目前，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入大概700多億美元,，其中至少450億美元是搜索模式貢獻(xiàn)的,，也就是除去單一的搜索商業(yè)模式之外,，其他模式并沒(méi)有賺到太多錢,，這是PC互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去的形勢(shì)。過(guò)去10年,，百度聯(lián)盟伙伴一直在快速成長(zhǎng),，2011年分成金額超過(guò)11億元，2012年百度聯(lián)盟的分成將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)超過(guò)20億元,。在百度聯(lián)盟穩(wěn)定、良好的發(fā)展勢(shì)頭下,，我發(fā)現(xiàn)大家近年比較看好兩個(gè)趨勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算,。我談下對(duì)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)方向的一點(diǎn)判斷和體會(huì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：要盡早考慮商業(yè)模式

多年前就有很多人和我講要在手機(jī)上把搜索做好,，但我判斷當(dāng)時(shí)這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有拐點(diǎn),。而現(xiàn)在，整個(gè)市場(chǎng)在迅速地發(fā)生變化：2012年,，僅安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)出貨就在1億臺(tái)以上,。這個(gè)變化導(dǎo)致很多人很興奮，因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái),，我們?cè)谛闹行纬闪斯袒�的理念：只要有足夠多的用��,，就一定有錢賺。但這樣的思維方式并不對(duì),，在PC時(shí)代,，有很多公司，譬如說(shuō)Netscape（網(wǎng)景）瀏覽器,，它有很多用戶,，卻因?yàn)闆](méi)有商業(yè)模式而失敗了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟PC互聯(lián)網(wǎng)有一些不同,，比如手機(jī)的屏幕很小,，如果放廣告的話，幾乎沒(méi)有空間放內(nèi)容,。在PC互聯(lián)網(wǎng)上,，大家能夠坐著認(rèn)認(rèn)真真地看一些東西、接受一些東西和玩一些東西,。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,，人們利用的是碎片時(shí)間，看的多是碎片內(nèi)容,，這實(shí)際上給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式提出了很多挑戰(zhàn),，像廣告、游戲,、電子商務(wù)都面臨較大的模式挑戰(zhàn),。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)速度雖不慢，但從全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)來(lái)看,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前還占很小很小的比例,，今天全球700多億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告中至少450億美金來(lái)自搜索模式，即使在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),，它的變現(xiàn)能力也遠(yuǎn)低于PC互聯(lián)網(wǎng),。手機(jī)這個(gè)終端，最初不是作為媒體而是作為一種通訊工具產(chǎn)生的,，大家使用的是碎片時(shí)間,，是立刻要獲得反饋的狀態(tài)。現(xiàn)在很多人都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做新的媒體形式來(lái)看待,，但目前手機(jī)這種終端還不適應(yīng)一般的廣告,。

銷售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 李彥宏)
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