88歲的煙標(biāo)老迷頭

父親故去，他的煙友姜大伯成了我們家的至親,，每年春節(jié),，我都要帶著禮品前去探望。

今年春節(jié)我因?yàn)橛惺虏荒芑厝�,，特地提早前去慰�?wèn)他,，他看到我拎著大包小袋的禮品，噘著嘴生氣地說(shuō)：“眼下小康了,，不要再帶吃的啦!”

這時(shí),，我從包袋中掏出一年來(lái)積攢的“香煙盒子”和“大熊貓”、“大中華”香煙,，他一看就咧開(kāi)嘴像小孩子似地哈哈大笑了,。年屆88、滿(mǎn)頭銀發(fā)的姜大伯一下子年輕了30歲,。

他一個(gè)一個(gè)揣摸著“煙盒子”,，喜滋滋地愛(ài)不釋手，只是對(duì)著高檔煙嗔怪道：“太貴啦,，以后別買(mǎi),，我只要它的殼子哩!”

說(shuō)起姜大伯,，村里人都稱(chēng)他是“煙迷”，知底細(xì)的人管叫他“老煙牌”,。他當(dāng)過(guò)小學(xué)教師,，文革時(shí)回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，以后又南下打工,，再后來(lái)就做起生意,。他惟一的嗜好是抽煙，先是自種自制的竹煙斗煙,，以后改成卷喇叭筒煙,，后來(lái)改抽了香煙。不過(guò)他舍不得抽好煙,，只抽“牡丹牌”,。但他抽煙中最大的嗜好是收集“煙盒子”，遇到知己或是上面來(lái)的人,，他才肯拿山來(lái)“展示一番”,，平時(shí)是很難得一見(jiàn)的。

這一次我看望他,，他特別高興,，翻箱倒柜把保存的20箱52大本的“煙盒子”全抖落出來(lái)，要我?guī)退碚�,，編出目錄,，說(shuō)是在他90壽誕時(shí)要開(kāi)一個(gè)“煙盒子展覽”。剛好這次遇上雙休日,，我即在茫茫煙盒中與姜大伯一起沉浸在歷史里,。

姜大伯說(shuō)，在中國(guó)香煙的消費(fèi)可以說(shuō)是世界第一,，香煙的品牌即煙標(biāo)千奇百怪五花八門(mén)也是世界第一,。從幾十萬(wàn)個(gè)林林總總的煙盒子中，我第一次覺(jué)得香煙學(xué)問(wèn)的博大精深,，單一個(gè)煙標(biāo)就讓人傻眼了,。

煙標(biāo)的由來(lái)

姜大伯說(shuō)，香煙牌號(hào)是香煙銷(xiāo)售過(guò)程中一種便于銷(xiāo)售商品的符號(hào),。它從誕生起,，便受到傳統(tǒng)習(xí)俗、外來(lái)文化及銷(xiāo)售量的影響,，而銷(xiāo)售量包含著同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),、消費(fèi)者的心態(tài)、時(shí)代的變遷等各種因素,。近百年來(lái),，五花八門(mén)的香煙牌號(hào)在中國(guó)這個(gè)廣闊市場(chǎng)上層出不窮,，令人玩味，令人思考與探索,。

香煙自哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸并從印第安人那里帶來(lái)煙草種子以來(lái),，已有500多年歷史，但卷煙只是百多年的事,。從“三日童子,，莫不食煙”的崇禎年間，到清朝光緒年間的卷煙生產(chǎn),，成為開(kāi)門(mén)七件事外的一件,，可見(jiàn)卷煙已風(fēng)行了。從煙葉,、旱煙,、水煙、鼻煙發(fā)展至今而普及的機(jī)制卷煙,，其間經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的階段,，卷煙開(kāi)始有了牌名,，成為商品而競(jìng)爭(zhēng),，至今已產(chǎn)生數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的煙牌名，煙標(biāo)以及收藏?zé)煒?biāo)者也就應(yīng)運(yùn)而生了,。煙標(biāo)作為一種收藏物,，受到人們的青睞也許是其五花八門(mén)的圖案和光怪陸離的牌名，經(jīng)過(guò)奇妙構(gòu)思設(shè)計(jì)的煙標(biāo)往往令人感到是一種超脫商品的高雅藝術(shù)品,，具有藝術(shù)魅力的煙標(biāo)才使收藏者愛(ài)不釋手,。

