2010年，國家煙草專賣局姜成康局長提出了“532”,、“461”卷煙品牌發(fā)展目標,。全國煙草工作會議后，各地煙草工商企業(yè)圍繞“532”,、“461”,，紛紛制定了企業(yè)的“十二五”發(fā)展規(guī)劃，加快了卷煙品牌的整合,。2011年,，有9個品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元，其中“中華”超過1000億元,，“云煙”,、“芙蓉王”、“雙喜”超過600億元,，“利群”,、“紅塔山”超過500億元,，“461”知名品牌格局已初步形成。有17個品牌銷量超過100萬箱,，其中“紅塔山”,、“白沙”、“雙喜”超過300萬箱,，“云煙”,、“紅河”超過200萬箱，“532”品牌發(fā)展目標正加快推進,。

從發(fā)展趨勢看,，“461”目標有望提前2年于2013年實現，能進入“461”的卷煙品牌已基本確定,。在卷煙消費市場增量有限,、卷煙結構快速提升和區(qū)域性卷煙品牌異軍突起的競爭形勢下，能夠進入“532”目錄的卷煙品牌還存在著較大變數,。

百萬箱卷煙品牌發(fā)展盤點

                百萬箱卷煙品牌的出現

2000年,，“紅梅”銷量一度突破百萬箱，成為中國第一個超百萬箱的卷煙品牌,。但此后3年間,，受當時外部環(huán)境和地方保護的沖擊，“紅梅”銷量一直未能過百萬箱,。2002年,，國家煙草專賣局提出的“大市場、大企業(yè),、大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略,，以及2003年開始的煙草工商分開為百萬箱品牌的出現創(chuàng)造了條件。此后,，超百萬箱的卷煙品牌如雨后春筍般紛紛出現,。

2004年，“白沙”,、“紅梅”,、“紅河”三個品牌的銷量一舉突破100萬箱，在當時產生了巨大的轟動效應,，震動了各地的卷煙企業(yè),，更多的中煙工業(yè)公司幡然醒悟，中國卷煙品牌也能做到百萬箱以上,，于是紛紛加大了品牌整合,。2005-2006年間，先后又有“紅金龍”,、“黃果樹”,、“紅旗渠”,、“芙蓉”、“哈德門”進入了“百萬箱俱樂部”,。這一時期的百萬箱卷煙品牌,，主要以四、五類煙為主,，處于大眾消費的主流價位,，因為當時的全國卷煙平均批發(fā)價在40元～50元/條,，這些百萬箱品牌的批發(fā)價也在30元～50元/條這一區(qū)間,。

百萬箱卷煙品牌的繁榮與升級

2007年，“百萬箱品牌俱樂部”成員突增至13個,，比2006年增加了5個,，其中“紅梅”、“白沙”銷量首次突破200萬箱,�,！凹t梅”在這一年也達到歷史銷量頂峰，此后隨著紅塔集團品牌調整,，銷量逐年下降,。這一年，規(guī)模效益型品牌開始進入百萬箱,，“云煙”,、“紅塔山”、“雙喜”等以三類煙為主的品牌開始了百萬箱之旅,。2007年至2010年,，“百萬箱品牌俱樂部”的成員數一直維持在12～13個，但成員名單發(fā)生了一些變動,，2008年“芙蓉”退出了百萬箱行列,，2009年“紅山茶”退出了百萬箱行列，而“七匹狼”和“利群”分別于2008年和2010年進入了百萬箱行列,，尤其“利群”品牌進入“百萬箱俱樂部”屬中國卷煙品牌發(fā)展歷程中一個重要事件,，這是一個純一、二類的品牌,，標志著效益型品牌開始進入規(guī)�,；�發(fā)展。也是在2010年,，有6個品牌銷量超過200萬箱,，其中“紅塔山”、“白沙”以270萬箱的銷量成為領跑者,，以三類煙為主的品牌成為了“百萬箱品牌俱樂部”的主角,，以四,、五類煙為主的品牌開始由鼎盛進入衰退，如“哈德門”,、“黃果樹”和“紅金龍”,。

金質百萬箱品牌的出現和區(qū)域性品牌的異軍突起

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