無論從增強(qiáng)城市美譽(yù)度，還是發(fā)展旅游,，以及促進(jìn)林州的通用航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，劉洋都將起到重要的加分作用。

6月29日10時許,，經(jīng)過近13天的太空飛行之后,，我國“神舟九號”載人飛船返回艙順利著陸，三位航天員安全返回,，舉國歡慶,。

“我們在家鄉(xiāng)的紅旗渠畔期待著你，家鄉(xiāng)人民在太行山腳期盼著你,！” 7月2日,，林州市委書記鄭中華在與中國首位女航天員劉洋的電話通話中，不無熱情地邀請劉洋回家走一走,、看一看,。

林州市五龍鎮(zhèn)是劉洋的祖籍地。事實(shí)上,，這已不是林州市領(lǐng)導(dǎo)首次對接劉洋家人,。6月16日，神九發(fā)射升空當(dāng)日,，林州市一位副市長已經(jīng)趕到了劉洋在鄭州的家中,，與其親屬一起電視觀看神九發(fā)射升空。

城市營銷人士指出,，“神女”可能帶來的巨大名片效應(yīng),，或是林州市主動靠近劉洋的關(guān)鍵驅(qū)動力。

內(nèi)陸城市的對外渴望

林州位于太行山東麓,，晉,、冀、豫三省交界處,，是紅旗渠的故鄉(xiāng)和紅旗渠精神的發(fā)祥地,。林州人民常年在全國各地承包建筑工程，形成了全國知名的“林州建筑”,，是著名的建筑之鄉(xiāng),。

最令人對這個小城印象深刻的是,，上個世紀(jì)中葉林州市在極其艱難的條件下，從太行山腰修建引漳入林工程,，也即馳名中外的“紅旗渠”,，被世人稱之為“人工天河”，在國際上被譽(yù)為“世界第八大奇跡”,。

事實(shí)上,，無論是耕地、水以及礦產(chǎn)資源,，林州均相對貧乏,。這個多山的城市,，基于生存和發(fā)展壓力,，長期以來對于外向型經(jīng)濟(jì)有著比較強(qiáng)的依賴性。

以紅旗渠修建初衷為例,，即是引進(jìn)山西的漳河之水,，解決當(dāng)?shù)仫嬎�灌溉困境。而林州建筑的勞�?wù)品牌,，更是起因于林州人為生計(jì)所迫背井離鄉(xiāng),，向外討生活的無奈之舉。

不過,，近年來林州市在工業(yè),、旅游上快速發(fā)展，涌現(xiàn)了鳳寶鋼鐵,、林豐鋁電,、定角實(shí)業(yè)等一批規(guī)模工業(yè)企業(yè)，圍繞太行山的旅游開發(fā)也有聲有色,，成為林州市主要經(jīng)濟(jì)支柱,。而且，在林州市最新的戰(zhàn)略發(fā)展定位上,，繪就的三條發(fā)展之路即為“堅(jiān)持工業(yè)立市,，實(shí)施旅游帶動，加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展”,。

目前,，林州市的工業(yè)產(chǎn)業(yè)卻遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。林州市主要工業(yè)產(chǎn)業(yè)布局集中于鋼鐵,、鋁電,、煤機(jī)、汽配,、新能源五大產(chǎn)業(yè)上,，鋼鐵,、鋁電、煤機(jī)如今陷入普遍性的行業(yè)低谷中,，以多晶硅為代表的新能源更是全行業(yè)虧損,。

發(fā)展旅游、招商引資的對外依賴路徑,，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)狀況中尤為顯得迫切,。

城市營銷之道

當(dāng)一個城市的經(jīng)濟(jì)主要依賴于外界，對一個城市的品牌和城市營銷勢必提出更高的要求,。

長期以來,，紅旗渠成為林州市的主要地域品牌和城市名片，也使得林州市成為著名的紅色旅游基地,。但紅色符號給林州帶來的,，或許更多是政治上的名片效應(yīng)和影響力。要產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,，更需要立足紅旗渠品牌,，拓展延伸旅游產(chǎn)業(yè)，最大限度挖掘當(dāng)?shù)氐纳絽^(qū)旅游資源,。

正因如此,，林州市努力把旅游業(yè)培育成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，城市營銷工作也圍繞此而展開,。林州市委,、市政府相繼出臺了一系列產(chǎn)業(yè)政策，包括“實(shí)施旅游帶動,，加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展”,、“旅游創(chuàng)名牌”、“打造旅游業(yè)亮點(diǎn)”等戰(zhàn)略決策,。