姜大伯很有考究并神秘地說(shuō)，早在18世紀(jì)末葉,，中國(guó)人習(xí)慣抽旱煙,，閑情的達(dá)官貴人喜歡吸水煙，當(dāng)時(shí)許多人是不喜愛(ài)抽卷煙的,，認(rèn)為嘴上叼紙煙滑稽可笑,，很不雅觀，遭到冷落,�,？墒牵�,、美等國(guó)先后在我國(guó)開(kāi)設(shè)了香煙廠,，推銷(xiāo)各種牌名的卷煙，為了打開(kāi)銷(xiāo)路,，在香煙盒殼內(nèi)附贈(zèng)十分精美的香煙牌子,。

中式特色煙標(biāo)的誕生

早期的香煙牌子畫(huà)面大多是外國(guó)的貴少婦圖樣,，卻沒(méi)有引起我國(guó)煙客的興趣。于是煙廠改變主張,，印刷中國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容,。如當(dāng)時(shí)的華成大煙草公司首先推出大的香煙牌子，有社會(huì)上360行的各行當(dāng)人物造型,，十分逼真,，放在50支裝的鐵盒里。然后其他廠家紛紛仿效,，出現(xiàn)了水滸人物,、美人百態(tài)以及京劇戲裝等，內(nèi)容相當(dāng)廣泛,，富有情趣,。除了大的香煙牌子外，還印刷眾多小的香煙牌子,，比現(xiàn)在游戲卡稍大一些,，有單色全色的，印得很精致,，背面有文字說(shuō)明,，比如封神榜的香煙牌子等等。

早在20世紀(jì)二三十年代,，上海煙廠把煙標(biāo)取名《美麗》,，把名噪一時(shí)的胡美麗玉照置入煙標(biāo)之上，一炮打響,，名聲大震,。當(dāng)然那時(shí)香煙煙標(biāo)帶有濃厚的封建色彩和無(wú)法擺脫的“洋味”，如名曰發(fā)財(cái),、多福,、忠孝、皇宮,、白蘭地,、高爾夫、好萊塢,、維納斯,、騎士等等。

選擇一些解放初期的煙標(biāo)時(shí),，姜大伯高興地說(shuō)：“當(dāng)年教小學(xué)圖畫(huà)沒(méi)有材料,，我把香煙牌子當(dāng)作兒童啟蒙教育的‘教材’作為美術(shù)課的欣賞品，了解古風(fēng)、民俗資料,，并把它當(dāng)成連環(huán)畫(huà)閱讀,，讓人回味無(wú)窮�,！敝灰�(jiàn)他手上的煙標(biāo)有：解放,、歡慶、秧歌,、旗鼓,、萬(wàn)里長(zhǎng)征、工農(nóng)兵,、大生產(chǎn),、新世界、農(nóng)家樂(lè)等主題,，反映人民翻身解放,、歡慶勝利、建設(shè)新中國(guó)的喜悅心情,。

十年浩劫,，大學(xué)里都在停課，閑得無(wú)聊為了消遣學(xué)起了“抽煙”,，而那時(shí)姜大伯被下放回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng),，特定歷史環(huán)境用煙標(biāo)作為一種政治傾向應(yīng)運(yùn)而生。

1978年黨的三中全會(huì)以后,，香煙品牌之豐富之廣泛之生動(dòng),，讓人感到了新時(shí)代的到來(lái)，它們是：科技,、飛人、航天,、水滸,、紅樓夢(mèng)、西游記,、狀元,、大紅袍、彌勒,、火亨,、拳王、紳士,；有表現(xiàn)名山大川的桂林,、黃鶴樓、滕王閣、天下秀(峨眉),、漢煙(武漢電視塔),、武漢、蝶橋(天津立交橋),；有奇花異草的皇后牡丹,、靈芝；有珍禽異獸的金絲猴,、白鰭豚,；有弘揚(yáng)武術(shù)的少林、武當(dāng),、太極和體操,、力士、三連冠(女排),；有歌頌戰(zhàn)士的貓耳洞,、功勛、凱旋,；有寫(xiě)人的包公,、書(shū)圣、蔡倫,；有寫(xiě)時(shí)的春天,、四季、時(shí)代,；有萬(wàn)民同樂(lè)的喜滿(mǎn)堂,、萬(wàn)事吉、喜慶等,。煙標(biāo)也像文藝的百花園一樣春色滿(mǎn)園,，爭(zhēng)奇斗艷，表現(xiàn)了祖國(guó)欣欣向榮的今天和更加輝煌燦爛的明天,。

