“三公”禁令是罪魁禍?zhǔn)祝?

2012-7-25 16:05| 查看: 151747| 評(píng)論: 0|原作者: 劉睿吳垠

摘要: 【背景】 6月3日,，百度搜索“高端白酒降價(jià)”，其結(jié)果中與“三公”消費(fèi)相關(guān)的結(jié)果共找到1,160,000條,；在新浪微博關(guān)于“高端白酒降價(jià)”的296條熱門微博中,，關(guān)鍵詞“公款”出現(xiàn)156次,，“三公”出現(xiàn)94次。

白酒市場(chǎng)真是瞬息萬變,，去年漲價(jià)的酒味兒還沒散,，近期高端白酒降價(jià)的話題又被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

目前看來,，大眾輿論普遍認(rèn)為,，高端白酒降價(jià)的主要原因在于“三公”禁令出臺(tái)后對(duì)政務(wù)消費(fèi)的抑制。最有力的證據(jù)是,，今年三月份,，溫總理發(fā)表“嚴(yán)格控制‘三公’經(jīng)費(fèi)”的講話之后，53度飛天茅臺(tái)隨之降價(jià),。

我們認(rèn)為這里有兩個(gè)問題值得商榷：第一,，“三公”禁令是不是影響高端白酒降價(jià)的主要原因；第二,，高端白酒是否集體降價(jià),。

“三公”禁令是不是罪魁禍?zhǔn)祝?/SPAN>

持“三公禁令引起降價(jià)”一說的人認(rèn)為，“三公”禁令通過兩種途徑造成高端白酒價(jià)格下降：一是需求方面,，認(rèn)為其抑制了政務(wù)需求,，導(dǎo)致需求降低，價(jià)格隨之下降,；二是供給方面,，認(rèn)為其影響了囤貨者信心，引起供給增加,，價(jià)格下降,。

真是這樣么?

我們先看第一種說法：“三公”禁令抑制了高端白酒的政務(wù)需求

這一觀點(diǎn)值得商榷,原因主要有四：

第一，政文由來已久,，但之前并未出現(xiàn)明顯動(dòng)蕩,。從1989年7月起,，就有《中共中央、國務(wù)院關(guān)于近期做幾件群眾關(guān)心的事的決定》,，其中就提出嚴(yán)格禁止請(qǐng)客送禮,，并于1989年9月進(jìn)一步出臺(tái)《關(guān)于在國內(nèi)公務(wù)活動(dòng)中嚴(yán)禁用公款宴請(qǐng)和有關(guān)工作餐的規(guī)定》，詳細(xì)規(guī)定工作餐不準(zhǔn)上價(jià)格昂貴的菜肴,，不準(zhǔn)用公款購買煙,、酒。后續(xù)演變?yōu)槊泼麩煵粶?zhǔn)上宴席,。

而在以往的廉政工作會(huì)議上,，也都有嚴(yán)格控制公務(wù)接待費(fèi)用的說法。比如,，在2011年的第四次廉政工作會(huì)議中,，也提出了“公務(wù)接待要嚴(yán)格控制經(jīng)費(fèi)，嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),，嚴(yán)禁贈(zèng)送禮品”,。此外，還有限價(jià)令,、酒駕入刑,、央視黃金時(shí)間對(duì)酒類廣告條數(shù)的限制等政策。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，1989年來,，嚴(yán)禁公款宴請(qǐng)、增加白酒稅收,、限制白酒廣告等相關(guān)政策共18條,，但均未引起白酒整個(gè)行業(yè)的動(dòng)蕩與高端白酒的價(jià)格下調(diào)問題。

第二,，標(biāo)準(zhǔn)尚待明確,，并未對(duì)“高端白酒”形成清晰界定。在今年3月26日的廉政工作會(huì)議上,，僅提出“要嚴(yán)格控制‘三公’經(jīng)費(fèi)”,、“禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品”等內(nèi)容,，但會(huì)議對(duì)什么是高檔酒并沒有給出清晰界定,，這意味著“三公”經(jīng)費(fèi)目前并沒有可操作的實(shí)施細(xì)則。

從會(huì)議召開至今兩個(gè)多月以來,，僅得知重慶在全國“三公”消費(fèi)中第一個(gè)限喝茅臺(tái)，瀘州老窖被換成二線品牌詩仙太白,，其他似乎并沒有明確規(guī)定,。而深圳紀(jì)委在5月16日下發(fā)的《關(guān)于嚴(yán)禁公款“大吃大喝”及相關(guān)事項(xiàng)的通知中》，雖然也提出了“市內(nèi)接待要嚴(yán)格執(zhí)行用餐標(biāo)準(zhǔn)，不得安排名貴菜肴和高檔酒,，違者由接待單位主要負(fù)責(zé)人個(gè)人承擔(dān)超出接待標(biāo)準(zhǔn)的費(fèi)用”,，但仍未對(duì)“名貴菜肴”和“高檔酒”做出說明和界定。

