88歲的煙標(biāo)老迷頭

父親故去,，他的煙友姜大伯成了我們家的至親,，每年春節(jié)，我都要帶著禮品前去探望,。

今年春節(jié)我因?yàn)橛惺虏荒芑厝�,，特地提早前去慰問他，他看到我拎著大包小袋的禮品,，噘著嘴生氣地說：“眼下小康了,，不要再帶吃的啦!”

這時(shí)，我從包袋中掏出一年來積攢的“香煙盒子”和“大熊貓”,、“大中華”香煙,，他一看就咧開嘴像小孩子似地哈哈大笑了。年屆88,、滿頭銀發(fā)的姜大伯一下子年輕了30歲,。

他一個(gè)一個(gè)揣摸著“煙盒子”，喜滋滋地愛不釋手,，只是對(duì)著高檔煙嗔怪道：“太貴啦,，以后別買，我只要它的殼子哩!”

說起姜大伯,，村里人都稱他是“煙迷”,，知底細(xì)的人管叫他“老煙牌”。他當(dāng)過小學(xué)教師,，文革時(shí)回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng),，以后又南下打工,，再后來就做起生意。他惟一的嗜好是抽煙,，先是自種自制的竹煙斗煙,，以后改成卷喇叭筒煙，后來改抽了香煙,。不過他舍不得抽好煙,，只抽“牡丹牌”。但他抽煙中最大的嗜好是收集“煙盒子”,，遇到知己或是上面來的人,，他才肯拿山來“展示一番”，平時(shí)是很難得一見的,。

這一次我看望他,，他特別高興，翻箱倒柜把保存的20箱52大本的“煙盒子”全抖落出來,，要我?guī)退�整理整��,，編出目錄，說是在他90壽誕時(shí)要開一個(gè)“煙盒子展覽”,。剛好這次遇上雙休日,，我即在茫茫煙盒中與姜大伯一起沉浸在歷史里。

姜大伯說,，在中國香煙的消費(fèi)可以說是世界第一,，香煙的品牌即煙標(biāo)千奇百怪五花八門也是世界第一。從幾十萬個(gè)林林總總的煙盒子中,，我第一次覺得香煙學(xué)問的博大精深,，單一個(gè)煙標(biāo)就讓人傻眼了。

煙標(biāo)的由來

姜大伯說,，香煙牌號(hào)是香煙銷售過程中一種便于銷售商品的符號(hào),。它從誕生起，便受到傳統(tǒng)習(xí)俗,、外來文化及銷售量的影響,，而銷售量包含著同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者的心態(tài),、時(shí)代的變遷等各種因素,。近百年來，五花八門的香煙牌號(hào)在中國這個(gè)廣闊市場(chǎng)上層出不窮,，令人玩味,，令人思考與探索。

香煙自哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸并從印第安人那里帶來煙草種子以來,，已有500多年歷史,，但卷煙只是百多年的事,。從“三日童子，莫不食煙”的崇禎年間,，到清朝光緒年間的卷煙生產(chǎn),，成為開門七件事外的一件，可見卷煙已風(fēng)行了,。從煙葉,、旱煙、水煙,、鼻煙發(fā)展至今而普及的機(jī)制卷煙,，其間經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的階段，卷煙開始有了牌名,，成為商品而競(jìng)爭(zhēng)，至今已產(chǎn)生數(shù)以千萬計(jì)的煙牌名,，煙標(biāo)以及收藏?zé)煒?biāo)者也就應(yīng)運(yùn)而生了,。煙標(biāo)作為一種收藏物，受到人們的青睞也許是其五花八門的圖案和光怪陸離的牌名,，經(jīng)過奇妙構(gòu)思設(shè)計(jì)的煙標(biāo)往往令人感到是一種超脫商品的高雅藝術(shù)品,，具有藝術(shù)魅力的煙標(biāo)才使收藏者愛不釋手。

