自打“加多寶”與“廣藥”兵戎相見,，“王老吉”就是一個被炒得不能再炒的話題了,，換句話說，這是一個炒爛了的話題,，什么“法律歸屬”,、“品牌價值”、“生媽與養(yǎng)娘”……但凡能想到的,，都拿出來說過了,。

老羅歷來對各類灌裝飲料都沒啥興趣，不過“王老吉”名氣太大，尤其記得“汶川大地震”那一億賑災(zāi)款的大手筆,。作為民營企業(yè)的慈善行為,，相形之下，那啥油啥電啥草的“國字號”可就遜色多了,。作為一個營銷人,，也看過不少王老吉的營銷資料，感覺“王老吉”這一品牌一路走來,，也算異常艱辛,，這一個“紅罐子”的成功后面，有一批不簡單的營銷人,�,？上�,，直到這場官司弄大之前,，老羅都不曉得“王老吉”原來只是個“養(yǎng)子”的身份，可謂淺薄之極,。

話說老羅雖然不識貨,，家中的幾個小鬼卻還是識貨的。過年過節(jié),，總有些三姑六姨啥的送些飲料,，其中就有紅罐子裝和綠色紙袋裝兩種不同的“王老吉”。有次聽得樓上爭吵,，原來女兒和外甥為了兩個“王老吉”差點打起來,，這就不成體統(tǒng)了。我訓(xùn)斥女兒說：“你是姐姐,，這不都是王老吉嗎,，紅色瓶的給弟弟才對，你喝紙袋的王老吉,，孔融讓梨的故事忘記了,？”“爸爸，那種不好喝,！”女兒說,。小外甥也打岔：“舅舅，那個紙袋子的,，我不要,，苦�,！�

回想起來,，原來如此——這兩種，肯本就不是同一個“王老吉”。童言無忌,，哪種好喝,，恐怕再明確不過了。

再看當(dāng)前,，“加多寶”繼續(xù)使用“王老吉”品牌的可能性已然一天比一天小,，基本已成定局，輿論雖大多替“加多寶”可惜,，但法律就是法律,，“生娘”就是“生娘”，改變不了,。有人說加多寶是“替人做了嫁衣裳”,。

是其然，也不盡其然,。

“加多寶”公司,，失去“王老吉”品牌的使用權(quán)，固然可惜,，但這也是遲早要解決的一個問題,。當(dāng)年“王老吉”面臨行將就木的命運，加多寶把這樣一個將傾的品牌扶植起來,，而今成為傳統(tǒng)飲料行業(yè)的一條大鱷,，實屬不易。但我們也要看到,，所謂“品牌”,，不僅僅是個名字而已，品牌背后有企業(yè)文化,、營銷渠道,、營銷團隊、品牌形象,、客戶忠誠,、產(chǎn)品品質(zhì)……等等一大堆構(gòu)成要素，沒有這些,，“王老吉”的內(nèi)涵也就僅僅只是王+老+吉三個漢字而已,。

“橘生淮南則為桔，桔生淮北則為枳”,，廣藥取得了“王老吉”三字的獨家使用權(quán)又能如何,？說是2011年，廣藥的利樂包裝綠色王老吉銷售額達(dá)25億元多,，又何嘗不是占了加多寶紅罐子“王老吉”的光,？好了,，現(xiàn)在你是你，我是我,，不會混淆了,，對于廣藥而言，是福是禍,，尚未可知,，未必就是勝券在握。

反觀“加多寶”公司,，他有能力,，也有實力完成對“王老吉”品牌價值的轉(zhuǎn)移。從市場來看,，在“王老吉”的歸屬塵埃落定之前,，“加多寶”公司早就在做這項工作，“加多寶正宗涼茶”——加多寶已經(jīng)在加速進行“王老吉”化,。對于加多寶而言,，這場官司，那是鬧得越大越好,，最好婦孺皆知,。官司本身,，就是免費廣告：就是明明白白告訴消費者,，“加多寶涼茶”就是原來的“紅罐子王老吉”！當(dāng)前的加多寶,，最最重要的事情,，就是渠道不失，郁悶的只是被白白惡心了一把,。

唯一值得可惜的,，就是“王老吉”這塊百年招牌。招牌是要人來做的,，做不好,，金字招牌也是會倒的。

“藥俠”王老吉因為俠義,，而讓“王老吉涼茶”名聞嶺南,；“加多寶”因為市場眼光，而讓“王老吉涼茶”風(fēng)靡市場,；那么,，廣藥呢？

“王老吉”,，從來就不是神話,，它是傳奇。

神話可以編造，傳奇需要歷史,。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。