“杜甫很忙”的熱潮,，終于還是跟其它網(wǎng)絡(luò)事件一樣，逐漸消退了,。從一張小小的漫畫,，演化到微博熱議，主流網(wǎng)站跟進,，以及商業(yè)運用的落地,，著實令人嘖嘖稱奇。

我們都知道一個著名的理論“蝴蝶效應(yīng)”：在一個動力系統(tǒng)中,，初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng),。這是一種混沌現(xiàn)象。蝴蝶在熱帶輕輕扇動一下翅膀,，遙遠的國家就可能造成一場颶風,。毫無疑問，從一張漫畫開始,，“杜甫很忙”就牽動了互聯(lián)網(wǎng)的神經(jīng),；而互聯(lián)網(wǎng)在其中只是起到了傳播載體的作用，“蝴蝶效應(yīng)”的動力系統(tǒng)在于全社會的無聊經(jīng)濟,，對世俗束縛的叛逆思維,，和趁機惡搞的娛樂精神。相當一部分觀察者也發(fā)現(xiàn)了其在商業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用,。

就如同公眾對“芙蓉姐姐”的驚變陷入了長時間的沉思一樣,，對于“杜甫很忙”，我們除了哈哈大笑以后,，完全應(yīng)該從不同的角度去思考,。比如，從營銷的角度,�,！岸鸥�很忙”的漫畫主要可分為以下五類：一是工作勞動，如送桶裝水,、送快遞,、足浴服務(wù)等,。二是行為藝術(shù)、Cosplay,，如女傭角色,、鋼鐵俠、麥當勞叔叔,、惡魔,、杰克船長、高帥富等,。三是生活場景,，如騎單車、化妝,、坐馬桶,、談戀愛等。四是休閑娛樂,，如打游戲,、用MP3、玩手機,、上網(wǎng),、喝紅酒、打球（籃球,、高爾夫）,、表演民族風、極限自行車運動等,。五是……當然,，很多漫畫有很大的文化差異，我看不懂,，歸入此類,。

很明顯，以上幾個類別的“杜甫很忙”漫畫,，商機無限,。在互聯(lián)網(wǎng)上傳播頻次較高的，當屬杜甫聽IPOD,、代言麥當勞,、用“蘇寧易購”的筆記本、送某品牌快遞,、坐某品牌馬桶,、用美寶蓮粉底、送“怡寶”礦泉水,、和漂亮女孩共撐一把“中青旅·百變自由行”的陽傘……而事后也有營銷策劃人薛永昱跳出來表示對此事負責：“杜甫很忙”最早的涂鴉照片,，出自他的策劃團隊之手,。在我看來，薛永煜的大包大攬有夸大其詞的嫌疑,，但無論如何,，這與“小月月”一樣,，都證明了網(wǎng)絡(luò)營銷的力量,、智慧，以及調(diào)用資源造勢的能力,。

從另一個我們所關(guān)心的問題,，也可以印證這次“杜甫很忙”是由機構(gòu)主導的策劃事件。即：看了杜甫同學的各種造型和機遇,，可為什么沒有出現(xiàn)杜甫抽煙的情景,？抽煙是中國人生活中的日常行為，抽煙的杜甫形象,，恐怕比其它畫面更有戲謔能力,。這說明，煙草企業(yè)沒有進入本次策劃的客戶群體,。這個問題當然也有爭議,，比如涉及到輿論風險和公約條款之類，煙草企業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)策劃的視野恐怕也必須評估風險問題,。

換個角度來看,，眼下各煙草企業(yè)轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)營銷，是否契合了互聯(lián)網(wǎng)精神,？是否達成了有效傳播,？

還是先回到“蝴蝶效應(yīng)”中去�,！昂�蝶效��(yīng)”之所以能在互聯(lián)網(wǎng)信息領(lǐng)域成型,，完全得益于由數(shù)億網(wǎng)民、容量巨大的互聯(lián)網(wǎng),、類型豐富的社交網(wǎng)站和媒介軟件,，以及現(xiàn)實及虛擬社會的復雜思潮，進而形成類似“非線性系統(tǒng)內(nèi)部多因素交叉耦合”的作用機制,。多方參與,、共同關(guān)注、指數(shù)化放大,，就意味著網(wǎng)絡(luò)策劃的“蝴蝶效應(yīng)”成型了,。而各商家通過搭便車的方式，以最低的成本介入網(wǎng)絡(luò)策劃,，是其成功商業(yè)應(yīng)用的關(guān)鍵所在,。

讓我們來回答前面的那個問題,，眼下各煙草企業(yè)轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)營銷，是否契合了互聯(lián)網(wǎng)精神,？是否達成了有效傳播,？相比較“杜甫很忙”的網(wǎng)絡(luò)策劃，一些煙草工業(yè)企業(yè)花費上百萬,，乃至以千萬計數(shù)的資金,，來承擔開設(shè)俱樂部網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)賬戶及其連續(xù)運營的成本,，著實不算是“經(jīng)濟實惠”,。誠然，互聯(lián)網(wǎng)策劃的效果很難評估,，但卻對本品牌的消費知名度和美譽度具有不可替代的推動作用,；而廣而告之的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫營銷，盡管可以進行評估和跟蹤,，但相對于巨額的資金投入,，恐怕也很難說“值得”二字。

當然,，作為未來人類生活的大勢所趨,，互聯(lián)網(wǎng)尚有待運用、感知和嘗試,。運用“蝴蝶效應(yīng)”來開展品牌推廣也好,，運用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫來進行精準營銷也罷，都是令人振奮的嘗試,。這是一片新的大陸,，哥倫布的船隊已經(jīng)起航；這是一片廣袤的草原,，獵人已經(jīng)開始圍捕食物,。不管是“長尾理論”還是“二八原則”，在這里都能找到馳騁的空間,。

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