如今的營銷泛濫，可是人們印象深的品牌也就那么幾個(gè),，更不要提某個(gè)品類里的牌子了,。你要去問年輕人喜歡什么牌子的運(yùn)動(dòng)服，他可能只能回答出兩個(gè),。

消費(fèi)者對(duì)營銷產(chǎn)生了免疫力,。忽然之間，促銷就不靈了,。何止促銷,，廣告、公關(guān),、植入,、贊助抑或事件營銷，消費(fèi)者嗅到里面不同的氣味——這是商家在操縱,，于是消費(fèi)者產(chǎn)生反感乃至抵觸的心理,。這里面受傷最重的，莫過于廣告了,。

誰還在看廣告,？

大多數(shù)人無論是思想上、行動(dòng)上,，都在屏蔽廣告,。廣告界的大師們還在吼“創(chuàng)意、創(chuàng)意”,，但是,，甭管你說的是火星撞地球，還是天外在飛仙,，大伙兒已經(jīng)麻木了——不吹牛還叫廣告,？大師們尤其不愿意面對(duì)的現(xiàn)實(shí)就是：你只要表現(xiàn)得像廣告，人們就把你“咔”掉：

報(bào)紙：只要排版形式跟報(bào)紙新聞不一樣的——比如顏色,、字體——大伙都知道這是廣告了,，于是整版整版的廣告被一翻而過；

電視：“下面插播廣告”——電視臺(tái)這類信息一露頭,，該上廁所的就上廁所,，該換臺(tái)的就換臺(tái)；

桌面右下角：剛彈出一個(gè)框,，馬上被彈指神功關(guān)閉——情非得已,，純屬秒殺,。因?yàn)樗�提醒大家：�?qǐng)注意，這是廣告,。

網(wǎng)頁：無論是對(duì)話框,，還是彈出框，下場(chǎng)一樣——被消費(fèi)者忽略,。網(wǎng)頁頂上的廣告最費(fèi)時(shí)間,，害得打開網(wǎng)頁變得N慢……

廣告越來越討人厭，而第三方輿論都被大的公司或勢(shì)力所掌控——值得大眾相信的媒體還有哪些,？一個(gè)媒體如果不值得信任,，以它做載體的內(nèi)容更是不值一提，就像城市牛皮癬——那些鬼鬼祟祟的傳單,。

如何讓品牌長青,？

持續(xù)的營銷戰(zhàn)略

無論是事件營銷、植入,、廣告,、促銷、贊助抑或公關(guān),，都要放到品牌的戰(zhàn)略層面,，否則，很容易“打一槍,，換一個(gè)地方”,，這種手段行不通，就找下一個(gè),，永遠(yuǎn)停留在無休止的“見招拆招”的戰(zhàn)術(shù)節(jié)奏當(dāng)中。

“借口”很重要,。統(tǒng)一石化在伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)后,，第一時(shí)間推出的那句廣告“多一點(diǎn)潤滑、少一點(diǎn)摩擦”,，巧妙結(jié)合產(chǎn)品,、時(shí)機(jī)，短期內(nèi)讓統(tǒng)一潤滑油吸引了大量受眾的眼球,，極大提升了美譽(yù)度,。而讓企業(yè)大傷腦筋的是，像“拉登之死”這種轟炸性新聞,，并不能被有效利用,。

下一次的營銷，必須是建立在上一次營銷的基礎(chǔ)之上,。只有不斷的升華,，上升為戰(zhàn)略層面,，你才能制造出有效的新聞和品牌的口碑，才能讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注,，構(gòu)筑成一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì),，一浪更比一浪高，而不是“轟炸式”的晴天霹靂,，雷聲驚人但就是不肯下雨,。

潮流領(lǐng)導(dǎo)

營銷策劃不是一個(gè)單獨(dú)就能執(zhí)行的概念，還得注意與其息息相關(guān)的傳播手段——企業(yè)不但需要制造事件,，還得去進(jìn)行有效傳播,，比如潮流領(lǐng)導(dǎo)。

首先,，你需要挑選能制造輿論的人,，或者是能迅速把輿論擴(kuò)散給大眾的人。比如球星,、成功人士,、電視主持人、夜店里的潮人,、看起來比你光鮮的白領(lǐng),、朋友很多的人、能讓你迅速融入他朋友圈的人……

其次,，讓他們將品牌引入市場(chǎng),。讓他們?cè)诠�共�?chǎng)合里吃、穿,、用企業(yè)的品牌,。但是得記住一條，不要去使用獨(dú)斷的廣告來表現(xiàn)�,，F(xiàn)在的年輕人都反感“被教育”,。

在比賽和派對(duì)里，這樣的傳播尤其有效：當(dāng)把你放到這些情境里時(shí),，你會(huì)不由自主會(huì)跟他人趨同,。

當(dāng)然，飽受風(fēng)濕病折磨的老奶奶會(huì)不一樣,。她會(huì)呆在家里,，看著那些“有人證”的醫(yī)療購物廣告，然后按屏幕下方的電話打過去——隨著教育水平的日漸提高和媒體的日益增多,，這種情形將會(huì)越來越少,。

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