姜大伯很有考究并神秘地說,，早在18世紀(jì)末葉,，中國人習(xí)慣抽旱煙，閑情的達(dá)官貴人喜歡吸水煙,，當(dāng)時(shí)許多人是不喜愛抽卷煙的,，認(rèn)為嘴上叼紙煙滑稽可笑，很不雅觀,，遭到冷落,。可是,，英,、美等國先后在我國開設(shè)了香煙廠，推銷各種牌名的卷煙,，為了打開銷路,，在香煙盒殼內(nèi)附贈(zèng)十分精美的香煙牌子。

中式特色煙標(biāo)的誕生

早期的香煙牌子畫面大多是外國的貴少婦圖樣,，卻沒有引起我國煙客的興趣,。于是煙廠改變主張，印刷中國人喜聞樂見的內(nèi)容,。如當(dāng)時(shí)的華成大煙草公司首先推出大的香煙牌子,，有社會(huì)上360行的各行當(dāng)人物造型,，十分逼真，放在50支裝的鐵盒里,。然后其他廠家紛紛仿效,，出現(xiàn)了水滸人物、美人百態(tài)以及京劇戲裝等,，內(nèi)容相當(dāng)廣泛,，富有情趣。除了大的香煙牌子外,，還印刷眾多小的香煙牌子,，比現(xiàn)在游戲卡稍大一些，有單色全色的,，印得很精致,，背面有文字說明，比如封神榜的香煙牌子等等,。

早在20世紀(jì)二三十年代,，上海煙廠把煙標(biāo)取名《美麗》，把名噪一時(shí)的胡美麗玉照置入煙標(biāo)之上,，一炮打響,，名聲大震。當(dāng)然那時(shí)香煙煙標(biāo)帶有濃厚的封建色彩和無法擺脫的“洋味”,，如名曰發(fā)財(cái),、多福、忠孝,、皇宮,、白蘭地、高爾夫,、好萊塢,、維納斯、騎士等等,。

選擇一些解放初期的煙標(biāo)時(shí),，姜大伯高興地說：“當(dāng)年教小學(xué)圖畫沒有材料，我把香煙牌子當(dāng)作兒童啟蒙教育的‘教材’作為美術(shù)課的欣賞品,，了解古風(fēng),、民俗資料，并把它當(dāng)成連環(huán)畫閱讀,，讓人回味無窮,。”只見他手上的煙標(biāo)有：解放,、歡慶,、秧歌,、旗鼓、萬里長(zhǎng)征,、工農(nóng)兵,、大生產(chǎn)、新世界,、農(nóng)家樂等主題,，反映人民翻身解放、歡慶勝利,、建設(shè)新中國的喜悅心情,。

十年浩劫，大學(xué)里都在停課,，閑得無聊為了消遣學(xué)起了“抽煙”,，而那時(shí)姜大伯被下放回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，特定歷史環(huán)境用煙標(biāo)作為一種政治傾向應(yīng)運(yùn)而生,。

1978年黨的三中全會(huì)以后,，香煙品牌之豐富之廣泛之生動(dòng)，讓人感到了新時(shí)代的到來,，它們是：科技、飛人,、航天,、水滸、紅樓夢(mèng),、西游記,、狀元、大紅袍,、彌勒,、火亨、拳王,、紳士,；有表現(xiàn)名山大川的桂林、黃鶴樓,、滕王閣,、天下秀(峨眉)、漢煙(武漢電視塔),、武漢,、蝶橋(天津立交橋)；有奇花異草的皇后牡丹,、靈芝,；有珍禽異獸的金絲猴,、白鰭豚；有弘揚(yáng)武術(shù)的少林,、武當(dāng),、太極和體操、力士,、三連冠(女排),；有歌頌戰(zhàn)士的貓耳洞、功勛,、凱旋,；有寫人的包公、書圣,、蔡倫,；有寫時(shí)的春天、四季,、時(shí)代,；有萬民同樂的喜滿堂、萬事吉,、喜慶等,。煙標(biāo)也像文藝的百花園一樣春色滿園，爭(zhēng)奇斗艷,，表現(xiàn)了祖國欣欣向榮的今天和更加輝煌燦爛的明天,。