第三,，即便出臺(tái)細(xì)則,，仍有規(guī)避途徑。即便有具體標(biāo)準(zhǔn),，“公款吃喝”仍具有規(guī)避檢查和約束的路徑,。例如，在某大型電子商城中,，標(biāo)價(jià)1399元的52度五糧液1618,，可見到“買酒是否可開辦公用品發(fā)票”之類的咨詢，而得到的回復(fù)為“可以”,。由此可見,，上有政策下有對(duì)策，即便是已經(jīng)出臺(tái)細(xì)則,，渠道上也有應(yīng)對(duì)措施,。

第四，中國酒文化形成已久,，短期內(nèi)難以轉(zhuǎn)變,。中國從3000多年前就開始釀酒，酒文化一直滲透于整個(gè)中華民族的發(fā)展歷程中,，而且已經(jīng)在中國人的生活中根深蒂固,。而在現(xiàn)有的中國酒文化和社會(huì)環(huán)境下，高端白酒實(shí)際上承擔(dān)了一種社交媒介的角色,，在宴請(qǐng)和饋贈(zèng)中已經(jīng)成為身份和檔次的象征,，能夠滿足主賓雙方的心理需求。而這種情況,，在沒有更好的替代品出現(xiàn)之前,，暫時(shí)是不會(huì)改變的。

再看看第二種說法：“三公”禁令影響了公眾和囤貨者信心

這也值得商榷,。如果這個(gè)說法成立,，那么囤貨者和股票投資者理應(yīng)都會(huì)受到影響，終端零售價(jià)格,、批發(fā)價(jià)和股價(jià)均應(yīng)下挫,。而事實(shí)上，下降的僅僅是終端價(jià)和零售價(jià),，股價(jià)不降反增,。除3月27日降幅較大外,，4月初反而開始回升，5月初股價(jià)已超過3月26日,，并仍然保持上升趨勢(shì),。可見受到影響的只是囤貨者信心而非股票投資者信心,，主要影響因素并非“三公”禁令所致,。

高端白酒是否集體降價(jià)？

如圖1所示,，觀察高端白酒價(jià)格變化趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn),，53度飛天茅臺(tái)的終端零售價(jià)格降幅最為明顯，而同為高端白酒的52度五糧液的終端價(jià)格降幅則相對(duì)較小,，52度國窖1573的終端價(jià)格今年以來變化不大,。因此，高端白酒并非“集體”降價(jià),。

【連線】

@趙禹：春節(jié)期間是白酒的銷售旺季,，市場(chǎng)需求量大推高了終端售價(jià)。現(xiàn)在進(jìn)入銷售淡季,，市場(chǎng)需求量明顯回落,，部分零售商庫存很大，為了消化庫存,、促進(jìn)資金周轉(zhuǎn),，所以很多人開始降價(jià)促銷，最終導(dǎo)致高端酒的零售價(jià)格下降,。

@糖酒快訊市場(chǎng)研究中心：除了淡季因素影響,，三公消費(fèi)、炒作退潮等也都是導(dǎo)致國內(nèi)白酒市場(chǎng)回落的重要因素,。高端白酒僅僅是進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期,，未來高端白酒市場(chǎng)前景仍不可小覷。從目前整個(gè)白酒行業(yè)來看,，高端白酒與中低端白酒的價(jià)位差距越拉越遠(yuǎn),。無論高端白酒將有何種表現(xiàn)，這些乘勝追擊的白酒“大眾”品牌都正在逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)中的受益者,。

@李建東:高端酒降價(jià)主要是炒作的泡沫破了,，限制三公消費(fèi)只是揭穿皇帝新裝的那個(gè)男孩。

@肖竹青：三公消費(fèi)禁止喝高端酒,，劍指茅臺(tái),、五糧液，這是肯定要作用到它們頭上的,。所以“三公”禁令效應(yīng)出來后,，茅臺(tái),、五糧液很快就擺脫了早前那種瘋漲的價(jià)格趨勢(shì)，而這讓炒作的資本大失所望,。

@鐵犁：短時(shí)間內(nèi)的降價(jià)與控制“三公”消費(fèi)是有關(guān)聯(lián)的，但從長(zhǎng)期看,，降價(jià)主要是以往漲幅過高,，囤貨的經(jīng)銷商、投資客在拋貨,。而且上半年內(nèi),，這種價(jià)格的回落還將繼續(xù)。整體來看,，高端酒的走勢(shì)是在不斷調(diào)整中尋找新的價(jià)格支撐點(diǎn),。8月份以后情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)，價(jià)格也會(huì)恢復(fù)性上漲,。

@勝軍咨詢：茅臺(tái)降價(jià),，次高端白酒漲價(jià)，是不是可以理解為次高端白酒市場(chǎng)容量已經(jīng)開始放大,？還是次高端為了拉開與中高端白酒的價(jià)格空間,，為中高端提價(jià)做準(zhǔn)備？

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