6月16日,，舉世矚目的“神舟九號(hào)”飛船順利升空。在三名航天員中,，來自河南的劉洋因成為中國(guó)首位女航天員更令人關(guān)注,。在劉洋家鄉(xiāng)河南，圍繞神九及劉洋的一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn),，已經(jīng)悄然打響,。

永達(dá)的“順風(fēng)船”

劉正偉最近比較忙�,！吧窬拧鄙�空��,，作為河南永達(dá)食業(yè)集團(tuán)高溫菜肴研發(fā)部經(jīng)理，他開始頻頻接受媒體采訪,。從當(dāng)?shù)孛襟w到國(guó)內(nèi)知名食品網(wǎng)站,，關(guān)于永達(dá)的新聞陸續(xù)出爐，《永達(dá)方便菜搭“神九”進(jìn)太空》,、《永達(dá)集團(tuán)“炒”出26種神九美食》等各種稿件，不斷沖擊著人們的眼球。

這家位于河南鶴壁以養(yǎng)雞賣肉為主業(yè)的食品企業(yè),，盡管已成為肯德基第三大供應(yīng)商,，雞肉出口日本等國(guó)，但公眾知名度有限,。此次搭上神九飛船,，為其知名度和美譽(yù)度加分不少。

河南永達(dá)集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人稱,，這次為神舟九號(hào)航天員研發(fā)的食品企業(yè)在全國(guó)范圍僅4家,，河南省僅此一家，且永達(dá)集團(tuán)也是唯一生產(chǎn)高溫菜肴的企業(yè),。

一位河南消費(fèi)者稱,，盡管永達(dá)為河南企業(yè)，但之前并不了解,。在看神九相關(guān)報(bào)道中,，才注意到永達(dá)集團(tuán)�,！皥�(bào)道說永達(dá)從2000年累計(jì)出口雞肉8萬多噸,，但從未發(fā)生食品安全事故，而且在菜的調(diào)味上,，用的是永達(dá)公司生產(chǎn)的骨湯,，只添加天然香辛料和少許鹽，不添加任何防腐劑,，特別安全,。”這位消費(fèi)者說,，“在食品安全事件頻發(fā)的今天,，永達(dá)的這一番表態(tài)大大強(qiáng)化了自身的健康安全形象�,！�

不過,，一位營(yíng)銷專家指出，從企業(yè)營(yíng)銷的角度,，永達(dá)的借勢(shì)營(yíng)銷相對(duì)比較被動(dòng)和單一,。對(duì)永達(dá)的挖掘，最初是有媒體從我國(guó)航天員中心航天營(yíng)養(yǎng)與食品研究室了解到的信息,，后媒體跟進(jìn)挖掘,。永達(dá)在意識(shí)到這一事件對(duì)企業(yè)品牌的推動(dòng)后，也展開了積極配合,。但從事件營(yíng)銷的角度而言,，永達(dá)自身的策劃,、創(chuàng)意和營(yíng)銷活動(dòng)水平有限，乏善可陳,。在參與報(bào)道的媒體數(shù)量以及營(yíng)銷廣度和深度上,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。永達(dá)并未將這一提升企業(yè)形象的良好機(jī)會(huì)充分利用,，較為遺憾,。

品牌借勢(shì) 藏市掘金

相比河南永達(dá)集團(tuán)的被動(dòng)營(yíng)銷，不少與神九或航天員有一定關(guān)聯(lián)度的企業(yè)則表現(xiàn)出了積極主動(dòng)傍神九的營(yíng)銷功夫,。

縱觀神九營(yíng)銷,，幾乎涉及神九及航天員有關(guān)聯(lián)的方方面面。

“神女”劉洋家住河南天倫集團(tuán)開發(fā)的琥珀名城小區(qū),，劉洋父親為天倫集團(tuán)退休職工,。6月15日，劉洋“神九”飛天身份正式確定后,，天倫集團(tuán)董事長(zhǎng)張瀛岑即在微博上宣布,，拿出1萬元獎(jiǎng)勵(lì)集團(tuán)的退休職工劉士林，感謝他為國(guó)家培養(yǎng)出了這么優(yōu)秀的孩子,。

盡管企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)目的為“祝賀”,，但客觀上，在這敏感的時(shí)間點(diǎn),，受到了新聞媒體的廣泛關(guān)注,，客觀上提升了企業(yè)品牌知名度。

除了劉洋居住地,，劉洋曾經(jīng)讀過的學(xué)校也打出各種招牌,。劉洋曾經(jīng)就讀的鄭州管城區(qū)回族實(shí)驗(yàn)小學(xué)、鄭州三中,、鄭州十一中等,，“中國(guó)女航天員從這里起飛”、“向劉洋姐姐學(xué)習(xí)”,、“預(yù)祝劉洋‘神九’飛天圓滿成功”之類的宣傳條幅在學(xué)校隨風(fēng)飄揚(yáng),。其中鄭州三中更是專門制作了宣傳視頻。鄭州三中一名副校長(zhǎng)表示,，今年是該校建校70周年,，學(xué)校打算邀請(qǐng)劉洋出席。

就連鄭州大學(xué)也在其官網(wǎng)上“深情”回顧了該校與劉洋的“歷史淵源”：34年前的1978年10月6日,，劉洋在該校第二附屬醫(yī)院順利降生,。該校官網(wǎng)稱，當(dāng)醫(yī)院教職工得知?jiǎng)⒀蠛驮撔５倪@段“特殊感情”后,，深感榮幸和驕傲,。