多元化的煙標(biāo)收藏

從姜大伯一摞摞疊得整齊劃一的煙標(biāo)中，我們看到了那包羅萬象,、富有國情民俗之特色,。中國煙標(biāo)的命名，其范圍之廣在世界上可以說是屈指可數(shù)的,，真是琳瑯滿目,，豐富多彩。比如名山大川,、今古人物,、神話故事、猛獸珍禽,、奇花異草,、文物古跡、歷史名人,、風(fēng)土民俗,、民間風(fēng)情、傳說故事都無不匯集于煙標(biāo)這方寸之中。由于中華民族的悠久歷史和廣闊的要地以及杰出的人才,，才能產(chǎn)生出如此眾多的香煙品牌,。

煙標(biāo)的設(shè)計(jì)工藝越來越注重商品外包裝的變化，設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向藝術(shù)化,。尤其是改革開放以后,，煙標(biāo)的形象不光是有一個(gè)吉利的、瑯瑯上口的牌名,，更為人們關(guān)切的是一種藝術(shù)風(fēng)采,。煙標(biāo)的設(shè)計(jì)，或人與物,，或圖畫或攝影,，或潑墨寫意，或詩歌楹聯(lián),，集祖國風(fēng)光于一身,，令人神往的中國旅游風(fēng)光景觀也都在設(shè)計(jì)中成套展現(xiàn)，引得許多收藏者趨之若鶩,，稱現(xiàn)代煙標(biāo)是藝術(shù)的再現(xiàn),，是一種藝術(shù)的熏陶與享受。

姜大伯的煙標(biāo)收藏除了按年代分類外,，還按有關(guān)專題進(jìn)行分類,，以讓人更加感到趣味無窮。如花卉類有：牡丹,、杜鵑,、大麗花、水仙,、百合花、茶花,、雪蓮,、芙蓉；如動(dòng)物類有：熊貓,、七匹狼,、飛馬、金絲猴,、金鹿,、金雞、鳳凰,、駱駝,；如地名類有：中華、泉城、山城,、春城,、古城、花城,、鋼城,、長(zhǎng)城、故宮,、兩湖,、羊城、廬山,、青島美,、宋城、金陵,、三峽游,、石獅、海堤,、紅塔山,、乘風(fēng)、大前門等,；如中草藥類有：三七,、當(dāng)歸、人參,、黃芪,；如故事神話類有阿詩瑪、劉三姐,、紅雙喜,、八仙過海、牛郎織女,、女媧補(bǔ)天等等,，匯集起來，那一本本煙標(biāo)就是一本本花的世界,、動(dòng)物天地,、神州風(fēng)光、草藥集錦等,，于是有人稱煙標(biāo)為萬寶全書,。

隨著旅游黃金周的開展，中國旅游開始走向了世界,，煙標(biāo)也成為了中國旅游業(yè)興盛的一個(gè)縮影,。當(dāng)然,，煙標(biāo)作為煙草文化的重要組成部分，越來越引起人們的注意和收藏,，世界上也出現(xiàn)了越來越多的煙標(biāo)愛好者及其組織,。我?guī)椭�姜大伯忙了兩天，煙�?biāo)的整理尚未結(jié)束,。姜大伯希望在中國,、在省市乃至縣里有煙標(biāo)協(xié)會(huì)，他愿意把重復(fù)的煙標(biāo)拿出來與愛好者進(jìn)行交流,，取長(zhǎng)補(bǔ)短,，弘揚(yáng)中國的煙標(biāo)文化。相信在不久的將來,，中國的煙標(biāo)將作為文化交流的一個(gè)部分,，走向千家萬戶、全國及世界,。

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