截至目前,，林州旅游“國字號”品牌已達(dá)到了18個。一系列品牌的取得,，提升了林州旅游的形象,，提高了林州旅游知名度。

林州市委宣傳部稱,，2012年,，林州市將大手筆推進(jìn)旅游宣傳營銷工作。當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)指揮部確定了近百個旅游宣傳營銷項(xiàng)目,，并將成立林州市文化旅游宣傳營銷公司,，對相關(guān)重點(diǎn)旅游宣傳項(xiàng)目進(jìn)行精細(xì)策劃、宣傳與推介,，進(jìn)一步提高林州的知名度和美譽(yù)度,。

事實(shí)上,，一個區(qū)域的外向型經(jīng)濟(jì)，更離不開招商引資,。林州市對此采取了綁定營銷的策略,。今年上半年，林州市文化旅游宣傳招商一體化成為新的舉措,。林州市整合全市文化旅游宣傳招商資源,，由紅旗渠風(fēng)景區(qū)管理委員會、商務(wù)局,、紅旗渠藝術(shù)團(tuán)等單位組建一體化的團(tuán)隊(duì),，聯(lián)合向外推介。

一系列城市營銷活動更是五彩繽紛,。比如今年舉辦了“春滿太行——中國山水畫家走進(jìn)林州”,、首屆中國（林州）紅旗渠藝術(shù)品博覽會和全國奇石、根雕,、玉器,、水晶、陶瓷,、字畫大型博覽會。林州市今年還將舉辦第二屆水墨畫雙年展,、紅旗渠國際和平藝術(shù)展,、第三屆亞洲滑翔傘錦標(biāo)賽、“峽谷杯”世界滑翔傘邀請賽,、首屆中原“航空杯”汽車場地挑戰(zhàn)賽和航空旅游文化節(jié)等節(jié)會賽事活動,。

“神女家鄉(xiāng)”名片的新契機(jī)

在林州市的城市營銷戰(zhàn)略中，劉洋的出現(xiàn),，成為又一個關(guān)鍵的抓手,。

在林州的城市名片中，航空是一個重要元素,。林州市擁有“國際滑翔基地”和發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢,，目前通用航空運(yùn)營基地和航空運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施正在建設(shè)中。今年10月,，林州市航空主題公園預(yù)計(jì)開放,。該主題公園投資1.2億元，規(guī)劃用地面積100余畝,，是以航空運(yùn)動,、體育賽事、飛行休閑,、學(xué)員培訓(xùn),、低空開放后商業(yè)旅游為特色的主題公園,。

“無論從增強(qiáng)城市美譽(yù)度，還是發(fā)展旅游,，以及促進(jìn)林州的通用航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，劉洋都將起到重要的加分作用�,！币晃挥^察人士指出,。

正因如此，將林州與劉洋緊密聯(lián)系到一起,，成為當(dāng)?shù)爻鞘袪I銷的主要工作之一,。公開信息顯示，早在劉洋可能成為首位女航天員的消息傳出后,，6月10日,，林州市五龍鎮(zhèn)政府就為此開了一次專題會議。6月11日,，林州市政府再次召開專題會議,，目的只有一個：做好宣傳劉洋的工作。緊接著,，“中國第一女航天員故鄉(xiāng)”的標(biāo)牌,，也已經(jīng)掛在了澤下村的村口。林州市文明辦也抓住這一契機(jī),，在中小學(xué)生中開展了以航天英雄為榜樣,，熱愛祖國、熱愛科學(xué)的校園活動,。

盡管林州的“貼”劉洋之舉,，在輿論界引起一定爭議，被指作為祖籍地的林州,，劉洋僅僅回鄉(xiāng)探親一次,，但當(dāng)?shù)貐s表現(xiàn)了高度的熱情，質(zhì)疑其功利性太強(qiáng),。

但林州市對劉洋,，顯然并沒有放棄。7月2日上午,，在神九順利著陸后,，林州市委書記鄭中華，林州市委常委,、宣傳部長路德軍奔赴鄭州,，看望慰問了剛剛從北京探望劉洋回來的親人，向其轉(zhuǎn)達(dá)家鄉(xiāng)人民對劉洋的祝福和祝賀,。鄭中華把太行山石等禮物送到了劉洋親屬手中,，請他親自轉(zhuǎn)交給劉洋,。

顯然，對于神女劉洋以及更多的發(fā)展新契機(jī),，林州市充分發(fā)揮了“借勢造勢,、積極運(yùn)作、搶占先機(jī)”的城市營銷之道,。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。