營銷是一門古老的職業(yè),也是一個(gè)早已構(gòu)建完備的學(xué)科,。就營銷理論來講,,近一二十年以來,并無革命性的學(xué)說涌現(xiàn),,但隨著新技術(shù)的興起,,隨著消費(fèi)者生活方式的變化,更好地抓住消費(fèi)者眼球勾起消費(fèi)欲望的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),,使得這個(gè)領(lǐng)域活力無限,。 營銷的實(shí)質(zhì)就是如何更好地把你的產(chǎn)品和服務(wù)介紹給目標(biāo)群體,并讓其接受它的一個(gè)過程,,因此,,如何在同類產(chǎn)品和服務(wù)中贏得關(guān)注并脫穎而出是關(guān)鍵也是創(chuàng)新的意義。所以營銷創(chuàng)新未必是自我原創(chuàng)的方法和手段,,其他行業(yè)常用,,本行業(yè)少見,彼時(shí)少見,,現(xiàn)實(shí)的成功移植等等,,只要效果突出、設(shè)計(jì)精巧,,大可歸為創(chuàng)新一路,。譬如,郵寄營銷在美國是個(gè)古老的業(yè)務(wù)模式,,并不新鮮,,而PPG在中國大陸從職業(yè)服裝領(lǐng)域切入,,效果顯著,可謂創(chuàng)新,。凡客走的是一樣路徑,,只不過搬到了網(wǎng)上,更是取得極大效果,,也是營銷創(chuàng)新的典型案例,。其實(shí),在本專題列舉的種種案例,,大體是此類,。 具體到煙草行業(yè),因?yàn)樾袠I(yè)特殊屬性,,無法直接移植很多精妙的創(chuàng)意,,但并非就不可以無所作為,籌劃到位設(shè)計(jì)精巧,,一樣可以達(dá)到很好的效果,。這些在上文中已多有涉及,這里不再贅述,。營銷的本質(zhì)是和消費(fèi)者的溝通,,溝通的渠道很多,有媒介平臺(tái),,有銷售渠道,,有產(chǎn)品本身,還有口口相傳,,抱著一個(gè)方法一個(gè)通路的思路,,是懶人做法,必然低效,。之前,,本刊曾經(jīng)就“工業(yè)品牌扎堆零售終端,導(dǎo)致資源效率低下的‘終端擁擠’現(xiàn)象”已經(jīng)有過論述,,而現(xiàn)實(shí)“非常6+1”政策出臺(tái)之后,,工業(yè)企業(yè)的茫然失措就是這種思維導(dǎo)致的結(jié)果。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場微信公眾號(hào),。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,! |
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