如今的營銷泛濫,，可是人們印象深的品牌也就那么幾個,，更不要提某個品類里的牌子了。你要去問年輕人喜歡什么牌子的運動服,，他可能只能回答出兩個,。

消費者對營銷產(chǎn)生了免疫力。忽然之間,，促銷就不靈了,。何止促銷，廣告,、公關(guān),、植入、贊助抑或事件營銷,，消費者嗅到里面不同的氣味——這是商家在操縱,，于是消費者產(chǎn)生反感乃至抵觸的心理。這里面受傷最重的,，莫過于廣告了,。

誰還在看廣告？

大多數(shù)人無論是思想上,、行動上,，都在屏蔽廣告。廣告界的大師們還在吼“創(chuàng)意,、創(chuàng)意”,，但是，甭管你說的是火星撞地球,，還是天外在飛仙,，大伙兒已經(jīng)麻木了——不吹牛還叫廣告？大師們尤其不愿意面對的現(xiàn)實就是：你只要表現(xiàn)得像廣告,，人們就把你“咔”掉：

報紙：只要排版形式跟報紙新聞不一樣的——比如顏色,、字體——大伙都知道這是廣告了，于是整版整版的廣告被一翻而過,；

電視：“下面插播廣告”——電視臺這類信息一露頭,，該上廁所的就上廁所,，該換臺的就換臺；

桌面右下角：剛彈出一個框,，馬上被彈指神功關(guān)閉——情非得已,，純屬秒殺。因為它提醒大家：請注意,，這是廣告,。

網(wǎng)頁：無論是對話框，還是彈出框,，下場一樣——被消費者忽略,。網(wǎng)頁頂上的廣告最費時間，害得打開網(wǎng)頁變得N慢……

廣告越來越討人厭,，而第三方輿論都被大的公司或勢力所掌控——值得大眾相信的媒體還有哪些,？一個媒體如果不值得信任，以它做載體的內(nèi)容更是不值一提,，就像城市牛皮癬——那些鬼鬼祟祟的傳單,。

如何讓品牌長青？

持續(xù)的營銷戰(zhàn)略

無論是事件營銷,、植入,、廣告、促銷,、贊助抑或公關(guān),，都要放到品牌的戰(zhàn)略層面，否則,，很容易“打一槍,，換一個地方”，這種手段行不通,，就找下一個,，永遠(yuǎn)停留在無休止的“見招拆招”的戰(zhàn)術(shù)節(jié)奏當(dāng)中。

“借口”很重要,。統(tǒng)一石化在伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)后,，第一時間推出的那句廣告“多一點潤滑、少一點摩擦”,，巧妙結(jié)合產(chǎn)品,、時機，短期內(nèi)讓統(tǒng)一潤滑油吸引了大量受眾的眼球,，極大提升了美譽度,。而讓企業(yè)大傷腦筋的是，像“拉登之死”這種轟炸性新聞,，并不能被有效利用,。

下一次的營銷,，必須是建立在上一次營銷的基礎(chǔ)之上。只有不斷的升華,，上升為戰(zhàn)略層面,，你才能制造出有效的新聞和品牌的口碑，才能讓消費者持續(xù)關(guān)注,，構(gòu)筑成一個消費趨勢,，一浪更比一浪高，而不是“轟炸式”的晴天霹靂,，雷聲驚人但就是不肯下雨,。

潮流領(lǐng)導(dǎo)

營銷策劃不是一個單獨就能執(zhí)行的概念，還得注意與其息息相關(guān)的傳播手段——企業(yè)不但需要制造事件,，還得去進(jìn)行有效傳播，比如潮流領(lǐng)導(dǎo),。

首先,，你需要挑選能制造輿論的人，或者是能迅速把輿論擴散給大眾的人,。比如球星,、成功人士、電視主持人,、夜店里的潮人,、看起來比你光鮮的白領(lǐng)、朋友很多的人,、能讓你迅速融入他朋友圈的人……

其次,，讓他們將品牌引入市場。讓他們在公共場合里吃,、穿,、用企業(yè)的品牌。但是得記住一條,，不要去使用獨斷的廣告來表現(xiàn)�,，F(xiàn)在的年輕人都反感“被教育”。

在比賽和派對里,，這樣的傳播尤其有效：當(dāng)把你放到這些情境里時,，你會不由自主會跟他人趨同。

當(dāng)然,，飽受風(fēng)濕病折磨的老奶奶會不一樣,。她會呆在家里，看著那些“有人證”的醫(yī)療購物廣告,，然后按屏幕下方的電話打過去——隨著教育水平的日漸提高和媒體的日益增多,，這種情形將會越來越少,。

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