)俗,。

這樣深厚的消費(fèi)根基,注定梨汁能成為飲料市場(chǎng)一個(gè)重量級(jí)的品類(lèi),。

事實(shí)上,,很多依靠傳統(tǒng)養(yǎng)生文化基礎(chǔ)延伸出的飲料都大獲成功:在夏枯草基礎(chǔ)上延伸出的降火飲料王老吉;以核桃健腦益智的民間認(rèn)識(shí)為基礎(chǔ)而一舉成功的露露核桃露,、六個(gè)核桃,;以及在中國(guó)茶養(yǎng)生文化基礎(chǔ)上演繹成功的的茶飲料。這些都從不同角度佐證了依靠中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生消費(fèi)認(rèn)知開(kāi)發(fā)產(chǎn)品成功的無(wú)限可能性,。梨汁飲料同樣如此,。

 

抓住了目前的主流消費(fèi)群體

從目前的形勢(shì)來(lái)看,飲料的目標(biāo)消費(fèi)群體還是以年輕人為主,,尤其是80后甚至是90后人群,,它們喜歡嘗試一些新鮮的東西,而且具有一定的消費(fèi)能力,,是飲料消費(fèi)的主力,。

冰糖雪梨抓住了這一特點(diǎn),為年輕人這個(gè)群體帶來(lái)一種全新的選擇,。80后,、90后為主體的年輕消費(fèi)體,基數(shù)非常龐大,。因此,,冰糖雪梨的市場(chǎng)發(fā)展前景也非常光明。

 

渠道相當(dāng)順暢

在渠道建設(shè)和終端鋪貨方面,,康師傅,、統(tǒng)一、娃哈哈三大品牌在全國(guó)已形成了成熟而穩(wěn)健的網(wǎng)絡(luò)體系,,它們的渠道都非常發(fā)達(dá),,終端占有率高。所以,,利用現(xiàn)有的渠道,,只要源頭有水,并且不斷地開(kāi)閘放水,,就能在渠道里暢通無(wú)阻,,直達(dá)終端。

 

系出名門(mén),,品牌推廣容易

冰糖雪梨出身豪門(mén),,母品牌的光環(huán)自然會(huì)照到它身上,因此,,冰糖雪梨在品牌認(rèn)可度方面已經(jīng)占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì),,容易贏得消費(fèi)者的信任,。另外,冰糖雪梨的大眾化傳統(tǒng)認(rèn)知基礎(chǔ),,也讓該產(chǎn)品品牌的推廣如虎添翼,。

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(作者: 沈志勇 路勝貞)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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引用 吳樹(shù)煌 2012-7-4 23:50
目前還是統(tǒng)一做得好

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