“大X”,、“鐳射”、“電雕”,、“異型包裝”嬌子大X系列（玫瑰,、金桂）在今年初上市后憑借其亮麗的“外形”迅速引起了來自多方面的關注�,！�THE X IS MORE”——奪目的外表僅僅是嬌子大X系列俘獲年輕消費群體的一個方面,，由“果香”到“花香”的轉(zhuǎn)變更讓其充滿了“X”般的神秘誘惑。

花香·沁人心脾

就像周傳雄的歌里唱的那樣“記憶是陣陣花香 ,，一起走過永遠不能忘,。”氣味雖然看不見摸不到,，但是它確能在記憶深層打下強烈的烙印,，讓人終生不忘。從營銷的角度講,，在當下五花八門的產(chǎn)品用紛繁的“視覺轟炸”進行推廣以爭取消費者注意的時候,，獨特的氣味更容易贏得注意，并讓消費者對品牌形成更清晰的認知,，最終產(chǎn)生對品牌的忠誠,。而這也正是嬌子X系列產(chǎn)品所一直打造的差異化賣點——通過獨特的工藝使煙草香與流行的香味完美結(jié)合，形成獨一無二的品牌識別系統(tǒng),。

比如,，最初的嬌子X系列強調(diào)通過應用環(huán)保、健康,、安全的純天然水果香料,，使煙草本香與天然果香渾然一體、芳香自然而飄逸,。這一次,，嬌子大X系列突破了“果香”的小清新風格,，強調(diào)煙草本香與花香的完美結(jié)合，配方使用的天然香料,，是當今世界稀缺而昂貴的頂級產(chǎn)品,，最大限度挑逗消費者的興奮點。

其中,，嬌子（X玫瑰）強調(diào)煙草中融入柔和細膩的玫瑰花香——“玫瑰”來自“玫瑰王國”保加利亞,，保加利亞種植加工玫瑰已有300多年，其出產(chǎn)的玫瑰花香料,，售價高達26萬元/公斤,，比國內(nèi)產(chǎn)品高出近二倍,。并且,，由于產(chǎn)量太少，必須提前一年預訂,。川渝中煙將天然玫瑰精油全面調(diào)香,，具有煙草加玫瑰花香的復合香型特征，吃味豐富清甜,，煙味清新淡爽,，帶來優(yōu)雅芬芳的獨特享受。

嬌子（X金桂）突出煙草中飄溢芬芳沁心的金桂花香——“金桂”取于中國十大傳統(tǒng)名花,，中國金桂的歷史已超過2500年,，從金桂中萃取的香料，品質(zhì)位居全球之首,，同樣價格不菲,。這使該款產(chǎn)品煙草甜香，輔以茶香底韻,，花果的清香中調(diào),，飄散出淡淡金桂花香，吃味豐富清甜,，煙味清新淡爽,，帶來優(yōu)雅芬芳的獨特享受。

對于嬌子X系列產(chǎn)品來說,，由“果香”向“花香”的轉(zhuǎn)變不單單是口味的變化,，它讓X系列產(chǎn)品顯得更加成熟更具誘惑力的形象進駐消費者的內(nèi)心深處。同時,，它也是中國煙草行業(yè)在煙草口味設計一次全新突破,，更重要的是它為中國煙草品牌年輕化打造提供了全新的思路。

釋放·從心開始

眾所周知,，近年來我國煙草品牌一直在進行“年輕化”,、“時尚化”的嘗試,，工業(yè)企業(yè)紛紛推出相應的產(chǎn)品，比如“紅塔山（國際100）”,、“云煙（WIN）”,、“貴煙（藍色的愛）”，但是類似的產(chǎn)品除了更加時尚更具沖擊力的包裝外,，香煙的口味變化并不大,，或者說沒有自成系統(tǒng)。

嬌子大X系列最值得借鑒的地方就是其在包裝進行革新的同時也賦予產(chǎn)品全新的口味和超高的品質(zhì),。特別是由國家級調(diào)香大師通過復合型花香過渡,、天然果香烘托兩項工藝確保花香與煙草本香有機結(jié)合成就該款產(chǎn)品一大賣點,。

所謂復合型花香過渡,，就是借鑒化妝技法，采用多種花香打底,，在香味中逐漸形成多層次變化,，增加玫瑰、金桂香味的厚重感和飽滿度,，使其香氣量豐富充足,。所謂天然果香烘托，是指在花香中加入白檸檬果香,，利用其清新韻調(diào),，烘托玫瑰、金桂特有的香韻（主韻）,。

因此,，大X的花香，并非從煙草香直接硬轉(zhuǎn)過來,，而是有鋪墊,、有過渡，顯得十分自然,、清新,、淡爽、豐潤,。

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