作為中國(guó)乳業(yè)“壞公司”代表的蒙牛企業(yè)，上個(gè)月又遭受了公眾和媒體暴雨般的口誅筆伐,。媒體人王小山與蒙牛的一場(chǎng)大戰(zhàn)硝煙尚未散盡,，深圳街頭又出現(xiàn)抵制蒙牛的大幅LED廣告，接著又是實(shí)習(xí)大學(xué)生曝光蒙牛冰淇淋廠惡劣的生產(chǎn)環(huán)境和管理,。一向以狡賴著稱的蒙牛,，也在官方微博上無奈自嘲：蒙牛已經(jīng)被打成了“腫牛”,。

    從被奉為商業(yè)圭臬的“蒙牛模式”到人人喊打的壞公司,，蒙牛的處境從一個(gè)極端走到另一個(gè)極端。蒙牛對(duì)于中國(guó)乳業(yè)的貢獻(xiàn)不可全盤抹殺,，但同時(shí)也得承認(rèn),，“先市場(chǎng)后工廠”的蒙牛模式，是中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)后遺癥的始作俑者,。

    蒙牛不是唯一的壞公司,，也不會(huì)是最后一個(gè)壞公司。探討如何打倒蒙牛,，除了泄憤之外,，意義并不大。三鹿倒下了,，又怎么樣呢,？

值得我們深思的是，為什么會(huì)產(chǎn)生蒙牛,？蒙牛模式為何會(huì)被整個(gè)社會(huì)一致瘋狂地追捧,？蒙牛的出現(xiàn)，究竟是中國(guó)營(yíng)銷的巨大成功,，還是中國(guó)營(yíng)銷的巨大失�,。棵膳＿@些年,，為什么總也不學(xué)好,？

為什么蒙牛一定要做大？“我要打下一片大大的江山”,，電視劇康熙皇帝里的一句話代表了絕大多數(shù)企業(yè)家“好大喜功”的心態(tài),。這種好大喜功的思想在中國(guó)企業(yè)界是如此根深蒂固，以至于你的企業(yè)不定下“5年進(jìn)入中國(guó)500強(qiáng),，10年進(jìn)入世界500強(qiáng)”的宏偉目標(biāo)你都不好意思,。

為什么企業(yè)一定要做大？企業(yè)做大了才安全,，蒙牛就是如此,。做大了的蒙牛,，上游涉及到幾十萬奶農(nóng)利益，還有十幾萬員工,，能坐視讓它倒下？這不,，關(guān)鍵時(shí)候中糧就出手相助了嘛,。

為什么企業(yè)一定要做大？企業(yè)做到后面,，你想不大都不行,。我們的政府喜歡喊口號(hào)，喜歡樹標(biāo)兵,，喜歡立榜樣,。蒙牛你是呼市明星企業(yè)，政府的稅收,、政績(jī),，社會(huì)人口的就業(yè)，都得指著你呢,，你不繼續(xù)保持高增長(zhǎng)怎么行,？

于是，這場(chǎng)求大,、求全,，追求規(guī)模膨脹的游戲中，企業(yè),、政府玩得不亦樂乎,，蒙牛不過是其中一個(gè)。許多曾經(jīng)無比熱鬧的品牌而今躺在靜悄悄的墳堆里瞧熱鬧,，譬如三株,、秦池、三鹿,。游戲中人都認(rèn)為三鹿們沒把握好度,，運(yùn)氣太差，都認(rèn)為自己最懂中國(guó)特色,，都認(rèn)為自己一定能走好平衡線,。

    為什么蒙牛總也不學(xué)好,？我們不能說蒙牛天生就有作惡基因,，我相信包括牛根生在內(nèi)的所有蒙牛人都有起碼責(zé)任心的人，我甚至相信蒙牛高層團(tuán)隊(duì)都設(shè)計(jì)好了蒙牛在做大后如何來改進(jìn)產(chǎn)品,。但為何蒙牛還是淪落至此,，為何中國(guó)乳業(yè)還是淪落至此,？

    蒙牛因營(yíng)銷而創(chuàng)造奇跡，營(yíng)銷已成為蒙牛的基因,。想做大后再改變蒙牛的基因,，比重建一個(gè)蒙牛都難。一個(gè)龐大的組織,，就是一臺(tái)龐大的機(jī)器,，巨大的組織行為慣性，大多數(shù)時(shí)候會(huì)沿著一個(gè)方向一直行進(jìn)下去,，或走向成功,，或走向滅亡。

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