誰都知道，只有贊助企業(yè)才能合法使用奧運(yùn)標(biāo)志,；而在奧運(yùn)正式核心區(qū)域投放的廣告,，也只能出現(xiàn)奧運(yùn)贊助商的標(biāo)識(shí)。
誰都知道,，除了奧委會(huì)之外,，中國還有個(gè)“奧擦委”（奧運(yùn)營銷擦邊球委員會(huì)）,。那些沒有獲得奧運(yùn)標(biāo)志使用權(quán)、也不能在奧運(yùn)場館周邊方圓500米之內(nèi)的范圍里使用廣告的企業(yè),，每次奧運(yùn)會(huì)前都在琢磨：如何在政策允許的范圍內(nèi),，與那些國際品牌大佬們一較高下？
2008年北京奧運(yùn)會(huì)中,，只有一個(gè)品牌做到了沒有任何投入（甚至還通過賣商品賺了一筆）,，卻做到了幾乎全球知曉并追捧的效果，這就是推出具有幻想氣質(zhì)的“鯊魚皮”泳裝的SPEEDO（速比濤）,。
是的,，如果你的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場，并且合理地在電視鏡頭里出現(xiàn)那么幾分鐘,，比如運(yùn)動(dòng)員的服裝,，隊(duì)醫(yī)上場救人時(shí)用的電動(dòng)車，那么你一定要充分利用這個(gè)免費(fèi)的曝光,。
指望鏡頭聚焦在你的LOGO上是不可能的,，奧組委也不允許。但是,，他們不能阻止你在這些難得的機(jī)會(huì)中,，推出自己的“概念產(chǎn)品”，讓新鮮勁酷的產(chǎn)品外形,，吸引所有人的眼球,，讓他們在賽場外熱烈地討論起來。
08年北京奧運(yùn)會(huì),，3025輛新日電動(dòng)車出現(xiàn)在所有的競賽,、非競賽場館和服務(wù)場所。男子4×100米接力賽冠軍頒將儀式前,，博爾特,、卡特、弗雷特,、鮑威爾四人也是乘坐兩輛黃色新日電動(dòng)四輪車進(jìn)場的,。新日那標(biāo)志性的小黃車，已經(jīng)成為北京奧運(yùn)會(huì)記憶中的一個(gè)部分,。
稍顯可惜的是,，這個(gè)部分的記憶比較模糊，更像是背景,，而不是前景中的焦點(diǎn),，無法引發(fā)像“鯊魚皮”那樣的主動(dòng)搜索與探討。
如果新日能夠在下一次事件營銷中，圍繞商品本身推出概念車款（如圖）,，它就會(huì)在這個(gè)品類下成為一個(gè)偉大的品牌,。
別忘了運(yùn)用甚至注冊一個(gè)更酷的電動(dòng)車名字（“電動(dòng)車”這個(gè)詞已經(jīng)是一個(gè)非常土的詞匯了），比如“eBIKE”,。
當(dāng)然,，還要想辦法過了奧組委這一關(guān)。這個(gè)已經(jīng)商業(yè)化了的國際機(jī)構(gòu),，一眼就能看穿你推薦使用概念車型的意圖,。

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