細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)信息頻數(shù)分析

將表2各個(gè)指標(biāo)細(xì)化，得到細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)信息頻數(shù)分布表,。見表3,。通過表3我們發(fā)現(xiàn)：

統(tǒng)一在推廣冰糖雪梨的過程中，十分注重電視廣告的宣傳,，相關(guān)信息達(dá)到47條之多,，其選擇的代言人在消費(fèi)者人群中具有廣泛影響。對比其他兩個(gè)品牌,，統(tǒng)一在網(wǎng)絡(luò)中獲得的負(fù)面評價(jià)相對較多,，這里的負(fù)面評價(jià)主要指“瓶蓋內(nèi)出現(xiàn)黑斑”的報(bào)道。此外,，統(tǒng)一還以冰糖雪梨為媒介組織策劃了音樂活動(dòng),、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等。

康師傅冰糖雪梨的功效評價(jià),、產(chǎn)品規(guī)格兩個(gè)指標(biāo)頻數(shù)分別為23和21,，說明康師傅在飲品功效、產(chǎn)品規(guī)格上受到消費(fèi)者更多的關(guān)注,。此外,，康師傅的校園、批發(fā)商,、人員促銷等幾個(gè)指標(biāo)的信息頻數(shù)均較高,，反映了其在發(fā)展冰糖雪梨時(shí)重視校園、批發(fā)商及人員促銷的事實(shí),。

娃哈哈的相關(guān)信息較少,，集中于功效評價(jià),、批發(fā)代理、人員促銷幾個(gè)方面,。目前暫時(shí)還沒有負(fù)面消息,。

表3：細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)信息頻數(shù)分布

統(tǒng)一			康師傅			娃哈哈
產(chǎn)品	原料	5	產(chǎn)品	原料	2	產(chǎn)品	原料	1
	功效評價(jià)	20		功效評價(jià)	23		功效評價(jià)	5
	產(chǎn)品規(guī)格	7		產(chǎn)品規(guī)格	21		產(chǎn)品規(guī)格	2
	負(fù)面評價(jià)	66		負(fù)面評價(jià)	5		負(fù)面評價(jià)	―
	假貨	―		假貨	3		假貨	―
價(jià)格	價(jià)格	83	價(jià)格	價(jià)格	75	價(jià)格	價(jià)格	8
渠道	校園	―	渠道	校園	5	渠道	校園	―
	批發(fā)代理	30		批發(fā)代理	55		批發(fā)代理	8
	零售	10		零售	6		零售	―
促銷	廣告	47	促銷	廣告	2	促銷	廣告	―
	代言人	48		代言人	―		代言人	―
	人員促銷	25		人員促銷	32		人員促銷	8
	網(wǎng)絡(luò)促銷折扣	42		網(wǎng)絡(luò)促銷折扣	12		網(wǎng)絡(luò)促銷折扣	7
	海報(bào)戶外廣告	2		海報(bào)戶外廣告	6		海報(bào)戶外廣告	1
	活動(dòng)	38		更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。 (作者: 尹旭 吳垠) 責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對: 肖亞超     審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除！

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引用 顧濤 2012-7-8 21:07

糾正筆者一點(diǎn)小錯(cuò)誤,，娃哈哈的冰糖雪梨在校園是有一定得推廣的,。它今年投資150W贊助了全國高校市場營銷大賽，冰糖雪梨的推廣是作為重點(diǎn)產(chǎn)品的,。

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