多元化的煙標(biāo)收藏

從姜大伯一摞摞疊得整齊劃一的煙標(biāo)中,，我們看到了那包羅萬(wàn)象、富有國(guó)情民俗之特色,。中國(guó)煙標(biāo)的命名,，其范圍之廣在世界上可以說(shuō)是屈指可數(shù)的，真是琳瑯滿(mǎn)目,，豐富多彩,。比如名山大川、今古人物,、神話(huà)故事,、猛獸珍禽,、奇花異草、文物古跡,、歷史名人,、風(fēng)土民俗、民間風(fēng)情,、傳說(shuō)故事都無(wú)不匯集于煙標(biāo)這方寸之中,。由于中華民族的悠久歷史和廣闊的要地以及杰出的人才，才能產(chǎn)生出如此眾多的香煙品牌,。

煙標(biāo)的設(shè)計(jì)工藝越來(lái)越注重商品外包裝的變化,，設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向藝術(shù)化。尤其是改革開(kāi)放以后,，煙標(biāo)的形象不光是有一個(gè)吉利的,、瑯瑯上口的牌名，更為人們關(guān)切的是一種藝術(shù)風(fēng)采,。煙標(biāo)的設(shè)計(jì),，或人與物，或圖畫(huà)或攝影,，或潑墨寫(xiě)意,，或詩(shī)歌楹聯(lián)，集祖國(guó)風(fēng)光于一身,，令人神往的中國(guó)旅游風(fēng)光景觀也都在設(shè)計(jì)中成套展現(xiàn),，引得許多收藏者趨之若鶩，稱(chēng)現(xiàn)代煙標(biāo)是藝術(shù)的再現(xiàn),，是一種藝術(shù)的熏陶與享受,。

姜大伯的煙標(biāo)收藏除了按年代分類(lèi)外，還按有關(guān)專(zhuān)題進(jìn)行分類(lèi),，以讓人更加感到趣味無(wú)窮,。如花卉類(lèi)有：牡丹、杜鵑,、大麗花,、水仙、百合花,、茶花、雪蓮,、芙蓉,；如動(dòng)物類(lèi)有：熊貓、七匹狼,、飛馬,、金絲猴、金鹿、金雞,、鳳凰,、駱駝；如地名類(lèi)有：中華,、泉城,、山城、春城,、古城,、花城、鋼城,、長(zhǎng)城,、故宮、兩湖,、羊城,、廬山、青島美,、宋城,、金陵、三峽游,、石獅,、海堤、紅塔山,、乘風(fēng),、大前門(mén)等；如中草藥類(lèi)有：三七,、當(dāng)歸,、人參、黃芪,；如故事神話(huà)類(lèi)有阿詩(shī)瑪,、劉三姐、紅雙喜,、八仙過(guò)海,、牛郎織女、女?huà)z補(bǔ)天等等,，匯集起來(lái),，那一本本煙標(biāo)就是一本本花的世界、動(dòng)物天地,、神州風(fēng)光,、草藥集錦等,，于是有人稱(chēng)煙標(biāo)為萬(wàn)寶全書(shū)。

隨著旅游黃金周的開(kāi)展,，中國(guó)旅游開(kāi)始走向了世界,，煙標(biāo)也成為了中國(guó)旅游業(yè)興盛的一個(gè)縮影。當(dāng)然,，煙標(biāo)作為煙草文化的重要組成部分,，越來(lái)越引起人們的注意和收藏，世界上也出現(xiàn)了越來(lái)越多的煙標(biāo)愛(ài)好者及其組織,。我?guī)椭蟛α藘商�,，煙�?biāo)的整理尚未結(jié)束。姜大伯希望在中國(guó),、在省市乃至縣里有煙標(biāo)協(xié)會(huì),，他愿意把重復(fù)的煙標(biāo)拿出來(lái)與愛(ài)好者進(jìn)行交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短,，弘揚(yáng)中國(guó)的煙標(biāo)文化,。相信在不久的將來(lái)，中國(guó)的煙標(biāo)將作為文化交流的一個(gè)部分,，走向千家萬(wàn)戶(hù),、全國(guó)及世界。

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