從“山高人為峰”的紅塔到“一山一世界”的黃山,，從“勝利之鷹”的大紅鷹到“貴是一種態(tài)度”的貴煙，從“讓心靈去旅行”的利群到“我心飛翔”的白沙……雖然《廣告法》明確規(guī)定：禁止五大媒體（廣播,、電影,、電視,、報紙、期刊）,、四大公共場所（等候室,、影劇院、會議廳堂,、體育比賽場館）發(fā)布煙草廣告,。但這些包含眾多明顯的煙草廣告元素卻從來沒離開過我們，用盡心思使盡渾身解數(shù)的煙草企業(yè)總是能夠利用法律的“沙漏”來為自己做足文章,。在傳統(tǒng)的廣義性廣告遭遇“封殺”之后,，煙草企業(yè)開始采用捐資助學(xué)、扶貧救災(zāi)等猶抱琵琶半遮面的品牌延伸性廣告宣傳自己,，在和廣告主管部門的博弈中,，不斷試探著法律的底線，打起了與法律的“擦邊球”,。

然而,，隨著我國加入了《煙草控制框架公約》，并于 2006 年 1 月正式生效,，按照《公約》第 13 條規(guī)定，《公約》對我國生效后的 5 年內(nèi),，我國“應(yīng)采取適宜的立法,、實施、行政或其他措施”,，“廣泛禁止所有的煙草廣告,、促銷和贊助”；該條第 4 款同時明確指出“在五年之內(nèi),，在廣播,、電視、印刷媒介和酌情在其他媒體如因特網(wǎng)上廣泛禁止煙草廣告,、促銷和贊助,，如某一締約方因其憲法或憲法原則而不能采取廣泛禁止的措施，則應(yīng)在上述期限內(nèi)和上述媒體中限制煙草廣告,、促銷和贊助”,。當(dāng)前，國家工商行政管理總局正在根據(jù)履約要求修訂《煙草廣告管理暫行辦法》,，修訂后的《辦法》對煙草廣告認(rèn)定,、廣告內(nèi)容和發(fā)布形式等方面將做出更為嚴(yán)格的限定。未來的日子里,，煙草企業(yè)的品牌將無法進(jìn)行推廣,，廣告到處碰壁,，四處受到處罰。

就在現(xiàn)有狹窄的卷煙品牌營銷手段將遭遇前所未有“失語”的尷尬時刻,，一則在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣為流傳又意義深遠(yuǎn)的短片引起了廣大煙草品牌營銷專家的興趣,。

《春天里》MTV的啟示

視頻的內(nèi)容：一間不到十平米的出租房里，兩名赤裸上身的漢子,，拿著酒瓶,，用一把吉他，用自己的方式吼出了汪峰的經(jīng)典曲目《春天里》,。網(wǎng)友給這兩人冠以“旭日陽剛”的名號,，而他們走紅以后，也得到了很多演出機會,，包括在上海八萬人體育場舉行的“怒放”搖滾演唱會,。隨后在湖南省優(yōu)秀村官表彰暨座談會上，湖南省委書記,、省人大常委會主任周強再一次提起一首歌：《春天里》,。而這已經(jīng)是周強近期內(nèi)第二次推薦這首農(nóng)民工翻唱版本的《春天里》。他說：“每看一次都感動得熱淚盈眶,，你們也應(yīng)該去看一看,。 ”

雖然視頻錄制粗糙，音頻中還摻雜著旁人說話的聲音,，但并沒有減退網(wǎng)友的熱情,。除了普通網(wǎng)民的熱情之外，眾多名人也對這個視頻瘋狂的追捧,。幾天的時間里,，柯藍(lán)、王小丫,、蔡卓妍等名人微博也都轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻,。在優(yōu)酷網(wǎng)的原始視頻，更是突破了百萬點擊率,。而作為此歌曲的原唱,，著名的音樂人汪峰更在做客鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》直言：“農(nóng)民工版《春天里》實現(xiàn)我的終極夢想�,！�

這只是長沙的幾位大學(xué)生利用十一國慶,，花了6000 元拍攝的，一個看似普通的MTV,，視乎與煙草品牌營銷無關(guān),。仔細(xì)回味，我們后悔的時間到了,�,？纯粗虚g有多少煙的鏡頭,，CCTV１、２套,，新聞頻道都沒有規(guī)避,，六千元不到的成本制作換來千萬級的點擊，卷煙品牌營銷或許就這樣錯過了大好的時機,。

難道你不想讓產(chǎn)品自行推銷,，讓全世界所有人都在談?wù)撍�、推廣它嗎,？這就是社會化媒體營銷,。 ——美國《堪薩斯星報》

社會化媒體營銷：轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷模式的新引擎

什么是社會化媒體營銷（來自百度百科的定義）

社會化媒體營銷就是利用社會化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū),、博客,、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進(jìn)行營銷，銷售,，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式,。一般社會化媒體營銷工具包括論壇、微博,、博客,、SNS （社交網(wǎng)絡(luò)）、 Flickr （圖片站點）和 Video （視頻網(wǎng)站）等,。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中,，社會化媒體主要指一個具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的,，而不是直接的雇傭關(guān)系,。

社會化媒體營銷三個重要方面

自發(fā)的病毒性傳播

創(chuàng)建大量的有價值的新聞事件,、視頻,、tweet（即Twitter上的留言)、博客來吸引關(guān)注,，并且自然成為了病毒性內(nèi)容,。病毒性傳播不是通過購買廣告位，而是用戶自發(fā)傳播,。

多渠道多方式

建立多種渠道讓公司品牌的粉絲或者公司能夠以多種方式來推廣自己（雙向的）,，比如 Twitter，Myspace,，Facebook等,。

開展對話

社會化媒體營銷不是全部都由企業(yè)控制，他允許用戶參與和對話,。一個設(shè)計糟糕的社會化媒體活動可能會產(chǎn)生適得其反的作用,。社會化媒體營銷必須要全員參與并且尊重用戶,。

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