自打“加多寶”與“廣藥”兵戎相見,，“王老吉”就是一個(gè)被炒得不能再炒的話題了，換句話說,，這是一個(gè)炒爛了的話題,，什么“法律歸屬”、“品牌價(jià)值”,、“生媽與養(yǎng)娘”……但凡能想到的,，都拿出來說過了。

老羅歷來對(duì)各類灌裝飲料都沒啥興趣,，不過“王老吉”名氣太大,，尤其記得“汶川大地震”那一億賑災(zāi)款的大手筆。作為民營企業(yè)的慈善行為,，相形之下,，那啥油啥電啥草的“國字號(hào)”可就遜色多了。作為一個(gè)營銷人,，也看過不少王老吉的營銷資料,，感覺“王老吉”這一品牌一路走來，也算異常艱辛,，這一個(gè)“紅罐子”的成功后面,，有一批不簡單的營銷人�,？上�,，直到這場(chǎng)官司弄大之前,，老羅都不曉得“王老吉”原來只是個(gè)“養(yǎng)子”的身份，可謂淺薄之極,。

話說老羅雖然不識(shí)貨,，家中的幾個(gè)小鬼卻還是識(shí)貨的。過年過節(jié),，總有些三姑六姨啥的送些飲料,，其中就有紅罐子裝和綠色紙袋裝兩種不同的“王老吉”。有次聽得樓上爭(zhēng)吵,，原來女兒和外甥為了兩個(gè)“王老吉”差點(diǎn)打起來,，這就不成體統(tǒng)了。我訓(xùn)斥女兒說：“你是姐姐,，這不都是王老吉嗎,，紅色瓶的給弟弟才對(duì)，你喝紙袋的王老吉,，孔融讓梨的故事忘記了,？”“爸爸，那種不好喝,！”女兒說,。小外甥也打岔：“舅舅，那個(gè)紙袋子的,，我不要,，苦�,！�

回想起來,，原來如此——這兩種，肯本就不是同一個(gè)“王老吉”,。童言無忌,，哪種好喝，恐怕再明確不過了,。

再看當(dāng)前,，“加多寶”繼續(xù)使用“王老吉”品牌的可能性已然一天比一天小，基本已成定局,，輿論雖大多替“加多寶”可惜,，但法律就是法律，“生娘”就是“生娘”,，改變不了。有人說加多寶是“替人做了嫁衣裳”,。

是其然,，也不盡其然,。

“加多寶”公司，失去“王老吉”品牌的使用權(quán),，固然可惜,，但這也是遲早要解決的一個(gè)問題。當(dāng)年“王老吉”面臨行將就木的命運(yùn),，加多寶把這樣一個(gè)將傾的品牌扶植起來,，而今成為傳統(tǒng)飲料行業(yè)的一條大鱷，實(shí)屬不易,。但我們也要看到,，所謂“品牌”，不僅僅是個(gè)名字而已,，品牌背后有企業(yè)文化,、營銷渠道、營銷團(tuán)隊(duì),、品牌形象,、客戶忠誠、產(chǎn)品品質(zhì)……等等一大堆構(gòu)成要素,，沒有這些,，“王老吉”的內(nèi)涵也就僅僅只是王+老+吉三個(gè)漢字而已。

“橘生淮南則為桔,，桔生淮北則為枳”,，廣藥取得了“王老吉”三字的獨(dú)家使用權(quán)又能如何？說是2011年,，廣藥的利樂包裝綠色王老吉銷售額達(dá)25億元多,，又何嘗不是占了加多寶紅罐子“王老吉”的光？好了,，現(xiàn)在你是你,，我是我，不會(huì)混淆了,，對(duì)于廣藥而言,，是福是禍，尚未可知,，未必就是勝券在握,。

反觀“加多寶”公司，他有能力,，也有實(shí)力完成對(duì)“王老吉”品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移,。從市場(chǎng)來看，在“王老吉”的歸屬塵埃落定之前，“加多寶”公司早就在做這項(xiàng)工作,，“加多寶正宗涼茶”——加多寶已經(jīng)在加速進(jìn)行“王老吉”化,。對(duì)于加多寶而言，這場(chǎng)官司,，那是鬧得越大越好,，最好婦孺皆知。官司本身,，就是免費(fèi)廣告：就是明明白白告訴消費(fèi)者,，“加多寶涼茶”就是原來的“紅罐子王老吉”！當(dāng)前的加多寶,，最最重要的事情,，就是渠道不失，郁悶的只是被白白惡心了一把,。

唯一值得可惜的,，就是“王老吉”這塊百年招牌。招牌是要人來做的,，做不好,，金字招牌也是會(huì)倒的。

“藥俠”王老吉因?yàn)閭b義,，而讓“王老吉涼茶”名聞嶺南,；“加多寶”因?yàn)槭袌?chǎng)眼光，而讓“王老吉涼茶”風(fēng)靡市場(chǎng),；那么,，廣藥呢？

“王老吉”,，從來就不是神話,，它是傳奇。

神話可以編造,，傳奇需要?dú)v史,。

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