目前看來,,大眾輿論普遍認為,,高端白酒降價的主要原因在于“三公”禁令出臺后對政務消費的抑制。最有力的證據(jù)是,,今年三月份,,溫總理發(fā)表“嚴格控制‘三公’經(jīng)費”的講話之后,53度飛天茅臺隨之降價,。 我們認為這里有兩個問題值得商榷:第一,,“三公”禁令是不是影響高端白酒降價的主要原因;第二,,高端白酒是否集體降價,。
“三公”禁令是不是罪魁禍首? 持“三公禁令引起降價”一說的人認為,,“三公”禁令通過兩種途徑造成高端白酒價格下降:一是需求方面,,認為其抑制了政務需求,導致需求降低,,價格隨之下降,;二是供給方面,,認為其影響了囤貨者信心,引起供給增加,,價格下降,。 真是這樣么? 我們先看第一種說法:“三公”禁令抑制了高端白酒的政務需求 這一觀點值得商榷,原因主要有四: 第一,政文由來已久,,但之前并未出現(xiàn)明顯動蕩,。從1989年7月起,就有《中共中央,、國務院關于近期做幾件群眾關心的事的決定》,,其中就提出嚴格禁止請客送禮,并于1989年9月進一步出臺《關于在國內(nèi)公務活動中嚴禁用公款宴請和有關工作餐的規(guī)定》,,詳細規(guī)定工作餐不準上價格昂貴的菜肴,,不準用公款購買煙、酒,。后續(xù)演變?yōu)槊泼麩煵粶噬涎缦?SPAN lang=EN-US> 而在以往的廉政工作會議上,,也都有嚴格控制公務接待費用的說法。比如,,在2011年的第四次廉政工作會議中,,也提出了“公務接待要嚴格控制經(jīng)費,嚴格執(zhí)行標準,,嚴禁贈送禮品”,。此外,還有限價令,、酒駕入刑,、央視黃金時間對酒類廣告條數(shù)的限制等政策。據(jù)不完全統(tǒng)計,,1989年來,,嚴禁公款宴請、增加白酒稅收,、限制白酒廣告等相關政策共18條,,但均未引起白酒整個行業(yè)的動蕩與高端白酒的價格下調(diào)問題。 第二,,標準尚待明確,,并未對“高端白酒”形成清晰界定。在今年3月26日的廉政工作會議上,,僅提出“要嚴格控制‘三公’經(jīng)費”,、“禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品”等內(nèi)容,,但會議對什么是高檔酒并沒有給出清晰界定,,這意味著“三公”經(jīng)費目前并沒有可操作的實施細則,。 從會議召開至今兩個多月以來,僅得知重慶在全國“三公”消費中第一個限喝茅臺,,瀘州老窖被換成二線品牌詩仙太白,其他似乎并沒有明確規(guī)定,。而深圳紀委在5月16日下發(fā)的《關于嚴禁公款“大吃大喝”及相關事項的通知中》,,雖然也提出了“市內(nèi)接待要嚴格執(zhí)行用餐標準,不得安排名貴菜肴和高檔酒,,違者由接待單位主要負責人個人承擔超出接待標準的費用”,,但仍未對“名貴菜肴”和“高檔酒”做出說明和界定。 第三,,即便出臺細則,,仍有規(guī)避途徑。即便有具體標準,,“公款吃喝”仍具有規(guī)避檢查和約束的路徑,。例如,在某大型電子商城中,,標價1399元的52度五糧液1618,,可見到“買酒是否可開辦公用品發(fā)票”之類的咨詢,而得到的回復為“可以”,。由此可見,,上有政策下有對策,即便是已經(jīng)出臺細則,,渠道上也有應對措施,。 第四,中國酒文化形成已久,,短期內(nèi)難以轉(zhuǎn)變,。中國從3000多年前就開始釀酒,酒文化一直滲透于整個中華民族的發(fā)展歷程中,,而且已經(jīng)在中國人的生活中根深蒂固,。而在現(xiàn)有的中國酒文化和社會環(huán)境下,高端白酒實際上承擔了一種社交媒介的角色,,在宴請和饋贈中已經(jīng)成為身份和檔次的象征,,能夠滿足主賓雙方的心理需求。而這種情況,,在沒有更好的替代品出現(xiàn)之前,,暫時是不會改變的。 再看看第二種說法:“三公”禁令影響了公眾和囤貨者信心 這也值得商榷,。如果這個說法成立,,那么囤貨者和股票投資者理應都會受到影響,,終端零售價格、批發(fā)價和股價均應下挫,。而事實上,,下降的僅僅是終端價和零售價,股價不降反增,。除3月27日降幅較大外,,4月初反而開始回升,5月初股價已超過3月26日,,并仍然保持上升趨勢,。可見受到影響的只是囤貨者信心而非股票投資者信心,,主要影響因素并非“三公”禁令所致,。 高端白酒是否集體降價? 如圖1所示,,觀察高端白酒價格變化趨勢可以發(fā)現(xiàn),,53度飛天茅臺的終端零售價格降幅最為明顯,而同為高端白酒的52度五糧液的終端價格降幅則相對較小,,52度國窖1573的終端價格今年以來變化不大,。因此,高端白酒并非“集體”降價,。
@趙禹:春節(jié)期間是白酒的銷售旺季,,市場需求量大推高了終端售價。現(xiàn)在進入銷售淡季,,市場需求量明顯回落,,部分零售商庫存很大,為了消化庫存,、促進資金周轉(zhuǎn),,所以很多人開始降價促銷,最終導致高端酒的零售價格下降,。 @糖酒快訊市場研究中心:除了淡季因素影響,,三公消費、炒作退潮等也都是導致國內(nèi)白酒市場回落的重要因素,。高端白酒僅僅是進入了一個調(diào)整期,,未來高端白酒市場前景仍不可小覷。從目前整個白酒行業(yè)來看,,高端白酒與中低端白酒的價位差距越拉越遠,。無論高端白酒將有何種表現(xiàn),這些乘勝追擊的白酒“大眾”品牌都正在逐漸成為競爭中的受益者。 @李建東:高端酒降價主要是炒作的泡沫破了,,限制三公消費只是揭穿皇帝新裝的那個男孩,。 @肖竹青:三公消費禁止喝高端酒,劍指茅臺,、五糧液,,這是肯定要作用到它們頭上的。所以“三公”禁令效應出來后,,茅臺,、五糧液很快就擺脫了早前那種瘋漲的價格趨勢,而這讓炒作的資本大失所望,。 @鐵犁:短時間內(nèi)的降價與控制“三公”消費是有關聯(lián)的,但從長期看,,降價主要是以往漲幅過高,,囤貨的經(jīng)銷商、投資客在拋貨,。而且上半年內(nèi),,這種價格的回落還將繼續(xù)。整體來看,,高端酒的走勢是在不斷調(diào)整中尋找新的價格支撐點,。8月份以后情況會有所好轉(zhuǎn),價格也會恢復性上漲,。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,! |
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