而部分與神九和航天不相關(guān)的企業(yè),，則直接打起了祝賀神九發(fā)射成功的形象廣告，廣告關(guān)注度比之以往大增,。

而伴隨著神九飛天,，在部分行情冷淡的收藏領(lǐng)域，開始借助神九題材熱潮,，實(shí)現(xiàn)了藏市的小高峰。

6月17日上午,，金鑫珠寶舉辦了“神舟九號(hào)紀(jì)念金條”河南首發(fā)上市儀式,，稱在今年的黃金市場(chǎng)將刮起一股神九旋風(fēng)。

經(jīng)中國(guó)載人航天工程辦公室授權(quán),，以神九為題材的“神舟九號(hào)”紀(jì)念金條同步開始在全國(guó)上市,。金鑫珠寶成為中國(guó)載人航天監(jiān)制紀(jì)念金條河南特許經(jīng)銷商。據(jù)專家介紹,，航天題材藏品近年來不斷涌現(xiàn),，品類逐漸增多。

金鑫珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,，限量珍藏發(fā)行載人神九題材貴金屬收藏品升值潛力將更為巨大,。

6月18日，茅臺(tái)集團(tuán)在各大媒體,，以“飛天夢(mèng)想,，神舟釀造”為主題，強(qiáng)勢(shì)推出茅臺(tái)神舟酒廣告,，再次強(qiáng)力營(yíng)銷這一收藏類型酒品,。茅臺(tái)神舟酒是貴州茅臺(tái)酒股份公司為紀(jì)念中國(guó)第一艘載人飛船發(fā)射成功，推出的一款具有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的酒,。

天宮一號(hào)與神舟九號(hào)載人交會(huì)順利對(duì)接,，中國(guó)集郵總公司也于當(dāng)日發(fā)行《神舟九號(hào)飛行任務(wù)系列郵品》，包括一套《天宮贊歌》航天員紀(jì)念封與一套紀(jì)念郵折,。雖然現(xiàn)在在市場(chǎng)上還很少看到這些新品,，但航天題材的郵票已呈現(xiàn)普漲格局，一夜之間暴漲兩成,。

專家指出,，近幾年，航空搭載郵票成為人們收藏的熱門品種,，價(jià)位從幾萬到幾百萬不等,，這次出現(xiàn)的一套兩枚航天搭載郵票，因本票市場(chǎng)沉淀只有10年,，市場(chǎng)估價(jià)在三萬元左右,，但后期會(huì)有很大的升值空間,。

“女航天員故鄉(xiāng)”的營(yíng)銷爭(zhēng)議

在圍繞神九的營(yíng)銷戰(zhàn)中，一個(gè)不得不關(guān)注的焦點(diǎn),，是河南林州市,。

劉洋是河南林州人。在劉洋的故鄉(xiāng)安陽林州,，在迎來一批批記者的同時(shí),，也迎來了“中國(guó)女航天員故鄉(xiāng)”的新名片。

公開信息顯示,，早在6月10日,，林州市五龍鎮(zhèn)政府就開了一次專題會(huì)議。6月11日,，林州市政府再次召開專題會(huì)議,，目的只有一個(gè)：做好宣傳劉洋的工作�,！爸袊�(guó)第一女航天員故鄉(xiāng)”的標(biāo)牌,，也已經(jīng)掛在了澤下村的村口。

林州市委宣傳部稱,，劉洋成為中國(guó)首位女航天員候選人的消息一出,，就引起了林州相關(guān)部門的關(guān)注和重視，相關(guān)部門還將進(jìn)一步做好劉洋的宣傳報(bào)道,�,！安慌懦龑�來邀��(qǐng)劉洋為景區(qū)代言的可能�,！绷种菔屑t旗渠管理處一名負(fù)責(zé)人稱,。

但對(duì)于林州的這番熱度營(yíng)銷，卻在輿論界遭遇了一定爭(zhēng)議,，認(rèn)為其功利性太強(qiáng),。林州僅僅是劉洋祖籍地，很少回去,。有評(píng)論認(rèn)為,，“發(fā)展資源相對(duì)薄弱的林州市，過去幾十年除了紅旗渠也沒怎么出過名,，劉洋無疑給當(dāng)?shù)靥峁┝艘粋�(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇”,。從當(dāng)?shù)卣�府稍顯“夸張”的宣傳，不難看出這種急迫的發(fā)展焦慮,。

事實(shí)上,，記者從林州當(dāng)?shù)厝耸刻帿@悉，林州急于與劉洋和神九掛鉤，更多在于城市營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需,。林州以及安陽的通用航空產(chǎn)業(yè),，目前正在如火如荼進(jìn)行中。林州市擁有“國(guó)際滑翔基地”和發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，目前通用航空運(yùn)營(yíng)基地和航空運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施正在建設(shè)中,。而從2011年開始，安陽市提出打造“航空運(yùn)動(dòng)之都”和“低空經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)”,，培育航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，尤其提出以打造航空運(yùn)動(dòng)為中心、拉動(dòng)通用航空消費(fèi)市場(chǎng)需求的口號(hào),。最近,，國(guó)內(nèi)首家直升機(jī)4S店在安陽籌建。

一位當(dāng)?shù)厝耸糠治�,，如果劉洋的女航天員形象能夠與安陽、林州有效結(jié)合,，勢(shì)必對(duì)當(dāng)?shù)睾娇掌放铺嵘�起到很�?qiáng)的提升作用,。

不過，伴隨著部分質(zhì)疑聲音,，林州的相關(guān)城市營(yíng)銷活動(dòng)目前并未深入開展,。但在后期如何合理打好“女航天員故鄉(xiāng)”這張牌，顯然考驗(yàn)林州市政府的城市營(yíng)銷水平,。

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