2010年,，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局姜成康局長(zhǎng)提出了“532”,、“461”卷煙品牌發(fā)展目標(biāo)。全國(guó)煙草工作會(huì)議后,，各地?zé)煵莨ど唐髽I(yè)圍繞“532”,、“461”，紛紛制定了企業(yè)的“十二五”發(fā)展規(guī)劃,，加快了卷煙品牌的整合,。2011年，有9個(gè)品牌商業(yè)批發(fā)銷(xiāo)售收入超過(guò)400億元,，其中“中華”超過(guò)1000億元,，“云煙”、“芙蓉王”,、“雙喜”超過(guò)600億元,，“利群”、“紅塔山”超過(guò)500億元,，“461”知名品牌格局已初步形成,。有17個(gè)品牌銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)箱，其中“紅塔山”,、“白沙”,、“雙喜”超過(guò)300萬(wàn)箱，“云煙”,、“紅河”超過(guò)200萬(wàn)箱,，“532”品牌發(fā)展目標(biāo)正加快推進(jìn)。

從發(fā)展趨勢(shì)看,，“461”目標(biāo)有望提前2年于2013年實(shí)現(xiàn),，能進(jìn)入“461”的卷煙品牌已基本確定。在卷煙消費(fèi)市場(chǎng)增量有限,、卷煙結(jié)構(gòu)快速提升和區(qū)域性卷煙品牌異軍突起的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,，能夠進(jìn)入“532”目錄的卷煙品牌還存在著較大變數(shù)。

百萬(wàn)箱卷煙品牌發(fā)展盤(pán)點(diǎn)

                百萬(wàn)箱卷煙品牌的出現(xiàn)

2000年,，“紅梅”銷(xiāo)量一度突破百萬(wàn)箱,，成為中國(guó)第一個(gè)超百萬(wàn)箱的卷煙品牌。但此后3年間,，受當(dāng)時(shí)外部環(huán)境和地方保護(hù)的沖擊,，“紅梅”銷(xiāo)量一直未能過(guò)百萬(wàn)箱,。2002年，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局提出的“大市場(chǎng),、大企業(yè),、大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，以及2003年開(kāi)始的煙草工商分開(kāi)為百萬(wàn)箱品牌的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件,。此后,，超百萬(wàn)箱的卷煙品牌如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。

2004年,，“白沙”,、“紅梅”、“紅河”三個(gè)品牌的銷(xiāo)量一舉突破100萬(wàn)箱,，在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，震動(dòng)了各地的卷煙企業(yè),，更多的中煙工業(yè)公司幡然醒悟,，中國(guó)卷煙品牌也能做到百萬(wàn)箱以上，于是紛紛加大了品牌整合,。2005-2006年間,，先后又有“紅金龍”、“黃果樹(shù)”,、“紅旗渠”,、“芙蓉”、“哈德門(mén)”進(jìn)入了“百萬(wàn)箱俱樂(lè)部”,。這一時(shí)期的百萬(wàn)箱卷煙品牌,，主要以四、五類(lèi)煙為主,，處于大眾消費(fèi)的主流價(jià)位,，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的全國(guó)卷煙平均批發(fā)價(jià)在40元～50元/條，這些百萬(wàn)箱品牌的批發(fā)價(jià)也在30元～50元/條這一區(qū)間,。

百萬(wàn)箱卷煙品牌的繁榮與升級(jí)

2007年,，“百萬(wàn)箱品牌俱樂(lè)部”成員突增至13個(gè)，比2006年增加了5個(gè),，其中“紅梅”,、“白沙”銷(xiāo)量首次突破200萬(wàn)箱�,！凹t梅”在這一年也達(dá)到歷史銷(xiāo)量頂峰,，此后隨著紅塔集團(tuán)品牌調(diào)整，銷(xiāo)量逐年下降,。這一年,，規(guī)模效益型品牌開(kāi)始進(jìn)入百萬(wàn)箱,，“云煙”、“紅塔山”,、“雙喜”等以三類(lèi)煙為主的品牌開(kāi)始了百萬(wàn)箱之旅,。2007年至2010年，“百萬(wàn)箱品牌俱樂(lè)部”的成員數(shù)一直維持在12～13個(gè),，但成員名單發(fā)生了一些變動(dòng),，2008年“芙蓉”退出了百萬(wàn)箱行列，2009年“紅山茶”退出了百萬(wàn)箱行列,，而“七匹狼”和“利群”分別于2008年和2010年進(jìn)入了百萬(wàn)箱行列,，尤其“利群”品牌進(jìn)入“百萬(wàn)箱俱樂(lè)部”屬中國(guó)卷煙品牌發(fā)展歷程中一個(gè)重要事件，這是一個(gè)純一,、二類(lèi)的品牌,，標(biāo)志著效益型品牌開(kāi)始進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展,。也是在2010年,，有6個(gè)品牌銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)箱，其中“紅塔山”,、“白沙”以270萬(wàn)箱的銷(xiāo)量成為領(lǐng)跑者,，以三類(lèi)煙為主的品牌成為了“百萬(wàn)箱品牌俱樂(lè)部”的主角，以四,、五類(lèi)煙為主的品牌開(kāi)始由鼎盛進(jìn)入衰退,，如“哈德門(mén)”、“黃果樹(shù)”和“紅金龍”,。

金質(zhì)百萬(wàn)箱品牌的出現(xiàn)和區(qū)域性品牌的異軍突起

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