營銷是一門古老的職業(yè),，也是一個早已構(gòu)建完備的學(xué)科,。就營銷理論來講，近一二十年以來,，并無革命性的學(xué)說涌現(xiàn),，但隨著新技術(shù)的興起，隨著消費者生活方式的變化,，更好地抓住消費者眼球勾起消費欲望的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),，使得這個領(lǐng)域活力無限。

營銷的實質(zhì)就是如何更好地把你的產(chǎn)品和服務(wù)介紹給目標(biāo)群體,，并讓其接受它的一個過程,，因此,，如何在同類產(chǎn)品和服務(wù)中贏得關(guān)注并脫穎而出是關(guān)鍵也是創(chuàng)新的意義。所以營銷創(chuàng)新未必是自我原創(chuàng)的方法和手段,，其他行業(yè)常用,，本行業(yè)少見，彼時少見,，現(xiàn)實的成功移植等等,，只要效果突出、設(shè)計精巧,，大可歸為創(chuàng)新一路,。譬如，郵寄營銷在美國是個古老的業(yè)務(wù)模式,，并不新鮮,，而PPG在中國大陸從職業(yè)服裝領(lǐng)域切入，效果顯著,，可謂創(chuàng)新,。凡客走的是一樣路徑，只不過搬到了網(wǎng)上,，更是取得極大效果,，也是營銷創(chuàng)新的典型案例。其實,，在本專題列舉的種種案例,，大體是此類。

具體到煙草行業(yè),，因為行業(yè)特殊屬性,，無法直接移植很多精妙的創(chuàng)意，但并非就不可以無所作為,，籌劃到位設(shè)計精巧,，一樣可以達到很好的效果。這些在上文中已多有涉及,，這里不再贅述,。營銷的本質(zhì)是和消費者的溝通，溝通的渠道很多,，有媒介平臺,，有銷售渠道，有產(chǎn)品本身,，還有口口相傳,，抱著一個方法一個通路的思路，是懶人做法,，必然低效,。之前,，本刊曾經(jīng)就“工業(yè)品牌扎堆零售終端，導(dǎo)致資源效率低下的‘終端擁擠’現(xiàn)象”已經(jīng)有過論述,，而現(xiàn)實“非常6+1”政策出臺之后,，工業(yè)企業(yè)的茫然失措就是這種思維導(dǎo)致的結(jié)果。

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